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1、,皇金鼎产品线规划与包装设计2009终稿,一、产品线规划二、副品牌推导三、产品包装设计,提案结构,一、产品线规划,1、进入高档餐饮的聚饮市场，不进入小餐饮的散桌市场。由于在北方鹿茸保健酒并不稀罕，很多小餐饮都有自制，消费频次相对较高，导致价格上不去，品牌价值难以建立。而皇金鼎作为一种饱含满族区域文化特性的酒品，当地消费者在高档餐饮宴请重要宾客（特别是外来宾客时），常常能够得到认可。2、土特产市场 作为一个地区名片，鹿茸酒可以作为东北的地方特产进行销售。不仅可以成为东北地区生意人、当地政府带出走的特产礼物，也是外地游客喜欢带回家的当地特产。这个市场尚未被充分挖掘，有着巨大的市场。3、礼品市场 鹿
2、茸的营养价值、满族地域文化的认同感让皇金鼎能够作为当地消费者政商沟通、走亲访友的特色礼品进行销售。最终，达到让鹿茸酒与皇金鼎两者品类名和品牌名重叠，打造新的东北三宝：人参、貂皮、皇金鼎.,北方市场分析,消费类型 购买目的 购买地点 最终消费者 单价 高档餐饮 即饮 本地 本地/外地 较高土特产消费 旅游送礼自用 本地 外地 较低礼品消费 政商送礼 本地 本地 较高,北方消费者分析,北方市场产品线规划,以大众餐饮的散桌市场为主南方人对于鹿茸的滋补功效相当认可，而且在南方不存在自制鹿茸酒的竞争困难，这就为我们进入当地的大众餐饮市场创造了良好的机会。南方人好补，消费频次比较高。购买目的多为自用而非送
3、礼，所以对包装的要求很低，是更理性的消费人群。我们将聚饮产品做成光瓶酒，价格和容量定在与劲酒一个层面。在价格方面，我们将以比劲酒略微高，这样，让利益于餐饮酒店，有助于利用利益杠杆将餐饮市场撬动起来；也有利于在大规模销售展开之后有降价空间。,南方市场分析,南方消费者分析,消费方式 购买目的 购买地点 消费者 单价 大众餐饮 餐馆即饮/家庭自用 本地 本地 低,南方市场产品线规划,二、副品牌推导,1，旗镇天下 满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗将满洲八旗气吞天下的精神作为口彩，将开拓和控制全局的诉求付诸于副品牌的名称中，给人以尊贵感和霸气。,礼品 250ml4 258元 250ml8 488元,
4、2，旗开得胜：满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗将满洲八旗的顽强精神和逢战必胜的战绩作为口彩，既有满族文化的联系又符合民间串门和出差送礼的需要。,土特产 500ml2 88元 500ml4 168元,3，皇品：398元皇代表皇权，象征着极品皇金鼎的独尊地位作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。,高档餐饮 500ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元,4，尊品：198元作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。,高档餐饮 500ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元,3，尚品：98元作为高档餐饮的接待用酒，以地域特色为诉求。,高档餐饮 500
5、ml1 398元 500ml1 198元 500ml1 98元,南方市场即饮副品牌规划：1，500ml 33元2，258ml 16元3，128ml 8元,直接以容量来划分等级,副品牌信息汇总,三、产品包装设计,什么是皇金鼎系列包装设计标准？皇室尊贵珍稀力量满族八旗,审视皇金鼎所有的文化内涵，我们发现满族文化与其有密不可分的关联性，是所有设计的创意源泉和核心。1.满族的“八旗”是最具标志性的文化元素。,我们将抽象且数量较多的“八旗”形象凝聚成：,2.满族文化图腾中象征皇权的纹样：海水江牙图,我们将这极具代表性的图腾纹饰演绎成：,3.火不仅是满族所崇尚的，也象征了“马背上的民族”特有的气质。所以我
6、们将“火”与“鹿”相结合，不仅将民族气质充分展现，也体现了产品的属性特质。民族文化与产品气质相融合，相辅相成。,方案系列一,1、皇金鼎 旗镇天下 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成定位：礼品市场，4瓶250ml装，8瓶250ml装主要销售渠道为团购、大中型商超、烟酒专卖店、本省机场售点,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品“皇金鼎
7、”，与人参、貂皮合称为“新东北三宝”。,旗镇天下礼盒8支装250ml/支价格：488元应用范围：礼品市场,八支装礼盒，寓意“八旗”。“金色”“蓝色”与“皇金鼎”特质相符，尊贵，庄重。,旗镇天下礼盒装4支装250ml/支价格：258元应用范围：礼品市场,瓶形形似“旗帜”，与礼盒正中金色“旗镇天下”相呼应。蓝色稳重大气，不失王者风范。,2,2、皇金鼎 旗开得胜 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成礼盒，2瓶500ml装，4瓶500ml装 产品定位：土特产礼品 主要销售渠道为团购、商超、烟酒专卖店、本省长途旅游车站 及机场售点 本省长途旅游车站及机场商超。,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉
8、云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品“皇金鼎”，与人参、貂皮合称为“新东北三宝”。,旗开得胜礼盒装4支装500ml/支价格：168元应用范围：土特产,红色礼盒，加入“蓝紫色”辅助，不仅象征着吉祥更增加了几分庄重、大气之感。,3,旗开得胜礼盒装2支装500ml/支价格：88元应用范围：土特产,“红色”为主色，凸显吉祥之寓意，并辅以蓝紫色民族纹饰，将满族文化价值 完美融入设计中
9、。,4,3、皇金鼎 皇品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成 500ml 产品定位：限量高档盒装酒 主要销售渠道为高档餐饮酒店。,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“15年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品“皇金鼎”，与人参貂皮合称为“新东北三宝”。,瓶身运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。采用“金色”为主色调，黑色作为衬托，尽显尊贵，庄重之感，帝王之气。
10、,500ml单支,价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品,4、皇金鼎 尊品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成500ml 产品定位：单支礼品/高档餐饮 主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店。,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“10年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品“皇金鼎”，与人参、貂皮合称为“新东北三宝”。,瓶身运用“旗”变形元素，
11、将皇金鼎的文化价值感展现出来。采用“金色”为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。,500ml单支,价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，破译四百年来气吞天下的满族八旗先民强健生命力之奥秘，将鹿茸不同生长阶段：原枝、二杠、三岔中最有价值的二杠之精粹，以现代工艺提取活性成分，溶于白山黑水独特气候酝酿而成的高粱酒“5年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神至尊之品“皇金鼎”，与人参、貂皮合称为“新东北三宝”。,5、皇金鼎 尚品 强效抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分秘制而成500ml 产品定位：单支礼品/高档餐饮
12、主要销售渠道为团购、高档餐饮酒店，大中型商超，烟酒专卖店。,瓶身运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。采用“金色”为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。,500ml单支,价值:98-398元 应用范围：高档餐饮/单支礼品,6、皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成500ml 产品定位：大众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品“皇金鼎”，与人参、貂皮合称为“新东
13、北三宝”。,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品“皇金鼎”，与人参、貂皮合称为“新东北三宝”。,7、皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成250ml 产品定位：大众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,产品背书：位于中国鹿乡伊通县的吉云鹿业，将鹿茸中最有价值的生长阶段之二杠，以现代工艺提取活性成分，溶于东北黑土地独特高粱酒“3年烧锅”中，成为迅速恢复活力、调整和改善机能状态、消除亚健康的养神佳品“皇金鼎”，与人参、
14、貂皮合称为“新东北三宝”。,8、皇金鼎 抗疲劳 以先进工艺提取鹿茸活性成分精制而成128ml 产品定位：大众餐饮 主要销售渠道为中小餐饮酒店，商超、夫妻店,125ml/258m/500ml光瓶125ml:8-12元250ml:16-20元500ml:30-40元应用范围：大众消费,瓶标运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。,采用“金色”为主色调与“皇金鼎”的皇家气质相吻合，且时尚，大气，富有时代感。,125ml/258m/500ml光瓶125ml:8-12元250ml:16-20元500ml:30-40元应用范围：大众消费,瓶标运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。,采用“金色”为主色调与“皇金鼎”的皇家气质相吻合，且时尚，大气，富有时代感。,皇金鼎产品细节备忘,Thanks!,
