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1、文化创意产业园区建设的“深圳经验”以深圳华侨城OCT-Loft、田面设计之都创意产业园为例Experience of Cultural and Creative Industries Park development in ShenzhenCase study of The OCT-Loft, City of Design 作者 Author _ 石晨旭 Shi Chenxu 祝帅 Zhu Shuai 万顷 Wan Qing|摘要| 本研究通过对深圳市华侨城OCT-Loft、田面设计之都的考察来了解文化创意产业园的实际运作情况、探讨建设创意产业园的深圳经验。本文认为各地运营方应注意文化创意产业
2、园高速发展背后所隐藏的问题，首先要保持文化创意的品位与高度，注重文化创意产业内涵的建设与培育。其次，各地文化创意产业园应结合地域文化的条件找到园区的定位与意义。同时，文化创意产业园建设的过程中要注重虚拟产业链的建设。最后，产业园专业运营商与行业专家的沟通要充分。|关键词 | 文化创意产业园 华侨城Loft 田面设计之都 深圳经验| ABSTRACT | TThis paper studies the OCT-Loft, city of design, to find Shenzhens experience of operating cultural and creative industri
3、es park. This paper argues that the operators should pay attention to the problems behind the fast development of the cultural and creative industries parks. Firstly, it is important to keep the good quality of cultural creativeness. Secondly, the cultural and creative industries parks should be cor
4、rectly positioned and accord with the regional culture background. At the same time, the construction of virtual industrial chain is very important. Finally, the mutual communication between the Industrial Park professional operators and industry experts are indispensible.| KEY WORDS | Cultural and
5、creative industries parks OCT-Loft City of design Shenzhen's experience 12004年前后，“创意产业”一词传入了中国，一受到“山寨”和“抄袭”的威胁，真正有创意附加值时间在政界、商界、学界都引起了前所未有的反响。的产品和服务始终处在缺席的状态，整个社会的审美一个集中的表现，就是全国各地纷纷设立了“创意产品味和设计氛围始终没有得到提升，而创意产业园（区）业园（区）”，据此招商引资，开辟地方经济新的增长点。自身也常常演变成有关部门大举进行房地产建设或者但是，各地大举建设创意产业园（区）的背后，却是“招商引资”的一个托
6、辞。那么，我们究竟应该如何面真正“创意”的缺失。尽管“创意产业”的名称已经对各地大举建设“创意产业园（区）”的这种现象？目成为我们的日常用语，但我们看到的现象，却是创意前各地的“创意产业园（区）”实际运作情况怎样？怎人才的价值迟迟没有受到重视，创意的知识产权始终样才是“创意产业”在中国发展的正途？带着这些问题，| 作者简介 | 石晨旭（ 1985-），女，北京大学传播学硕士，青岛科技大学传播与动漫学院教师；祝帅（1980-），男，北京大学传播学博士，中国艺术 研究院研究人员，深圳大学艺术设计学院客座教授；万顷（1987-），女，香港城市大学传播与新媒体硕士 | 2012.10 广告大观 理论版
7、 |65? JOEE ? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 我们深入调查和研究了中国改革开放的前沿阵地、联设计业是文化创意产业的重要门类，世界上许多合国教科文组织正式命名的第六座“设计之都”较早开始现代化发展进程的国家，在其工业化的最初深圳市的两个具有代表性的创意产业园华侨城阶段，可以说无不受惠于现代工业化生产方式设计的Loft、田面设计之都。启蒙与发展。在德国，有20世纪世界上最重要的一所设计学校包豪斯。它被誉为“一战”之后现代深圳文化创意产业园崛起的背景设计的摇篮。50年代之后在美国，则把现代设计的理念大范围地应用于汽车、广
8、告、建筑等行业的相关（一）文化创意产业的集群化现象研发和生产实务之中。在中国，尽管20世纪上半叶已文化创意产业这一概念在中国兴起的时间并不长，经有一批美学家、艺术家、教育家意识到现代设计的却迅速在东部发达地区成为一颗颇受瞩目的产业新重要意义，但现代意义上的设计大潮是改革开放以来3星。从松散的个体自由工作者到相关政府单位都对这才广泛兴起的。目前，中国内地有超过500所高校一产业给予了充分的重视。这些关注使得文化创意产开办了“艺术设计”或者“工业设计”类的专业。其中，业在短短几年内形成巨大的集聚力量。相关研究认为深圳作为改革开放的前沿阵地，凭借特区的优势，很“我国文化创意产业的重要发展特征之一是产
9、业集聚快在国内的设计行业中占据了优势地位。发展，而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要“设计”是一个外延广泛的概念，本文所指的“设2依托和载体。”各式各样的文化创意产业园也在北上计业”，包括平面设计（如企业形象设计、手册设计、广深等经济比较发达的城市涌现。北上广作为中国经书籍设计、标志设计、广告创意等）、工业设计（产品济发展的龙头城市，拥有得天独厚的文化创意产业资设计、汽车设计等）、环境设计（建筑设计、环境艺术、源。而深圳市则是一位后起之秀。公共艺术、室内设计等）、纺织服装设计等几个主要门（二）“设计之都”深圳文化创意产业发展概况类。在深圳，这些主要设计门类彼此之间的发展是不很多城市的政府相
10、关部门将该城市对外宣传为“创均衡的。平面设计占据突出的优势，但由于平面设计意之都”、“雕塑之都”。而深圳市不同，其“设计之都”所占行业的份额不高，因此通常谈论的深圳设计，往的荣誉称号来自于联合国教科文组织的评选和授权。往是一个整合了各种设计门类的综合概念。尽管没有深圳是中国现代设计运动发展比较早的地区之平面设计那样声名显赫，但其工业设计、室内设计等一。其中，受深圳市高度集中的印刷产业的影响，平的确也占了全国较大市场份额，可以说“设计之都”的面设计在深圳众多设计门类中可谓一枝独秀。深圳平称号在深圳实至名归。面设计行业的发展曾经深受香港的影响，并借助于中以设计业为龙头，深圳的文化创意产业开始了一种
11、国内地的市场逐渐形成气候。目前，深圳市集中了许“突飞猛进”型的发展。据介绍，深圳市“自2003年多著名平面设计师，如陈绍华、王粤飞、毕学锋、韩在全国率先确立文化立市战略以来，深圳文化创家英、张达利、孔森等，其中很多人在国际上具有一意产业以年均接近25的速度快速发展，2010年文定的影响力。陈绍华是中国申奥标志设计者，也是中化创意产业增加值达726亿元，位居全国大中城市前国现代平面设计的领军人物之一。王粤飞则最早在深列。2004至2010年，文化创意产业增加值占全市圳开办了中外合资平面设计机构嘉美设计公司。的比重由4.6提高到7.6，成为带动经济快速4该公司被誉为中国平面设计的“黄埔军校”。近年
12、来，健康发展的重要引擎。”对于深圳市来说“，设计之都”许多接受了现代高等设计教育或曾留学海外的青年平的定位让该市文化创意产业的发展不是盲目的“眉毛面设计师也在深圳开设公司、产生影响。因此，成为“设胡子一把抓”，而是在突出重点、保持优势的基础上计之都”是对深圳平面设计行业发展的认可，也是深兼顾均衡。可以说，“设计之都”这一称号表明了深圳圳市近年来大力发展文化创意产业的突出成果。市文化创意产业发展的一个突破口，也体现了深圳城66 | 广告大观 理论版 2012.10 | ? JOEE ? | Advertising Industry and Management 广告产业与管理专题 | 市品牌塑造
13、过程中的一个重要定位。圳文化创意产业园区的建设方面，我们首先关注的是（三）深圳文化创意产业园的起步以设计产业为重心的这两个园区。 文化创意产业的兴起催生了大批的文化创意产业而从经营实绩方面来看，深圳的文化创意产业园园，深圳市也在这方面进行了充分地实践。“在政府建设取得了质量和数量的双丰收，走在全国的前列。的有力引导和推动下，深圳文化创意产业采用行业集华侨城创意文化园及田面设计之都文化产业园也是其聚、空间集中的发展策略，培育建设了一批文化创意中的佼佼者。从这两个创意产业园的建设过程中我们产业重点项目，建立了田面设计之都创意产业园、既可以发现其代表性，也可以看到不同于以往的创意华侨城LOFT创意产
14、业园、怡景国家动漫画产业基地、产业园的特点。可以说，深圳的文化创意产业园打造大芬油画村、观澜版画原创产业基地等40多个具有过程是全国产业园发展的一个缩影，同时结合深圳市一定规模和影响力的文化产业园区和基地，形成了区自身的城市定位、行业优势展现出其特殊性。深圳有5域发展特色，构建了较为合理的产业布局。”深圳市“文化立市”为后盾，在挖掘和塑造文化创意产业园方文化创意产业园发展比较迅速，在2005年至今的短面具有很大的优势。在这里，市政府设立了专门的“创短五六年中，在政策的引导下，明显的产业聚集现象意之都”管理推广办公室。在调研过程中我们也发现，出现，文化创意产业园大量投入建设。当地文体旅游局的领导
15、对于“设计”的理解和重视也（四）OCT-LOFT华侨城创意文化园和田面设计超过了国内很多其他一线城市。来自相关政府部门的之都产业园的案例价值重视和高层次的管理，都给深圳文化创意产业园建设与很多其他城市类似，深圳市拥有多个文化创意提供了重要的支持。而对深圳相关经验的分析和思考，产业园，其中大多以综合型经营为主，园区内聚集了自然也将对我国文化创意产业园的建设热潮提供一些与文化创意产业相关的各种经营企业。本文认为，最重要的参照。能代表深圳“设计之都”地缘优势或者说城市品牌形因此本研究将重点考察上述两个具有典型意义的象的，当推OCT-LOFT华侨城创意文化园和田面设深圳创意产业园。计之都产业园。其中一
16、个重要的原因在于，深圳市拥有“中国现OCTLOFT华侨城创意文化园概况代平面设计发源地”这一宝贵的行业资源，具有优先发展设计行业得天独厚的条件。以设计尤其是平面设（一）OCTLOFT华侨城创意文化园缘起与现状计为定位和卖点打造的创意产业园，首先具备了一种OCTLOFT华侨城创意文化园位于华侨城原地缘优势。巧合的是，当前整个国际范围内平面设计东部工业区内。目前在内地运作较为成功的LOFT区行业也正处在转型时期。随着传播环境的持续变化，有北京798，上海泰康路、莫干山路等。在深圳，对企业对于设计服务提出了新的要求，受众接受创意的LOFT的实践则始于华侨城集团。2004年，华侨城口味不断提升，这些状
17、况对平面设计的行业发展构成集团正式启动LOFT建设。项目首期占地面积55465了诸多挑战。与此同时，环保问题的突显也将从根本平方米，利用原有建筑面积59000平方米；后备发展上限制造纸、印刷等平面设计下游产业的发展规模，用地面积95571平方米。在华侨城集团推动下，华侨所以平面设计行业需要不断更新生产和服务方式，才城地产以何香凝美术馆及其下属机构OCT当代艺术能维持自身发展的良好势头。从这一方面来看，加强中心为艺术载体，每年投入大笔资金用于学术研究和对这个时期平面设计产业的关注与研究有着重要意义。日常运营，坚持高起点、高门槛、高品位打造和运营对于深圳设计行业来说，这既是挑战也是机遇。而以OCT
18、LOFT华侨城创意文化园。组织成立产业园的形式进行集群化发展，自然成为深 据介绍，“华侨城的创意基于以下三点：其一，圳设计产业近年来出现的一个重要现象。因此，在深保留这些厂房的历史烙印。华侨城发展的20多年， | 2012.10 广告大观 理论版 |67? JOEE ? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 基本上与深圳经济特区发展同步，这些烙印本身就是接待游客1.5亿人次，已成为中国旅游业的一个品牌。一种文化，作为文化传承载体的厂房，不能湮灭在高这也是华侨城集团在文化创意产业内成功经营的内容楼大厦中；其二，为深圳创意产业发展搭建一
19、个聚集之一。2006年，深圳华侨城旅游度假区被中央文明的平台。产业聚集是世界经济发展的重要趋势，也是办、建设部、国家旅游局评为“全国文明风景旅游区”；提高创意产业竞争力、创造更大增加值的重要形式。2007年，又被评为首批“国家5A级旅游景区”；到目创意产业以发挥个人创造力为主要特征，更需要搭建前为止，华侨城已经连续进入年入园人数千万人次以这样一个平台以促其快速发展；其三，华侨城自身发上的全球旅游景区集团八强，也是跻身世界主题公园展的需要。引进一个有光明前景的产业，有利于城区集团前八强的唯一亚洲企业。的结构优化，使城区的人口、交通、住宿、消费等问（三）OCTLOFT华侨城创意文化园的建设亮点6题
20、都得到积极的改善。”第一，精品展馆汇聚行业眼光。OCTLOFT在短时间内广聚人气的同时，也没作为以平面设计企业为主的园区，能够有持续举有忘记可持续发展。目前，该园后期项目也正在推动。办，且有品牌号召力的各种展览非常重要。而华侨城2007年7月，深圳东部华侨城项目建成试业，并获得创意文化园内部，恰恰有何香凝美术馆和华美术馆两国家旅游局和国家环保部联合授予的中国首家“国家个可供开展行业交流的根据地。生态旅游示范区”荣誉称号。同时，华侨城还成功实何香凝美术馆作为深圳市一家侨办的美术馆，长现了中国第一个主题公园连锁品牌欢乐谷的“南期陈列爱国民主人士、曾任中国美术家协会主席的国北西东”跨区域开发和运营。
21、依托文化旅游资源优势，画家何香凝女士的生平和作品，同时重点展出中国书华侨城不断加大对旅游文化相关产业的战略投资，先画作品，与深圳美术馆、关山月美术馆共同构成深圳后推出40多台原创文化演艺精品，累计接待观众近市展示高雅艺术的几个主流美术馆联盟。在我们调研7000万人次。2004年，华侨城被国家文化部授予首期间，何香凝美术馆正在展出一位年轻的女性艺术家批“全国文化产业示范基地”；2007年8月，被文化的中国画作品，关注女性艺术，也是何香凝美术馆近部授予首批仅有的两家“国家级文化产业示范园区”年来的一个重要工作方向。7之一；2010年被中宣部授予“文化企业三十强”称号。 华美术馆相对而言比较年轻，2
22、008年9月1日（二）OCTLOFT华侨城创意文化园的东家在深圳华侨城正式成立。但非常难得的是华美术馆华侨城集团有着非常清晰的自身定位：与一墙之隔的何香凝美术OCTLOFT之所以在短短几年内能够起到立馆之定位于展示经典的中国传统艺术不同，它是国内竿见影的效果，离不开其背后实力雄厚、经验丰富的首家以艺术设计、现代艺术为主题的新型美术馆。尽运营者华侨城集团。该公司是隶属于国务院国资管两座美术馆在文化部门注册的经营范围方面并无严委直接管理的大型中央企业。1985年伊始，华侨城格区别，但这种清晰的定位对于这两座同处于华侨城集团从深圳湾畔的一片滩涂起步，成为一个跨区域、内部，个性却截然不同的美术馆的常客
23、们来说，则是跨行业经营的大型国有企业集团，培育了旅游及相关非常分明。文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套在我们调研期间，华美术馆正在展出一个以展包装产品制造等三项国内领先的主营业务。2009年现上个世纪80年代以来深圳市地下诗歌写作和民间11月，华侨城主营业务实现整体上市。华侨城集团经诗歌运动、社团、期刊等为主体的现代艺术邀请展。过多年积累逐步成长为文化创意产业领域的一个成功与现代诗歌的重视观念、抽象等性格相符，此次展览的幕后专业经营者。的作品，也以现代的装置艺术、观念艺术、行为艺术目前，旅游业已经成为华侨城最具社会影响力的为主，观众也更加年轻化，人们对于这种展览的期待主营业务之一。
24、据统计，截至2009年华侨城已累计已经完全不是欣赏传统的美术作品，而是现代观念借68 | 广告大观 理论版 2012.10 | ? JOEE ? | Advertising Industry and Management 广告产业与管理专题 | 助于艺术手段的传达。只是与这种“体制外”的特征活动的观众基本上以85后、90后的青年设计师和设相类似，华美术馆至今并没有免费开放，这一点与何计学生居多。他们认真参观“平面设计在中国”11展香凝美术馆、关山月美术馆、深圳美术馆等本地其他的外围展“回到中国”展览并与几位设计师进行公立美术馆相比还显得比较突兀。但是毕竟作为一座露天对话，随后集体乘坐大巴车参加
25、夜间GDC颁奖私营的美术馆，门票收入是华美术馆重要的经济来仪式。年轻一代的积极和热情让人看到平面设计未来源之一。的希望。第二，OCTLOFT融入深圳生活，园区内各 当然这种希望也并不是自发的，在华侨城Loft，类活动市民参与度高。我们看到创意市集上诸多的儿童参与的互动设计创意以往人们会看到一种现象，就是艺术家或者设计项目，以及面向10岁左右少年设计师的“云创意”设师们在用自己的语言讲述自己的思想。有些时候这些计大赛，不仅让人感慨和欣慰于“设计要从娃娃抓起”思想和表达没有形成很好的沟通，因此只停留在专业这句老话。领域内，供少数学者讨论、欣赏。而从OCTLOFT当然也许值得一提的是，华侨城LOFT
26、之所以成考察过程中，我们看到了一个非常惊喜的现象，这里为深圳市旅游的一个“地标”，也与深圳这座年轻的移不仅是专业工作者、学者的天地，也真正成为广大市民城市的特殊性有关。作为一个典型的移民城市和现民的一个休闲、娱乐、交流的集散地。各式各样的活动、代化的前沿特区，深圳当地并没有太沉重的文化传统店铺将人们聚集在此地。或历史包袱。深圳原住民极少，相反在深圳各个角落在OCTLOFT中，有一家得到众多网友赞赏的几乎都能碰到全国各地不同城市来淘金的打工者、企“旧天堂书店”。这家书店曾经一度在深圳市区的商业业家，以至于当地人调侃，在春节期间，深圳几乎成中心华强北经营了相当长的一段时间，但随着整了一座“空城”。
27、在这样高节奏、高密度的工作环境中，体迁入OCTLOFT，其在华强北的店面已经关闭。深圳市能够吸引游人和市民兴趣的文物古迹、旅游区目前的旧天堂书店一分为二：里面的一半经营空间作数量极少，而且知名度不高，城市建设虽然干净整洁，为咖啡馆，外面的另一半作为书店。而书店这一部分中，但千篇一律的街道楼房等现代景观毕竟缺乏一定的人又有一半被CD占据，只有1/4的经营空间属于名副文色彩，因而新兴的、年轻的文化创意产业则取而代其实的传统意义上的“书店”。可以说旧天堂是一个“艺之，园区中的现代艺术展览、设计艺术品陈列、创意文空间”的雏形。然而尽管如此，作为一个新兴的现市集等等，成为来深圳旅游或者当地常住居民休闲可
28、代化城市，深圳所聚集的富有文化气息的地方短时间选择为数不多的去处之一，因而扮演了很多城市中“文内不会太多，恰恰是这个营业空间并不大的小书店让化中心”的角色。必须承认，深圳市的这一特殊历史许多读者流连忘返。旧天堂书店对自己的定位是：“旧条件和人文环境，在对于深圳旅游业的发展、人文底天堂不只是一个店，它是私人阅读和公共文化交互的蕴的积累形成一定制约的同时，无形中也为文化创意空间场域。我们希望籍此改造城市单向度的文化景观，产业园的建设积聚了人气，带来了机遇。8推动丰富、多元、思考与趣味并行的新文化生活”。OCTLOFT很幸运地拥有这样有人气并且对都市中国（深圳）田面设计之都创意产业园概况文化修养起到
29、作用的一些店铺。第三，OCTLOFT作为深圳市年轻人思想的中国（深圳）田面设计之都创意产业园被评为深集散地，也孕育了平面设计等创意相关行业未来的圳市“文化立市”、建设“设计之都”的核心载体、深希望。圳“十一五”规划重点项目、深圳市2007年重大建我们在考察过程中欣喜地看到，不惜花费一整天设项目、深港创新圈“三年行动计划”工业设计领域先后在华侨城创意产业园区参观深圳市平面设计品牌合作核心平台。在深圳市的文化创意产业蓝图当中有 | 2012.10 广告大观 理论版 |69? JOEE ? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 着非常重要
30、的地位。2.园区使用率达到百分之百 根据访谈及相关资料我们了解到，田面园区位处目前许多新建的文化创意产业园仍有闲置的现深圳CBD核心区，由原田面工业区旧厂房改造而成，象，但对于“寸土寸金”的深圳来说，该园区使用率占地面积1.5万平米，建筑面积5万平米。项目总体达到百分之百，实现了对土地资源的充分利用。这充分两期开发建设，先后于2007年5月和2008年12分体现了园区运营方面的成就。月开业运营，由目前国内最大的工业设计产业链整合3.入园企业合作生命力与运营服务商深圳市灵狮文化产业投资有限公司独立此外，非常值得观察的一点是入园企业的生命投资运营。 力。有许多产业园区只是在开放初期凭着优惠的政策园
31、区在建设之初即定位为以工业设计为主的创意吸引了大批的企业入驻。如果不能形成良好的聚合效产业园，希望能够打造具有创意设计、研发、制作、交易、应以及行业之间、企业之间的互动，部分入园企业在展览、交流、培训、孵化、评估及公共服务等综合功政策优惠期结束之后就会纷纷转向其他更具有优势的能为一体的创意设计文化产业园区。 经过四年运营，地方。据考察，田面园区自投入使用以来，入园企业目前设计之都已经形成国内工业设计企业规模最大、目前来说基本可以实现长期合作，极少有企业在短时龙头企业总部数量最多的创意产业园区，堪称“中国间内搬离。当然目前田面园区仅仅投入使用4年左右，工业设计第一园”。2010年，园区被科技部认
32、定为全能否具有顽强的生命力，还以观后效。国唯一一个国家级工业设计高新技术产业化基地。4.园区内企业之间的交流（一）政策支持企业之间的交流形式大体有两种：第一种是设计除了运营商的经营之外，园区建设的最大引导者之都管理者灵狮组织的各种展览和比赛等活动。这些应该说是相关各政府部门。自开园以来，设计之都得活动把原来处于各个办公室内的人们和各种思维集中到了政府及业界的高度关注与支持。从国家到地方更到一个平台上，有了沟通和探讨的机会。另外一种是是不断出台政策惠及园区建设。这些努力为园区的建基于业务上的合作。同一个项目可能需要园区内几家设形成了一个相对较好的大环境。企业之间的合作完成，这正是园区集聚效应的一
33、个（二）设计之都创意产业园的发展现状表现。随着这些活动的广泛开展，园区内的企业一方1.优质企业入驻面增加了业务机遇，另一方面可以促成业内交流沟通，如果说华侨城创意产业园相对而言把自己的重心共同发展。定位在平面设计与艺术相关领域中的话，那么可以看5.园区企业产业链分布出田面设计之都创意产业园的发展重心，则是更多倾由于各地文化创意产业园的匆忙建设，导致这些斜于设计业中的“工业设计”这一门类。在良好的环园区质量参差不齐。有些园区内部只是把原来散落在境推动下，设计之都创意产业园开始迅速发展。目前，各处的小公司、小作坊做了地理上的集中，没有凸现园区共进驻以工业设计为主的创意设计企业221家，文化创意产业
34、的内涵，也没有充分利用园区良好的地其中全国性的龙头企业占80%，包括洛可可、心雷、理位置。中世纵横等中国工业设计领军企业以及靳与刘设计、田面园区内的企业主业集中于设计等智力活动，叶智荣设计等30多家香港及欧美龙头设计企业中国以工业设计为主，几乎没有加工制作单位。园区企业9总部和机构代表处。基本处于产业链的上游，所有的后期工作都外包给各到目前为止，“全国排名前三位的工业设计企业嘉种制作公司来完成。从经营上来看，做到了对园区良10兰图公司、浪尖公司及洛可可公司已经齐聚该园区”。好地理位置的充分应用。业内知名企业的入驻，在提升园区知名度和行业地位6.园区定位方面起到了重要作用。在最近五年内国内文化创
35、意产业园数不胜数，单70 | 广告大观 理论版 2012.10 | ? JOEE ? | Advertising Industry and Management 广告产业与管理专题 | 是深圳就有四十多个。怎样树立自己鲜明的园区特色，国家政策是非常重要的规划背景，通常情况下也是全打造具有全国影响力的品牌效应是园区建设中的一个球化风潮和国家社会发展状况的一个反映。因此，文重要课题。灵狮作为田面园区的组织建设单位，以“高化创意产业园的建设要充分把握住政策优势。而深圳端化、宁缺毋滥”为指导思想，全力实现差异化建设。市的主管领导、相关机构负责人往往是具有一定学术从而使田面园区达到入园率百分之百，并且集
36、中了中素养的“学者型官员”，其文联、文体旅游局部分领导国工业设计界的精华企业。对于未来的发展，田面园甚至还拥有博士学位或者本身就是艺术家、设计师出区目标在于做好“第二代创意产业园”，由政策和商业身，他们很多时候对于艺术、设计问题的判断并不陌生，资本联合打造的专业化、高端化园区。甚至具备专家水准。因此，我们必须看到的一个现实（三）田面园区的专业运营商灵狮是，创意产业作为一个独立的行业具有很强的专业性，而田面园区的打造者灵狮对自己的定位是成如果没有政府对于设计和创意产业的支持和全社会的为园区内各企业良好的商业和商务合作伙伴，专业的参与，深圳市创意产业园区的建设不可能产生如此巨创意产业园运营商。大的
37、影响。我们在访谈过程中了解到，作为国内较早专注于一方面，诸如深圳市“创意十二月”、香港的“设工业设计产业项目投资及运营的民营企业，国内最大计营商周”乃至更加广义上台北市的“世界设计大会”，的工业设计产业链整合与运营服务商之一，灵狮为推都在为设计提供了宽松的政策环境的同时，也为平面动中国工业设计迅速发展，促进中国工业设计与国际设计展览聚集了大量的人气。另一方面，以往常常被接轨、交流合作有突出的贡献。而设计之都创意产业视为“体制外”、“边缘化”的深圳平面设计行业也逐园在灵狮的运营下已经取得了良好的成果。渐开始摆脱了“独立”、“地下”的状态，开始了与“体当然，深圳形色各异的四十多个文化创意产业园制内
38、”政府、院校、企业的各种合作。我们欣喜地看到，各具特色：怡景国家动漫基地由国家相关部门规划建深圳市地方的设计院校与一线设计师、设计企业之间设，也就是政策导向型产业园；深圳大学3号驿站融展开了比较密切的合作，一线设计师到院校参与授课，教育和创作为一体，为资源依赖型园区；大芬村以油院校教师参与协会内部的各种活动已经逐渐成为一种画的创作加工生产为主，为艺术家导向型园区总常态，这与其他城市“各自为政”的局面相比有了很体来说，深圳地区在文化创意产业园的建设方面走在大的改善；与此同时，像中国美协平面艺委会这样以了前列，进行了各种形式的探索与创新。学界为主的行业组织，也开始主动开展与深圳市平面设计师协会这样
39、一线设计师构成的行业协会的接触与启示与反思合作。这种变化固然与双方意识到合作的重要性这一姿态有关，但政府对于“文化创意产业”和“设计产业”（一）启示的提倡推动了学界与业界的密切合作，针对现实问题1政府行为的支持与专业化的运营方式开展应用研究和决策或许也不可不提。在全球化、经济化的大背景下，产业集群化成为目前，尽管中央已经把文化产业建设作为一项重当今产业发展的趋势之一。近几年我国的产业集群趋要的工作内容，全国上下各级政府也开始意识到文化势也比较明显。当前社会中致力于资源整合的各种经产业对于城市经济发展的重要意义，但是目前的现状济园区建设开始广泛开展，如橡胶谷、家居城等，文是，有了“策略”，但“执
40、行”起来难度重重。例如，化创意产业也是其中之一。因此，充分利用国家政策在很多城市中目前并没有直接分管“文化产业建设”上的支持，是文化创意产业园区建设和发展的根本保的分管部门。哪个政府部门是文化创意产业的对口管障。我们认为，文化创意产业园的最大特征就是系统理机构？工商局、文化局、教育局、旅游局、新闻出性比较强，是一项有规划、专业性较强的建设工作。版局，还是市委宣传部、市政府办公厅？这个问题如 | 2012.10 广告大观 理论版 |71? JOEE ? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 果不加以明确，会对文化创意产业的发展无形中构
41、成“实用美术”，大概可以说是从1992年的首次“平面设牵制，容易形成中国政治体制改革中为人所集中诟病计在中国展”开始的。的“多头监管、多头不管”。对此，深圳市的做法，是此后，轰轰烈烈的中国平面设计进程，便开始与设置专门的“深圳市设计之都推广办公室”，作为市政深圳这个城市紧密联系在了一起：1995年，SGDA府下属的一个常设行政机构，该部门与文体旅游局配正式成立，由龙兆曙担任第一任会长；1996年，规模合开展各项文化创意产业业务及活动，取得了很好的空前的GDC96展盛大开幕；尽管此后六七年时间里效果。这种独立设置办公部门的经验，或许值得其他曾经一度短暂沉寂，但直到2003年SGDA复会，并城市加
42、以借鉴。以“深圳设计03展”接续起了此前的两届GDC展览在此基础上，专业的运营商开发建设是文化创意之后，GDC作为一个定期举行的双年展，SGDA作产业园区建设过程中一条快速的成功之路。最早一批为一个每届领导班子任期两年的固定制度便得以形成文化创意产业园如北京798、纽约SOHO等，在其和延续至今，在“三教九流多了去了”（陈绍华语）的形成初期有一定的自发性。在深圳形形色色的文化创平面设计圈内获得了其他行业组织和其他大型展览无意产翟敖韫讨校颐遣荒芎鍪右桓鱿窒笫亲捣锏降目诒腿贤盟狄泊笾鹿省杂谀暝擞沟慕槿搿钲谡饬礁鑫幕匆獠翟熬褪乔嵘杓剖推矫嫔杓坪蟊噶坑幸馐兜闹鞫嘤删弑阜岣坏目擞榈钠笠低骋辉擞虼艘嗄耆死
43、创匆獠翟熬侔臁按匆馐屑保蛟焐倌甓沙浅杆佟疃拇匆庠暗兀庖磺卸际怯星罢靶缘木霾撸悠渲校锩嫔杓浦疾翟笆怯缮钲谑辛槭幕松钲谄矫嫔杓圃谌蚱矫嫔杓菩幸涤扇茸洳低蹲视邢薰疽皇执蛟斓摹CT-LOFT华侨城的过程中的可持续发展。创意文化园则是由华侨城集团全力建设。在政策的支如果说是深圳平面设计行业在全国范围内的领先持下，社会资本开始向文化创意产业流动。这些运营地位保证了深圳创意产业园区建设的专业高度，那么机构从商业角度出发，对文化创意元素进行较好的运则可以说，以智力活动为主进一步让深圳的创意产业用，从而实现最大的经济和文化效益，实现双赢。在园保持“创意”的热度、人气与活力。这两个园区内的专业的运营商的组织管理下
44、，华侨城创意文化园集中企业以产业链高端的智力劳动为主，主要从事创意开了平面设计方面的诸多公司。与此同时，田面设计之发工作，极少有加工制作部门。这当然是因为作为文都产业园以工业设计企业为主，积聚了几十家工业设化创意产业园，其灵魂就是创意，从事的是开创性的计企业。他们都是在短短几年内实现了品牌效应，达工作。然而与此同时，全国各地在创意产业园区建设到共享客户资源的目的。他们的形成和运营过程诠释热潮初期形成的一批产业园区，至今仍然充斥着各种了文化创意产业园区建设的“深圳经验”。加工制造企业，并未形成大规模的聚合。由于许多产2创意设计相关行业的推动与企业的聚集效应业园处于寸土寸金的都市区，难以容纳大量的
45、生产加深圳是中国改革开放的前沿阵地，同时也是中国工厂家，因此智力活动的注入就显得尤其重要。在这当代平面设计运动的发源地。2011年12月在关山月一点上，深圳市的创意产业园就让人感受到了一种创美术馆举行的“平面设计在中国（GDC）11展”开幕意的活力。当然，运营商的运营工作，例如举办互动式上，深圳市平面设计师协会（SGDA）现任主席孔性很强的“创意市集”，积极推进青少年对于创意活动森把GDC描述成中国现代平面设计运动的一面旗帜的参与等等，对这一特点的形成起到了很大的作用。和缩影，这个评价并不为过。尽管没有做过相关史实因此我们认为，在文化创意产业园区建设的过程的查证，但在我们的印象中，圈内同仁第一
46、次大规模中，专业集中可以形成聚集效应。如果说产业联合的地接受和使用“平面设计”这个专业名称，用以取代形式有两种，一种是横向，一种是纵向，那么OCT此前已经沿用了40年之久的“装潢”或者“商业美术”、LOFT和田面设计之都的横向积聚效应大于产业链上72 | 广告大观 理论版 2012.10 | ? JOEE ? | Advertising Industry and Management 广告产业与管理专题 | 下游整合效应。一般来说园区内的企业集中于设计行在这股城市形象建设的热潮中一个令人瞩目的现业或者动漫行业等，其他行业的企业为补充。如果园象，就是继深圳成为“设计之都”后，在全球文化创区内集中
47、了业内比较精华的企业，那么形成品牌效应意产业热风吹拂之下，我国城市品牌与艺术、设计挂就是园区良性运营的自然结果。钩的风潮愈演愈烈。2010年上海被联合国教科文组（二）反思织授予“设计之都”的称号，也成为联合国教科文组作为联合国教科文组织创意城市网络正式命名的织“创意城市网络”的成员。2011年，首都北京市也全球第六座“设计之都”，从相关文化创意产业园区的在积极申请“设计之都”这一称号，并向联合国有关建设、设计行业的社会职业声望以及城市化的程度来机构正式递交了申办报告。看，深圳都可谓名副其实，这在全国上下目前大举建然而，回归品牌定位理论本源，一个城市的品牌设的文化创意产业大潮中尤为令人瞩目。然而
48、同时引形象定位是为了突出城市的独特价值（USP，即“独一起我们关注的问题，则是“为城市命名”这一现象本无二的卖点”）。而眼下中国各大中型城市集体跟“文身。最近一段时间以来，“城市形象”、“城市品牌”成化创意产业”之风，争先恐后地把自己定位成为“设了中国城市化进程中的关键词，全国各地为城市命名，计之都”、“创意之都”，则是一个有待深思的现象。按打造诸如“帆船之都”、“足球之城”的现象屡见不鲜。照我们的理解，要把一座城市定位成为“设计之都”，而引起我们兴趣的是，在这股为城市命名的热潮中，至少需要考虑以下几个方面。文化创意产业也逐渐参与了其中，许多城市开始注意首先，要真正挖掘城市文化软实力建设设计之都。打设计这张牌，全国各地出现了许多“设计之都”、“创做到这一点，需要有一个积累过程，而不是瞬间上马意之城”，并且这股命名的热潮方兴未艾。的“献礼工程”。艺术的发展是建立在积淀历史与超越继2008年深圳市被授予“设计之都”的称谓不久，现实的基础之上的。例如，日本神户在1973年提出“建上海市也被命名为“设计之都”，据悉，北京市也已经都”口号，经过三十多年的积累，终于在2008年得
