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1、,统一冰红茶2012冲向伦敦安徽综艺频道联合推广活动策略案,2011年12月,项目概况活动名称统一冰红茶2012“冲向伦敦”大型体育竞技活动活动周期2012年6月1日-2012年9月1日活动主办方安徽综艺频道 合肥统一企业有限公司策划支持金鹃易美公关顾问公司,项目背景,2008每一个中国人的心中都有一个奥运之梦,有期待,有参与,有激动,有喜悦,有欢呼,有兴奋,情绪有很多,2012年，伦敦奥运会来了,吸引世界目光,你我都在关注,延续奥运之梦，国人再聚焦,媒体在关注,激发民间体育健身热潮,一种延续08奥运的憧憬还未消失无影，重新焕发对奥运的期待与关心,每个人都有一颗希望强壮自我的内心,这一年，必将
2、引起一股崇尚体育的风潮,因此，将体育精神与统一冰红茶相联系：,08奥运的成功活动效果统一冰红茶理念目标人群分析融合体育精神,08奥运成功活动效果,据杭州日报统计，08奥运年国内饮料市场销售量同比增长17%（http:/，引自杭州日报）,可口可乐在08奥运年“奥运激情，每时每地”大型路演活动伊利集团“伊利奥运健康中国行”、“健康中国阳光社区公益梦想”康师傅新浪康师傅2008网络盛典,08奥运年给饮料市场注入一股甘泉，极大促进饮料行业发展,1、借奥运之势进行活动推广对销售增加有着极大助力2、伦敦奥运再一次点燃国人奥运情结，关注度高3、在2012年做更强、更盛大的活动，促进品牌和销售的全面升级,年轻
3、无极限,年轻没什么不可能年轻就要敢于挑战自己年轻就要不断的超越自我年轻就要快乐不需要任何理由的年轻,统一冰红茶体现的理念,就像喝一口统一冰红茶感受年轻的滋味运动、活力、激情,年轻人群（15岁25岁）,他们爱自由一路奔跑感受风的力量他们爱蓝蓝的天空和白云听着音乐享受人生的美好他们爱运动挥洒年轻的汗水 大声的笑他们爱时尚狂欢的夜晚街舞、轮滑、R&B是他们的最爱,目标群体分析,关于主线,一条明线：体育竞技比赛活动贯穿始终,一条暗线：统一冰红茶品牌信息,一明一暗,暗线为基石,丰富明线内涵,项目背景信息,统一冰红茶消费群体为年轻群体,2012年伦敦奥运年,本项目推广以促进终端销售、提升品牌形象为目标,营
4、销层面,传播层面,品牌层面,产品层面,在活动中植入营销策略，让活动提升营销形象，使营销策略多元,传递统一冰红茶“年轻无极限”、运动、活力、激情的理念，树立统一冰红茶作为饮料市场领导者的品牌形象,促进统一冰红茶在安徽市场的销售量,整体推广目标,借助安徽综艺频道转播平台扩大活动规模，提升活动影响力,为什么选择安徽综艺频道,独有的活动传播方式绝对的媒体传播价值综艺频道 活动营销先行者,选择安徽综艺频道 携手活动整合传播专家,绝对的媒体传播价值,电视媒体独有的活动节目化呈现，是扩大此次活动的必要手段；全省有限覆盖，紧密贴合品牌行销区域，帮助拉动市场销售；综艺频道年轻、活力、娱乐的定位与统一冰红茶“年轻
5、无极限”的品牌定位相契合！,10:0012:00,12:0018:00,18:0023:00,2011年，综艺频道迎来了收视的全面提升，跻身区域主流电视媒体。频道整体影响力持续不断增强。,收视全面提升,开播二年来，省网收视同比增长125%,2011年，市网全天平均收视排名进入所有可视频道前7位，晚间黄金段平均收视排名进入所有可视频道前5位！,排名提升,限娱、限插，综艺优势凸显,综艺独树一帜，脱颖而出，唯一性资源优势明显，独享安徽娱乐市场！,综艺频道 活动营销先行者,独有的媒介资源,创意无限的活动IDEA,最佳的媒介组合策略,完美的执行团队,综艺频道,线上+线下 联合互动 线下：多地市户外体育竞
6、技活动传递，直击目标消费者。展现统一冰红茶品牌“年轻无极限”的突出形象。线上：借助安徽综艺频道优势传播平台，定制相关节目，实现对活动精神的提升和延 续，放大二次传播，扩大活动辐射人群。,综艺独有的活动传播方式,安徽广播电视台主持人大赛活动周期：2010年10月至12月全国区域海选，选拔最优秀的未来主持之星！,活动亮点：跨年度主持选秀大赛，职场选秀新选择全国区域海选，影响力爆棚当家主持人与选手之间的激情碰撞主持人席位+丰厚奖金，竞争更激烈媒体整合资源运作完善齐全,星光唱将活动周期：2011年5月至6月全省专题选秀第一波，5地市海选联动活动亮点：定制选秀赛事最强档，完美契合客户诉求完美贴地推广，深
7、度配套客户资源新媒体资源整合传播的选秀范本周末晚间黄金档强势独播，收视屡创新高,原叶炫舞达人活动周期：2011年4月至6月全省高校联动赛事比拼，客户选择推广活动亮点：动感青春，契合原叶品牌诉求赛事落地全省高校，目标准确舞蹈之魂，时尚之韧，全面提升品牌形象,“高姿”最美小姿女人活动周期：2011年全年深度定制，服务客户，选择落地推广,活动亮点：定制品牌推广成功典范三年合作，连续助推高姿销售高速增长品牌地区诉求完美契合，深度贴地,限娱、限插的崭新机会点，独有资源配置；稳定的受众收视习惯；一直处于高速增长状态，安徽最优质的娱乐传播平台；品牌节目、精品活动，带动频道影响力倍增。安徽最具活力的传播载体；
8、全娱乐节目编排，年轻化的收视群体，高度契合的目标消费人群。,2012年,节目编排升级,品牌活动制胜,覆盖范围拓展,全新推广包装,综艺频道价值小结,2011年 统一冰红茶“冲向伦敦”活动细案线下推广部分,提出”体育竞技比赛”和”狂欢夜”的概念,根据前面分析，结合品牌传播,体育竞技比赛（传播重点在产品）带来活动现场高人气形式新颖有亮点促进产品终端销售,狂欢夜（传播重点在形象）以街舞、花式篮球等年轻、活力节目为主，吸引目标人群结合白天竞技比赛活动，使统一冰红茶“年轻无极限”的理念深入人心现场大背景板，以及特定设置的展示品牌形象的环节，将统一冰红茶品牌与节目表演融合一体延续统一冰红茶炫酷达人秀的良好反
9、映，促进统一冰红茶传播形象的连续性,白天竞技比赛，产生轰动效应晚上狂欢夜，传播效应深入人心,关于主题,从字面含义来说，“冲向”是一个动词，与统一冰红茶“年轻无极限”的产品理念，以及体育精神中的勇敢拼搏、勇往直前有很强的相近意境。主题直指伦敦，用意十分明确的暗示了2012年伦敦奥运会，增加活动吸引力从传播效益来说，主题短而易记，在搜索引擎中有着较高收录次数，便于后期软文炒作与传播。通过谷歌、雅虎、百度、必应等引擎搜索“冲向伦敦”，均有较高的收录，且很少与垃圾广告相联系,冲向伦敦,统一冰红茶2012大型体育竞技活动,主视觉画面,项目基础信息,时间：2012年6、7、8月地点：城市中心商圈参与人群：
10、以1525岁年轻人群为主参与人数：根据各城市实际情况而定活动时长：周六全天活动形式：体育竞技比赛+狂欢夜节目表演,体育竞技比赛,狂欢夜节目表演,活动组成,体育竞技比赛,关键词提炼,年轻无极限,体育精神,挑战,勇气,力量,毅力,团结,智慧,坚持,信念,友谊,敏捷,飞跃,激情,竞争,活力,速度,道具说明,第一关：冲破力量环,比赛区背景板,踏板,工作人员将篮球递给参赛选手，参赛选手将篮球递入前方的篮网里，过程中只能用脚与地面来发力。,根据男女力量不同，男生选择稍紧些的力量环，女生反之,由于时间仓促，此图仅供示意,第二关：弹力大灌篮,通过第一关运篮球到这里，决定了灌篮次数,弹力网，人在其上通过弹力灌篮
11、,本关需要投中四球才可视为过关，不跳跃或落下地面皆视为闯关失败。,由于时间仓促，此图仅供示意,第三关：勇往直前,旋转独木，人在其上行走是可滚动的,吊环，两个环的间距越来越大,本关分男女项，男生只能通过吊环来过关，女生可以二选一,由于时间仓促，此图仅供示意,第四关：骑马射击,电动马匹上下左右摇动,人坐在马上用气枪射击气球,由于时间仓促，此图仅供示意,第五关：风云足球,Game Over，此门处于中间位置，极易进球，因此设置踢进此门，代表闯关失败,幸运有奖，踢中此门者闯关失败，赠送小礼品,再来一脚，代表仍可有一次射门机会，计时不停表,幸运有奖,进入下一关,由于时间仓促，此图仅供示意,（球门道具为奥
12、运五环形状）,第六关：拥抱巅峰,本环节是由大型攀岩气模为主体，参赛选手需要攀爬到顶端，拥抱顶端的红茶瓶装方可视为闯关成功。,由于时间仓促，此图仅供示意,整个实物类似于这个气模，外包装将全部包装统一冰红茶的信息，顶部设置一人高左右的冰红茶瓶装气模,【竞技比赛道具效果示意图一】,由于时间仓促，此图仅供示意,【竞技比赛道具效果示意图二】,由于时间仓促，此图仅供示意,【竞技闯关整体效果三】,【竞技比赛道具效果示意图三】,由于时间仓促，此图仅供示意,【参赛流程】,【地市活动安排】,星期六（建议活动时间）上午9:0011:30 比赛报名、道具体验下午15:0016:00 暖场16:0018:00 体育竞技
13、比赛晚上18:0019:00 暖场19:0021:00 狂欢夜节目表演,建议每个城市用全天时间来做活动，以使竞技道具利用最大化、竞技比赛传播效益最大化。晚间举行狂欢夜表演，炎炎夏日，易吸引人群参与,【美女宝贝啦啦队】,设计美女宝贝啦啦队的衣服，以统一冰红茶的主色调为主，融入鲜艳、欢快的颜色,在服装上印有统一冰红茶信息的logo或文字，啦啦队的每一次表演将极大吸引人们的眼球和关注，增加活动传播亮点,狂欢夜节目表演,【基础信息】,时间：活动当天晚上时间（由于全天推广体育竞技活动，因此确定在活动中间周六晚比较适宜借此将 活动推向高潮）形式：露天节目表演（以街舞、街球、轮滑等时尚节目为主要元素）,通过
14、晚间的狂欢夜表演更深入推广统一冰红茶品牌形象，选取符合“年轻无极限”这一理念和体育精神特色的节目延续统一冰红茶炫酷达人秀的良好反映，促进统一冰红茶传播形象的连续性,例如,极富律动感的音乐和舞步，对于现场气氛的聚集有很大作用，与统一冰红茶活力动感的品牌形象也十分吻合。,花式篮球、街舞达人,统一冰红茶冲向伦敦活动的主要受众是激情活力的年轻人，街球的运动表演形式很受年轻人的青睐；动感的表演形式能聚拢人气，带动活动现场气氛。,可以邀请“统一冰红茶炫酷达人秀”的著名选手来表演节目，延续统一品牌形象推广的延续性,环节说明,【开幕仪式主要构成】,【开幕仪式】,事先做好“冲向伦敦”的条幅,在天空中两架遥控飞机
15、将条幅送到舞台上来,礼仪小姐将横幅拉开,地市负责人在条幅上签下所在城市和自己的名字,与此同时，所有营造氛围的物品跟上,1.,2.,3.,4.,5.,【开幕仪式意义】,形式感新颖，能够吸引人球，便于后期传播用飞机来送上横幅，寓意飞往伦敦、冲向伦敦开幕仪式的签名横幅将经历每一场竞技比赛选手的签名，最后呈现在闭幕晚会的现场，具有体现活动全过程的重要价值,【城市之间传递动作】,第一站，工作人员将签完名字的横幅挂在闯关区背景板上,参赛选手将自己的参赛宣言签在横幅上,第二站，由第一站的统一负责人将横幅传递给这一站的统一负责人,工作人员将横幅挂在闯关背景板上,标志这一站的活动正式开始,传递动作,最后的横幅将
16、带到伦敦，具有重要的纪念和见证意义,【闭幕式主要构成】,各城市前三-五名汇聚合肥,颁奖典礼,节目表演,通过大屏幕对精彩赛事和花絮进行回放统一领导为获奖者颁奖获奖者发表获奖感言,对整体活动进行收官,节目选取上体现“年轻无极限”的理念和体育精神隐性植入伦敦奥运信息对“冲向伦敦”进行展望,现场区域布置,舞台区,竞技区,促销展示区,场地设置三大区域,控台更衣室舞台设计（主色调融入统一冰红茶包装色，体现年轻、活力、运动、激情等元素）,竞技区医疗保障区竞技道具（在体现产品理念与体育精神的同时，保证安全）,产品展示互动小游戏产品销售区奖品展示及兑换,【竞技比赛场地示意图】,力量环,弹力簧,勇往直前,斗牛射击
17、,主舞台,风云足球,拥抱巅峰(气模攀岩),活动帐篷,舞台区,摄像区,防护区,【活动现场全景示意图（配合销售终端）】,【主舞台示意图】,活动周期与传播周期,6.1,7.1,8.20,第一阶段平稳传播期,8.29,线下活动传播：主要针对于第二阶段和第三阶段，立足活动本身，辐射参与、关注人群，口碑传播制造活动本身的新闻亮点，助力统一冰红茶的线上传播,第二阶段进行推广活动,第三阶段收官动作,线上传播节奏：对品牌整体形象进行平稳宣传，活动举办前一周在当地城市进行集中推广以电视媒介（安徽综艺频道为主）推广主体形象，辅助以报媒、论坛、微博等方式，组合传播活动执行后期，线上晚间黄金时间4期80分钟活动的电视化
18、呈现,2011年 统一冰红茶“冲向伦敦”活动细案线上传播部分,环绕模式的传播策略，把握中心环绕点，呈围合之势线下活动传播+线上媒介传播,软文硬广,借力安徽综艺频道品牌优势,户外广告牌,媒体传播规划,一、海量宣传片造势,宣传片分三个阶段播出：1.前期宣传阶段 2.各分站竞技推广阶段 3.总站收官阶段,宣传周期内（5月10日-9月10日）每天10次（晚间5条，白天5条）30秒宣传片,二、80分钟线上栏目结合播出,综艺大挑战之统一冰红茶“冲向伦敦”,统一冰红茶“冲向伦敦”大型体育竞技活动节目化呈现播出,独占晚间8:00档黄金时间，节目时长80分钟,线下活动获奖选手与体育明星（或主持人）团队展开4期体
19、育竞技对抗赛，冲击现金大奖,每周四播出，周期长达一个月，完美延续线下版本活动,栏目片头三分钟播出地市活动精彩花絮,更多支撑 更大传播,2008年、2009年，安徽文体频道（安徽综艺频道前身）携手统一成功举办两届“炫酷达人秀”，取得了空前的活动影响力，提升了品牌知名度，更开创了活动线上线下互动营销新模式。2012年，安徽综艺频道活动全面升级。线下活动将更具规模，拓宽受众，吸引更多目标消费群体。,大屏幕背景呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO奖金箱箱面呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO现场地标呈现统一冰红茶“冲向伦敦”主题 LOGO节目播出时的角标，不少于全片总长的三分之二（角标可为品牌
20、logo，也可使用“冲向伦敦”大型体育竞技活动主题logo）道具项目不少于一项呈现统一冰红茶LOGO主持人口播不少于5次（可使用“冲向伦敦”大型体育竞技活动主体口播推广）企业提供统一冰红茶为奖品，实物呈现不少于30秒片尾鸣谢，呈现统一冰红茶LOGO栏目直接以综艺大挑战之统一冰红茶“冲向伦敦”为名,三、线上品牌全方位植入（综艺大挑战之统一冰红茶“冲向伦敦”中）,线下活动全方位软植,四、其他媒体传播,视频网站微博报纸广播栏目报道终端海报软文推广,活动传播,1、主持人口播、OS音频（在主持人串词中尽显统一冰红茶品牌信息）2、场地形象包装（如竞技比赛道具、舞台背景、产品展示空间）3、摆放超大型统一冰红
21、茶气模造型，设置气模空飘4、冰红茶模型人偶散发DM单，与围观人群进行互动,细节考虑,【奖项设置】,按比赛成功者时间来计时，前三五名获奖“冲向伦敦”,设置优势:与2012伦敦奥运年紧密联系在一起隐性指向伦敦奥运会，借奥运之势推动活动的影响力和号召力奖项具有诱惑力，吸引观众参与和关注热情高涨,提升统一冰红茶知名度，促进终端销售,【产品展示空间】,例如在空间里设置拳击不倒翁、摸统一冰红茶瓶盖跳高等游戏,设立与产品销售相结合的区域,将产品展示与体育小游戏结合在一起,此空间重点突出设计感,半封闭的空间,产品异形造型,形式新颖,【宣传物料】,创意DM单,一面活动介绍一面印写体育项目世界纪录 造型设计异形,
22、富有吸引力鼓励锻炼身体 超越世界纪录,包装设计,道具外包装统一冰红茶人偶散发DM单统一冰红茶气模,独特包装设计展现产品理念与体育精神促进销售,【互动小游戏】,例如掷骰子、跳房子、投篮机、套环,在产品展销区附近设立互动小游戏，配合现场销售，整天进行,可以一直保持活动现场人气，具有持续保温作用,冲向伦敦，有我更精彩！,THANKS,谢谢您的耐心与关注,2012 乌鲁木齐 寻找 城市英雄快闪行动 华艺峰尚文化传播有限公司,年轻爱心无极限”华艺峰尚文化传播有限公司 公益推广方案,活 动 背 景,活 动 策 划,活 动 流 程,媒 体 传 播,活 动 预 算,活动背景,受南京“彭宇”案的影响，和日益下降
23、的社会道德底线，老人摔倒在地不敢上前去扶，小女孩被车撞倒不敢送医院，种种迹象，均表明社会公德心已经大不如从前，希望借此片可以唤醒一些人的良知，社会是需要广大群众做基础的，道德也是我们一个基本的素养和为人的基本要求。同时也提升了统一冰红茶的品牌形象，对扩大消费市场起到作用。,2006年11月20日早晨，一位老太在南京市水西门广场一公交站台等83路车。人来人往中，老太被撞倒摔成了骨折，鉴定后构成8级伤残，医药费花了不少。老太指认撞人者是刚下车的小伙彭宇。老太告到法院索赔13万多元。彭宇表示无辜。他说，当天早晨3辆公交车同时靠站，老太要去赶第3辆车，而自己从第2辆车的后门下来。“一下车，我就看到一位
24、老太跌倒在地，赶忙去扶她了，不一会儿，另一位中年男子也看到了，也主动过来扶老太。老太不停地说谢谢，后来大家一起将她送到医院。”彭宇继续说，接下来，事情就来了个180度大转弯，老太及其家属一口就咬定自己是“肇事者”。,谁在为第一个摔倒的老人埋单,活动策划-活动介绍,活动主题：“年轻.爱心无极限“华艺峰尚文化传播有限公司“快闪”活动活动时间：2012年8月10日-X月X日：前期活动的预热2012年8月10日-X月X日：线下活动+媒体整合传播2012年8月13日-X月X日：媒体整合传播活动地点：写字楼、商场周边等人群密集区域活动人群：1-100岁之间的路人、媒体等活动效果：受众认知：让目标受众及媒体
25、等全面了解乌鲁木齐市群众的道德责任感，并通过一系列活动达到接触、认知；媒体推广：时尚潮流类平面媒体发表不少于8家；互联网及论坛推广不少于10家，全部点击率综合不少于5万次；,活动策划-创意概念,“年轻爱心无极限”“快闪”活动创意快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。态度，统一冰红茶的推出正是迎合了年轻人对生活积极向上的追求态度，“年轻爱心无极限”的现场公益快闪活动，现场突然发生的舞蹈，吸引路人
26、驻足围观；推广，利用前期视频拍摄宣传进行预热炒作，中期各大商场LED屏、各大超市、卖场促销活动推广、后期活动总结及媒体传播，让统一“冰红茶”产品在消费者中得到良好的推广，进而扩大销量，赢得广大消费群体。,现场视频创意(暂定),活动前期视频拍摄创意及具体说明：场景一：地点：美美购物步行街内容：炎热的天气，周围高耸的大楼，下午上班时间，路上来来往往的人群，走 在大街上，一个衣衫褴褛的老人出现在画面中，老人拖着一个补丁的麻袋，弯着 腰翻着路边的垃圾桶，把瓶子扔进麻袋里继续走着。可能是天气太热的缘故，老人中暑倒地。老人艰难的动弹了一下，没站起来，无助的望着身边走过的鞋子，希望有人扶起自己。慢慢的开始有
27、路人三三两两围观在老人周围，窃窃私 语，有的人说要不要扶？有的人说怎么办？有的人质疑说是不是假的呀？有的人看来看走开了。围观的人越来越多，扶起老人的人终于出现了。跳舞人员迅速围在老人和爱心人身边跳舞欢呼，摄像师和记者上前进行采访。宣扬道德责任感，在社会的重要意义。,场景二：地点：小西门成功广场门口内容：天空阴霾，人来人往的人群，周围充斥着各种卖场和餐饮。在大街上，一个衣衫褴褛的老人出现在画面中，老人拖着一个补丁的麻袋，弯着 腰翻着路边的垃圾桶，把瓶子扔进麻袋里，一遍翻着麻袋，一遍继续低头走着。由于老人一直低着头没有看路，不小心被袋子绊倒摔在地上，揉着脚踝，想站起来，却没有站起来，无助的望着周围
28、的人们。希望有人扶起自己。慢慢的开始有路人三三两两围观在老人周围，窃窃私 语，有的人说要不要扶？有的人说怎么办？有的人质疑说是不是假的呀？有的人看来看走开了。围观的人越来越多，扶起老人的人终于出现了。跳舞人员迅速围在老人和爱心人身边跳舞欢呼，摄像师和记者上前进行采访。宣扬道德责任感，在社会的重要意义。,媒体传播-网络为主,互联网及论坛BBS类：天山网、新丝路、教育网、人人、qq群、天涯、猫扑、新浪 chinaren 西祠、网易论坛、搜狐社区、tomBBS等视频网站：优酷、酷6、土豆等合作媒体：乌鲁木齐晚报、红山频道、教育频道、949交通广播,媒体传播-传播效果,活动后期：后期剪辑成型后，进行网
29、络扩散式传播。引爆二次曝光率，使更多的受众关注此次活动并以此将整波计划推向高潮视频网站线上传播：在优酷、酷6等视频网站或BBS网站推广活动现场的拍摄视频，让更多的人了解本次活动的主题和目的。吸引更多消费群体，形成口碑营销；活动结束后，通过网络扩散传播，推广公益活动的同时，扩大了统一冰红茶的市场，达到一定推广产品的作用。,网络推广规划,网络宣传规划前期：活动预热期提高活动知名度在天山网站上发布本次活动信息，并制作活动专题页面，网友可以通过点击活动页面感受到活动的火热气氛。并将在天山网站发布的信息，散布到各大BBS网站，为活动视频增加人气。中期：活动传播期最大程度传播视频配合活动的连续展开，各大网
30、站对活动报道的火热程度也越来越高，不仅每周不停轮换关于活动报道的软文和图片，并配合视频，让网友们第一时间观看活动现场热舞视频，最大程度地扩散活动影响力。后期：活动热度期让活动热度持续一段时间（论坛互动）当活动达到后期时，我们将会在天山网上鼓励更多的人来分享他们对此次活动的想法和照片，继续在网络媒体上散发对活动的好评，让更多的人关注到活动，使活动热度尽可能的持久一些。,天山网站合作,首页焦点图、专题链接在天山网站的首页焦点图中进行品牌活动的提示，当网友点击图片后出现品牌活动的专题内容报道。天山网站将对此次活动进行大幅度的专题报道，包括前期的预热报道、中期的炒作报道和后期的持续报道，吸引更多年轻人
31、加入到公益快闪的活动中来，更有效推广品牌精神及其产品，扩大品牌知名度，使更多的人关注品牌。,网站首页焦点图,活动专题页面,天山网站合作,首页视频当2012统一冰红茶“年轻爱心无极限”公益快闪风潮席卷而来时，天山网站通过视频网络传播的方式，让没能去现场参与的网友可以通过点击网站首页的视频来重新感受活动现场的气氛；借助网络传播的优势，让更多人对统一冰红茶产生浓厚兴趣并去超市购买品尝，提升销售额；提升品牌形象，给统一冰红茶注入爱心公益的元素，使品牌形象更完美。,首页活动视频播放,天山网站合作,天山闪客bbs当统一冰红茶落地活动开始后，我们会在天山的论坛版面开设一个关于分享此次活动的置顶帖，从多个角度
32、召集网络达人们让他们围绕此次活动展开话题，推荐他们觉得活动之中最有趣的地方，写下他们的心得感受，并与网友一起分享活动现场的精彩照片.我们将对此次活动表现活跃及最爱分享的网友进行评选，获胜者将获得由统一冰红茶提供的饮品。让网友也能切身参与到活动中，增加了与更多受众群的互动。,微博合作,转载发布活动信息、照片。建立与微博粉丝互动粉丝互动形式：转载微博活动宣传信息、回答互动问题时间：和天山网站同步进行,天山网合作,同步转载公益快闪活动信息、转载活动报道软文、上传活动照片、做“年轻爱心无极限”的主题征文、后期活动整合报道时间：和天山网站同步进行征文方式：与公益快闪活动起止一致，统一在天山网上以站内信形
33、式发送，由天山网和统一冰红茶客户共同评选出优秀文章，发布到天山网上，文章作者获得由统一冰红茶提供的奖品。,其他网站播放,1.视频类：土豆 优酷 酷6 奇艺 56视频（视频播放）2.SNS社区：开心 人人 天涯 猫扑 都市客（软文+视频）3.门户：天山 新浪 搜狐 网易 腾讯（软文+视频）新疆各大门户网站,视频网站,优酷网：统一冰红茶快闪视频,视频网站,土豆网：统一冰红茶快闪视频,传播预测,视频传播效果：活动后期视频宣传，共计8-12支 推广预期效果：1、论坛BBS类传播率总：1万以上视频网站类传播率：1万互动类网站传播率：1万预预计回复跟帖转载量：2、论坛BBS类网站：1万 视频网站类：1万互动类网站：1万左右 共计：3万左右,监控,1、视频与论坛的PV与回复是可以在官方网站看见的，到时间可以截屏给客户看。2、IP与UV我们可以通过媒体的后台数据给客户做统计，客户也可以通过第三方监测3、建议采取截屏与官方后台数据统计为核实本次推广的KPI考核,价格,谢谢！,
