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2、网络整合营销就是要全方位的解决这个问题,怎样做效果,效果的“魔方法则”,效率+效益+效能,效果的“2点1线4要素”,目 标,时间，预算,现 状,1.决定使用哪些媒体和广告形式，以及确定比重和排期的基本要素是4点：现状、目标、时间和预算；,2.一般来说，在确定的现状和目标下，时间越短，需要的预算就越多，反之亦然；,3.产品的有生命周期，包括导入、成长、成熟、饱和和衰退期。不同生命周期，采用不同的推广策略组合。,亿玛效果整合的能力,亿玛效果整合营销,A,亿 告,门户网站垂直媒体新锐（视频）,B,SEM,搜索引擎,C,亿起发,长尾媒体,经典案例,某女性内衣、化妆品客户,预算：2000万/年 要求：在
3、保证效果的同时打造一个全新的女性购物品牌,亿玛策略：效果优先，衍生品牌覆盖全网的媒体类型：门户：碎片广告和点击购买（ROI=1：1左右）；垂直媒体：人群匹配度高的媒体（女性时尚、婚嫁交友、社区论坛）植入营销，保证效果的同时，采用论坛话题、网站活动、事件营销、PR等建立品牌（ROI=1：1.5左右）；专业媒体：购物、导购媒体（ROI=1：4左右）SEM：百度+Google（专业化的优化，ROI=1：3左右）网站联盟：采用阶梯佣金策略，最大化客户效果全年综合ROI=1：3左右，客户毛利在35%以上，基本实现了按效果投放（保证客户赚钱）的品牌传播，实现了以效果为核心的整合营销。,经典案例,某媒体品牌广告的点击购买，每天消耗2500元左右 客户订单每天在12单左右，商品单价在200元左右，ROI=1：1,经典案例,亿玛SEM后台客户某几天的数据报表 累计总花费19414.8元，累计总订单额67753.9元，ROI为28.65%（1：3.48）,经典案例,亿起发后台客户某几天的数据报表 CPS广告主是按销售分成，佣金占有效订单额的20%客户的毛利在35%以上，客户在联盟肯定是赚钱的,效果整合营销研讨会（亿玛艾瑞）,更多案例的探讨，我们会在在本年度11月份，联合艾瑞共同举办“效果整合营销国际论坛”专场进行，也希望大家光临，继续交流。,亿玛效果整合营销 Thank You!,柯细兴亿玛,
