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1、毕业设计 设计（论文）题目： 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计 专 业 班 级： 信息安全技术121班 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 设 计 时 间：2015年5月18日-2015年6月12日 重庆航天职业技术学院 重庆航天职业技术学院毕业设计（论文）任务书 任务下达日期：2015年5月18日设计（论文）题目：简爱国际连锁品牌咖啡VI设计设计（论文）主要内容和要求：（一）设计内容：LOGO设计（自主设计，矢量图形）；LOGO应用（将所设计的LOGO应用在名片、信封、手提袋、笔记本、胸牌、文件袋）。（二）设计要求：LOGO设计布局合理、色彩搭配合理、并富有寓意；LOGO应用时注意与搭配物体的关
2、系（色彩、大小比例等）。 教研室主任签字： 指导教师签字：年 月 日 年 月 日重庆航天职业技术学院毕业设计（论文）指导教师评语 评语： 成绩： 指导教师签名：年 月 日重庆航天职业技术学院毕业设计（论文）答辩记录学生姓名张勇系别信息工程学院专业班级信安121班设计（论文）题目简爱国际连锁品牌咖啡VI设计说明书共 页，图纸共 张答 辩 情 况提 出 问 题回 答 问 题正确基本正确有一般性错误有原则性错误回答不清12345678答辩委员会评语及建议成绩：答辩委员会主任：年 月 日摘 要企业形象是企业文化的外显形态，企业形象的竞争是企业竞争的制高点，企业形象的设计、塑造和管理是市场经济条件下企业
3、谋求生存和发展的重大战略问题。VI作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作的和可控制的系统化战略，它能全面提升与整合企业的商品力，竞争力与形象力。简爱国际连锁品牌咖啡，VI设计从“企业文化”与“视觉设计元素”等方面进行思考。简爱咖啡以简洁直观为要素，从基础系统和应用系统两个系统进行整体设计，不仅有利于受众对简爱咖啡品牌的识别与认同，而且也提高了企业在市场中的形象力与竞争力。关键字： VI设计；标志；产品；矢量图形AbstractCorporate image is explicit form of the corporate culture and corporate imag
4、e of the competition is the commanding heights of the enterprise competition, corporate image design, building and management is under the condition of market economy, enterprises to seek survival and development of major strategic issues. As an effective way to establish a corporate image, VI, is a
5、 complete, scientific, operable and controllable system strategy, it can enhance and integrate the enterprise product, competitiveness and image.Jane loves international chain brand Coffee, The VI design from the corporate culture and visual design elements of thinking. Jane love coffee in a concise
6、 and intuitive elements, from the basic system and the application system of the overall design, not only conducive to the audience to Jane love coffee brand recognition and identity, but also improve the enterprise in the market image and competitiveness.Key words: VI design logo product vector gra
7、phics 目录第一章 VI设计综合概述11.1 VI的定义11.2 VI基础要素系统设计表11.3 VI应用要素系统设计表11.4 VI设计的基本原则21.5 VI设计开发步骤2第二章 设计软件介绍32.1 设计软件介绍3第三章 VI设计过程33.1 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计基本思路33.2 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计的详细介绍53.3 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计基础系统53.3.1 名片53.3.2 胸牌63.3.3 手提袋73.3.4 信封73.3.5 笔记本83.3.6 文件袋8第四章 标志的发展趋势9致 谢10参考文献11第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义VI即（Vi
8、sual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。企业标志是特定企业的象征与识别符
9、号，是CIS设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法，以便标志在放大或缩小时能
10、精确地描绘和准确复制。1.2 VI基础要素系统设计表1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范1.3 VI应用要素系统设计表1.待客用项目类招待餐饮具、商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章等。 2.文具类专用信笺、信封、文件纸、文件袋等。3.服装类男女职工工作服、制服、领带、领结、伞、手提袋等4.大众传播类邮寄广告等。5.SP类明信片等。6.证件类徽章、臂章、名片。1.4 VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以VI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计
11、不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。1.风格的统一性原则；2.强化视觉冲击的原则；3.强调人性化的原则； 4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则；5.可实施性原则；6.符合审美规律的原则；7.严格管理的原则。VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程
12、的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。1.5 VI设计开发步骤1制作设计开发委托书；2说明设计开发要领，根据调查结果订立设计方针；3探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案；4企业标志设计图案展现；5进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；6企业标志设计要素精致化；7将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规
13、定提出企划案；8编辑基本设计要素和系统手册；9企业标准应用系统项目的提案；10进行测试、打样；第二章 设计软件介绍2.1 设计软件介绍Adobe Illustrator是Adobe系统公司推出的基于矢量的图形制作软件。最初是1986年为苹果公司麦金塔电脑设计开发的，1987年1月发布，在此之前它只是Adobe内部的字体开发和PostScript编辑软件。Adobe illustrator作为全球最著名的矢量图形软件，以其强大的功能和体贴用户的界面，已经占据了全球矢量编辑 软件中的大部分份额。据不完全统计全球有37%的设计师在使用Adobe Illustrator进行艺术设计。最大特征在于钢笔工
14、具的使用，使得操作简单功能强大的矢量绘图成为可能。它还集成文字处理、上色等功能，不仅在插图制作，在印刷制品（如广告传单、小册子）设计制作方面也广泛使用，事实上已经成为桌面出版（DTP）业界的默认标准。它的主要竞争对手是Macromedia Freehand；但是在2005年4月18日，Macromedia被Adobe公司收购。第三章 VI设计过程3.1 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计基本思路一、标志的定义标志是明确表现某物的符号，它以特定而明确的文字、色彩、造型等来表达象征事物，同时也表达出他抽象的精神内容，也将信息快速准确的传播给广大的人民群众和社会。标志还包括内容、目的、特征、精神等总体表现
15、，并且还通过人们的视觉、听觉、触觉来识别标志记号。二、标志设计的表现形式标志它具有符号的特征，人们为了传播信息而创作符号，标志设计通常运用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确表达个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。标志设计的表现形式有以下分类：1.字体表现。字体标志的主要特点是同时具有造型形式和语言特征，文字它是具有意义的符号，是消费者在视觉上展现表现力很强的独特字体组合，而且还同时解释了商品内容的作用。2.形式化表现。图形比文字相对来说更容易理解和辨认，人们也比较容易接受。通常分为具象表现和抽象表现两种形式。三、综合表现标志设计中最为常见的表现形式是字体和想象的综合表现
16、，它们在表现形式上更为多样，内容上更丰富。字体表现和想象的组合并不是简单的拼凑，要有整体感，充分发挥它们的优势，注意文字或者图形要以一个为主另一个为辅，相互衬托，相互补充和配合。四、色彩运用标志中用色比较侧重于色块与线条的组合，强调形式感，多用原色，用色要简练而明快，有一定的对比，强调色彩的心理作用，在用色上还应考虑到设计物的特征，要有一定的视觉吸引力，使人们的第一印象要良好。五、标志设计的设计观念标志设计是为社会而设计。因此，设计师必须要有良好的服务意思和观念，不传播具有不良影响的内容；标志设计也是为企业而设计，随着人们物质生活水平的提高，消费观已经不像以前那样停留在产品的质量上，反而更注重
17、企业的形象、产品的价格以及服务等。设计师尽力不扭曲的自己的想法，要和客户进行最好的沟通，争取能得到客户的理解。六、标志设计的创意与构想1.标志设计的创意目的。我们要利用标志来代表一个企业的文化与形象，从而达到被认可的目的。在标志设计中，创意是联想，是一种有意识的创造性的活动，标志的真正价值所在是表现在其成果是人类思维活动的结晶。一个普通的图形，要通过设计者的创意加工，才能诞生一个具有生命力的标志图形。2.标志设计中的创意步骤。标志设计不是纯粹的艺术创作，设计师的创作思维必须要基于客观事实。确定标志设计的题材是一个非常理性过程，计师在设计的过程中，要敢于创新， 让复杂的事情看起来简单，将新旧元素
18、结合。所以，设计师在创意的过程中要从不同的交付去考虑，结合不同的表现手法。 我们这次是为一家品牌咖啡公司做VI设计。首先，我们调查了各类咖啡公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于咖啡行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：作为一家国际连锁的咖啡品牌，咖啡馆的标识要简明，富有特点，让人留下深刻的印象，制作步骤如下：先用钢笔把咖啡杯勾勒出外观，之后再确定字的字体和大小再将字体颜色改变，之后就在下面加上中式的英文字体，为什么样加中式的英文字体，因为本咖啡店是中西结合的，所以，一个店的标志也要体现出来。3.2 简
19、爱国际连锁品牌咖啡VI设计的详细介绍简爱国际连锁品牌咖啡VI设计（标志）释义：寓意为简单而纯真的生活，是我们每一个人都所向往的。LOGO主体是一个咖啡杯的形状，同时也代表了咖啡馆的象形标志。LOGO下方有简爱咖啡的英文释义（JIAN AI COFFEE），配上中文隶书文字，隶书字体可以使咖啡馆看起来古老、有历史。使得LOGO的美观度和精致度成正比。LOGO的颜色主色为咖啡色（C：57.25、M：83.92、Y:100、K：45.53），同时也可以代表一种古老的颜色，目的是为了让人一目了然，以最快的识别能力明白此LOGO的含义。辅助色为黑色（C：92.94、M：87.84、Y：89.02、K：8
20、0）加绿色（C：81.96、M：25.1、Y：94.51、K：0），黑色的沉稳配上绿色的跳跃感，使得画面更加和谐统一。3.3 简爱国际连锁品牌咖啡VI设计基础系统VI应用基础主要以咖啡色为主色调来搭配其他色彩。3.3.1 名片名片使用大多以营利为目的，属于商业名片，主要是由公司的标志、吉祥物、联系方式及通讯地址组成，是为公司宣传最直接最快的方法之一。制作效果图如下：图1 名片设计3.3.2 胸牌胸牌是一种悬挂或串扣于上衣左方的一种工号牌或介绍小标牌，大多数佩戴在西装、正装、西服上的一种徽章，起到一种介绍单位的作用。制作效果图如下：图2 胸牌设计3.3.3 手提袋当一个设计师对不断变化的目标市场
21、极其理性、感性需求体会得越深刻，他的包装袋与消费者的距离就拉得越近。包装袋又称购物袋或手提袋，它是商品包装的一个重要组成部分。进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现，包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。制作效果图如下：图3 手提袋设计3.3.4 信封用于邮递信件、保守信件内容的一种交流文件信息的袋状包装，信封一般做成长方形的纸袋。制作效果图如下：图4 信封设计3.3.5 笔记本笔记本是一个公司的必备办公物品，主要用来记录一些日常会议等工作笔记。制作效果图如下：图5
22、 办公笔记本设计3.3.6 文件袋文件袋用于对于公司的机密文件或身份文件保管等、也称为资料袋、白卷宗。制作效果图如下：图6 文件袋设计第四章 标志的发展趋势在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设计风格。插画设计风格。卡通设计风格等在领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。总体来看的三维化。材质化确实带来了一场“视觉欣赏视觉革命”。进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求。功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体
23、。无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格。它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜。开辟了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什么新的变化。它的最终日的还是要为客户和市场服务。成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面。那就是表现手段的单一化。这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑。这种影响还不甚严重。但也应当引起注意。因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下。创作者的思想被严重的压抑和限制了。这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运
24、动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)。当然我并不想指责或是抱怨什么。这种情况的出现并非个人行为或短时期现象。所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的困难和约束。我想的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展。技术的日新月异。以及。西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求,紧密相连。但把握客户的视觉欣赏视觉要求。及受众的视觉欣视觉承受力。仍然而且必然是最基本的。的结果毕竟是一个商业产物。是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次
25、要。目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行。不能一味在形式上追新。致谢本课题在选题、设计及研究过程中得到王卓老师的悉心指导。大学生活即将结束，回顾几年的历程，老师们给了我们很多指导和帮助。他们严谨的治学，优良的作风和敬业的态度，为我们树立了为人师表的典范。在此，我对所有的学院老师表示感谢，祝你们身体健康，工作顺利！ 并祝愿母校蒸蒸日上。我感谢为我提供顶岗实习机会、还有在此过程中热心帮助我的老师们，以及感谢XXX实业有限公司的皮经理、金主管、黄主任及所有员工们的栽培和帮助。我还要特别感谢我的父母。作为普通的农民夫妇，他们辛苦的养育了我和大哥我们兄弟俩，并且都让我们受到了良好的教
26、育。为了孩子们能够受到良好的教育，他们比普通农民父母承受了更多的辛苦。他们不懂我的论文写的是什么，也不会对我的论文有任何的指手划脚，但他们默默的关心和关爱是对我最大的支持！我要将我最诚挚的谢意献给他们，没有他们的开明、担当和关爱，就不会有我今天的大学毕业，感谢他们！在未来的日子里，我会更加努力的学习和工作，不辜负父母对我的殷殷期望！我一定会好好孝敬和报答他们。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的老师、同事、朋友、同学给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。在日常学习和生活中，我的同学兄弟国清、森林等给予了我很大帮助。在此，向所有关心和帮助过我的领导、老师、同学和朋友表示由衷的谢意！衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位专家、教授！ 张勇 二O一五年五月 于重庆参考文献1 品牌VI设计 王青剑 2010.042 视觉传达与餐饮平面视觉设计 李娟、叶乐乐、曾朝阳 中国建筑工业出版社 2007-9 3 标志与VI设计 张志颖 化学工业出版社 2010-7-1 4 VI设计实战 张辉张晓叶主编 2011.01 5 VI设计及应用手册 海贝视觉编著 2010.07 6 VI设计 何方高卓等编著 2010.02 7 VI设计基础 刘莎 2010.01
