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1、1,2,策划前言,为贯彻区委区政府提出建设五星级南海的口号，大力搞好城市建设，全面提升城市形象，加快第三产业聚集效应，促进我区五星级南海城市建设。佛山市南海区已确定建设7个五星级酒店项目，其中名都大酒店已正式申报五星级评定，而其他项目正在建设阶段。南海区旅游局负责人说，南海建设五星级酒店有着非常强的优势，南海所处的地理位置为珠三角腹地，左右逢源。而相对临近的广州、佛山而言，其成本优势非常明显，并可以借助地缘优势“吃两头”。佛山丽致酒店管理有限公司现正倾力打造一家超五星级国际品牌商务型酒店，集旅游、国际商务、休闲娱乐、餐饮购物等多功能于一体的。借此次奠基仪式，将超五星级国际品牌酒店项目正式动工的
2、信息传播出去，体现佛山丽致酒店管理有限公司的决心与信心，把超五星级国际品牌酒店项目打造成佛山档次最高的五星级酒店，共同搞好五星级南海的建设。,3,奠基典礼,媒体宣传,后续宣传,介绍超五星级国际品牌酒店项目及投资商整体概况，投资商领导访问报道，项目软文宣传报道公布奠基典礼的相关信息,预热,高潮,延续,超五星级国际品牌酒店项目正式奠基,树立超五星级国际品牌酒店项目尊贵形象营造新闻效应为超五星级国际品牌酒店项目后续宣传推广作铺垫,策划思路,4,项目区位示意,项目地块,雷岗公园,千灯湖,保利水城,交警大队,旺角渔村,5,佛山丽致酒店管理有限公司现正倾力打造一家集旅游、国际商务、休闲娱乐、餐饮购物等多功
3、能于一体的国际五星级涉外商务型酒店。酒店座落于佛山市南海区桂城，接壤广州、紧邻佛山市市府禅城区、邻近港澳，交通十分便利，环境得天独厚。酒店投资总额为人民币10亿元。占地面积58254.01（其中酒店主体用地51593.45，员工宿舍用地6,660.56），建筑面积242727.62。酒店建筑规模宏大，设计新颖独特，将聘请国际一流设计集团负责酒店设计，引入欧洲中世纪建筑风格，充分展现古典雕塑艺术，尽显经典与尊贵。酒店建成后，将引入国际专业酒店管理公司进行管理，致力打造佛山档次最高的五星级酒店，其专业的国际经营理念必将带来良好的社会效益。,项目介绍,6,超五星级国际品牌酒店项目为佛山市2007年重
4、点建设工程项目，是响应南海区委书记李贻伟“建设五星级南海”号召的重点工程建设项目。,7,市政府与区政府强势打造五星级南海，超五星级国际品牌酒店项目将引领第三产业进一步提升发展，也进一步推进南海实现重返全国百强县“三甲”的目标。佛山丽致酒店管理有限公司与时俱进，迎接五星级南海的到来，将一个盛装亮相的超五星级国际品牌酒店项目引入全球视野，将建设一家国际五星级涉外商务型酒店对外公布，树立尊贵的品牌形象；通过此次大规模、大场面奠基典礼引入公众视野，用盛大的布置场面和热烈的现场气氛，展示项目的构建蓝图，体现超五星级国际品牌酒店项目全力打造佛山档次最高的五星级酒店的决心和信心。向社会广而告之超五星级国际品
5、牌酒店项目正式动工这一重大信息，引导产业发展，加强与政府、媒体、社会的广泛交流。,活动目的,8,奠基典礼将以：“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼主办单位：佛山丽致酒店管理有限公司 佛山市南海区桂城街道办事处作主题。统一在佛山各大主流媒体发新闻通稿。,统一新闻传播,9,项目前期宣传,10,“未见其人，先闻其声”,以项目奠基开工典礼活动为契机，介入媒体宣传，重点展现超五星级国际品牌酒店项目的区位、规模及规划顶级，公布开工典礼的活动信息。,迅速提升整个项目知名度和影响力，塑造超五星级品牌酒店项目尊贵形象。,凸显佛山丽致酒店管理有限公司的实力，得到了区政府的鼎力支持，引起媒
6、体、社会的广泛关注，引领第三产业的良好发展。,奠基典礼与项目推广关系,11,铺垫时间：6月11日6月18日1、领导访谈 以区政府打造五星级南海的必要性作为项目前期初步宣传推广的前奏，带出项目相关信息，体现超五星级国际品牌酒店项目的意义及区政府决心。访谈对象：南海区桂城街道办领导、佛山丽致酒店管理有限公司领导访谈内容：区领导对打造五星级南海发展规划及第三产业重要性的看法桂城街道办领导对地段商业价值、超五星级国际品牌酒店项目的投资优势预估佛山丽致酒店管理有限公司领导公布项目档次定位及规划方向关于超五星级国际品牌酒店项目的区位、配套设施、交通方面优势公布奠基典礼活动的举办时间,前期媒体宣传,12,2
7、、软文发布区位、交通、配套宣传，从侧面提升超五星级国际品牌酒店项目的商业价值。3、户外媒体在海八路路段设置大型户外广告牌，展现超五星级国际品牌酒店项目的尊贵形象，以富有张力的画面和奠基典礼的信息，拦截路上往来眼球，真正感动全城市民内心，从而提升投资开发商知名度。制作宣传横幅、飘空气球、宣传彩旗，在奠基典礼前2天布置好项目地块，提前制造仪式典礼氛围。4、平面制作制作邀请函，“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼的地理交通宣传地图，送呈各政府领导、出席嘉宾、媒体记者等。5、祝贺公告奠基开工典礼当天在报刊登套红庆贺广告，预祝“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠
8、基开工典礼奠基成功。前期宣传拟邀媒体：佛山日报,13,“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼,14,主办单位：佛山丽致酒店管理有限公司 佛山市南海区桂城街道办事处策划推广：佛山市合众演意广告有限公司活动形式：领导致辞+奠基培土仪式+醒狮助兴+宣布开工奠基地点：佛山市南海区桂城街道89街区A地块午宴地点：桂城凯悦酒店宴会厅奠基时间：2007年6月22日 上午 10301130,活动架构,15,拟邀出席人员：南海区领导及各局委办领导、桂城街道办事处领导、佛山丽致酒店管理有限公司领导及员工、媒体记者等。（以上人数约300人）仪式拟邀媒体：南海区新闻办、佛山日报、珠江时报、珠江
9、商报、南方日报、羊城晚报、广州日报、南方都市报、新快报、佛山电视南海频道、桂城广播电视站、佛山电台。邀请方式：由桂城街道办事处直接发送邀请函到目标群及媒体。,16,热烈欢迎各界领导嘉宾莅临指导！热烈祝贺超五星级国际品牌酒店成功奠基开工！超五星级酒店，成就南海五星级酒店新标杆！星级酒店，城市窗口，璀璨明珠，尊贵丽致。建设五星级酒店，全面提升城市形象。五星级南海，五星级广佛新城。五星级南海，五星级尊享。高标准规划，高水平建设，高质量环境。相约华丽，享受极致，广佛新城，都市体现！,活动标语,17,“熠熠生辉添喜庆 狮舞升平贺吉祥”,节目寓意：广东的传统节日里，一般采用舞狮、舞龙作为喜庆环节，取“事事
10、如意、四时通顺”的吉兆之意；熠熠生辉指的是奠基典礼会场大气、隆重景象及皇家礼炮射出漫天礼花的喜庆景象，为超五星级国际品牌酒店项目的奠基动工致以最美好的祝愿。操作：此环节将在领导致辞之后举行。主持人邀请领导及嘉宾到舞台前的奠基区参加奠基培土仪式，当领导挥铲和礼炮绽放同时，8头醒狮在舞台前起舞助兴，众嘉宾拍手祝贺，整个会场熠熠生辉景象，为奠基成功献礼，将整个奠基典礼推向最高潮，也为摄影师和媒体拍摄提供全场最出彩的亮点。超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼将以富有纪念意义的这一幕而划上精彩完美的句号。,亮点环节,18,活动流程及相关控制,礼仪小姐（8名）列队入口迎宾，（6名）礼仪小姐引领嘉宾题名，并
11、帮助主礼嘉宾佩带胸花，发放礼品,礼仪小姐（4名）引领主要领导到休息区休息，或到贵宾观礼区前排入座，并递送茶水,佛山丽致酒店管理公司安全保卫人员引导嘉宾停车，接待人员引领嘉宾到签到处题名,礼仪小姐（18名）到位,桂城街道办、佛山丽致酒店管理公司接待人员到位，准备迎接嘉宾,各部门工作人员就位,9：30之前,2,设领导签到区、嘉宾签到区、媒体签到区，桂城街道办人员负责记者签到、安排发放新闻通稿,舞狮队列队入口两旁表演迎宾，礼仪小姐配合两旁迎宾,迎宾签到（嘉宾、媒体记者签到入场）,9：30 10：20,3,舞狮队（8头）到达指定位置,合众演意广告音响系统调试完毕，播放迎宾曲,合众演意广告所有现场物料到
12、位,合众演意广告现场布置工作完成,现场各项准备工作完毕,9：00之前,1,细 节 备 注,活动进程,时间安排,序号,“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼执行流程,19,媒体记者摄影、摄像,礼仪小姐引导领导到致辞处，调整话筒高度，领导致辞结束后引导回原座位,司仪请出佛山丽致酒店管理有限公司领导致辞,佛山丽致酒店管理公司领导致辞,10：4010：45,6,媒体记者摄影、摄像,礼仪小姐引导领导到致辞处，调整话筒高度，领导致辞结束后引导回原座位,司仪请出南海区桂城街道办事处领导致辞,南海区桂城街道办事处领导致辞,10：4510：50,7,媒体记者摄影、摄像,礼仪小姐引导领导到
13、致辞处，调整话筒高度，领导致辞结束后引导回原座位,司仪详细介绍参加奠基开工典礼活动的嘉宾领导们,司仪宣布奠基开工典礼活动正式开始,奠基典礼活动开始,10：30-10：40,5,司仪请出佛山市南海区政府领导致辞,南海区政府领导致辞,10：50-10：55,8,礼仪小姐引导领导到指定座位入座，舞狮队助兴表演,司仪请出佛山市政府各领导、南海区政府各领导、桂城街道办等相关领导到指定座位入座,参加奠基典礼的领导就座,10：20-10：30,4,20,奠基典礼结束，欢送嘉宾,11：20-11：30,11,媒体记者摄影、摄像，有请各领导合影留念,领导挥铲的同时，舞台两侧的8门皇家礼炮鸣放，礼花筒喷射，舞狮队
14、造型表演,司仪宣布请各位领导为超五星级国际品牌酒店奠基培土,礼仪小姐帮助各位领导带安全帽和白手套，并递送奠基彩铲,礼仪小姐引导各位领导分别到达奠基区指定位置处,舞狮队到达舞台奠基区前,司仪宣布奠基培土仪式开始，请参加培土仪式的领导到奠基处就位,奠基培土仪式,10：55-11：15,9,舞狮队欢送表演,司仪宣布奠基典礼圆满结束，致感谢语，祝愿所有莅临奠基典礼的领导嘉宾们，并告知来宾继续前往凯悦酒家宴会厅参加答谢午宴。,礼仪小姐欢送领导到停车处，工作人员帮助嘉宾提车,主持人邀请佛山丽致酒店管理有限公司领导宣布为超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼动工鸣炮,动工鸣炮,11：15-11：20,10,2
15、1,经过现场勘查，建议在项目现场划出80M60M的空地作为奠基典礼的会场，足够大的会场布置，能表现项目的大气和实力，凸显投资开发商的实力及对项目的信心。,现场布置方案,奠基会场内铺设平整红地毯，两边树立共8根充气灯笼柱和18个飘空气球，会场入口与嘉宾签到处设置大型充气拱门，会场四边围绕插满彩旗。飘空气球、拱门、彩旗都醒目标贴活动标语的字眼。考虑到6月份是天气炎热的季节，阳光特别猛，所以本次活动将搭建用来遮挡太阳的天幕，给参加的领导嘉宾们设置一个比较舒适的活动现场。考虑到领导们到场的时间会稍有先后，在会场侧另设休息室，在奠基典礼未正式开始前，已到场的领导可先在休息室内品茶，待开始时间，再由礼仪小
16、姐引领到主席台指定座位。,会场外围及场内气氛布置：,22,现场平面布置设计,23,24,物料设计,现场模拟效果1,25,物料设计,双龙拱门,26,物料设计,入口效果,27,物料设计,迎宾入口小拱门,28,物料设计,空飘,29,物料设计,彩旗,30,物料设计,彩旗效果,31,醒狮迎宾：,特邀佛山著名黄飞鸿醒狮队现场助庆。8头醒狮于迎宾大道两侧起舞迎宾，醒狮现场舞动，热烈的锣鼓声，醒狮的腾挪跳跃，助奠基典礼推向一个个高潮。,制作大型观礼主席台（18M6M），以大幅气势喷画作舞台背景(18M5M)，突现会场的气派及项目的贵派；设置宽阔大体的主席桌，并布置喜庆鲜花，主席台阶及两边摆设盆式花卉衬托；营造
17、欢庆愉悦的气氛。奠基石设置在会场正中吉位，奠基彩铲整齐围在旁边。每把彩铲均用金布缠绕，体现奠基仪式的隆重和热烈。在主席台两侧设置8门皇家礼炮，领导们挥铲奠基时，8门礼炮齐放礼花，以漫天飘扬的彩花隆重庆祝启动成功，以声势浩大的礼炮声传送成功的喜悦。,舞台区：,32,物料设计,舞台效果,33,主题背景板设计,物料设计,34,物料设计,舞台背景效果,35,嘉宾观礼区：,在舞台前方整齐画一摆设3列10行10张椅子作为嘉宾座位，合计共（300个座位），方便观礼嘉宾和媒体记者现场感受奠基典礼盛况。,嘉宾签到处布置签到台、椅，大型签到背景板，分3个签到处（领导、嘉宾、媒体）。在通往主席台的红地毯迎宾大道入口
18、两边，摆设两列迎宾祝贺花篮及绿色植物。18位迎宾礼仪小姐在两旁恭候，每位领导进场都由礼仪小姐从旁引路，体现主办方的细致和温馨关切。,嘉宾签到处：,36,物料设计,签到背景板设计,37,物料设计,领导签到背景板设计,38,物料设计,嘉宾签到背景板设计,39,物料设计,媒体签到背景板设计,40,物料设计,现场模拟效果,41,为方便嘉宾驾车莅临现场，我司专门设计奠基典礼会场的指示牌（6M3M），在会场附近的主要交通路口，会场的出入口，停车场等地点设置交通导向指引，为出席奠基典礼的嘉宾领导们提供贴心的服务。为更好的宣传，“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼的地利优势，同时方便
19、出席嘉宾和媒体记者到达会场，在每张邀请函上都附上项目奠基典礼的交通地图、嘉宾停车卡，清晰标明交通路线，进一步作好事前宣传。,现场指示：,42,物料设计,指示系统设计,43,物料设计,停车指示效果,44,物料设计,奠基石,45,物料设计,座位牌,46,奠基典礼的现场环境布置以大气、隆重、高档、热烈的设计风格为主，最大力度地见证佛山丽致酒店管理公司的实力，展示此项目的规划前景；并在布置细节上，做到细致到位，精益求精；让整个现场环境取得良好的视觉效果，同时引起市民的广泛关注，达到宣传效果。本次奠基典礼我司还专门聘请专业的摄像人员进行全程活动的摄录与拍摄。通过这样大规模的奠基典礼，在日后新闻报道、项目
20、宣传推广都能得到大量优质素材，为酒店后续的广告宣传推广奠定厚实基础。,现场布置设计,47,活动进度备忘,48,工作时间安排表,桂城街道办事处丽致酒店,1.负责落实参加活动领导、嘉宾的名单等2.负责致辞领导、奠基领导的全程工作的落实；3.组织内部分工会议（桂城街道设立筹备工作组，在领导和指导下开展有关工作，筹备工作组，负责活动的组织实施安排、各项措施监督检查落实和各方的协调工作）4.确定落实前期宣传大型广告牌（海八路户外大型广告牌制作）5.请柬、礼品、手提袋等印刷项目制作,合众演意,.所有物料全面展开制作阶段。具体（喷画制作正稿及铁架制作等）,6月14日 星期四,2,桂城街道办事处丽致酒店,1.
21、修改空飘、拱门、灯笼柱、彩旗的文案并确认；2.负责落实媒体对投资商、街道、区的采访和报道的前期宣传活动安排；（前期媒体：佛山日报）3.负责活动对内对外的整体宣传工作，包括制定宣传计划、审核资料、组织媒体宣传、制作宣传物料等；4.最终确认活动物料设计5.请柬、礼品、手提袋等印刷项目制作,合众演意,提供活动物料的所有设计,6月12日 星期二,1,备注,执行,工作进度安排,工作日程,序号,49,工作时间安排表,1项目地块的平整，铺上沙和碎石。2清除所有干扰本次活动的阻碍物，（例如，杂草，大石等）。3安排好用电方面的问题，要求提供一个总电源箱于舞台旁边，约20个千瓦左右.,桂城街道办事处丽致酒店合众演
22、意,1.派发请柬；(内附停车卡)2.负责文字处理工作，起草审核各种对外文稿，包括领导讲话稿（丽致酒店领导、街道领导及区领导讲话稿）、主持人讲话稿等）3.所有相关人员到场地进行检查；,合众演意,1.所有物料全面展开制作阶段。具体（喷画制作正稿及铁架制作等）,6月18日 星期一,4,桂城街道办事处丽致酒店,1.请柬制作完成，派发请柬；(内附停车卡)2.提供初步的领导参加名单、奠基领导名单、领导致辞名单；3.负责奠基典礼当天的新闻媒体联系、邀请，负责新闻通稿的编写，6月22日的广告宣传报道工作；,合众演意,1.所有物料全面展开制作阶段。具体（喷画制作正稿及铁架制作等）,6月15日 星期五,3,50,
23、工作时间安排表,会议形式,桂城街道办事处丽致酒店合众演意,1.奠基典礼执行会议,桂城街道办事处丽致酒店,派发请柬；(内附停车卡)安排内部奠基典礼当天工作人员的分工准备好5立方沙,奠基区使用;,合众演意,场地全面布置；,6月20日 星期三,6,桂城街道办事处丽致酒店,项目地块平整完，交付广告公司使用；奠基领导名单、致辞领导名单、参加领导名单最终确认；司仪、丽致酒店领导、街道领导及区领导讲话稿修改定稿；3.派发请柬；(内附停车卡),合众演意,所有物料全面制作完成；物料部分进场，安装布置；,6月19日 星期二,5,51,工作时间安排表,桂城街道办事处丽致酒店,保安负责车辆停放秩序；接待领导嘉宾；,合
24、众演意,音响调试完毕，播放迎宾曲；舞狮到达指定位置；检查各项的准备工作；礼仪小姐到位，准备带位工作；礼品安置在题名处等；4.准备奠基的开始,6月22日 星期五,8,合众演意,1.所有现场物料布置完成；,桂城街道办事处丽致酒店,礼品、手提袋制作完成，礼品装袋；,6月21日 星期四,7,52,仪式典礼物料实景图,53,设计独特的主席观礼台,54,大型充气拱门,超大型遮阳庆典蓬，喜庆典礼不怕天气变化,55,豪华皇家礼炮,大型充气灯笼柱,56,整体布置宏伟，彩旗飘扬,57,部分活动仪式案例,58,平州截污工程启动仪式,59,南海天佑创富中心奠基仪式,60,石湾旧区改造暨石头村“滨海御庭”启动仪式,61,感谢！THANK YOU！,心系客户，激发潜能尊重版权，共赢未来,62,
