“探梦恐龙岛”项目方案(1).ppt

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1、,奥林匹克森林公园探梦恐龙岛招商推介书,探梦恐龙岛 活动简介,目录梗概,探梦恐龙岛项目简介,项目背景和市场发展状况,1,2,探梦恐龙岛的媒介宣传,3,公园冠名赞助商的权益,4,公园百货餐饮招商简介,5,项目简介,项目名称,“探梦恐龙岛”大型主题娱乐公园,“探梦恐龙岛”主题公园是合众嘉华联合海外投资机构于2009年倡导发起，通过恐龙、剑齿虎、猛犸象、嘟嘟鸟等古生物的“复活”展示，结合大型娱乐互动主题公园的形式，旨在唤起人们关注环境、保护物种的文化创意产业活动。2010年定于北京奥林匹克森林公园举办，活动联合北京青少频道、北京儿童艺术剧院、北广传媒打造“暑期，来森林公园过探梦恐龙岛”的主题活动。,

2、什么是探梦恐龙岛？,项目简介,活动概述,项目主管部门：北京市朝阳区人民政府、文化部产业司 项目拟建地点：奥林匹克森林公园西南角100000平方米左右项目投资描述：总投资人民币 3000 万元项目目标描述：打造2010年暑期最大的主题娱乐嘉年华活动布展时间：2010年6月1日-2010年7月02日 展览时间：2010年7月3日-2010年8月31日 撤展时间：2010年9月1日-2010年9月06日开放时间:9:00 至 22:00参观者数:2000,000人入场门票:成人-100 RMB*儿童-60 RMB*VIP套票-300 RMB*（暂定/代币）承办单位：北京合众嘉华文化传媒有限公司协办单

3、位：KAKU卡酷动漫、北广传媒、北京儿童艺术剧院,什么是探梦恐龙岛？,“探梦恐龙岛”主题公园可行性调研,可行调研,政策可行,政策上允许吗？,文化部和北京市政府2009年4月16日正式签署首都文化建设战略合作框架协议，按照协议，文化部和北京市政府将积极实施重大文化项目带动战略，引导建设一批国家级重点文化产业项目，其中包括：动漫游戏城、国家级文化娱乐主题公园等，推动首都文化创意产业发展。,文化部部长蔡武（右）和北京市市长郭金龙（左）分别代表文化部和北京市政府签署协议。,可行调研,政策可行,政策上允许吗？,2009年11月28日“北京国际文化创意产业论坛”开幕北京市社科院党组书记、院长的谭维克称应充

4、分利用中国丰富的资源创造大量创意产品，增强文化自立。北京社科院经济所所长赵弘称北京缺少超大主题公园，提出应把文化创意产业打造为北京的新型战略性产业。,北京市社科院党组书记、院长的谭维克在“北京国际文化创意产业论坛”上发言,可行调研,政策可行,主题公园在政策方面的自我分析？,“探梦恐龙岛”主题公园符合政策导向，公园从关注环保、关注人类生存环境出发，以恐龙主题公园为实体落地，打造自主知识产权的动漫卡通形象，结合电视媒体制作属于中国人自己的恐龙动画形象，同时结合落地演出、衍生产品、动漫版权、快餐连锁等多方面商业合作伙伴，形成以公园为实体、以形象为产权、以动漫为链条、以演出为内容的，可复制的主题公园商

5、业模式，在全国范围内打造精品恐龙主题公园产业链。,网络恐龙相关卡动形象，“复活的恐龙”主题公园拥有自主知识产权的动漫形象,可行调研,区域可行,“探梦恐龙岛”主题公园占地2万平面，地处奥林匹克森林公园西南角，林萃路与科荟路交汇于此，地铁8号线直达森林公园，毗邻鸟巢、水立方，澳林春天小区也坐落于此，主题公园有两处公交车站，分别为澳林春天小区站和林萃路，交通便捷。奥林匹克森林公园西南角地理位置优越，自然环境优美，内部露天空间广阔，同时拥有可供演出的露天舞台（原为奥运会升旗区）；适合开发主题公园和承接大型活动，符合后奥运场馆充分利用的政策。,森林公园场地实景照片以及周边相关建筑,森林公园适合做探梦恐龙

6、岛吗？,可行调研,市场可行,2010年北京市共计16个主题公园（永久主题公园14个，除去名胜、欢乐谷与通州区正在积极建设环球影城外，目前报批项目2个，鸟巢冰雪嘉年华与世界巧克力主题公园），“探梦恐龙岛”主题公园目前没有同类竞争者；截至2009年12月统计数据。北京市主题公园没有形成文化输出品牌，同时没有深度开发动漫、演出产业链，没有形成民族自主知识产权的公园形象品牌，恐龙借助主题公园的实体经营，大力发展民族动漫产业，同时打造精品演出节目，即时发展形象品牌衍生产品，从多方面实现品牌输出。,恐龙公园将成为2010年暑期最著名的公园景点,探梦恐龙岛在北京市场大吗？,可行调研,效益可行,“探梦恐龙岛”

7、主题公园选择奥林匹克森林公园落地，在地理环境上看中鸟巢效应带来的游览人群，同时配合大规模的媒体宣传，最大化争取本地人流；在园内设计上面，不但可以和恐龙互动，同时可以看到恐龙化石、儿童剧目演出、游花车、儿童游乐设施等等，环节设置方面，公园也无所不用其极，力争在经济效益方面打造一流的宣传口碑！在社会效益方面，“探梦恐龙岛”从消失的古生物讲起，将人流带入一个环保的意境，让人去反思现在我们生存的环境，是否下一个消失的可能就是人类？同时在公园大力发展自主知识产权的动漫衍生产品，力争打造自由品牌文化创意产业之路，社会效益不可小觑。,经济效益,社会效益,公园收益,动漫产业,衍生产品,品牌授权,餐饮购物,环保

8、宣传,创意产业,儿童文化,后奥运场地合理利用,探梦恐龙岛的效益好吗？,可行调研,技术可行,恐龙模型：均进口国外顶级模型设备，效果达到世界一流水平（包括2只电影侏罗纪公园中的恐龙）场地改造：聘请专业建筑师事务所团队，对场地进行规划并提供图纸全程跟踪设计；场景搭建：均采用电影场景搭建团队，采用声光电手段，达到与真实一直的史前环境；游艺设备：均采用环球嘉年华所使用游戏设备，确保质量的安全性与娱乐性；演出活动：均邀请专业的演出团队，每天不间断的为游客提供演艺活动；餐饮百货：均采用招标形式，选择符合相关政策条件的合格单位提供特许商品；,“探梦恐龙岛”所采用恐龙真实照片,探梦恐龙岛的效益好吗？,可行调研,

9、文化可行,中国有恐龙的文化基础吗？,恐龙：中国是世界上恐龙和恐龙蛋化石埋藏最丰富的国家之一，除台湾、福建、海南外，恐龙 已经被证实遍布各个地区，旨在唤起人们的爱国情结；环保：从消失的古生物延伸到人类的生存状况，呼吁人们参与环境保护，符合潮流；动漫：北京市政府大力推广动漫产业，结合BTV青少频道，打造属于国人的恐龙品牌；,“探梦恐龙岛”将在园内设置专门的恐龙化石展示区,项目背景,发起缘由,“探梦恐龙岛”主题公园已在世界上和多地方成功的运作，现在它来到了北京 恐龙生活在中生代的中国，中国也是世界上拥有恐龙化石最多的国家之一，结合目前政府相关扶植创意产业政策，旨在打造中国的恐龙迪斯尼乐园产业链。奥林

10、匹克森林公园地理优势明显、交通便捷，开发潜力巨大；巡展主题公园用地范围小，开发难度较小，周期性在全国巡游带动创意文化产业发展。,为什么要做探梦恐龙岛？,项目背景,海外经验,“探梦恐龙岛”主题公园已经成功的在东南亚三个主要国家举办,印度尼西亚,泰国,菲律宾,“探梦恐龙岛”主题公园运作过吗？,项目背景,2008年底 马尼拉巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,2006年 泰国巡展回顾右图为泰国皇家公主亲临参观,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,吉隆坡巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,印度尼西亚巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,市场调研

11、,开发策略,外地游客的开发：外地游客是奥林匹克森林公园的主力游玩人群，可考虑联合旅行社 推广项目、同时在鸟巢、水立方、森林公园周边投放广告；本地游客的开发：本地游客是持续带动游玩人数增加的重要环节，通过联合北京强势 媒体北京青少频道等媒体共同打造恐龙主题公园，同时在广播、公 交、地铁投放主题公园广告，形成主题公园品牌；时尚新锐的开发：少部分的时尚新锐人群决定了大众的消费意向，可联合门户消费网 站做大型活动，同时邀请部分时尚新锐认识体验主题公园，为公园 宣传造势；,“探梦恐龙岛”主题公园的市场怎么开发？,园内安排,园区安排,侏罗纪恐龙园：聘请专业电影布景搭建团队，营造史前中生代恐龙真实生存环境；

12、30只恐龙均来自国外顶级模型制造公司，包括侏罗纪公园中恐龙；在特定区域，做恐龙化石展示区（化石由中科院古脊椎动物与古人类研究所提供）。美洲剑齿虎园：营造剑齿虎生活的更新世时代环境，再现剑齿虎捕猎、生活原画面；冰河猛犸象园：营造冰河世纪的电影环境，让游客身临其境，真实冰河纪动植物；南美嘟嘟鸟园：1681年灭绝的古生物还有什么？让游客了解我们的身边都消失了 什么，还有什么动植物需要我们保护,“探梦恐龙岛”内有什么设施及活动？,暂定,园内安排,游艺、餐饮、购物安排,恐龙零距离区：以恐龙为主题，由园方搭建的儿童游艺互动区，内设沙地掘宝、恐龙 小火车、恐龙气垫城堡、丛林探险等数10项游艺项目；嘉年华游艺

13、城：乾坤日月转、阿里巴巴、阿拉伯飞毯、欧洲之星、超级魔盘、天外飞 仙等大型乘骑项目，同时也有街头篮球、跳舞机等中小型游艺设备；儿童剧目演出：北京儿童艺术剧院魔山迷宫等剧目，儿童音乐剧的演出；园内游花车展：固定时间举行游花车活动，让游人与卡通动画人物共享恐龙节；餐饮、购物街：设立大型餐饮、购物一条街，让游客有一个休息放松的场所；,所有项目均可以采用代币方式合作,“探梦恐龙岛”内有什么设施及活动？,“探梦恐龙岛”主题公园 媒介宣传计划,宣传主题,主题概念 探梦恐龙岛,1、史前食人巨兽再现奥林匹克森林公园,怎么吸引人们的目光？,2、在“侏罗纪公园”体验电影原版恐龙,3、世界上最大的恐龙化石助阵恐龙公

14、园,4、森林公园恐龙节暑期孩子游乐的天堂,食人巨兽,侏罗纪公园原版恐龙,最大的恐龙化石,恐龙节,暑假,地铁8号线,鸟巢,森林公园,概念炒作,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传主题,主题口号,“暑假，坐地铁去森林公园探梦恐龙岛”（时间、地点、事件、到达方式）,最短的文字表最丰富的内容？,“暑假，来森林公园过探梦恐龙岛”（时间、地点、事件、嘉年华游乐园的代称、节代表喜庆演出的氛围）,甲,乙,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传主题,明星资源,如何利用明星资源？,“明星也过恐龙节+宣传花絮”（邀请主持明星到公园游玩，前期拍摄明星祝福花絮）,A,B,“宣传片 动漫明星+主持人”（制作动漫宣传片和主持

15、人宣传片两版宣传片）,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传规划,时间规划,什么时间让大家知道？,7月3日公园开业,“探梦恐龙岛”主题公园暂定2010年7月3日开业,周期规划,6月18日,7月16日,6月1日公园搭建,8月31日公园结业,前期,战略合作媒体宣传片播出,大量集中广告投放,新闻发布会大型活动,后续广告活动持续宣传,战略合作媒体大型活动持续,后期,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传规划,让什么样的人知道？,年龄划分,受众投放规划,地域划分,成人,孩子,外地,北京,卫视儿童频道,本地儿童频道,公交地铁,广播媒体,新闻发布,DM旅行社合作,户外媒体,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规

16、划,选择什么样的媒体宣传？,电视媒体,传统媒体,广播媒体,CCTV少儿,BTV青少,战略合作,广告投放 举办活动,广告投放 举办活动,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,门户网站,网络媒体,官方网页,发帖炒作,建立主题页面 进行门户宣传,建设中传递公园相关信息,专业炒手，预热网络恐龙,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,地铁电视,户外媒体,公交车身,广告牌,公园内部广告牌搭建投放广告,为期30天广告投放,为期90天广告投放,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,平面媒体,开业当天广告投放+新闻发布会报道媒体

17、,详细媒体宣传计划 参见附件列表,相关权益推介,冠名、赞助、餐饮、百货,冠名“探梦恐龙岛”主题公园,冠名商 仅1席 价值约1000万RMB 550万元,冠名商可享受价值约1000万左右冠名回报,冠名权益,媒体回报共计799万元,冠名商会获得什么？,电视媒体回报：广告片中融合冠名商品牌宣传(价值383万元),A,B,冠名权：“探梦恐龙岛”冠名权，可在使用公园品牌LOGO文字(价值100万元)例如：“暑假，喝悦活，去探梦恐龙岛”“中粮悦活探梦恐龙岛”主题公园,公园所有对外宣传均携带冠名商名称或商标,数据来源：媒体刊例网2009年12月调查,冠名权益,媒体回报,冠名商会获得什么？,广播媒体回报：会将

18、赞助商的名称和公园共同制作广播宣传语(价值28万元),C,D,户外媒体回报：所有户外广告都将为冠名商和公园单独设计(价值166万元),数据来源：媒体刊例网2009年12月调查,冠名权益,媒体回报,冠名商会获得什么？,媒体活动回报：在公园所有活动中均捆绑冠名商形象出现（(价值70万元),E,F,网络媒体回报：在公园官网首页宣传冠名商(价值15万元),数据来源：媒体刊例网2009年12月调查,冠名权益,媒体回报,冠名商会获得什么？,软性媒体回报：新闻发布会当天软性文章中体现冠名商名称(价值7万元),G,H,平面媒体回报：开园当日捆绑冠名商形象投放报纸通栏广告(价值30万元),数据来源：媒体刊例网2

19、009年12月调查,冠名权益,冠名商会获得什么？,1.展位搭建：在公园显著区域提供50平米产品销售展位（园内具有排他性价值20万元)2.公园大门：制作巨型融入冠名商品牌的“探梦恐龙岛”主题公园大门(价值30万元)景观搭建回报共计30万元3.制作背景：同时为冠名商提供一块6米*4米主背景板；4.游艺设备：现场游艺设施可附赠广告标贴10处5.路旗路引：50套6.现场广告板：30块7.指示牌：30组8.大脚贴：250组,I,景观搭建回报(总计价值85万元),现场回报共计200万元,冠名权益,冠名商会获得什么？,现场回报,9.门票票面：印制赞助商形象LOGO(价值25万元)10.公园赠票：2000张V

20、I套票（价值300元/张）(价值60万元)11.销售活动：配合冠名商宣传促销开展1个公园大型互动活动(价值10万元)12.嘉宾活动：公园开幕日当天举办“赞助商日”将为赞助商嘉宾提供特定席位 答谢晚宴：启动仪式晚宴和闭幕答谢晚宴,J,门票活动回报(总计价值105万元),K,滚动信息回报(总计价值13万元),售票处广告显示：活动期间每日2处售票处显示屏滚动播出50次赞助商信息(价值4万元)舞台视听区广告：舞台区域活动期间每日13次现场播放赞助商广告信息(价值7万元),赞助“探梦恐龙岛”主题公园,赞助商 2席 价值约500万元RMB 350万元/席,赞助商可享受价值约500万左右赞助回报,赞助权益,

21、媒体回报共计419万元,赞助商会获得什么？,电视媒体回报：宣传“探梦恐龙岛”是由赞助商赞助举办(价值192万元),A,B,赞助权：可以使用公园品牌LOGO文字(价值60万元)例如：“探梦恐龙岛”主题公园特约赞助商,赞助权益,媒体回报,赞助商会获得什么？,广播媒体回报：会将赞助商的名称和公园共同制作广播宣传语(价值15万元),C,D,户外媒体回报：地铁电视广告宣传赞助商(价值70万元),赞助权益,媒体回报,赞助商会获得什么？,媒体活动回报：在公园中特约播出赞助商相关信息(价值45万元),E,F,网络媒体回报：在公园官网次级页宣传赞助商(价值10万元),赞助权益,媒体回报,赞助商会获得什么？,软性

22、媒体回报：新闻发布会当软天性文章中体现赞助商内容(价值7万元),G,H,平面媒体回报：投放报纸通栏广告中显著位置标示赞助商(价值20万元),赞助权益,赞助商会获得什么？,展位搭建：在公园显著区域提供20平米产品销售展位（具有排他性价值10万元）景观搭建回报共计10万元2.制作背景：同时为赞助商提供一块3米*3米主背景板；4.游艺设备：现场游艺设施可附赠广告标贴5处5.路旗路引：30套6.现场广告板：15块7.指示牌：15组8.大脚贴：150组,I,景观搭建回报(总计价值20万元),现场回报共计83万元,赞助权益,赞助商会获得什么？,现场回报,9.公园赠票：1000张VI套票（价值300元/张价

23、值30万元）10.销售活动：配合冠名商宣传促销开展1个公园大型互动活动（价值10万元）12.嘉宾活动：公园开幕日当天举办“赞助商日”将为赞助商嘉宾提供特定席位 答谢晚宴：启动仪式晚宴和闭幕答谢晚宴,J,门票活动回报(总计价值50万元),K,滚动信息回报(总计价值13万元),售票处广告显示：活动期间每日2处售票处显示屏滚动播出50次赞助商信息(价值4万元)舞台视听区广告：舞台区域活动期间每日13次现场播放赞助商广告信息(价值7万元),餐饮 20席百货 40席,餐饮、百货摊位招租注意事项,摊位招租,价格待定,餐饮招商,注意事项,餐饮摊位：个摊位位置：见“探梦恐龙岛”摊位示意图摊位展棚尺寸：经营范围

24、：保证金：展棚押金及先期赔付款：注意事项：摊位登记需持营业执照副本原件、法人身份证原件、办理人身份证原件及复印件；饮食摊位一律使用电源，不准使用煤火、煤气等明火，公园无偿供电，限定20千瓦；进货需有进货凭证及发票，商品明码标价，需制作食品罩，确保食品卫生达标；饮食摊位不许经营非瓶装饮料、果品、臭豆腐、麻雀、朝鲜打糕，不准放音像电视；包装食品需在入园前到质监局验秤，验称合格后持检验发票方能登记，所有食品必须有QS认证标识。,百货招商,注意事项,餐饮摊位：摊位位置：见“探梦恐龙岛”示意图摊位展棚尺寸：经营范围：保证金：展棚押金及先期赔付款：注意事项：摊位登记需持营业执照副本原件、法人身份证原件、办

25、理人身份证原件及复印件；百货摊位严禁经营管制刀具，升空气球（氦气、氢气等）、孔明灯、打火机、烟酒类、活体小动物；,合作通告硬广软广/广告营销推广售票“探梦恐龙岛”主题公园新闻发布会乐园搭建活动开幕/晚宴 中期活动闭幕晚宴,关键流程,“探梦恐龙岛”主题乐园 于学校假期和旅游高峰期在交通便利的人流高密集区举办在北京举办前已有在三个亚洲国家成功举办 一个赞助商推广产品的最佳途径/服务于大众市场并造福于员工/一天内游览于北京奥林匹克森林公园与教育主题密切相联，恐龙复活主题公园将成为年轻一代及整个家庭的乐园！,总结,北京合众嘉华文化传媒有限公司2009年12月,联系信息 朱明 13910883932商业机会(0086)10 64100360/64100361办公地址 北京朝阳区三元东桥佳程广场座11层,2010年暑假，来森林公园探梦恐龙岛！,