创意简报BRIEF.docx

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创意简报BRIEF广告创意简报(brief) 项目名称: 品牌/产品: 工作编号: 下单时间: 交稿时间: 项目类型:策略/推广方案 公关及促销活动策划总创意 营销口径优化营销脚本 软文 TVC 单张 海报/红纸 折页 条幅 广告牌 报广 网络广告 其它 广告目的role of advertisin:(这个广告能做什么?引发什么?) 品牌个性Brand personality:(这个品牌长期以来的调性和感受是什么?) 竞争分析Advertising opportunity:(对手是谁?他们卖什么?) 消费者情况 1、目标消费者分析Target market:(他们是一群什么样的人?) 2、消费者现在的态度Consumer attitudes:(看到广告之前的常态) 3、消费者将来的态度Consumer J future attitude:(看到广告之后的变化) 单一诉求Consumer insight:(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么?) 支持点Support:(消费者凭什么相信你的讯息?突出重要支持点,弱化其它支持点。) 创作要求 强调事宜:必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息) 负责人签名:

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