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1、2012桂林旅游博览会项目立项可行性研究报告一、 项目概况：我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品，像中国的九寨沟、黄山、张家界、黄果树、香格里拉引人入胜，象北美的尼亚加拉大瀑布、澳大利亚的大宝礁，加拿大维多利亚的BUCHARD GARDEN，巴黎的罗浮宫、意大利的庞贝、罗马的城中城梵帝冈一样，都是人类共同拥有的旅游资源，人类文明的经典、大自然的杰作。旅游资源定义很多，这里采用由国务院发展中心在中国旅游经济发展战略中的定义：在特定时代和地域空间中，人类认知能力所能够发现的一切具有旅游吸引力的客观存在。因此，旅游资源不
2、仅仅包括名山大川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等。只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。旅游产品是商品化了的景点及各种服务的集合。景点是已经充分开发出来的旅游资源，是旅游系统中最重要的组成部分。景点是激励游客旅行的主要因素，是旅游产品的核心。没有景点，其他的旅游服务就失去了意义。所以做旅游就是在原有的景点开发上，对景点加以保护，以维持长久的生命力，并在此基础上发展旅游副业，以提高旅游产业带来的附加价值。旅游博览会的目的旨在将旅游产业进行推广，对旅游副业进行交流与销售，在获得更多的利益的同时也
3、保证了多方合作的实现。二、 市场环境分析：（1）、行业宏观分析：我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品，像中国的九寨沟、黄山、张家界、黄果树、香格里拉引人入胜，象北美的尼亚加拉大瀑布、澳大利亚的大宝礁，加拿大维多利亚的BUCHARD GARDEN，巴黎的罗浮宫、意大利的庞贝、罗马的城中城梵帝冈一样，都是人类共同拥有的旅游资源，人类文明的经典、大自然的杰作。旅游资源定义很多，这里采用由国务院发展中心在中国旅游经济发展战略中的定义：在特定时代和地域空间中，人类认知能力所能够发现的一切具有旅游吸引力的客观存在。因此，旅游资
4、源不仅仅包括名山大川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等。只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。旅游产品是商品化了的景点及各种服务的集合。景点是已经充分开发出来的旅游资源，是旅游系统中最重要的组成部分。景点是激励游客旅行的主要因素，是旅游产品的核心。没有景点，其他的旅游服务就失去了意义。我国是世界上旅游资源最丰富的国家，但旅游业起步较晚，不但比欧美国家晚了几十年，也比一些东南亚国家（如泰国、印度尼西亚）和东亚国家（如新加坡、韩国）晚了几十年，这些国家和港澳台地区早在60年代后期就开始进行大型旅游
5、设施和旅游饭店的建设，对旅游业的发展实施产业政策支持，因而较早成为国民经济重要的产业部门，特别是外汇收入的重要来源。但我国旅游业真正的起步时间在改革开放以后，改革开放20年来，我国景点的开发大体经历了以下几个阶段： 第一个阶段，从改革开放初的1978年到1985年，为了大力发展旅游业，我国首先对一些名山大川、历史名胜古迹等传统旅游景区、景点，进行了恢复性、抢救性的修建和建设。 第二个阶段，1992年，为使我国旅游产品从观光型向观光度假型转变，国务院批准建设12个国家旅游度假区。从此以1992年10月国务院正式批准在大连金石滩、青岛石老人等12个地区试办国家级旅游度假区为标志。旅游度假区的建设使
6、中国旅游产品的开发实现了由点到面，由景点设施等单体项目建设转变为区域开发、成片发展，同时也为国际旅游业的发展开拓了新的领域。国家旅游度假区的建设带动了一大批地方级旅游度假区和度假村的建设。截至目前，各地经省（市、区）人民政府批准建立的省级旅游度假区已达100多家。近120个国家和省级旅游度假区分布在沿海、沿边共22个省（市、区）中。中国旅游度假产品覆盖的面积已超过2000平方公里，形成了相当的规模。以12个国家旅游度假区为核心，100多个省级旅游度假区（旅游开发区）为基础、1000多个不同类型的度假村度假点为补充，中国的旅游度假产品初步形成金字塔式的产品体系，并具备了发展为多层次、适应国际国内
7、不同需求档次的度假产品体系的条件，为进一步扩大中国旅游产品市场奠定了基础。 在1992年至1995年的第二、第三个阶段期间，全国各地就已经开始了人造旅游景点建设，其中包括相当一部分主题公园，如深圳的锦绣中华；中国民俗文化村；河北正定县的荣国府、西游记宫；无锡的三国城、唐城、欧洲城等。但从全国来看，主题公园建设还没有进入高潮。第三个阶段，从1996年实行每周双休日至今。全国各地掀起了建设人造景点的高潮，其中包括主题公园。目前全国已有各类人造景点2500多个，其中同时能接待1000人以上的景点1000多个，相当一部分是主题公园。仅游乐园就已经达到300多家。 到2000年底，我国旅游产品的开发建设
8、取得了长足发展，1万多个景区(点)涵盖了自然景观、历史古迹、社会生活等各个方面；中国的旅游产品类型初步形成了以观光产品为主，观光与度假旅游产品相结合，滑雪、探险、修学、会议等多种专项旅游产品兼有的旅游产品组合。紧跟国际潮流开发的度假旅游、滑雪旅游、生态旅游、会展旅游和其他特种旅游快速起步，一批产品已拥有世界知名度。依托旅游资源而开展的旅游扶贫工程，已使400多万老少边穷地区的人民脱贫致富。自然景观和最初并非为吸引游客而建造的人造景观从资源上看是不可复制，因此具有景点资源垄断性，但景点产品却不具备市场垄断性。因为即使是景点产品完全不同，有很大差别的产品都可以部分相互替代。产品差异度大，差异在于提
9、供给顾客满足的价值取向不一，如不到长城非好汉，桂林山水甲天下，惊险刺激的迪斯尼乐园，让游客获得种种不同的特殊体验。但本质上都是让游客消磨闲暇时光，得到生命的乐趣，这种一致性导致景点的市场结构特征是垄断竞争，任何一个景点产品都不可能满足和吸引所有的顾客。相对于自然景观，人造景区的独特性相对缺乏，进入门槛主要由规模经济壁垒、资本需求壁垒决定，因此市场竞争较为激烈。政治法律环境第一、自80年代以来，中国政府相继制定了中华人民共和国环境保护法等有关法律、法规，积极推进对旅游资源的保护工作，并在空气、水源、噪声等多项技术标准中，对旅游景区、景点的环境保护指标提出了明确要求。 第二，评定旅游资源的国家级重
10、点单位。中国政府分三批公布了国家级重点文物保护单位750处，全国历史文化名城99个，国家级重点风景名胜区119处，建立了各类自然保护区700多处，建立了120多处国家和省级旅游度假区。 第三，加强对主要旅游城市和重点旅游景区旅游环境资源管理，开展创建全国卫生城市和优秀旅游城市的活动，主要旅游景区开展创建全国文明景区的活动。 第四，在编制19962000年的全国旅游发展计划时，明确提出，认真贯彻环境保护基本国策和可持续发展战略。 第五，十五计划 （1）旅游产品 加快旅游资源优势向旅游产业优势和社会经济优势的转化，必须突出以产品开发为中心，以提高规划创意水平为基础，以发展创新为龙头，以配套完善为保
11、障，以扩大市场为目的。完善老产品，开发新产品，建设国家级精品，创建世界级产品，加强民族化内涵，突出特色化建设，参照国际化标准，达到体系化发展 （2）区域旅游考虑地理相邻性、资源独特性、文化承接性、产品互补性及市场关联性。发展重点是：东部上水平，中部上规模，西部大开发。即促进三大地区协调发展，同时还要促进重点旅游区突破发展；促进重点旅游圈配套发展；促进重点旅游带加快发展；促进重点旅游线大力发展；促进重点旅游城市高水平的发展。三、微观环境分析：1、办展机构（1）、中青旅联盟：该联盟是以中青旅控股股份有限公司为要约人，以境内外旅行社，酒店，景区景点，邮轮公司等相关旅游服务商为应约人，本着资源共享、功
12、能互补、平等互惠、诚信合作的原则共同组建的战略合作联盟，目前有成员61家。他的作用在于协调和组织成员之间的广泛合作，加强成员间的信息沟通与交流，引导、促进和推广成员的业务合作和经营创新，整合联盟内的各项资源并优化配置，提高采供能力,共同研发新产品，逐步形成独具特色、极富活力和发展潜力的国际化旅行社经营网络，以及贯穿旅游要素上下游的价值链，开辟旅游企业发展的新空间。（2）、桂林旅游股份有限公司：该公司是于1998年4月29日经广西壮族自治区人民政府桂政函199840号文批准，由桂林旅游发展总公司联合桂林五洲旅游股份有限公司、桂林三花股份有限公司、桂林中国国际旅行社、桂林集琦集团有限公司五家发起人
13、，以发起方式设立的股份有限公司，公司设立时总股本18,000万股。上市五年来，公司在治理结构、资本运作、经营管理等方面取得了较好的成绩，中国社会经济决策咨询中心发布了“中国企业集团暨2001年世界旅游行业500强中国入选企业研究报告”，公司入选“中国最具竞争力的大企业集团”和“2001年世界旅游业500强中国入选企业第2名”；中国证券期货杂志对深沪两市1000多家上市公司2001年的年报数据进行分析，在最能赚钱公司中桂林旅游排名所有上市公司的84位；2002年经济观察报在对1135家上市公司董事会治理排名中桂林旅游列第十九位，诚信价值、投资价值明显提高；2001、2002和2004年被深圳证券
14、交易所评为信息披露工作优秀公司；2003年被西部开发优势产业合作组织委员会评为“西部大开发优势企业500强”；2004年被中国企业联合会评为“中国优秀企业”；2002年公司建立了ISO9001/ISO14001质量和环境管理体系，并顺利通过了德国莱茵公司的认证，使公司的质量和环境管理进一步程序化、规范化、国际化，为公司科学决策、规范运作提供了制度保障，为公司参与国际市场竞争建造了管理平台。另外在资本运作方面，桂林旅游在可行性研究和效益论证充分可行的情况下，以桂林为中心，以旅游业为主线，通过控股、收购、合作等方式，积极实施旅游资源控制战略，募集资金的投资取得了良好的投资回报，进一步增强了股东的信
15、心。（3） 、目标客户：包括桂林本地以及桂林周边省市的众多喜欢旅游的人（4） 市场环境分析：SWOT分析法：优势分析A.形成了以市区为中心，市、县网络化的核心优势a旅游基础设施不断完善，接待能力增强为改善旅游环境，桂林市加大了城市基础设施建设力度。目前桂林福冈、桂林汉城、桂林泰国国际两江国际机场己开通桂林航线、桂林澳门台北等区际航线，并落实了入境游客在机场口岸落地签证；桂柳高速公路、桂黄一级公路、桂北始发站的建成，桂林龙胜、桂林资源、桂林灌阳等级公路正在加紧改造，桂林己初步形成旅游设施比较完善的服务网络体系，具备了年接待入境国内游客万人次的能力。游客万人次、在城市环境保护、整治工作方面也取得了
16、突破性进展。桂林连续三年在全国个重点城市环境综合整治定量考核中名列第一。桂林城市旅游功能日臻完善，城市旅游环境和城市落后面貌得以改观，旅游可持续发展的空间得以拓展。b桂林旅游形成了相当规模的产业优势改革开放以来，桂林市大力发展旅游产业，已经建立了比较完善的旅游接待服务体系。目前，全市共拥有星级宾馆家，其中五星级宾馆家，四星级宾馆家，三星级及以下宾馆家，共有客房余间，其中国际旅行社家、国床位多张。拥有各类旅行社多家，日、法等多种语种的翻译导游近五千内旅行社家。现有英、德、漓江游船人，旅游从业人员万多人。各类旅游接待车辆多辆，多艘。具有年接待入境游客万人次和国内旅游者万人次的接待能力B.形成了山水
17、、历史文化、民族风情一体化的资源整体优势a. 地域广阔，类型多样市区及所辖个县的旅游资源非常丰富，且分布合理。既有气势千姿百态的水体景观，又有丰富多样、特色鲜明超群的岩溶峰林景观、的历史文化古迹和多姿多彩、古朴浓郁的民俗风情。根据中国旅游资源普查规范的分类分级系统的统计，截至年底，桂林旅游资源类型初步统计为处，其中地文景观类处，生物景观类处，水文景观类处，历史遗产类处，现代人文与抽象人文景观处b. 资源独特，品位较高桂林是世界上亚热带岩溶发育最完美、最典型的地区之一，以漓江为代表的桂林山水是世界级独特资源，旅游区内大小景点星罗棋布，包兴安灵渠；有森林生态环境极佳的国家级和自括有秦代的水利工程治
18、区级森林公园及国家一类保护植物和珍稀物种；有堪称世界一绝、集灌生态和人文景观于一体的龙胜龙脊梯田；有全世界瑶族的发祥地阳千家洞等。还有充满侗、瑶、苗等少数民族浪漫风情的民俗资源。c. 旅游资源密度大，城景交融更为鲜明桂林不仅景点多，而且密度大，在以市区为中心的一百公里半径范围内，就有近百处景点可开发游览，并可形成纵横交错的旅游网络。“两江四湖”、“中心广场”、“正阳路步行街”、“中山路改造与建设”、“解放桥”、“厕所革命”、“街区立面改造”、“街区光亮”、“街区富有人文关怀特征的休闲及小品设施建设”、“小区园林绿化”等工程为桂林城市旅游开展提供了丰富的资源基础。：劣势分析A. 桂林旅游产品的弱
19、势分析a. 桂林旅游产品结构仍以观光型为主，其他类型的产品的发展受到影响，使得桂林旅游业易受季节波动，影响了旅游效益。桂林观光型旅游产品存在的突出问题是形式单一且处于垄断性地位，使其它类型的产品难以脱颖而出，导致旅游活动内容单调、贫乏。仅以年为例，桂林全年共接待旅游者万人次，而“三山两洞一江”中的漓江、芦笛岩年接待旅游者就分别达万人次和万人次。b. 桂林高质量的旅游产品种类少由于高质量产品种类供给的速度跟不上需求发展的速度。譬如，目前观光度假型产品尚处于发育之中，其市场知名度偏低，吸引力有待进一步提高；而专项旅游产品存在的突出问题是包装平淡，没有形成主导、功能突出、有巨大市场轰动效应的专项产品
20、，如会议旅游，由于桂林只是地方行政中心，会议吸引力比较小，多以中小型会议为主，再加上缺乏大型赛事、会展、商务等活动为依托，缺乏国际性专用会议设施和专业性会议场馆，没有形成市场吸引力和竞争力。所以造成大量低质量的观光、娱乐性旅游产品不断推出，影响游客的体验，使桂林市旅游的总体吸引力下降。c.一些观光旅游产品的景观联动性差，尚未形成市场吸引力，如恭城的文武庙、永福的板峡湖、灌阳文市古居民、石林与千家炯瑶族发祥地等。d.历史文化产品上档次的少。这与桂林作为历史文化名城的名声不符，在游客心中，只知道“桂林山水甲天下”而对桂林悠久而丰富的历史文化却不甚了解。B.桂林旅游在全国旅游业中的地位（相对份额为指
21、标）在下降由于桂林是全国首批最先对外开放的旅游城市之一，国家政策优势使桂林在国际旅游业的起步阶段占尽了先机，从年至年桂林海外游客接待量在全国所占市场份额呈持续上升趋势，仅次于当时的几大口岸城市，如北京、上海、广州等。年代后，随着国内各地旅游的发展，桂林在全国的海外游客接待人数的排名中已从年的第四名跌至年第六名。C.旅游业对桂林市国民经济增长的贡献低主要表现在游客在桂林停留的时间短。据统计资料显示，年境游外旅游者平均停留天数由年的天下降到天。此外，客人均消费水平偏低。以年为例，海外游客在桂林人均消费仅为美元，在全国重点旅游城市中排在第位。其次是桂林旅游业对桂林贡献率较低。以年为例，当年桂林总共接
22、待中外游客万人次，同比增长。但从旅游对桂林社会经济应该起到的支柱性地位来分析，差距仍然很大。年桂林市总值为亿元，其中旅游总收入亿元，对的贡献率只有左右。如果按增加值来比，桂林旅游业占的比例就更小了，最多只有。究其原因，主要是因为桂林旅游市场可供游客选择的旅游产品种类不多，以山水风光为代表的观光型旅游产品受季节因素的制约较大，难以满足游客的多样化需求。D.旅游形象不能全面反映桂林旅游的实际桂林的传统形象就体现在山水风光方面，所以大多数游客只知道“桂林山水甲天下”而桂林近年来的变化没有得到充分体现，从而降低了桂林旅游形象的国际吸引力。应使桂林旅游形象越来越国内化、本地化、模糊化。另外，市民的旅游名
23、城意识淡薄。桂林市民缺乏维护旅游城市形象的自觉性，少数市民没有主人意识，对游客不够热情。E.桂林旅游企业经济效益尚无明显改观旅游业经济效益低下是桂林市多年未能治愈的顽症，年仍无大的改变。涉外宾馆饭店亏损仍很严重，家有余家亏损，旅行社状况稍好，但也有很大部分亏损，几个大社只有国旅、青旅、铁旅等有赢利。车船企业效益也不很好。威胁分析桂林旅游业所面临的威胁主要来自内部和外来因素。A：桂林旅游业面临巨大的压力和挑战一方面国内旅游呈现持续快速增长的势头，边境和出境旅游也得到大幅度增长。但是海外入境旅游一直处于起伏不定、徘徊不前的状态，这主要在于投入乏力、开发不力、产品老化、促销疲软、管理滞后、经营不良、
24、市场混乱、服务不佳等原因。B：旅游相关的农业、工业和商业在桂林均属薄弱环节这将直接影响旅游业的整体效益。旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括“食、住、行、购、游、娱”六大环节，要满足旅游者的需求，必须各行业各部门密切配合，但由于桂林市的农业、工业、商业和通讯业等行业相对落后，直接影响了旅游业的整体效益。C：与周边著名旅游城市（如昆明）相比，桂林市旅游从业人员素质偏低，结构不合理这些人员素质普遍偏低，尤其是一线服务人员，直接影响到桂林旅游业的开展。从桂林市导游人员的基本情况分析来看，在桂林导游队伍中，高中（中专）学历占，大专以上学历只占。旅行社经理队伍
25、中，大专及以下学历者超过，本科以上学历只占。学历偏低这一问题应引起旅游行政部门的高度重视。低等级（资格和初级）导游人员占导游队伍的绝大多数，中、高、特级导游员人数尚不到，形成了桂林导游队伍等级结构严重不合理；另外外语类导游的语种结构不合理，从整个桂林旅游市场来看，中文导游人员数量已基本满足旅游接待工作的需要；外语类导游人员整体数量不足。尤其是日语、越南语、泰语等小语种导游人员还很奇缺。从业人员的低素质，必然影响到服务质量，难以树立桂林良好的旅游形象。D：旅游文化水平不高与文化享受相结合的物质消费，是旅游活动中的高层次活动。旅游业是以文化为内涵的经济产业，文化是旅游的灵魂。目前已开展的娱乐项目，
26、主要有地方和民族特色的旅游节庆活动，但这些活动较多地以表演形式加以展示，对于旅游者而言，则缺乏集中代表桂林旅游形象高水准的娱乐精品项目，文化内涵不浓厚，有的格调欠高，甚至有庸俗化和过分商业化的倾向，这难以吸引旅游者在桂林市进行旅游娱乐消费。E：旅游教育培训落后和其他著名旅游城市相比，桂林市的旅游教育培训落后，这是造成桂林市旅游从业人员素质参差不齐的主要原因。桂林市虽然拥有广西区唯一的一所旅游专科学校桂林旅游专科学校，桂林工学院、广西师范大学等几所大专院校都开设旅游系或专业，但远不能满足社会对旅游专业人才的需要。F.旅游宣传促销力度不够近年来，桂林市积极参加旅游交易会、国际旅游博览会，印制各种宣
27、传画册，并组团出国开展旅游宣传促销，逐步推出旅游主题年活动，以及桂林组织的旅游“大篷车”西部之行，这些都取得了一定的成效，但由于旅游宣传活动的行动不持久、不得力、不到位，在宣传的手段和方式上，大多是一般性、常规性和应付性的做法，缺乏创新和突破，缺乏通盘的长远的计划。总之，旅游宣传促销欠佳已成为桂林旅游业，特别是入境旅游徘徊不前的重要原因，成为制约桂林旅游业大踏步前进的一大障碍。机会分析A：“泛北部湾经济合作区”的战略构想有利于桂林旅游业的发展随着中国东盟经贸关系的发展和中国东盟自由贸易区建设进程的推进，2006年7月在广西南宁举办的环北部湾经济合作论坛提出了“泛北部湾经济合作区”这一战略合作构
28、想。泛北部湾区域经济合作是“中国东盟一轴两翼区域经济合作新格局”中的重要组成部分，有“海上东盟”之称。在中国东盟自由贸易区建设和发展的推动下，桂林与泛北部湾经济区己经互为重要客源市场，两者形成了一种良性互动。自年前开通曼谷桂林航线、吉隆坡桂林包机航线，泛北部湾国家的游客对桂林的热情迅速升温。据桂林市统计年鉴显示：马来西亚到桂林的游客年才约万人次，年己突破万人次；而新加坡、印尼、菲律宾、越南到桂林的游客也有较大幅度的增长。另一方面，桂林近年来到泛北部湾国家旅游的人数越来越多，其中新加坡、马来西亚、越南已是桂林市民自费出国旅游的主要目的地。此外，中国各地每年都有大约万人次游览桂林后前往越南旅游。实
29、施泛北部湾经济区合作战略，为与泛北部湾山水相连的桂林旅游进一步发展创造了难得机遇。桂林作为名闻天下的旅游城市应该抓住这个机遇，让山水文化对接海洋文化，积极融入泛北部湾区域旅游合作中，使桂林旅游获得突破性发展。B：不断完善的基础配套设施将为桂林旅游市场进一步扩大创造有利条件基础配套设施是制约旅游业发展的一个重要因素。目前各级政府、各旅游企业都已经认识到了基础配套设施完善的重要性，把基础配套设施的建设提到了相当的高度，并不断加大对基础配套设施的投资力度。如根据国家高速公路网规划到年前有三条直接经过桂林的高速公路，（泉州南宁、厦门成都、包头茂名）有两条与之相关的高速公路（广州昆明、汕头昆明）建成，其
30、中，桂林与广东相连的路段（广东贺州、广州梧州、梧州桂林等高速公路）已经于年相继建成通车。因此，这些与旅游相关的基础配套设施日趋完善将进一步促进旅游有效需求的形成，带动桂林旅游市场的发展。C：日益加大的政府扶植力度将促进桂林旅游业的大发展国民经济与社会发展“十一五”规划明确提出要“大力发展旅游业”；广西省政府在其未来五年旅游发展规划中，提出要着力打造桂林这个旅游龙头；桂林市政府制定的桂林市旅游发展“十一五”规划也明确提出要把旅游业真正发展成为全市国民经济的重要产业。根据政府规划，“十一五”后三年，桂林将重点推进旅游业由观光主导型向观光、休闲度假、会展商务复合型转变。漓江补水枢纽项目、两江四湖二期
31、等一批景点改造扩建工程将陆续上马。与此同时，桂林还将与国内旅游城市一道，联合拓展包括东盟、欧美、港台在内的海内外市场，打造完善的“食、住、行、游、购、娱”的旅游公共服务体系，桂林旅游必将焕发更为蓬勃的生命活力，成为促进社会和谐和人民富足的重要力量。D.亚运会等重大事件活动给桂林旅游业带来良好的发展机遇年第届亚运会又在广州拉开帷幕，此外，上海也承办了年世界博览会。这些举世瞩目的重大事件活动将为中国和桂林旅游业的腾飞提供了前所未有的历史机遇。尤其是亚运会的举办不仅给举办城市，而且给桂林等风景名胜地区的旅游业带来较大的正面影响。E：国民收入水平的提高和消费结构的升级成为推动桂林旅游业快速发展的强劲动
32、力国际统计资料表明，当一个国家的人均达到美元时，国内旅游有所加速。年中国人均已经达到了美元左右，居民收入水平也在不断提高，并正处于由满足温饱等生存性消费向旅游等发展性和享受性消费转变和升级的重要临界期，对于以“山水甲天下”的桂林而言，这意味着未来将面临日益旺盛的需求。这将成为推动未来中国和桂林旅游业快速增长的强劲而持久的动力。三、 展会项目生命力分析（一） 项目发展空间首先，桂林的旅游业是在我们小学的时候就会从课本中学到的，在我们的日常生活中口耳相传，也使得许多从未到过桂林的人有所神往，甚至会吸引一些外来人口在桂林居住。也就是说，桂林旅游一直以来都有很大的市场。各种博览会在桂林附近甚而在桂林召
33、开也给了桂林一个很大的商机，带来了很多的游客，推动着桂林的发展。桂林旅游的重点就在于怎么样发展更多，更完善，更吸引人的旅游资源，围绕着这样的一个体系出发，桂林旅游将会有无限的发展空间。旅游博览会正是依托着这样的一个大的环境，在推动桂林旅游发展的同时，让更多人了解现在的桂林，现在的市场。（二） 项目竞争力展会定位于一个全国范围内的旅游资源的一个展览，由于桂林旅游在全国还是占有一定地位的，而且由于这一次的展会是又几个大的公司，甚至是联盟在操办，加上各大知名地区参展人员的素质与服务到位，使得2012桂林旅游博览会拥有更强的竞争力。四、 风险预测主要的风险来自于地域的跨度，旅游资源携带的不全面性，这样就使得一些外地的游客或者参展的企业不能及时的参展或者参展的样品不够精彩，这有可能给这次的展会带来一些不便。五、 存在的问题建议该活动在2012年的旅游旺季（7-9月）举办，这样会使得更多的游客去参观展会，会给展会带来更好的效果，还可以把展会的内容做得更加的丰富充实，加入一些新兴元素，会使得展会更加有乐趣，更能吸引消费者。
