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1、（2008）全民健身与奥运同行系列活动 之北京奥体全民健身总动员,主办单位：国家体育总局 北京市人民政府 北京奥组委,2,目 录,一、项目概述二、项目背景三、项目特点四、活动内容五、媒体宣传六、招商方案,3,一、项目概述,4,一、项目概述,1、启动仪式举办时间：,2、举办地点：国家奥林匹克体育中心,2008年4月18日至 4月20日,5,一、项目概述,3、活动目的：宣传全民健身、普及奥运知识，以一种可持续发展的手段为推进和谐社会建设做出体育界的贡献。,4、活动方式：全民参与同体育明星互动相结合 1）群众赛事 2）全民体验 3）与体育明星零距离接触 4）数字奥运，人文奥运大型展示 5）大型文艺演
2、出,5、运营方针：以体育总局、北京市政府和北京市奥组委的指导为主导，以奥体中心和市场化公司联合运作为运营方式。,6、资金来源：以政府支持资金加市场化运作资金。,6,7、组织结构：主办单位：国家体育总局 北京市人民政府 北京市奥组委承办单位：国家奥林匹克体育中心 北京市体育局 国家体育总局社会体育管理中心协办单位：国家体育总局群体司 北京市体育局社会体育管理中心 北京市电视台 北京报业集团,7,二、项目背景,8,“广泛开展全民健身运动。办好二00八年奥运会、残奥会和二0一0年世博会。”,摘自胡锦涛同志在党的十七大工作报告第七部分,在总书记的十七大工作报告中我们可以看到，在报告中“广泛开展全民健身
3、运动”的位置排在了“办好二00八年奥运会、残奥会”的前面。这也证明，在党和国家的工作重点中，“搞好全民健身运动”的意义要高于“成功举办北京奥运会”。,在奥运热潮席卷神州大地的时候，为什么搞好全民健身运动依旧是党和国家关于体育工作的首要目标？,二、项目背景,9,【成功举办北京奥运会】,振奋民族精神 提升民族自豪感,展示中华民族形象,促进经济发展,增强全民族的凝聚力,【搞好全民健身运动】,提升中华民族的整体身体素质,让中华民族以强者的姿态屹立于世界民族之林,让全国人民以强健的体魄投入到社会主义建设事业中,一种外在的手段,一种内在的催化,增强全民身体素质 让体育成为推动中华民族伟大复兴的重要手段,【
4、成功举办北京奥运会】,【搞好全民健身运动】,一种强大的外在推动力,一种具有可持续发展性的战略方式,二、项目背景,10,1988汉城,1992 巴塞罗那,1996 亚特兰大,2000悉尼,2004雅典,5枚,10枚,15枚,20枚,25枚,30枚,35枚,32枚（位居金牌榜第二位）,28枚,16枚,16枚,1995年 全民健身计划纲要开始实施,在1995年全民健身计划纲要颁布实施之后，中国竞技体育水平得到了快速发展。,5枚,二、项目背景,11,二、项目背景,全 民 健 身,奥 运 争 光,12,自从1995年国务院颁布全民健身计划实施纲要以来，13年间，我国的全民性健身运动已经取得了长足的进步，
5、并且进入了一个稳步发展的阶段。在这一发展阶段中，全民健身事业的发展除了需要常规手段推进外还需要一个更为强大的外力来推动，这个外力就是北京奥运会。,北 京 奥 运 会,提供了众多高标准体育场地,让体育成为一种生活时尚,奥运健儿的优异表现激发人们参与运动的热情,体育产业的发展为全民健身提供了保障,二、项目背景,13,基于这种考虑，我们将系列活动的主题定为：,全民健身与奥运同行,借助北京奥运会为中国带来的浓厚的体育氛围开始“全民健身中国行系列活动”的推广与运营可以收到事半功倍的效果。,二、项目背景,14,三、项目特点,15,三、项目特点,广泛的群众参与,独特的新闻热点,密集的奥运宣传,精彩的项目设置
6、,众多的顶级表演,完美的文体结合,16,三、项目特点,以群众体育、全民健身为主干，结合体育热点话题，以高水平、新奇的体育表演为外延，全民健身中国行系列活动将打造一个全新的“百姓体育乐园”。,17,四、活动具体内容,18,11月,12月,1月,3月,4月,2月,5月,6月,体育节前期筹划阶段,向总局和奥组委申报立项 与意向广告客户接触,等待总局和奥组委批复 与意向广告客户继续保持联系 与希望邀请的外国表演团体联系,与广告客户开始签订合同 落实国外邀请表演 确定最后执行方案 媒体广告软文预热,与广告客户继续签订合同 媒体合作栏目开始制 播出 场地摊位开始规划调整,媒体合作 广告招商 摊位招租 现场
7、搭建,活动落地（4月18日至4月20日）,活动结束 媒体后续报道,四、2008年活动具体内容,1、总体时间规划,a）时间规划方案一,19,国家奥林匹克体育中心占地面积64公顷,四、2008年活动具体内容,2、场地情况,共有场馆7个（体育场、综合体育馆、英东游泳馆、曲网球场、综合训练馆、手球训练馆、足篮球训练场）,20,21,a）交流区,四、2008年活动具体内容,3、活动区域划分,b）展示区,c）互动区,d）比赛区,22,a）交流区“健康中国”,社区间团体对抗赛和健身经验交流场所。所有比赛项目均为团体形式，参赛队必须要以社区为单位，本着“团结交流 共创和谐”的原则，不追求名次，以参与展示为重点
8、。,四、2008年活动具体内容,23,b）展示区“运动中国”,所有相关的展示活动将在这个区域内进行。“运动中国”又会分为三个区域：公益性展示区“运动和中国”商业性展示区“运动在中国”混合性展示区“运动的中国”,四、2008年活动具体内容,24,c）互动区“强健中国”,观众可以参与的互动体育游戏区域。通过一系列竞技体育项目的模拟试验让现场参与者感受高水平竞技赛场上的力量之美。,四、2008年活动具体内容,25,d）比赛区“竞技中国”,一些群众性体育比赛。“竞技中国”又会分为两个区域：群体比赛的决赛“强者间的对话”现场报名的比赛“我们都是运动员”,四、2008年活动具体内容,26,“和谐中国”区域
9、,“运动和中国”区域,“运动在中国”区域,“强健中国”区域,“强健中国”区域,“强健中国”区域,“风采中国”区域,“风采中国”区域,“竞技中国”区域,“竞技中国”区域,“竞技中国”区域,“精彩中国”区域,“精彩中国”区域,“我来了中国”区域,“我来了中国”区域,“运动的中国”区域,“爱中国”区域,27,四、2008年活动具体内容,4、活动具体内容,a）展板展示,b）观众体验,c）成果表演,e）论坛讲座,f）明星助阵,g）大型演出,d）群体比赛,28,四、2008年活动具体内容,a）展板展示,a.1）内容：通过展板的形式展示全民建身计划纲要颁布以来我国在全民健身体育建设中取得的成绩、全民健身的优
10、秀方式方法、先进团体个人、中国古代体育、新中国体育的发展和取得的成绩、中国与奥运、北京奥运会筹备工作以及总局下属各运动中心的项目介绍和工作成果。a.2）形式：以图片为主配合相应的文字说明。a.3）时间：从活动开始直到结束，贯穿整个活动的始末。a.4）场地：奥体中心人行步道两侧+体育场二层平台+综合馆前厅a.5）目的：让观众从进入奥体的那一刻开始就融入体育的氛围，用展板连接各场馆，让观众们在转换场地的时候依旧有吸引他注意力的展览。,29,四、2008年活动具体内容,b）观众体验,b.1）内容：设置各种体验区，让观众可以免费体验体育的乐趣和科技含量。b.2）形式：奥运体验场+体育科技体验区+全民健
11、身优秀方法体验b.3）时间：从活动开始直到结束，贯穿整个活动的始末。b.4）场地：足球训练场+网球场b.5）目的：让观众对竞技体育中所蕴含的高科技、项目特点和优秀可行的全民健身方式方法有直接的感受。,30,四、2008年活动具体内容,c）体育表演,c.1）内容：全民健身优秀成果表演、民间绝活表演、特技表演等。c.2）形式：以汇演的形式免费向参观游客展示。c.3）时间：从活动开幕的当天下午和第二天全天。c.4）场地：奥体中心体育场c.5）目的：让观众看到全民健身运动的成果。,31,四、2008年活动具体内容,d）群体比赛,d.1）内容：群众性体育比赛，分为提前报名和现场报名两种。d.2）形式：提
12、前报名的比赛为高水平群体比赛，在活动期间进行的是最后的决赛；现场报名的比赛为参与性比赛，强调趣味性。d.3）时间：从活动的第二天开始持续到闭幕当天的下午。d.4）场地：体育场+英东游泳馆+训练馆+综合馆+网球场+体育馆d.5）目的：让到场的观众不光能看，还可以参与进来。,32,四、2008年活动具体内容,e）公益讲座,e.1）内容：全民健身健康知识、养生保健讲座等。e.2）形式：公开性讲座e.3）时间：从活动的第二天持续到闭幕当天的上午e.4）场地：奥体公寓及相关场馆e.5）目的：让行业内人士在此交流、让普通百姓在这里得益。,33,四、2008年活动具体内容,f）明星助阵,f.1）内容：邀请奥
13、运冠军、文体明星到活动现场。f.2）形式：与观众交流、互动。f.3）时间：活动每天邀请一到两名明星f.4）场地：奥体中心体育场主舞台f.5）目的：让观众近距离接触体育英雄,34,四、2008年活动具体内容,g）大型演出,f.1）内容：闭幕式文艺演出。f.2）形式：综艺演出+颁奖。f.3）时间：最后一天晚上。f.4）场地：奥体中心体育场主舞台f.5）目的：文艺搭台、体育唱戏。,35,5、开幕式,a）风 格：简洁 大气 有份量b）预 计 时 间：2008年4月18日 930c）预 计 时 长：60分钟d）拟邀请领导：国家领导人 体育总局领导 北京市领导 奥组委领导 外省市分管体育的领导 北京市各区
14、县负责人,四、2008年活动具体内容,36,5、开幕式,e）基本流程：开场表演 领导讲话 宣布开幕 全民健身成果汇报表演f）健步走活动：开幕式结束后，请与会领导、赞助商、现场群众一起参加“全民健身与奥运同行”健步走活动，并参观奥体中心奥运场馆。图例：,为健步走计划路线,四、2008年活动具体内容,37,6、闭幕式,a）预计时间：2008年4月20日 1930b）预计时长：120分钟c）内 容：综合性文艺晚会，其间穿插一些优秀群体活动组织单位和个人的颁奖活动。,四、2008年活动具体内容,38,五、媒体宣传,39,a）中央媒体：8家 1家电视台、1家电台、4家报纸、2家杂志,b）地方媒体：66家
15、 15家电视台、15家电台、30家报纸、6家杂志,1、媒体合作,c）网络媒体：6家,五、媒体宣传,40,1）独家网络合作伙伴搜狐网 对活动进行全面报道加强对活动的宣传推广；及时传播活动的有关信息。2）成立活动支持（报道）媒体联盟。邀请中央电视台、北京电视台、新华社、中国青年报、中国体育报、京华时报、竞报等媒体及各省日报、地方卫星电视台；搜狐、新浪、TOM等网络媒体作为支持媒体，全程参与报道。在地方举行活动期间，借助地方媒体的力量，形成传播优势，推动活动在地方的宣传报道及影响力。,2、传播策略,五、媒体宣传,41,3）与媒体合作，开辟“专版”、“专栏”、“专题”、“专访”等形式，形成合作联动。与
16、中央电视台5套、北京6套合作，定期播出活动新闻跟踪报道。4）在大活动中穿插有新闻价值的附加活动，保持媒体的持续报道热情和新闻刺激点。（如：奥运明星现场互动、主题演唱会等）5）每天在活动官方网站发布活动信息。,2、传播策略,五、媒体宣传,42,五、媒体宣传,3、影响人数,a）直接影响人数,活动期间通过奥运场馆免费对市民开放，预计每天可以吸引直接进场人数在10万人左右，按照活动周期为3天计算，直接影响人数将在30万人左右。,b）间接影响人数,根据合作媒体的发行量、收视率和点击率来分析，活动间接影响人数将超过2亿人。,43,六、招商方案,44,六、招商方案,1、整个活动总冠名赞助商：仅限1家（北京奥
17、组委赞助企业之一）2、一级赞助商：仅限3家企业3、普通赞助商：仅限10家企业4、时效性：2007年12月至2008年8月5、赞助形式：资金赞助+企业实物赞助,45,总冠名及回报,回报：1.冠名赞助商标准称呼：“2008XXX全民健身与奥运同行系列活动之北京奥体全民健身总动员”；2.赞助企业成为本次活动的协办单位；3.冠名企业领导在开或闭幕上致词并为全国优秀指导员颁奖；4.冠名赞助商权益可以在参与群众比赛获得的运动T恤衫上（胸前和背后）印制赞助商名称和LOGO；5.冠名赞助商可以“2008XXX全民健身与奥运同行系列活动之全民健身总动员冠名赞助商”的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传
18、及活动；,总冠名商赞助RMB500万（仅限1家）,46,6.冠名商可以在获得活动现场的场地广告牌及大型条幅各10个；提供面积约500平方米的展区；7.冠名企业免费获得1000张本次启动仪式开幕式门票（含嘉宾位），提供冠名企业现场观众方阵2个；8.在活动现场发放的40万册北京全民健身手册及活动官方纪念册上给予总冠名企业标版（2个整版）彩色广告；9.在提前发放的40万张免费门票上印制总冠名企业名称和LOGO；10.其余回报可以面议。,总冠名及回报,47,一级赞助RMB200万（仅限3家）,一级冠名及回报,回报：1.赞助商标准称呼：“2008全民健身与奥运同行系列活动”XXX赞助商；2.赞助企业成为
19、本次活动的协办单位；3.赞助企业可以得到四个活动区域之一的独家冠名权；4.赞助商权益可以在参与群众比赛获得的运动T恤衫上（胸前）印制赞助商名称和LOGO；5.赞助商可以在获得活动现场的场地广告牌及大型条幅各5个；6.提供面积约200平方米的展区；,48,一级冠名及回报,7.赞助企业免费获得800张本次启动仪式开幕式门票（含嘉宾位），提供赞助企业现场观众方阵1个；8.在现场发放的40万册北京全民健身手册及活动官方纪念册上给予赞助企业标版（1个整版）彩色广告；9.在提前发放的40万张免费门票上印制企业名称和LOGO；10.其余回报可以面议。,49,普通冠名及回报,普通赞助RMB50万（仅限10家）,1.赞助企业可以得到单个活动赛事的冠名权,如XXX杯比赛或活动；2.冠名商可以获得活动现场的场地广告牌及大型条幅各1个；3.冠名企业免费获得500张本次活动开幕式门票，提供冠名企业现场观众方阵1个；4.在现场发放的40万册北京全民健身手册及活动官方纪念册上给予赞助企业标版（1/2版）彩色广告；5.为赞助商提供面积约50平方米的展区；6.其余回报可以面议。,50,谢 谢,
