2008年瑞虎3时尚生活创意大赛活动方案.ppt

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1、能驱能省 快意驰骋瑞虎3时尚生活创意大赛,【活动执行手册】,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,活动导入,1,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎3需要通过公关活动制造声音，形成市场关注；瑞虎3负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。1.6L的动力性表现一般，造成了消费者认为瑞虎3动力性不强；目前瑞虎3对NVH进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售；目前瑞虎3品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵，实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。,1,2,3,4,活动导入,1,瑞虎3对整车进行了

2、NVH改进，大大降低了瑞虎3的噪音,1 增加17个隔音点2 使用了新型玻璃纤维隔音材料3 80km/h匀速工况下噪音由69.3降低到66.7分贝4 120km/h匀速工况下噪音由60.8降低到54.5分贝,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,重点推广1.8,动力不足,NVH改进,噪音高,问题,解决方法,活动导入,1,将改进的瑞虎3适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,瑞虎3时尚生活创意大赛,新驱动,新品质,新空间,体验1.8L的动力性能,改变消费者因1.6L动力不足，对瑞虎3错误认知,NVH处理,打消消费者对产品问题的疑虑，改善

3、口碑，提升品牌知名度,增加消费者对瑞虎3实用性的深度认知,多变生活空间,时尚/积极/休闲/品味,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,提高集客量.促升销量通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度；线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。拉升品牌调性.丰富品牌内涵通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌文化，拉升品牌调性；通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售,活动概况,2,活动调性,开展形式

4、,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎3时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验 瑞虎3新的品质提升；,瑞虎3时尚生活装饰大赛：瑞虎3车主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区，进行比赛评比；,瑞虎3时尚生活社区：瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点；,活动主题：能驱能省 快意驰骋 瑞虎3时尚生活创意大赛活动时间：2008.4.36.2活动形式：线上线下活动结合互动 与汽车之家合作，开通网络比赛专区：活动区域：全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做，其他选做）参与对象：潜在消

5、费者/媒体/瑞虎3用户 活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间,活动概况,2,人.车.生活,瑞虎3时尚生活自驾之旅,能驱能省 快意驰骋 瑞虎3时尚生活创意大赛,瑞虎3时尚生活装饰大赛,车,瑞虎3时尚生活社区,车.生活,车,车,人,车,生活,生活,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性,有车的品质生活，车与生活的结合,品味都市时尚生活，体验瑞虎3新品质,活动概况,2,本次活动分为线上、线下活动两个组成部分 同步开展，结合互动通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性；通过自驾之旅让终端客户体验1.8

6、的动力性和瑞虎3新品质，在活动中感受瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌个性；通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情，在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章；,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎3时尚生活社区,瑞虎3时尚生活装饰大赛,瑞虎3时尚生活自驾之旅,瑞虎3时尚生活创意大赛,活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 改装车型：瑞虎3全系（经销商重点改装1.8）活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家合作设立网络比赛专区，所有瑞

7、虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比（图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图）,活动概况,2,瑞虎3时尚生活装饰大赛,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：2008年4月3日6月2日 活动地点：奇瑞网络专区、4S终端 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商 活动内容：一个属于喜爱瑞虎3的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对 瑞虎3的看法、表达对瑞虎3的喜爱，还可以给瑞虎3提出改进意见，将自己与瑞虎3 共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享,瑞虎3时尚生活社区,活

8、动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：2008年4月10日6月2日 活动地点：全国瑞虎3经销商 活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾 活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/主流媒体 活动车型：瑞虎3 全系 活动内容：瑞虎3试驾体验活动。参与者可以深度体验瑞虎3的 1.8L的新空间、新驱动、新品质。,瑞虎3时尚生活自驾之旅,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,装饰大赛,z,网络社区,自驾之旅,5.20,3.31,4.3,5.25,6.2,4.10,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,参赛车辆招

9、募,封闭式评比期,接受自驾报名,前期筹备,装饰照片陆续上传比赛专区,网络评比,将文章、照片陆续上传,短途自驾之旅，体验瑞虎3性能、品质、空间,活动庆典颁发礼品,人员招募,活动进程,前期筹备,消费者与瑞虎3结合的生活感受,瑞虎3时尚生活社区,精品文章、论坛、图片、视频等,活动项目,力导瑞虎3品质感形象体现瑞虎3产品个性的可塑性与都市时尚感,瑞虎3时尚生活装饰大赛,软文、改装图片,瑞虎3 良好的产品特征经济性、低噪音、通过性,瑞虎3时尚生活自驾之旅,深度试驾体验自驾之旅信息、软文、图片销售话术更新,活动背景,1,活动概况,2,传播侧重,传播要素,整体活动以瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌调性为主

10、要传播基调。,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,5.20,3.31,4.3,5.25,6.2,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动传播,后续传播,预热准备,6.15,活动信息发布渠道,经销商根据自身及当地情况，选择多种渠道，向消费者传递本次活动信息。例：电话及短信：经销商通过用户购车所留信息，进行电话与短信形式，发布活动信息；网络：通过网络广告或论坛板块进行活动信息的发布；DM：经销商选择与目标用户相符的当地DM直投媒体，发布活动信息；平面媒体：软文与硬广形式活动信息发布；终端：终端店面的活动宣传物料展示；广播：利用当地广播电

11、台发布活动信息;各地区特色传播渠道:如小区告示栏;公交移动广告,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,瑞虎3时尚生活装饰大赛,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,全国性装饰大赛,时尚生活装饰大赛,经销商及时上传装饰图片支持全国性装饰大赛,区域性装饰大赛经销商结合区域特点自行开展,活动开展,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,整体工作规划,比赛招募装饰瑞虎3拍照规划图片上传网络跟踪展厅布置物料制作,奇瑞工作,经销商工作

12、,网络专区制作及维护瑞虎3装饰指导比赛评选,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,网络专区制作及维护,2、瑞虎3装饰指导,负责网络专区的制作、维护及相关管理。,对经销商车辆装饰进行监控、指导。,3、比赛评选,瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,1.比赛招募负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展；全国性装饰大赛网络评选期间（4月3日5月20日）负责参与人员的招募；经销商可以通过广告、电话、DM等方式进行告知；组织当地车主及潜在消费者参与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册用户名时需要填写正确的身份证号码及

13、联系电话作为领奖身份证明，其他信息选择填写。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,2.装饰瑞虎3在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎3进行装饰，装饰车辆不少于3辆。4月20日之前，将三辆瑞虎3装饰完毕；瑞虎3的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。,瑞虎3装饰风格,积极,休闲,品味,时尚,健康,文化,自由,空间,洒脱,乐观,自信,环保,自然,进取,个性,浪漫,动漫,运动,经销商根据瑞虎3品牌调性对瑞虎3进行装饰,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,最时尚的瑞虎3,最科技的瑞虎3,重点针对内饰装饰，并配备科技装备，如后座办公区。,装饰大赛主要对外形及内

14、饰进行装饰,最舒适的瑞虎3,最运动的瑞虎3,瑞虎3车主特征：以男性为主平均年龄33.5岁63%拥有高等学历17%未婚平均家庭年收入9.5万元个体经营/自由职业者为主73%第一次购车34%驾龄在2年以内,针对流线车贴、大包围、轮毂、保险杠、车灯等方面进行装饰，打造流畅的运动线条。,重点针对外形的装饰，以金色、黑色色调为基准，如：改装金色车门把手、反光镜等，打造尊贵感觉。,最尊贵的瑞虎3,针对当前较为流行的趋势，及关注热点，对外观、内饰进行装饰，如当前最火的电影、人物车贴,共性：时尚积极休闲品味,健康动漫进取空间个性乐观自信自由运动自然环保洒脱,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,瑞虎3装

15、饰风格,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片参考,最时尚的瑞虎3,最科技的瑞虎3,最舒适的瑞虎3,最运动的瑞虎3,最尊贵的瑞虎3,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片上传经销商上传 4月8日，经销商将第一套装饰照片上传至比赛专区；4月15日，经销商将第二套装饰照片上传至比赛专区；4月20日，经销商将第三套装饰照片上传至比赛专区；经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司名称）以便瑞虎部审核；优秀装饰方案的，瑞虎部给予2000元/辆的奖励支持。,经销商工作,3.拍照规划经销商对优秀瑞虎3改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准，每辆装饰车至少

16、3张；拍照要求：照片大小不能大于1M,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,5.网络跟踪活动开展期间为评选时间，经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。,经销商工作,6.展厅布置在活动期间，在4S店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎3，吸引消费者关注。,7.物料制作4S店内比赛专区主背板必须在4月20日前制作完毕。,活动开展,在4S店内设立专区贴参加的装饰车照片,比赛招募,车主上传,经销商上传,店内装饰车实车展示,网络评选,地方汽车展会装饰车实车展示,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作表,奖品设定

17、,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,根据网络专区最后投票票数确定获奖者奖品设定：奖品分三等 一等奖1名 奖品：价值10000元 旅游基金 二等奖3名 奖品：价值7000元 礼品 三等奖7名 奖品：价值3000元 礼品,奖品颁发：活动奖品将在庆典中集中颁发,瑞虎3时尚生活社区,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,引导用户及消费者参与精品文章撰写及上传用户忠诚度培养,整体工作规划,奇瑞工作,精品文章上传,经销商工作,2.论坛管理及讨论方向引导,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,精品文章上传

18、瑞虎部及撰写精品文章上传时尚生活专区;,2.论坛讨论方向监控通过文章引导及论坛灌水引导网络社区的主要讨论方向，屏蔽不良信息。,经销商工作,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,2.精品论坛文章撰写及上传撰写：根据瑞虎部要求的文章调性撰写，文章可以以纯文字及文字配图的方式出现；上传：活动期间每家经销商上传文章3-4篇，4月6日之前每家经销商至少上传1篇，上传文章不能重复。,3.用户忠诚度培养在社区中寻找积极的和影响较大的用户，进行用户忠诚培养;活动结束前，每家经销商至少培养2个以上的忠诚用户。,引导用户及消费者参与经销商在活动期间，经销商需引导用户及消费者撰写文章上传时尚生活专区;,经销商

19、工作,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商上传文章调性,奖品设定,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,寻找论坛中的核心人物及舆论领袖，统一组织活动进行公关。,经销商工作表,瑞虎3时尚生活自驾之旅,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,整体工作规划,奇瑞工作,经销商工作,自驾之旅全国经销商开展时间规划自驾之旅活动开展指导,自驾之旅准备自驾之旅招募媒体邀请及Q&A自驾之旅路线选定自驾之旅重点体验项目设定展厅布置物料制作自驾之旅区域重点传播将自驾之旅精彩照片及文章上传至网络社区区域装饰赛与自驾之旅结合

20、,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,自驾之旅全国经销商开展时间规划4月10日至6月1日全国37个地区经销商开展时间次序。,自驾之旅活动开展指导瑞虎部对自驾之旅开展进行指导，配合经销商积极开展，并在活动开展期间进行实地指导。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,自驾之旅经销商开展时间规划4月10日起由深圳开始至6月1日北京结束全程共37个城市，依次开展。,浙江隆中、杭州伟达,深圳东富,广州禾泰,成都西物精锐,上海联海,山西香山,陕西伊势威,云南商务,北京华鑫丰盛等五家,苏州苏丰、欧亚、新世纪,温州瑞华,东莞东富,大连宝瑞,天津天杭,沈阳万众,武汉安奇,郑州亚之星,青岛

21、福鑫源,吉林旗瑞,哈尔滨龙飞,湖南湘瑞,宁波宏瑞,唐山冀东,鄂尔多斯圣龙,南京中汽贸,烟台三达,内蒙泰奇,新疆秋林,贵州恒昌瑞,台州东旗,安徽复兴,芜湖安奇,威海银河,河北和祥,福州名星,兰州良志,济南亨利,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,自驾之旅经销商同步开展规划全程线路以瑞虎3“3”系产品概念为主线；同步开展共分为三条线路：1 深圳成都（休闲之旅）4个地区 2 鄂尔多斯北京（自然之旅）9个地区 3 深圳北京（文化之旅）24个地区,深圳东富,成都西物精锐,北京华鑫丰盛等五家,鄂尔多斯圣龙,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,1 深圳成都（休闲之旅）4个地区,深圳东富,成都

22、西物精锐,云南商务,贵州恒昌瑞,活动日期,参加具有区域特色的节日，传播瑞虎3休闲的品牌特征,日期意义,4月10日,活动启动仪式,5月10日,1,2,3,4,在4月15日-4月30日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区特色节日及地区车展时间开展自驾之旅,地方特色节日,4月20日,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,2 鄂尔多斯北京（自然之旅）9个地区,活动日期,草原、名山、大川中不断的前进探险，传播瑞虎3积极的品牌文化,主题,4月20日,北京,大连宝瑞,沈阳万众,吉林旗瑞,哈尔滨龙飞,鄂尔多斯圣龙,内蒙泰奇,新疆秋林,河北和祥,兰州良志,自然保护区草原名山等自然景观，经销商根据当地特

23、点和方便程度自行选择活动主题,5月28日,1,2,3,4,5,6,7,8,9,在4月20日-5月28日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3 深圳北京（文化之旅）24个地区,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵,活动日期,文化名胜（仅参考）,4月20日,5月6日,浙江隆中杭州伟达,深圳东富,广州禾泰,东莞东富,湖南湘瑞,福州名星,温州瑞华,宁波宏瑞,台州东旗,1,2,3,4,5,6,7,8,9,上海联海,黄旗山公园,五环晨曦 天河飘娟六榕寺,岳麓山白沙井 马王堆汉墓,莲花山 涌泉寺 西禅寺林则徐墓烟

24、台山罗星塔 瑞云塔林翰尚书故居,西湖钱塘江灵隐寺岳庙雷峰塔断桥 龙泓涧,江心屿澄鲜阁,江南长城 国清寺,天童寺太白山,马桥古文化遗址龙华塔,在4月20日-5月6日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3 深圳北京（文化之旅）,活动日期,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵,文化名胜,5月18日,10,11,12,13,14,15,16,17,18,苏州苏丰欧亚新世纪,南京中汽贸,芜湖安奇,武汉安奇,安徽复兴,山西香山,郑州亚之星,陕西伊势威,唐山冀东,5月7日,紫金山灵谷寺,狮子林拙政园,黄山太平湖,

25、江塔草姑岛四褐山,古琴台归元寺黄鹤楼,邙山雁鸣湖大河村遗址,兵马俑 华清池 大慈恩寺,壶口瀑布五台般若泉,净觉寺清东陵,在5月7日-5月18日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,3 深圳北京（文化之旅）,活动日期,游览当地的文化名胜，通过活动丰富瑞虎3的品牌内涵,文化名胜,19,20,21,22,23,24,北京华鑫丰盛等五家,天津天杭,青岛福鑫源,烟台三达,威海银河,济南亨利,5月20日,5月31日,千佛山朱家峪,蓬莱阁昆嵛山,崂山天柱山 薛家岛沙滩,圣经山圣水观铁槎山,独乐寺天后宫 天尊阁,鲁迅故居郑王府黄

26、花城长城 红螺寺,活动庆典,在5月20日-5月31日期间内,经销商可以根据自身情况,结合地区天气情况及地区车展时间开展自驾之旅,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,自驾之旅准备召开筹备会：对自驾之旅所有事项进行筹备自驾之旅车辆：瑞虎3：1.8排量瑞虎3不低于10台，装饰瑞虎3不低于3台（提前开至目的地）竞品：哈弗1台、伊兰特一台（由经销商指定，用于换驾体验）自驾之旅参加人数：记者3-4人，潜在消费者不低于10人，瑞虎3车主不低于15人，经销商工作人员6-7人（组织、服务、通讯）自驾之旅车贴：车辆出发前将车辆编号，贴好自驾之旅号码及车贴自驾之旅目的地准备：目的地场地布置：1、

27、游戏开展场地安排 2、装饰瑞虎3展示场地 物料准备：游戏用纸箱、午餐、水、易拉宝（3个）、条幅（1个），展板（1个，用于展示网络下载的装饰大赛中的瑞虎3照片通讯：手台等，行进中根据车辆编号保持10分钟固定通话一次自驾之旅危机处理：随队服务车1台、急救包等（见后表）,活动准备,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,工作人员安排,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商,媒体专员,总负责人,维护专员,招募专员,活动组织,安全专员,具体人员安排由经销商自行设定,活动组织联系,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,活动通讯录事先打印并 发放给参与人员每辆车均配备手台一部,危机处理

28、配备救援服务车一台急救箱（相关药品）食品,危机处理,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,危机出现,奇瑞工作团队,解决危机,应急措施准备,项目总控,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,2.自驾之旅招募,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,3.媒体邀请及Q&A,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商Q&A,3.媒体邀请及Q&A,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,Q&A,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,4.自驾之旅路线准备原则上全程140-200公里:去程 70-100公里；目的地 用餐、瑞虎3装饰车辆展示

29、展示、地 区性装饰大赛评比、游玩；返程 70-100公里；返程中需要具有高速路段，以便体验瑞虎3品质；经销商可以根据自身情况灵活选择，但要满足重点体验项目需求。,自驾路线原则,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,瑞虎3车主、媒体、潜在消费者在4S店内集合,由4S店出发向目的地出发,目的地由经销商提前设定并进行布置（3个主题活动易拉宝，一个条幅），根据参与人数在目的地安排用餐（需要注意是否有回民）,各种体验及比赛拍摄照片、视频,到达目的地用餐、游戏，游玩颁发奖品,静音体验,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,5.自驾之旅重点体验项目设定,注：1、自驾游路线设置，经销商

30、根据上述项目，进行道路选择，最好全部包括在内；2、如4WD上市则安排山路比赛项目。,重点项目执行进度,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,0km,70km,140km,虎虎快跑,品质体验,将所有自驾车辆油量调整一致,去程,返程,装箱比赛,动力性,操控性,通过性,高速路匀速体验,用餐、瑞虎3装饰车辆展示展示、地区性装饰大赛评比、游玩,自由空间我做主,山路勇者,4WD比赛项目,行进中进行换驾体验,限瑞虎3装饰车辆,换轮胎比赛,项目名称：虎虎（HH）快跑 活动工具：瑞虎310辆、哈弗1辆、伊兰特1辆，汽油计量工具，备用小汽油桶10个，成绩板一个；（以上道具均由经销商自行准备）传播诉求点：瑞虎

31、3具有节省高效，油耗低，经济性好，促进口碑传播；场地设置：自驾之旅去程；具体操作：1.每辆车为一个参赛单位，共12个参赛单位，每辆车内保证乘员相同，车辆胜出奖励车内所有乘员；2.将自驾之旅的10辆瑞虎3、1辆哈弗、1辆伊兰特，在出发前瑞虎3统一加入5L汽油（瑞虎3实际加入6L），清零公里计数器向目的地出发，在用尽5L油时，哪辆车在规定路线上行驶公里数越多为优胜队伍，给予奖励；3.油耗用尽时电台呼叫工作人员，记录实际行驶公里数，加入备用汽油，使车辆继续驶往目的地；奖品设定：1.比赛胜出队伍每人给与100-300元左右奖品；2.比赛失败队伍每人给予纪念小礼品一件；（具体奖品由经销商酌情而定）注意事

32、项：1.比赛中每10分钟用手台通话一次，保证车辆在正确线路上行进；2.工作人员对车辆进行监督，防止参赛选手中途加油；3.在单位车辆中的每个乘客均可以驾驶该车辆；4.救援服务车紧随最后一辆瑞虎3，为整个比赛提供保护；5.奖品在目的地统一发放。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点比赛项目方案,项目名称：自由空间我做主 活动工具：瑞虎3两辆、纸箱、游戏说明板1块、秒表1个、成绩板1块（以上道具均由经销商自行自行准备）传播诉求点：瑞虎3具有灵活宽大空间，满足生活和休闲旅游需要，传播瑞虎3休闲的品牌文化 场地设置：在自驾之旅目的地准备场地 具体操作：1.将参与自驾之旅的人员分成队，（一队2

33、人），1队与2队比赛，3队与4队比赛，以此类推，优胜队给予奖励；2.在指定时间2分钟内，向瑞虎3的行李厢内堆放纸箱，纸箱分为三种，第一种规格长400mm宽700高300mm，分值为20分，第二种规格长300mm宽500高300mm，分值为15分，第三种规格长200mm宽400高1500mm，分值为10分，两人配合，通过对纸箱合理的搭配，尽可能多的向瑞虎3后备箱内装入纸箱，装满并关闭车门，然后将纸箱取出，计算分数，最后得分多的队伍获胜；3.工作人员计算游戏时间，并统计分数，记录在成绩板上，作为胜负凭证。奖品设定：1.游戏胜出队伍每人给与100元左右奖品；2.游戏失败队伍每人给予纪念小礼品一件。（

34、具体奖品由经销商酌情而定）注意事项：1.需要准备两辆瑞虎3，1队与2队比赛完毕后，3队4队进行比赛，以此类推；2.经销商根据要求自行购买纸箱；3.游戏进行前工作人员对后排座椅进行折叠（如图）；4.游戏过程中工作人员需维持观众与参加者的距离；5.游戏场地设置在自驾之旅目的地，保持车身干净、车厢整洁；6.成绩记录人员必须认真记录每队的成绩；7.奖品在游戏结束后发放。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点比赛项目方案,项目名称：品质体验 活动工具：同样音乐碟片5张（轻音乐）（以上道具均由经销商自行自行准备）传播诉求点：瑞虎3进行了先进的NVH处理，进一步提高了静音效果，瑞虎3舒适、安逸。

35、场地设置：返程中的高速路段 具体操作：1.在返程中进入高速路，车队以80-100公里/每小时的速度前进；2.播放同样 轻音乐碟片，引导参与者体验瑞虎3的静音效果；3.话术应用，对瑞虎3的品质及时尚生活创意大赛的引导。注意事项：1.提示驾驶者保持80-100的匀速；2.收集参与者意见；3.话术应用灵活，积极引导。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点体验项目方案,项目名称：换轮胎比赛 活动工具：瑞虎3装饰车辆3辆，工具箱3个，千斤顶3个，红色路障若干（以上道具均由经销商自行自行准备）传播诉求点：娱乐活动，使参与者体验改装的乐趣。场地设置：自驾之旅目的地的装饰车辆展示区 具体操作：1.

36、将参与自驾之旅的人员分成队，（一队2人），比赛可以三个队同时开展，优胜队给予奖励；2.参与者首先将瑞虎3左后轮拆下，推动轮胎绕过总长度20米障碍，返回后将轮胎安装好，算完成比赛，用时最少的 前3个队伍为优胜队伍，给予奖励；3.工作人员计算游戏时间，将每队的成绩记录在成绩板上，作为胜负凭证。奖品设定：1.游戏胜出队伍每人给与200元左右奖品；2.无名次队伍每人给予纪念小礼品一件。（具体奖品由经销商酌情而定）注意事项：1.需要准备3辆装饰瑞虎3；2.经销商需购买红色塑料路障，将路障设计成一排（如图）；3.游戏过程中工作人员需维持观众与参加者的距离；4.游戏场地设置在自驾之旅目的地，保持车身干净；5

37、.成绩记录人员必须认真记录每队的成绩；6.奖品在游戏结束后发放；7.此活动自愿参加。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点比赛项目方案,红色路障,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,重点体验项目方案,项目名称：山路勇者 活动工具：4WD瑞虎3（以上道具均由经销商自行自行准备）传播诉求点：瑞虎3 4WD具有出色的动力及通过性。场地设置：目的地的高山路段 具体操作：1.设置5公里左右的高山路段，体验4WD的动力及通过性；注意事项：1.限速不超过60kmh；2.集体行动，同上同下；3.保证安全。,在自驾之旅期间，如4WD上市，则选用此活动。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行

38、方案,经销商工作,6.展厅布置常规活动物料在最迟4月20号前布置完毕；活动专区及装饰展示车辆需提前布置；,7.物料制作除常规物料外，需要购买纸箱、游戏说明板1块、秒表10个、成绩板1块，自驾之旅目的地需要制作易拉宝3个、条幅1个、工具箱、千斤顶。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,8.自驾之旅区域重点传播,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,9.将自驾之旅精彩照片及文章上传至网络社区经销商在自驾之旅结束后3天之内将自驾之旅中的精彩照片及文章上传至网络社区。上传照片要求：1.活动全景照片 4S店目的地活动车辆 2.途中风景照片及车队照片 3.活动人、车、

39、风景合照 4.活动人员集体合照 5.目的地游戏、颁奖照片 6.目的地装饰车辆展示照片,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,10.区域装饰赛与自驾之旅结合开展区域装饰比赛的经销商，可以将装饰比赛与自驾之旅结合：经销商在自驾之旅的目的地设置展示区，将装饰的瑞虎3在展示区展示；邀请装饰的瑞虎3车主一同参加自驾之旅；在展示区做现场评比，邀请观众对装饰瑞虎3进行投票；使用装饰的瑞虎3做换轮胎比赛，激发车主及消费者的参与热情。,经销商工作表,1、确认4S店的活动总负责人、安全负责人、成立专项领导小组，并预先邀请一名医护人员作为比赛医护负责人；2、召开所有工作人员沟通会，熟悉活动流程，准

40、备相关文档。提供活动执行全部人员的工作安排表及通讯录，要分工到人，明确责任，活动筹备物品明细。物品、资料要准备充足；3、提前发广告，张贴海报、悬挂刀旗、外挂等宣传物料，进行人员招募，联系媒体确认合作形式等。4、活动前一周派工作人员（企划经理）提视察自驾游路线，确定活动目的地。5、比赛前三日再次召集全体项目组人员，熟悉活动流程及分工。确定公司内部媒体专员，与媒体确认合作形式及内容并提供新闻稿件及相关资料；6、比赛前一日上午，所有参赛车辆必须由当地经销商派专人进行检查、试车、粘贴活动专用车贴、发放比赛规则及路书，以确保自驾游顺利的进行。与交管、市政、目的地场地、加油站进行支持确认；7、比赛前一日下

41、午，全体工作人员到4S店对店捏活动进行彩排；8、比赛前一日晚上所有准备物品到位确认，再次强调纪律及活动细则，负责裁判记分的工作人员，再次确认规则及所需物品；9、比赛当天各场地人员至少提前1个小时，统一着装，查点相关物品到达工作地点，各地点负责人就核心原则，进行最后一个强调。,整体活动准备原则,1、严格按照活动执行手册，对现场进行把控，一旦出现问题或不明，第一时间与本次活动负责人或相关部门负责人沟通，号令统一，严格执行，专人专岗，不得擅自改变；2、自驾之旅中严格注意行驶安全，如在比赛中有人出现意外状况，现场进行简单护理，如情况危急则由比赛安全责任人通报活动总负责人后驾驶备用车辆立即将受伤车友送往

42、最近医院；4、现场所有工作人员不得迟到早退，未经允许不得擅自离开工作岗位，并保管好自己工作所需文件及相关工具，保证通讯设备畅通；5、对核心人物、媒体接待等相对重要的环节设置专人全场跟踪或管理。6、临时情况以大局为重，临危不乱，保证活动顺利开展。,整体活动执行原则,自驾之旅的后续工作,2.提升集客量，促进成交经销商可以自行开展后续的自驾、巡展等活动；开展相关促销活动，促进成交。,1.提升瑞虎3品牌知名度自驾之旅结束后，整理自驾之旅中的新闻材料，与媒体沟通后发表体验类软文，对活动进行后续报道，提升瑞虎3品牌知名度，同时深化传播瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌文化：对参与自驾之旅的潜在消费者进行销售跟踪，争取全部达成成交；对参与自驾之旅的车主，引导他们对瑞虎3产品的正确认识，利用口碑传播瑞虎3的良好品质。,自驾之旅的后续工作,3.店面布置整理自驾之旅活动中的照片、DV，将照片贴在比赛专区；维护活动物料；将自驾之旅比赛项目获奖名单公布在4S店内醒目位置。,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,物料规划,3,报广,物料规划,3,物料规划,3,首站主背板,物料规划,3,文化专区,物料规划,3,易拉宝,刀旗,物料规划,3,条幅1,条幅2,物料规划,3,请柬,物料规划,3,赛场指示牌,物料规划,3,自驾游车号牌,前车盖贴,侧门车贴,EndThanks!,