国际贸易课程设计国际贸易案例分析.doc

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1、网络高等教育 国际贸易课程设计 题 目：国际贸易案例分析学习中心：奥鹏远程教育哈尔滨学习中心（直属）2层 次： 高中起点专科专 业： 工商企业管理年 级： 2011 年 秋 季学 号： 111153235343学 生： 张正前指导教师： 腾 瑶完成日期： 2013 年 2 月 23 日 国际贸易案例分析 案例一 谈起全国的经济发展，人们总是说：东部率先，广东争先。而在广东，当地人更爱提两句话：广东是改革开放的先行地；广东是中国改革开放的缩影。因此，中共中央政治局委员、广东省委书记张德江说：“广东遇到的问题，有可能也是许多地区将要遇到的问题；广东的成功经验，可以成为全国的借鉴；广东的挫折，也可以

2、为全国提供教训。”经过 26 年的强劲发展，陆地面积只占全国 1.85的广东，贡献了占全国 1/9 的经济总量、1/7 的财税收入、1/4 的外资总额、1/3 的对外贸易金额，更重要的是，广东贡献了深圳速度、珠江模式、市场机制，贡献了改革开放意识和经验。今天，在科学发展观的指引下，广东正试图“闯出一条新路”。一场发展模式转型的探索和创新，在这个先行地悄然展开。 发展到了关键时期 在广东，这些年来，许多人开始关注“清远现象”。清远市，距广州不足百公里，属粤北山区。咫尺之遥，却在珠三角风生水起、溢彩流光的 20 多年里，沉寂甚至被遗忘。当珠三角人均 GDP已经超过 5200 美元时，以清远为代表的

3、粤北山区，依然不足 1000 美元。清远穷得没道理啊许多人对此大为不解。不过，当广东认真研究了自己的经济结构之后，猛然醒悟：当年，“三来一补”的外向型经济是广东阶段性发展的必然选择，也为广东今日的财富积累立下卓越功勋，但这种“两头在外、大进大出”的加工贸易经济，也带来了经济对外依存度相对偏大、对内辐射有限的缺憾。 清远，以及整个粤北山区和粤东粤西两翼，与珠三角之间由此出现了区域经济断层，差距节节扩大；而珠三角地区在快速发展了 20 多年后的今天，也陷入了产业层次较低、企业规模偏小、资源消耗较大的经济发展方式的“困局”。26 年来，广东地区生产总值增长了 85.7 倍，年均增长超过 13，放眼国

4、内实为罕见。然而，眼下广东说的最多的一句话却是：“发展面临关键时期。”现在，转型课题又一次“先行”地摆在广东面前。如何转，才能继续保持“排头兵”地位，才能再领科学发展的风气之先？ 走出一条创新之路 两座“城”的横空出世，颇能体现广东的“转型”思路。一座是在广州东北部熠熠生辉的科学城。一座是在番禺小谷围岛上拔地而起的大学城。两座城都风景绝佳，两座城都是大手笔：大学城投资逾 300 亿元，聚集了广东 10 所高校和 10 多万学子；科学城占地 37 平方公里，吸引了上千个研发机构、各类工程中心。但是，广东的“风景”不只于此。在广东决策者心中，这两个加起来不到 60 平方公里的地方，某种意义上已成为

5、实现广东模式转型的重要载体之一；它们，以及它们所代表的科学教育文化，是广东新一轮战略构想中的核心竞争力所在。在寻找经济增长方式如何由粗放型向集约型转变的思考和实践过程中，广东省委书记张德江指出，广东经济的致命弱点就是自主创新能力不强。增强自主创新能力，关系广东的发展后劲，关系科学发展。然而，要 1 国际贸易案例分析迅速拉长以自主创新为内核的内源型经济这条短腿，广东压力不小。它表现在，以加工贸易为特色的外源型经济，造成了广东民众自主创业意识不强、与浙江人行商文化形成对比鲜明的坐商文化；教育、科研的力量也与其经济大省的地位不相称，一些习惯了招商引资的各级地方政府，一时还难以适应内源型经济的特点。

6、不谋全局难谋一域 2004 年底，胡锦涛同志在广东视察工作时就明确指出：“积极推动泛珠三角区域合作与发展对各方都有利，要搭建并利用好这个平台。”2004 年 6 月，珠江流域的 9 个省区以及港?牧礁鎏乇鹦姓罡咝姓啄裕餐鹆?92 的区域合作框架协议。从那以后，他们经常坐下来，讨论如何更快打通基础设施瓶颈，修路通江；商议着彼此之间金融业、制造业、劳动力如何互补，珠江流域怎么携手共治，信息平台如何共享；最近，更一起谋划着 92 的“十一五”整体规划战略 “不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。”广东的领导深知责重山岳，常常以此自勉。细心的人们已经发现，广东现在考虑问题的出发点和落脚点，已

7、越过了一域、一时、一任。 新路为什么更难行？血路需要“破”的勇气、“革”的力度，新路则追求“闯”的技巧、“立”的水平；为追求跨越式发展，血路的杀出难免要阶段性地难以顾及部分人群的利益，付出包括环境、资源等成本代价，而新路的目标是在既有速度的基础上通过各种创新，追求效率与效益，公平与和谐。一个新思路，一种新模式，其产生和成熟的过程，往往需要较长时间。其间，还会不断伴随着矛盾、探索、解决，这在过去 26 年的广东，本身也是一个屡屡发生的过程。广东能取得今日之辉煌，得益于两大法宝：中央的指导、支持和鼓励；广大干部群众的激情、胆识和奋进。 人们期待广东，相信广东，祝福广东。案例思考题：1、广东的加工贸

8、易出什么问题了？（20 分） 答：一社会问题 首先是广东加工贸易的社会问题。近年来加工贸易走私案件的频发以及加工贸易的拉美化等许多问题还没有得到正确的认识和合理的解决，长期必将损害广东的相关产业以及社会协调发展。（1）飞地问题 原为国家政治地理概念的“飞地”特指转移经济区，而“飞地经济”在追求利益最大化时可能不计“飞地”所在地付出的环境、资源和低收入、低端产业等代价。由于广东内地加工贸易由外资企业主导本土企业在品牌、国际营销渠道等方面均无控制权 2 国际贸易案例分析大大限制了广东的产业从加工贸易中获取的利益。（2） “飞料”-加工贸易的走私问题 少数不法分子利用加工贸易进行走私犯罪活动，采用虚

9、报品名、规格、数量进口以多报少出口以少报多高报单耗以次充好甚至采用“假单证、假印章、假签名”等手段从事走私勾当将保税进口的货物在广东倒卖。在广东海关查获的走私违法案件中，利用加工贸易渠道走私违法案件占相当比重。（3 ）加工贸易拉美化。由于广东加工贸易的“爆炸式”的发展速度，规模空前庞大，加工贸易拉美化趋势日益明显二企业自身缺陷 广东加工贸易企业在其核心竞争力的培育上做的不够好，因此也不同程度地制约了企业技术水平、生产能力等方面的发展，另外缺乏自主品牌的培育也是广东加工贸易企业自身缺乏的表现。（1）企业普遍缺乏核心竞争力 企业核心竞争力是企业独特拥有的、能为消费者带来特殊效用，使企业在某一市场上

10、长期具有持续竞争优势的内在能力资源。由于广东在计划经济条件下建立的工业体系，国际竞争力不强，因此，广东的企业核心竞争力与发达国家存在很大的差距。（2）乏品牌竞争意识 广东的加工贸易企业多数仍只是处于微笑曲线的最低端，拥有的自主知识产权也不多，品牌优势不明显，所以没有从研发和营销中获得更大利润。三效益及资源问题 广东的加工贸易带来的利润已经不足以弥补对环境的破坏，而本来就相对匮乏的资源与加工贸易对原料的需求日益增加在广东形成强烈反差，造成加工贸易的成本大大提高以及对全球资源过度依赖的局面。（1） 加工贸易成本提高 自 2004 年下半年以来，原材料、能源、劳动力、土地等生产要素价格的大幅上升不断

11、压缩加工贸易的利润空间。与此同时土地和环保成本也呈现上涨趋势，企业要加大在治理废气、污水和废料等方面的支出。此外，劳动力成本也在大幅增加，为缓解各地严重的民工荒现象。（2） 低额利润 广东加工贸易处在制造产业链的低端，产业整体竞争优势仍在传统劳动密集型产品和中低技术、成熟技术的工序上，缺乏自己的核心技术，所获得的利润也相当低，加上近年来国内国际竞争加剧，加工企业纷纷低价竞争，使得利润越摊越薄。（3） 对全球资源过度依赖 经济全球化时代，国际竞争空前激烈。由于各种资源相对匮乏，加工贸易所需要的原材料大部分也需要进行全球采购，全球经济的变化对加工贸易的影响越来越密切 3 国际贸易案例分析2、你认为

12、广东加工贸易应如何实现转型升级？（30 分）答：企业要在加工贸易转型中起主导作用 加工贸易转型升级主要是通过企业的自身改革来实现的，所以转型的关键在于企业是否有合理的升级方案；是否有意识去改造自身并认识到自身的不足；是否配合国家的政策做好各项升级工作等。1 技术溢出模式 加工贸易企业应该利用加工贸易技术与管理的“外溢效应”来促进其技术进步与产业升级，主要可通过三条途径实现：第一条途径是进一步提高产品的传递效应。第二条途径就是提高加工企业对配套企业的订货要求与技术支持。第三条途径就是依靠提高技术与管理人员的流动速率来传播先进的技术与管理经验。2落地生根模式 加工贸易由于自身“两头在外，大进大出”

13、的模式决定了其“无根工业”的特性。使加工贸易由“两头大中间小”状态逐步演变为“中间大两头小”的格局，让外来产业逐步转变为植根于本地的产业，努力把“一块飞地的浮萍”变为植根于广东大地上的产业，以此来实现广东加工贸易企业的转型升级。3打造品牌提升企业核心竞争力 自有品牌的创立与推广，在当前外贸实践中具有非常重要的战略意义和实际效应。在广东强劲的出口中，实施品牌战略，对于积极推动外贸增长方式转变，具有以下积极意义：一 是有助于提升出口商品单价，增加比较利益；二 是能够积极推动广东外贸产品从代工的 OEM 为主向 ODM、OBM 升级的进程；三 是以民族品牌为先导，培养和建立海外营销网络，改善目前广东

14、企业虽然具备强大的国际化生产能力，但普遍缺乏国际市场能力的局面；四 是有助于广东服务贸易结构向高端和多元化发展，拓展特许权使用、许可经营专业服务等与品牌直接相关的服务贸易种类；五 是为“走出去”开展境外加工贸易提供更为成熟的基础条件。当市场竞争由产品竞争逐渐转向品牌竞争时，品牌战略就成为提升企业的核心竞争力的重要一环。4 向产业链上下游扩张 加工贸易企业应该积极承接国外生产能力的转移，继续巩固加工组装基地的地位，并逐步延长产业链，走高附加值技术密集型产品出口之路。自开展加工贸易以来广东在全球价值链上的地位持续提升但总体上依然处于产业链低端。未来加工贸易转型升级的根本方向是从“微笑曲线”的底部向

15、两端升级不断学习跨国公司的技术、管理经验和营销能力，逐步增强自主开发能力，延伸国内产业链，增强对国内经济的带动作用，培养有核心竞争力和自主知识产权的优秀企业。加工贸易企业应该分别向上游零部 4 国际贸易案例分析件产业和向下游物流业延伸，其中最为重要的就是鼓励加工贸易企业提高国内采购率。广东的企业不仅要把加工贸易作为承接新一轮产业转移的载体，更要采取措施进一步提升加工贸易发展水平。 5 国际贸易案例分析 案例二 据公共商务信息导报记者张莉 2006 年 3 月 10 日报道，继纺织品、鞋之后，中国家具在欧洲再遇抵制。英金融时报道称，意大利和德国的家具产业界要求对包括中国在内的亚洲国家家具采取反倾

16、销措施，他们声称，这些廉价家具构成了不公平竞争。 欧盟家具制造商正准备向欧委会提交反倾销申诉，申诉指责中国一直在以低于国内价格销售软垫沙发和其他类型的座椅。正式申诉文件将在未来两个月内提交。申诉将包括沙发、炊具、办公椅等中国制造的家具品种，但将把汽车座椅等敏感产品排除在外。欧盟每年生产 1170 亿欧元（合 1400 亿美元）的家具，德国和意大利产值将近一半。上述申诉所涉及的家具类型，占欧盟家具业年度产出的 1/5。 上述举动将使欧洲零售商和制造商的利害冲突再次掀起，零售商依赖亚洲廉价商品进口，制造商则要求采取制裁措施。同时也再次揭示了欧盟 25 个成员国之间的裂痕，主要是强调自由贸易的北欧国

17、家和地中海国家的裂痕。 家具反倾销的提起可能使欧盟同中国的关系更加紧张。去年中欧双方曾因纺织品问题发生过较长时间的纠纷。与此同时，贸易自由主义者越来越担心，正在抬头的贸易保护主义浪潮会横扫欧洲。 然而，当被问及对中国家具采取制裁的压力时，欧盟贸易委员曼德尔森表示：“这不仅是（欧洲）南北对峙的问题。目前在家具方面还没有正式举措，但我闻到了气味。” 与此同时，欧盟绿色环保壁垒日益突出。根据 2003 年 1 月 9 日欧委会颁布的关于限制用含砷防腐剂处理的木材用途的指令，输往欧盟的木材及木制品除加铬砷酸铜 CCA外，不得使用其他含砷防腐剂；凡是用 CCA 进行防腐处理的木材及木制品，均不能用作居家

18、结构材料和经常与皮肤接触的器材。该指令从 2004 年 6 月 30 日起生效。而砷正是国内大部分家具厂处理木材及木制品防腐剂的重要元素，我国出口的木制家具直接受该指令影响。 另外，欧洲越来越多的国家开始对中国木材产品提出森林认证 FSC 要求。FSC 认证是目前在国际上得到了广泛承认的森林认证体系，该认证对家具原材料提出了较高的环保要求，最近已有家具出口企业遇到此难题。环保因素正成为国外技术壁垒的突出主题，对环保标准相对较低的我国家具出口来说将面临严峻挑战。案例思考题：1、中国家具出口欧盟将受到什么贸易壁垒？（10 分） 6 国际贸易案例分析答： 欧盟主要通过指令对家具进行管控，包括通用产品

19、安全指令（2001/95/EC）、建筑产 品安全指令（89/106/EC）、挥发性有机化合物指令（1999/13/EC）、REACH 法规等。 在美国的雷斯法案如火如荼地进行时，2010 年 10 月 21 日，欧洲议会以 525 票 支持，49 票反对，44 票弃权通过了对输欧所有产品实施强制性原产地标识的提案， 并将这一提案提交欧盟理事会请求立法通过，以规范输欧之厂商须明确标识产地， 使欧洲公民有权利知道其购买产品的来源地。原产国标记涵盖的各类产品其中就包 括了家具，如果法案获得通过，那么中国出口至欧盟家具又将面临严峻的考验。此 外，2009 年 11 月 30 日开始实施的关于授予木质家

20、具共同体生态标签Eco-label 标准的决议 2009/894/EC也是我国木质家具出口面临的绿色壁垒。 欧盟指令主要针对一些化学有害物质进行管控，包括甲醛、VOC、偶氮、富马酸 二甲酯（2011 年 3 月 2 日，欧盟发布了 2011/135/EU 决议，再次将 DMF 禁令的有效 期延长一年，截止 2012 年 3 月 15 日）等，其中 REACH 法规实施以后，很多指令都 被收归于附录中，例如砷化合物（2003/2/EC）、五氯苯酚（1999/51/EC）、杂酚油 （2001/90/EC）、镉（91/338/EEC）、镍（94/27/EC）等。 除了指令，欧盟也制定了一些家具标准，

21、主要是一些性能要求和方法标准。2、欧洲家具零售商和制造商为什么会发生利用冲突？（20 分）1）原因主要有以下几个方面：（1）零售流通业的巨大变化和制造业的激烈竞争。长期以来，由于单个零售商销售量占制造企业产量的比重微不足道，在零售商与制造商的权利结构中，总是?圃炱笠稻佑谥涞匚弧?）零售商在区域市场的垄断性与制造商的市场进入分析。（3）供应链中信息流、资金流和物流的角度分析。2） 零售商和制造商竞争领域分析 在整个供应链管理中存在多个利益主体。作为经济独立体，为了追求自身利益的最大化，不可避免的会在竞争中产生各种各样的矛盾。在现代市场竞争中由于经济一体化的产生，所有的市场经济参与者都与其上游或者

22、下游的主体产生一定程度的联系和竞争3）. 价格费用竞争 制造商和零售商为了自己的利益，总会在价格和付款方式上讨价还价。 7 国际贸易案例分析（2）制造商分摊成本，承担各种名目的进场费以及苛刻还款条件。（3）零售商的投机行为会损害制造商利益。制造商在产品销售的某一阶段会举行一些让利促销活动，而在贸易促销中的利益，并未总是为消费者获得。例如，大量的打折商品可能导致零售商先期购买，而在恢复正常价格后再按原价出售，在这种价格差的倒卖行为中截取本该属于消费者的利益。4） 品牌竞争 在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威肋。5） 关系竞

23、争 零售商和制造商之间的关系竞争，一方面由于在零售商和制造商所处的供应链中，由于成员的规模大小不一，经验和经历的不同 会造成配送能力、销售能力和管理能力千差万别。交易冲突常见的类型是: 费用方面的冲突和交易方式的冲突。 1费用冲突。大型零售终端通过向制造商收取各种费用来获取更多的利益。 2交易方式 。冲突。（3）双方间关系认识错误，缺乏整体观念，对产业价值链理解不深。零售商与制造商的关系绝非零和博弈而是一种非零和博弈，即一方利益的增加不一定是要3、中国家具出口欧盟应如何提高国际竞争力，以应对贸易壁垒？（20 分） 答： 第一、.在法律方面我国应与 WTO 成员国特别是发展中国家成员国共同呼吁

24、WTO 重 新修订技术性贸易壁垒协定中关于技术法规和标准协调方法的部分目前的协调 方法很难保证技术法规和标准不对参加国的贸易造成障碍。对于那些属于合法目的技 术法规和技术标准我国可应该积极学习而对于那些以贸易保护为目的的技术性贸 易壁垒我国充分运用法律武器通过法律程序维护我国出口产业和出口企业的利 益。 第二、要加强与国外政府、行业和企业间的对话与合作。今后我国要在发挥政府消 除国外的技术性贸易壁垒作用的基础上加强我国行业和企业与国外特别是那些与 我国有贸易摩擦的国家的行业和企业间的合作与沟通通过这一途径减少国外对于我 国企业的技术性贸易壁垒。 第三、积极开拓新兴市场合理规避反倾销风险。鉴于主

25、要发达国家对我国家具产品 实施各样的诸如技术壁垒、绿色壁垒等非关税壁垒措施给我国家具产品出口造成极大 地损失出口下降因此我们急需寻找新兴市场来拓展贸易新兴市场对产品的要求没 有以往主要进口国那么苛刻所以开拓新兴市场不仅可以扩大贸易份额从而弥补由于 8 国际贸易案例分析壁垒造成的损失同时新兴市场的拓展有利于我国家具产品占有更多的国际市场份额从而有利于提高我国家具市场的国际竞争力。 第四、立足品牌建设提高产品附加值避免同质化下的恶性竞争。在未来的家具消费中品牌就是市场品牌就是效益。因此大中型企业都应有自己的品牌产品以品牌建设来提升中国家具的市场竞争能力。缩短与国际家具水平的距离树立一批家具出口优秀

26、企业争创一批出口名牌产品、品牌商标。第五、关注进口国家和地区关于家具产品的质量以及家具中毒害物质限量的要求。家具出口产品应符合出口国和出口商的要求主要是是关注欧盟和美国的家具技术法规和标准。当今世界人们日益关注自身的健康和生存环境因此对家具的环保性能要求越来越高企业必须采取应对措施研制和使用环保产品。总结 作为家具出口大国中国家具在国际市场上占有重要的一席之地。在国际竞争中处于有利地位但是与此同时欧盟美国等国家和地区的技术壁垒及反倾销阴霾也因此接踵而至为我国家具出口筑起一道又一道高垒的“门槛”。面对此种严峻形势我国家具出口企业必须通过及时追踪欧盟市场发展及政策变化动向提高技术含量强化自身优势进而扩大国际市场份额巩固自己有利的竞争地位。此外打开新的国际市场规避技术壁垒等各种非关税壁垒为我国家具出口创造一片新天地。 9