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1、蘋果iPod產品設計 調研報告,報告架構（一）,設計,趨勢,消費者,產品,競爭企業產品,影響設計的重要因素：,影響設計的三個重要因素：分別是產品-消費者-趨勢。三者相互制約相互作用。,蘋果iPod設計報告,報告架構（二）,這些因素的相互關係：,影響設計的三個重要因素：三者相互制約相互作用，有序運行即可得到理想的結果。,企業現有產品,競爭產品,消費者分析,產品風格趨勢,產品設計定位,具體設計方案,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod設計報
2、告,iPod家族成員,iPod，如上圖所示，加上iPhone，iPod家族成員達到5個，分別是iPod shuffle,iPod nano,iPod classic,iPod touch和 iPhone。iPod shuffle和iPod classic在原來的機型上有所更新，而 iPod nano變化很大，iPod touch則是全新推出，在iPod和iPhone之間搭起一步。一一印證了先前的各種謠言。,蘋果iPod設計報告,材質,功能,外觀,完全鋁鎂合金外殼堅固耐用；與常見物品對比，突出“小”的特點；獨特的背夾設計，不用口袋也可以欣賞音樂；操作至上.按鍵介面設計精良,iPod shuffl
3、e二代採用透明塑膠材質的外殼。,一款簡單的無屏音樂播放機，它支援音樂檔案格式有MP3(8至320 Kbps)、MP3 VBR、AAC(8至320 Kbps)、受保護的AAC(來自iTunesMusicStore、M4A、M4B、M4P)、Audible(2、3和4格式)和WAV；具備了抗震播放功能。,iPod shuffle,蘋果iPod設計報告,正面機殼採用了鋁合金，背面機殼則使用的是光滑鏡面金屬。螢幕表層是亞克力材質.,材質,功能,外觀,一個標誌性的Scrollwheel佔據了機身正面下半部，機身小巧纖薄。機身正面邊角帶有較小角度的弧邊，而背面機殼則通過較大弧度的圓滑邊與正面機殼連接，渾圓
4、飽滿。顏色也告別了以前的高亮高純色.,音訊播放、視頻播放能力。功能表的基本結構分為左右兩部分，左側顯示功能表文字；而右側則是圖片部分，用圖片顯示現在所處功能選項的內容以及提示等。,iPod nano,蘋果iPod設計報告,材質,功能,外觀,外殼採用鋁合金材質打造，iPod徹底拋棄了之前iPod產品一直堅持的Aqua質感外殼.,iPod classic擁有視頻播放、音訊播放、圖片流覽三大基本功能，輔以遊戲、碼錶、網路廣播、有聲讀物、日程表、備忘錄、世界時鐘、地址簿和鬧鐘等功能.,全金屬的外殼，飽滿的邊緣，厚度上也有減小.,iPod classic,蘋果iPod設計報告,材質,功能,外觀,蘋果iP
5、od Touch 2相對於iPhone而言機身體積更加小巧，且採用了弧線型的金屬後蓋設計，更有手感採用了3.5英寸Multi-Touch觸控寬螢幕，具有480320的高解析度，通過點觸或者滑動的操作，體驗前衛操控的樂趣。,要以金屬和玻璃材質製成，正面的鋼化玻璃；機身背蓋採用了鏡面金屬材質。,視頻性能、音訊性能、文本閱讀、Genius功能，方向感應器、最吸引人的是WiFi支持，搭配Safari和YouTube，讓iPod touch不再是一個簡單的音樂和視頻播放機。,iPod Touch,蘋果iPod設計報告,外觀簡潔，操作簡單。機身輕薄，便於攜帶。符合蘋果一慣的設計風格。小巧輕便時尚絢麗的多種
6、顏色，精益求精的製造工藝強大而又容易使用的使用者操作介面非常好的音質表現,產品都是用的鏡面金屬背蓋，有擦不完的指紋。這是大多數用戶的心頭之恨。大部分視頻檔均需要經過編碼和格式轉換才能播放。,缺點,優點,總結,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPod設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod設計報告,外國MP4產品單項合作技術排名：,NO.1:蘋果+三星主控和快閃記憶體技術 產品：ipod shuffle等,NO.2:愛可視+TI德州儀器,NO.3:SONY+NEC 產品：SONY X1000,蘋果iPo
7、d設計報告,iPod在某種意義上早已經成為MP3的代名詞，可是很少有人知道，世界上第一台硬碟MP3卻是來自於法國愛可視。2000年，愛可視開發出全球第一款MP3 Jukebox。2001年，Jukebox Recorder面市，MP3逐漸走向大眾。作為行業的先行者，愛可視本來坐著第一把交椅，可是蘋果的加入讓整個市場格局大為改變。,愛可視VS蘋果：從MP3到MP4,蘋果iPod設計報告,其實，來自美國的蘋果和來自老牌歐洲法國的愛可視的交鋒更像是美國文化和歐洲文化的較量。設計成就的蘋果和提倡技術引導生活的愛可視分別代表了兩種完全不同的商業文化。,蘋果iPod設計報告,愛可視亞洲市場總監李琦瑤說，“
8、這一產業應該是以技術為先導的，必須不斷地創新，這樣才能保持競爭優勢。我們在經營理念上，追求技術、品質，對產品精益求精。這可能也是歐洲公司的特色。”從精英文化中突圍而出的iPod雖然走向大眾化，可這並不妨礙它打造“潮流與時尚”的概念，而一直定位于高端路線的愛可視卻從骨子裡透出一股貴族氣。有評論稱這和美國、歐洲對時尚的定義有關，前者更接近於平民化，後者更多的是歷史和文化的積澱。有意思的是，目前，iPod在美國占絕對優勢，而愛可視則佔據了歐洲的大部分市場。,法國愛可視(Archos)是落寞的MP4品牌，由於太華貴，在中國市場上受到“萬能的山寨”步步緊逼,蘋果iPod設計報告,不難看出，較iPod來說
9、，Archos的設計更加理性，一身黑色裝配酷感十足，這與蘋果的用色方案大相徑庭。產品身材纖細，面板設計特簡潔。細節之處非常嚴謹，用料扎實，盡顯大廠風範，展現高水準氣質，設計優秀。,蘋果iPod設計報告,Ipod的理念是流行設計，索尼的風格是高貴而時尚，尤其在其高端上有體現.,iPOd VS Sony,蘋果iPod設計報告,2009年度MP4/MP5部分品牌分析,Datacenter統計資料顯示，在2009年度中國MP4/MP5品牌分佈中，品牌競爭依然激烈，各品牌關注比例小，紐曼、愛國者和艾諾明顯高於其他品牌，三個品牌總和佔據了近三成多，不到一半的關注比例，其中紐曼以最高的關注比例為17.85%
10、獲得2009年度最受用戶關注品牌，愛國者以12.46%的關注比例，獲得第二，艾諾以9.41%的關注比例，獲得第三。,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPod設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod設計報告,（一）消費者的關注點,1.關注點的轉變：從局限於價格理性的轉向功能、安全、品牌、售後等多樣化的生活方式。,2.產品外觀與其它相關物的配套。,3.產品的附加價值。,由於時代的進步，人們對精緻生活的嚮往日趨增強。當產品的基本的功能滿足消費者生活需求後，作為商品它的附加值也必須滿足消費者精神方面的需求。,
11、產品的多樣化已經成為人們新面貌百變的必備寶典之一。隨著人們生活的提高，人們對多樣化的物體搭配要求也越來越高。人們在消費時也更注重產品之間的相關搭配與整合，從而達到很好的裝飾效果與整合性。,目前iPod產品日趨成熟，隨之消費者在購買此產品時考慮的主要因素不再是局限於價格與耐用性上，而是更多的對高端功能、時尚外觀、品牌、安全、售後等多樣化的生活消費。,蘋果iPod設計報告,（二）穿戴服飾、場合分析,隨著人文科技的發展，社會的進步人們的生活節奏越來越快，處在這種繃緊環境下的消費者自然而然的渴望自由奔放、簡潔唯美、舒適自然且別具創意與個性的生活風格。iPod產品觀念的提出，積極宣導人們自由奔放、個性刺
12、激的時尚潮流生活。穿著舒適得體的服飾配上iPod產品走在林蔭小道上，再聽上一首唯妙的旋律。此時，是多麼的愜意啊.,蘋果iPod設計報告,服飾的相配，輕鬆方便的攜帶方式。,成熟、便捷、舒適、高雅時尚、自由、整體、裝飾,蘋果iPod設計報告,愉悅的心情，充滿活力的愜意生活。,簡單、活力、自然、愜意愉悅、健康、奔放、個性,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPod設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod設計報告,我們都知道Apple可以代表簡潔設計，簡潔(iPod上找不到一顆螺絲)；易用(iMac&iPod創
13、作精髓)；與眾不同(獨特的系統,獨特不變的風格設計ipod,還有點觸鍵盤)從線以及形狀上來說，可以說是現代主義風格，比如正四邊形，比例控制良好的矩形，在此基礎上引入圓角。,簡潔唯美 現代主義風格,蘋果iPod設計報告,材質的應用創新,不同材質具有不同個性，帶給人的感覺也各部相同。因此，材質運用的創新可以給產品帶來新的突破點。,色彩的運用,機理的運用,經過磨砂處理的暗黑色金屬邊框為iPod touch增添了一絲神秘感,iPod touch延用了拋光圓角金屬底殼。,（iPod touch),(Ipod nano),蘋果iPod設計報告,iPod Touch 1代和iPod Touch 2代的側面及
14、背面的比較。,從上面幾個圖的比較可以發現過度的曲線發生了變化，比如iPod Classic本來上表面是一個平面，這個平面的四角有圓弧過度，但是第6代不僅四角圓弧過度，而且四周有了曲面過度，反應在側視圖上就是一條曲線過度。iPhone、iPod Touch的側試圖中過度曲線，用感覺來說，就是過度更平緩，而在iPod Touch上連續曲線跨過脊背走向了正面。,曲線造型細節變化,蘋果iPod設計報告,我們可以看一個示意圖：,1為一個四邊形，2為一個加了圓角，3看上去和2類似，4就是自由曲線的過度。上面的這些絨毛代表著曲線的曲率變化（類似觸角線的長短示意此處曲率半徑的倒數），即表示一條線上不同位置的彎
15、曲程度。那麼2和3看上去差不多，為什麼曲率變化情況就不一樣呢？,蘋果iPod設計報告,光的運用,我們從上面這張照片能感受到什麼，一個緩慢過度的曲面，而最顯眼的就是高光帶，所謂高光通俗說就是最亮的地方（或者白色的），這條高光帶一面過渡很緩和，從亮到暗，而另一面在最亮的地方陡然截止，另外一面就是陰暗面，形成亮麗的分割線。,蘋果iPod設計報告,我們都知道我們眼睛能夠感知一切物體，是因為光的作用，即光的反射（不發光物體），不同的反射情況讓我們獲得不同的感知，比如鏡面還是磨砂面，是平面還是弧面，也包括不同顏色不同材質等等所有視覺可感知資訊。光的反射有一個基本的定理，即反射光線入射光線和法線在同一平面內
16、,反射光線和入射光線分居法線兩側並且反射角等於入射角，無論是鏡面還是漫反射都是這樣。當我們眼睛位於反射線上的時候，我們看到的是強光，在漫反射中法線是朝四面八方的，我們看到高光就是因為這一區域的更多的光線反射路線是到達眼睛的，高光帶漸變就是反射到眼睛的光的數量的漸變，所以高光是決定於物體的法線分佈和光源、眼睛的位置。而物體表面法線的分佈是由表面的材質以及形狀決定的，從宏觀上來說，形狀是高光形狀特徵的主要決定因素，比如同一形狀不同材質的高光表現類似，其實這也是我們眼睛能夠感知形狀的原因，同時也說明高光帶在識別形狀中起的重要作用。,簡要介紹一下高光：,蘋果iPod設計報告,功能組合的創新,iPod
17、touch簡單說就是沒有電話功能的iPhone，無論從外觀還是從功能上說。尺寸比iPhone略小，110 mm61.8 mm8 mm，螢幕和iPhone一樣大小，如iPhone一樣的multi-touch交交互操作，Cover Flow。最吸引人的是WiFi支持，搭配Safari和YouTube，讓iPod touch不再是一個簡單的音樂和視頻播放機，如果到處支援WiFi，那麼iPod touch也就是一個iPhone。5小時視頻播放和22小時音樂播放,有信號可無線上網。,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPo
18、d設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod設計報告,簡潔的設計有著苛刻的細節,有人提出了“無設計”這個詞，我想他用在形容蘋果產品上是恰當不過的，蘋果的產品對於細節追求讓你感覺一切都是那麼自然，好像本該就是如此。它的每個線條都是那麼徹底，每個圓角都是那麼確切，每個高光都是那麼清晰。當一個產品的螺絲都有一個獨特的工藝象一個藝術品時，它就是完美，這就是我們小組追求的蘋果精神,創新與潮流化,蘋果自誕生生以來一直都是引領著時尚的的潮流的，所以我們不是追隨潮流而是創造潮流。追求與我們的消費群體合適的搭配，成而產生系列化的效果。蘋果做火的產品永遠都是還未發佈的下一款產品，因為它總是給人期待。,附加
19、價值的提升,現在買蘋果的產品更多的買的蘋果產品背後的東西，它的服務，它的一種精神，一種追求極致的精神，一種代表年輕的夢想！我們的產品設計也要做到與我們的消費者共鳴，只有消費者認可的才是最好的。,蘋果iPod設計報告,蘋果iPod現有產品分析,競爭品牌分析,消費者分析,產品風格發展趨勢,設計定位,設計方案,蘋果iPod設計,蘋果iPod新產品設計方向研究,蘋果iPod設計報告,精彩設計方案期待中.,蘋果iPod設計報告,Thanks for your attention.,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt
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