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1、内衣陈列产品陈列 目的:在销售点固定的陈列空间里,使一种品牌的产品取得最大的销售量和最大的广告效果。 一、产品陈列的含义: 1、产品陈列包含的要素:产品 呈现 诱导 购买消费 2、商品化陈列的定义: A、 以最能诱导消费者购买的方式来展示产品; B、 将产品明显展示,有利于提醒及加速消费者的购买欲。 二、什么叫陈列管理? 所谓“陈列管理”,就是通过运用各种陈列技巧,改善产品在货架上的位置,增加陈列面数量,并有效利用各种宣传资料增加产品在店内的销售或销售机会,使用有限空间获得最大的销售效益。 三、商品的陈列原则 1、 获取良好的陈列位置 2、 争取最大的陈列面积 3、 陈列出整个系列的产品 4、
2、 定期清理调整陈列 5、 通过POP材料强化陈列 6、 实行黄金原则 四、获取良好的陈列位置 1、 要让消费者进入店面或商场时,第一瞬间看到我们的货架或柜台上所陈列的XX的产品。并尽量把我们的产品放在消费者经常走动的地方。 2、 我们在内衣行业是个新品牌,从品牌的知名度和消费者的认可度上不如同行业的其他强势老品牌,但是我们要争取与最具竞争力的品牌相邻的位置,这样有利于提高品牌的档次和终身价值。 3、 调查表明:一般而言,越多人看到我们的产品,则产品被购买的机会就越多; 。 五、陈列的基本方法Point=200 1、 产品的颜色一定要统一集中,切忌将视觉相冲的颜色陈列在一起; 2、 产品的种类归
3、纳:将同一系列或相近款式的货品陈列在一起; 3、 要定时查看,保持陈列面整洁,防止缺货、断货现象发生; 4、 定要将新开发产品或当今最畅销产品陈列于黄金位置用带动销售。 六、争取最大的陈列面 由调查表明,陈列面的增加对销售的影响可达50%300%。因此,我们要在不塞货的情况下,争取最大的陈列面。即如何有效利用有限的陈列空间,但这并不表示我们要将货架堆满,而是在考虑视觉美观的前提下做到让更多的产品上柜,以诱导消费者的购买欲望。 七、陈列出整个系列的产品 1、 陈列出整个系列的产品,便于消费者选择并根据自己的需求有选择性的购买; 2、 同一系列产品的陈列在视觉上也较单一产品有冲击力; 3、 定要把
4、我们的产品特色展现与消费者面前。 八、定期清理货架 1、 定要保持货架上产品的清洁,及时补货,切忌断货现象; 2、 定期查看货架产品,及时更换有破损的产品; 3、 产品摆放要整齐而有规律,要产品的正面朝向顾客; 4、 保持货架清洁及产品的最佳陈列位置; 5、 要定期更换陈列,让消费者对我们 的产品始终有较好的新鲜感; 九、通过POP作商品化陈列布置 1、 可以更有效的引起消费者注意; 2、 可以及时的向消费者提供产品信息; 3、 还可以及时的向消费者提供产品的促销及推广活动信息; 4、 可以及有效的吸引顾客对产品陈列的注意; 5、 可以固定产品的陈列位置 6、 还可以有效的改善产品销量。 十、
5、商品陈列的黄金原则: 1、吸引顾客的注意力 2、让客户对我们的产品产生兴趣 3、刺激消费者的购买欲望 4、引导消费者的购买行动 十一、常用的商品化陈列 1、系列货柜陈列:适合营业面积较小,货柜较单一的柜台; 2、分系列货柜陈列:适合营业面积较大,除背柜外有其他道具支持的柜台 3、重点突出性货柜陈列:在确保所有系列产品陈列的前提下或应市场推广活动的要求时,可做此类重点突出性的陈列。 十二、商品化陈列的一般工作程序 1、争取最佳陈列位置 2、集中陈列,突出热销产品 3、争取最大陈列面,有效利用各种空间 4、调整好货品的陈列位置 5、定期清理货架上损坏产品 6、补货 7、标价 8、及时清理并更新货架上的陈列材料 9、布置各种POP材料 10、最后的总整理 /Point