《蝶变》电视剧营销方案.ppt

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1、紐音国际传媒最新力作 三十集当代国安题材电视连续剧,商务推广企划案,谍变,2,目 录,前言 4 谍战影视作品题材的热点 5 故事简介 6-7 出品单位简介 8-9 强大的主创班底 10-22 有力的市场保证 23,3,目 录,合作形式说明 24-32 荣誉赞助商 33-36 结束语 37,4,谍变是一部由国安资深剧作者历经三年精心打磨完成的电视剧作精品，旨在通过影视作品让观众了解当代国安战士的工作和生活，真实的反映国安战士为国家安全默默奉献不求回报的精神风貌，同时通过对国安战士的家庭和爱情生活的展现，勾勒出一个个真实的无名英雄的剪影，为大家揭去曾经神秘的面纱去了解当代国安战士的内心世界。,前言

2、,5,谍战影视作品题材的热点,时下谍战题材已经成为影视作品争相投资的热点，其中不乏潜伏和风声这样叫好又叫座的经典作品，由于题材本身的特点，作品往往呈现出事件环环相扣，情节扑朔迷离，人物真假难辨，内容扣人心弦的特点，这种题材着实给饱受以往空洞拖沓的影视作品折磨的观众们打了一针强心剂。随着谍战题材影视作品的热播，观众的胃口也越来越大，要求也越来越高。目前呈现给观众的谍战题材影视作品基本上都是年代戏，而真正当代题材的谍战戏却是凤毛麟角炙手可热。谍变正是一部这样令人期待的作品，相信在不久的将来一定会将谍战题材的影视作品再推向一个新的高度。,6,国际高端能源合作会议即将在中国A市举行，西方某国间谍组织负

3、责人反华势力代表老先生制订了一个计划，让自己的间谍组织SN在A市即将举行的国际能源高端会议上发动恐怖袭击，行动代号“蝴蝶”，意在通过“蝴蝶效应”使中国的能源战略受到重创并严重损害中国的国际声誉。石清泽是A市国家安全局侦查处副处长，通过对SN组织的交通“病人”的监控发现了SN组织突然有所行动，于是顺藤摸瓜对间谍组织成员进行监控，试图找出SN组织行动背后的阴谋。SN国内组织头目梵一平为了给石清泽的侦破工作制造障碍，不断发出匿名信息对石清泽的侦破工作进行误导。同时，梵一平裹挟一名假冒国安侦查员的骗子季少风利用种种手段对会议进行破坏，并通过季少风引诱石清泽的女朋友肖子茹，使石清泽的情绪受到极大的干扰。

4、季少风曾经是一名被淘汰的国安招募培训成员，由于张扬的自我意识导致他把国安侦查员定位成电影007中的邦德。由于错误的认识被淘汰后，出于自我证明的目的和对权力的欲望依然冒充国安侦查员。石清泽为了完成侦破任务同时又要挽回自己的爱情，异常艰难地同时斗争在事业和爱情两个战场上。对于他来说，责任和爱情都等同于自己的生命，同时他也意识到要挽回自己的爱情就必须彻底粉碎SN组织的阴谋。,故事简介,7,梵一平无意中发现季少风同父异母的弟弟孟小峰竟然是石清泽的亲密战友，这个意外的发现让梵一平设计出了一个更加狠毒的阴谋。他胁迫季少风整容成为自己的弟弟并伺机打入国安内部，同时以国安战士的面目对会议实施破坏，意图对中国的

5、国际声誉造成更大损害。通过对一系列蛛丝马迹的侦查和分析，石清泽已经掌握了SN组织的行动目标，但是如何进行破坏还需要在变脸后的季少风身上找到答案。于是石清泽欲擒故纵，假意误入梵一平的圈套，并作出精神崩溃的假象，让梵一平以为自己的诡计得逞，实际上石清泽已经在暗中对梵一平、季少风等人实施严密的全面监控 石清泽为了阻止SN组织的阴谋，顶着巨大的精神压力，运用自己的智慧巧妙地和SN组织周旋。石清泽发扬国安战士忍辱负重顽强不屈的精神，经过艰苦卓绝的斗争最终带领国安战士们将SN组织一网打尽，保证了国际高端能源合作会议的顺利召开，为国家安全作出了巨大的贡献,故事简介,8,出品单位简介,北京纽音国际文化传媒有限

6、公司是一家集影视剧制作与发行、文娱策划、大型文化活动策划与组织及演艺经纪于一体的民营资本公司，于2009年5月在北京注册成立。公司目前从业人员30余人，下设：行政办公室、影视制作部、宣传策划部、演艺经纪部、编剧工作室等部门。本公司虽是刚刚诞生，但已是一名整装待发的业界精兵，因为我们汇集了一批具有专业素养和实际运作经验的业内精英。这些人士在业内的资历颇深、经验丰富、人脉活络，齐心致力于对影视作品的各个环节进行专业化的完美打造，从策划、拍摄、制作、宣传到最后的营销，均有一套科学、高效、完备的市场运作管理机制。同时，本公司的股东均是在商场打拚多年颇有建树的成功人士，具有较为丰富的经营管理经验及资金实

7、力。因此，经验与实力的结合是确保我公司在业内必将成功的基本保障。公司成立初期将充分利用自身优势条件积极有效的与著名社会团体及影视机构联合策划、投资、制作及发行影视作品，以期尽快达成社会效益和经济效益双盈的成果。,9,出品单位简介,公司在立足于影视剧制作的同时，将积极开展与文化相关的其它业务，大型文化活动的策划组织将是打造自身品牌的手段及公司效益的又一亮点。在当前国家大力提倡鼓励支持文化创意产业的宏观背景下，“策划与组织”将是公司力推的与影视制作并重的一项主要业务。公司将努力在行业中树立自身形象，积极拓展多种经营空间，注重以实为本的经营思路、灵活多样的经营手段、海纳百川的经营胸怀，相信在五年乃至

8、更短的时间内公司定将发展成为在文化行业内具有较高影响力并具有相当实力的大型文化企业集团。,10,强大的主创班底,导演：刘心刚简介：1962年出生，中央戏剧学院艺术硕士。刘心刚是近年表现非常突出、优秀的一位导演。他凭着好想好想谈恋爱这部电视剧荣获了“大众电视十佳导演”奖。之后他导演的作品都相续获得了巨大成功。他作为导演的过人之处在于对影视叙事手段和画面美学掌控可以说是得心应手相得益彰。这是因为在成为导演之前，他曾在多部优秀影视作品中成功担任美术指导。从一声叹息到大腕再到手机，都留下了“美术：刘心刚”的标记。另外，刘心刚也曾经在赵宝刚的别了，温哥华、像雾像雨又像风等多部优秀电视剧中担任美术指导。所

9、获奖项：他导演的电视剧好想好想谈恋爱大受欢迎而获得“大众电视十佳导演”奖，五星饭店亦获得2007年新浪电视剧年度大奖。,11,刘心刚作品：2008年孙子大传2007年五星饭店2005年风吹云动星不动2004年好想好想谈恋爱,强大的主创班底,12,强大的主创班底,罗海琼主要影视作品：2009年南下南下幸福 2008年身份的证明欢喜亲家烽火影人破茧而出/失控游戏故梦2007年我在天堂等你天大地大我的丑娘纸醉金迷2006年美丽婚纱/不能没有她红粉几度菊花香/血色青春,13,赵琳主要影视作品：2009年摘星之旅 2008年 你永远不会独行 我的青春谁做主2007年我们生活的年代 爱情海滨 一一之吻 花

10、开有声2006年 重返上海滩2005年 县令黄马褂 血色残阳2004年 危情24小时2003年 录像带 2002年 别了，温哥华,强大的主创班底,14,小宋佳主要影视作品：2009年大内密探灵灵狗桃花运2007年爱情呼叫转移救我赤壁2006年大电影好奇害死猫2004年谈谈心 恋恋爱2002年非常浪漫午夜惊魂天黑请闭眼,强大的主创班底,15,李小冉 主要影视作品：2009年南下来不及说我爱你东风雨 无人驾驶2008年江山万里情/神相赖布衣军医/红亮的心故梦过界2007年功勋人间情缘2006年七剑下天山龙虎门2004年天黑请闭眼,强大的主创班底,16,段奕宏主要影视作品：2009年上海,上海风声2

11、008年最后的99天桃花运我的团长我的团2007年爱有来生2006年士兵突击 大院子女2005年女子戏班2004年红旗渠的儿女们/兄弟啊兄弟颐和园,强大的主创班底,17,王学兵 主要影视作品：2009年平原枪声 浦江之东2008年倾城之恋金凤开花2007年柳叶刀2006年可可西里2005年大阿哥浦俊2004年壮志凌云包青天七剑下天山 2003年天涯追杀令2002年四大名捕斗将军洗冤录2000年善意的谎言,强大的主创班底,18,黄志忠 主要影视作品：2009年民国往事开国前夜 冷箭2008年十大奇冤人间正道是沧桑2007年天字一号/国庆十点钟2005年锦衣卫美丽追梦人2004年光辉岁月浪淘沙20

12、03年乱世浮生2002年暖冬2000年大宅门,强大的主创班底,19,廖凡 主要影视作品：2009年让子弹飞 用心跳2008年谍影重重之上海生死线2007年柳叶刀一半是海水，一半是火焰2006年集结号落叶归根2004年风吹云动星不动2003年好想好想谈恋爱2002年别了，温哥华2001年爱在阳光灿烂时,强大的主创班底,20,尤勇 主要影视作品：2009年孙子大传 建国大业沧海2008年谁是我爸爸赤壁2007年红日2006年少林寺传奇大秦帝国2005年越王勾践2004年天下无贼壮志凌云包青天大事件2002年射雕英雄传,强大的主创班底,21,黄觉 主要影视作品：2009年倾城麦田2007年飞行日志

13、门2005年幸福从邪恶中穿行长恨歌2004年一个陌生女人的来信2003年恋之风景 恋爱中的宝贝,强大的主创班底,22,李光洁主要影视作品：2009年歼十出击 爱情36计2008年盘尼西林19442006年立春2005 年密令2004年录像带 大清风云2003年军人机密 沧海百年2002年各就各位记忆的证明2001年走向共和,强大的主创班底,23,有力的市场保证,当代谍战题材电视剧谍变是北京纽音国际文化传媒有限公司全资投拍的第一部大型电视剧作品，我们的目标是打造一部既有影响又有市场的电视剧精品。该片的投拍得到了 中宣部 国家安全部 文化部 中央电视台多位领导的关注和支持。出于高标准高起点的考量，

14、此次谍变的总投资高达两千一百万，并计划在2010年央视黄金档隆重推出。,24,合作形式说明,植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacementMarketing)将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视作品 通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的 植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。,25,合作形式说明,植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势

15、：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和影视剧情几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受 植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”影视作品中的广告植入作为独特的营销模式，是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“互利双赢”。最近Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行每年一次的名为Sensor(感应仪)的全球性调研显示:有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在354

16、0岁的人群中更是高达53%。,26,合作形式说明,历史上最有名的植入式广告是在1982年斯皮尔伯格拍摄的外星人中，主人公用一种叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点！,玩具总动员中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点！黄金眼一片所带来的广告效益使宝马多卖出了价值2.4亿美元的汽车！黑客帝国令凯迪拉克重新成为时尚话题。阿甘正传一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝彭泉牌饮料。”令该饮料销量暴增。,27,合作形式说明,我的青春谁做主中大量场景出现了奥迪多款车型，奥迪品牌再次成为年轻人

17、追求的时尚。丑女无敌中出现了更多不同品牌的产品，当中包括联合利华、博士伦、百达翡丽、Bimbo面包等等。手机中，伍月看严守一主持的节目，电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。天下无贼中的宝马、HP笔记本电脑、NOKIA手机、中国移动,28,电视剧谍变是以城市作为故事展开的主要环境，当代题材决定了片中将大量出现现代时尚元素和高科技道具，例如：,合作形式说明,汽车、服装、手表、首饰、手机、电脑、时尚用品等等,29,这些物品都是和现代都市生活息息相关的，也是相关商家和企业广告投入的重点。以上产品除作为本片的重要道具外，在编剧的精心创作下，可以将产品设定为推动情节发展的不可或缺的重要因素，将产

18、品、品牌、品牌理念、产品功能展示等与电视剧情相结合，成为故事的元素,成为电视剧不可分割的一部分。观众在观赏电视剧的同时也在关注着电视剧中的时尚科技产品，使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告的效果。,影视植入式广告,合作形式说明,30,汽车 汽车作为现代社会的主要交通工具，必然大量的运用和出现在现代题材的影视作品中。谍变作为一部当代题材的谍战大戏，有充分的空间对车辆进行运用和展示。在剧中无论是国安还是其他主要角色都会有相应固定的使用车辆，而且这些车辆会随着角色在剧情中的行动贯穿其中，成为重要的大型道具。因此，车辆的反复出现和相应以车辆为主体的追逐情节会充分体现车辆的品牌和性能。在这些

19、车辆配合明星作出精湛表演的同时，不但能充分吸引观众的眼球，也能进一步达到被观众感性认同的广告宣传目的。,合作形式说明,31,服装和饰品 作为剧中角色身份体现和角色定位不可或缺的元素，能够最大限度发挥服装和饰品本身的设计风格和时尚理念并将其融汇在剧情角色塑造的过程当中。当角色通过明星的演绎深入人心的时候，他们的服装和饰品同样会受到观众的追捧。花样年华中由张曼玉引发的轰动一时的旗袍风潮，就是一个最具代表性的例证。因此，借助影视作品和明星效应将服装和饰品的品牌概念植入到观众的审美意识中，是服装和饰品之品牌推广的不二法门。,合作形式说明,32,高科技电子产品 作为当代谍战题材的电视剧，谍变剧情中将会大

20、量出现高科技电子产品，从时尚手机到品牌电脑，从PSP到Ipod，从GPS定位系统到尖端数码相机等等，在这里都大有用武之地得到充分的推介和展示。这些随身携带或者日常工作和生活必不可少的物品，可想而知将会在影视作品的画面中以怎样的频率出现。作为谍战戏，还可以赋予这些产品超出人们想象的新功能，让观众在眼花缭乱目不暇接的产品展示中对产品功能有更深入的了解，对品牌的推广和新产品的功能展示有着难以评估的广告效应。相对于声嘶力竭又不少花钱的硬广告来讲，更易于被观众所接受。,合作形式说明,33,协拍荣誉赞助商：200-300万并提供产品,使用赞助商提供的产品作为电视剧中重要的道具，在剧情中贯穿出现赞助商提供的

21、产品或广告制品作为背景出现剧情画面中在电视剧宣传片中突出产品品牌特点或产品功能根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体剧情内容和风格的前提下）片尾鸣谢协助拍摄字幕，海报、喷绘、宣传册等显著位置标注赞助企业名称LOGO电视剧制作方北京纽音国际文化传媒官方网站，谍变主页重要广告位及重要链接 授权赞助商剧照五套，可作为配合产品宣传及举办与电视剧谍变主题相关的各类活动使用,34,特别鸣谢荣誉赞助商：100-200万并提供产品,使用赞助商提供的产品作为电视剧中重要的道具在电视剧宣传片中突出品牌特点或产品功能根据品牌特点或功能设计场景剧情（在不影响整体剧情内容和风格的前提下）片尾特别鸣谢字幕，海报、喷

22、绘、宣传册、新闻发布会背景板标注赞助企业名称LOGO电视剧制作方北京纽音国际文化传媒官方网站，谍变主页重要广告位及链接授权赞助商剧照三套，可作为配合产品宣传及举办与电视剧谍变主题相关的活动使用,35,鸣谢荣誉赞助商：50万-100万并提供产品,使用赞助商提供的产品作为电视剧中重要道具在电视剧宣传片中突出品牌特点或产品功能3.片尾鸣谢字幕，海报、喷绘、宣传册、新闻发布会背景板标注赞助企业名称LOGO4.电视剧制作方北京纽音国际文化传媒官方网站，谍变主页广告位及链接5.授权赞助商剧照二套，可作为配合产品宣传及举办与电视剧谍变主题相关的活动使用,36,鸣谢荣誉赞助商：50万以下并提供产品,使用赞助商

23、提供的产品作为电视剧中道具赞助商提供的产品或广告制品作为背景出现剧情画面中片尾鸣谢字幕，海报、喷绘、宣传册、新闻发布会背景板标注赞助企业名称LOGO4.电视剧制作方北京纽音国际文化传媒官方网站，谍变主页广告位及链接5.授权赞助商影片剧照一套，可作为配合产品宣传及举办与电视剧谍变主题相关的活动使用,37,本计划属于双方合作的指导性基础框架及合作模式的提案，具体运作和实施时还需双方本着加强沟通、互利互惠的双赢原则细化方案。我们希望通过精诚合作，延展广告表现的内容和形式，塑造更具吸引力的企业形象和产品形象，让合作成为更个性化、独特化的赢利项目。为企业提供独特的创意和完美的服务。广告是企业永远的演绎大师，而谍变将为您提供一个不可多遇的宣传商机，我们真诚地恭候您的斟酌和选择。,结 束 语,北京纽音国际文化传媒有限公司对本企划案保留最终解释权,