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1、 JIU JIANG UNIVERSITY 毕业设计（论文） “美宝莲”化妆品包装盒设计研究姓 名 刘 勇 平 班 级 B1071班 学 号 35 教 学 系 包 装 印 刷 专 业 材料工程技术（包装方向）指导老师 李 萌 完成时间 2012 年11月3日摘 要化妆品包装盒设计 化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”
2、。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。关 键 词：时尚性、文化性、大众型AbstractCosmetic packaging design of cosmetics packaging fashion and culture, is in the design of the packaging must throughout, cosmetics not only sell efficacy, more sell fashion and culture. Cosmetics consumer because of age, sex, occupation, cultura
3、l, economic level difference, its shopping psychological activity and function are different. Such as: mature consumers, working class, housewives, economic income not much more for realistic type; Young man, knowledge class, economy better than for the sake of beautiful type; White-collar workers,
4、extrovert much exquisite outstanding. Therefore, we should according to the product orientation target consumers choose different packaging design strategy。 Keywords: Fashion,、culture、 Mass type目 录摘 要2Abstract-3第一章-5第二章包装的概述-62.2 包装的变迁和发展62.2.1包装的变迁62.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害72.2.3绿色包装72.3包装的功能82.3.1保护商品
5、82.3.2便于流通82.3.3促进销售92.3.4方便消费92.3.5 节约费用92.4 包装的分类9第三章 “巴黎欧莱雅美宝莲”包装盒的创意思路103.1产品定位103.2设计手法103.3印刷思路103.4成品流程103.4.1 设置“美宝莲”包装盒的标准尺寸103.4.2制作“巴黎欧莱雅美宝莲”包装的平面展开图114.0立体效果制作25 总结-28致 谢28参考文献29第一章 绪论在现代人类社会生活中，包装已成为人们日常生活中不可缺少的重要组成都分。包装在人们的日常生活中已无所不有、无处不在。与包装生产制造相关的产业包装工业。也在世界经济中占有重要地位。据有关资料统计，包装工业已成为全
6、球的第七大支柱产业，同时包装工业的发展也带动了与之相关产业的进步。从目前来看，人们对包装这一事物的理解和使用，早已不单纯局限在商品的盛装，包装已融合到人们的物质、精神、文化生活之中，在人们的社会生活中起到了不可替代的作用。因此，也可以这样说：包装不但装点了商品，也美化了城市；不但繁荣了市场，更美丽了人生。包装是伴随着人类的产生而产生的，并伴随着人类文明的进步而进步发展。包装是物质与意识完全结合的产物，是人类活动中思想性与艺术性在具体事物上的体现。人们常把衣食住行作为人类生存的四个基本要素，然而包装已贯穿在这四个要素之中，成为现代人类生活的第五个要素，因此包装在人们的现实生活中的地位变得越来越重
7、要。 纵观包装生产消费的整个过程，涉及社会学、物理学、化学、材料学、机械学、市场学、哲学、美学、印刷学、环保学、电子学等许多门学科，包装的产生与发展是人类智慧的体现。以往人们常把包装归结在机械学或印刷学中，然而机械只是包装生产制造的重要工具；印刷也只是包装制造工艺中的重要一环。如果从现实来看，包装的广泛使用已经成为一种社会现象。无论从设计制造，还是包装物在市场中的流通，都已经远远超出了机械学和印刷学的范略，这是时代赋予了包装崭新的内容。因此应该把包装放到一个全新的视野中进行分析研究，使人们对包装这一事物有一个完整而全面的认识，让包装这个古老而全新的事物更好地为人类服务。伴随着让会文明的进步，包
8、装的使用已不简单局限在对商品的包裹上。它已被人们广泛地应用于日常许多领域。包装的形式日趋多样化，甚至连人们的衣着打扮、出门远行都已经和包装联系在一起。并且已经有多种抽象意义的包装被人们推出使用。比如艺术包装、广告包装、媒体包装等。第二章 包装的概述2.1包装的概念包装是指在流通的过程之中为保护产品，方便储运，促进销售而按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的而采用的容器，材料和辅助物的过程中施加一定的技术方法等的操作活动的总称。这一现代商品包装概念反映了商品包装的商品性，手段性和社会活动性。商品包装是社会生产的特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时它又是实现
9、内装商品价值和使用价值的重要手段，因此在现代社会得到各界越来越多的关注。包装作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识：包装能赋予产品以独特的个性。”新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。2.2 包装的变迁和发展中国包装行业已用20多年的时间，走完了发达国家近40
10、年来的发展路程，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。2.2.1包装的变迁在人类社会的发展史上，包装大概经历了三阶段：初级阶段基本无太多的包装概念，此时的包装完全处于本能的使用要求，是一种粗陋的简单包装；中级阶段人们的包装意识前发，知道通过包装可以获得更高的商品价值，所以极力振兴包装业；高级阶段包装意识在此阶段得到最大限度的发挥和应用，包装行业在此阶段作为新产业出现并快速发展在整
11、个人类社会的发展史中，包装一直和商品流通的发展息息相关，商品包装的程度基本可以代表生产力的发展水平。在现代社会，由于科学技术的高度发展，包装工业作为一种新兴工业得到极大的发展；但人们在摆脱物质窘困、进入现代舒适生活的同时发现我们赖与生存的地球已经受到了巨大的污染，这其中的很大一部分是进入高度物质文明社会的人们为追求高度的感官享受而对商品包装过度的包装废弃物所至。 2.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害随着世界经济的迅捷发展，全球经济有走向一体化并朝多元化发展的趋势，经济发展从过去单纯的质量竞争，发展到今天的全生命周期内的T（Time）、Q（Quality）、C（Cost）、S（Serve）
12、的多元竞争。由于商品包装特殊性，在具有价值和使用价值的同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段；故现代企业和服务业越来越重视包装，所有的商品都被加上包装甚或过度的包装，连生活日用品也不例外；故包装的废弃物不仅在数量上激增，而且在质地也变得越来越复杂，但是处理这些包装废弃物的能力已经接近极限。据报道在1990年美国约产生2亿吨城市团体废物，其中13为产品包装。这些包装材料的使用和废弃后的处置给环境带来了极大的负担。尤其是一些塑料和复合化工产品，大多是难以回收和再利用的，只能焚烧或掩埋处理，有的降解周期可达上百年，给环境带来了极大的危害，打乱了人与自然的和谐关系。2.2.3绿色包装“绿色包装”
13、是随着社会的进步而衍生的一个新概念，它是人类文明的体现。绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装，也叫生态包装。从技术角度讲，绿色包装是指以.然植物和有关矿物质为原料研制成对生态环境、人体健康无害、有利于回收复用、易于降解、可持续发展的一种环保型包装。也就是说，其包装产品从原材料的选择、产品的制造，到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求5。 可降解的材料是一种值得深入研发的绿色包装材料，该种材料使用后，在光合作用或土壤及水中的微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司用从甜
14、菜中提取的物质与矿物质混合后制造出一种生态包装盒。 此外，绿色包装材料还有如下几种： 1、可食性包装材料：以植物多糖或动物多糖为基质的可食性包装主要有淀粉膜、改性纤维素膜、动植物胶膜、壳聚糖膜等。 2、可降解塑料：是指在特定时间内、造成性能损失的特定环境下其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命以后，通过阳光中紫外线的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中降解和还原，最终以无毒形式进入生态环境。 3、重复再用和再生的包装材料：如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，可以反复使用。如聚酯瓶在回收之后，可用两种方法再生。 4、纸材料：纸的原料主要
15、是天然植物纤维，在自然界中会很快腐烂，不会环境污染，也可回收重新造纸。现在许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时还树立了良好的企业形象。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。纸浆模塑制品除具有质轻、价廉、防震等优点外，还具有透气性好的特点。从社会发展的观点看，随着科学技术的发展，在带给人们高度的物质文明时也难免会出现一些不和谐之音。我们既不能一味的追求包装精美效果得到的享受而忽视环境污染和资源消耗的问题，更不可能回到无包装的简陋时代。关键是要依靠科技，实行包装行业的绿色化，为人类自己创造更美好的生存空间。2.3
16、包装的功能2.3.1保护商品保护商品是包装的重要作用之一。商品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质，使商品降低或失去使用价值。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。2.3.2便于流通包装为商品流通提供了条件和方便。将商品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于合理运用各种运输工具和仓容，提高运输、装卸、堆码效率
17、和储运效果，加速商品流转，提高商品流通的经济效益。2.3.3促进销售精美的商品包装，可起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主导因素，是商品的无声推销员。优质包装在提高出口商品竞销力，扩大出口创汇，促进对外贸易的发展等方面均具有重要意义。2.3.4方便消费销售包装随商品的不同，形式各种各样，包装大小适宜，便于消费者携带、保存和使用。包装上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。2.3.5 节约费用商品包装与生产成本密切相
18、关。合理的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集成一体，从而大大提高装载容量并方便装卸运输，可以节省运输费、仓储费等项费用支出。有的包装还可以多次回收利用，节约包装材料及包装容器的生产，有利于降低成本，提高经济效益。2.4 包装的分类为了更有效地进行包装设计我们可根据包装的性质、用途、结构等对包装进行分类。按产品的属性分类，包装可分为食品包装、药品包装、服装包装、五金包装、化工产品包装、电子产品包装等。按包装的结构分类，包装可分为开窗式包装、购物袋式包装、封闭式包装、POP包装等。按包装的材料分类，包装可分为纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。按流通的功能分类，分装可分为个包装、中包装、
19、大包装。个包装又称为销售包装，这种包装是对产品最直接的包装。中包装又称批发包装，这种包装的目的是为了保护产品，主要是将物品以一个或二个以上的单位予以整理包装。大包装又称为外包装或运输包装。 第三章“巴黎欧莱雅美宝莲”包装盒的创意思路3.1产品定位“巴黎欧莱雅美宝莲”定位在国内大众型市场销售，在大型商场、百货商店、连锁店和化妆品类专卖店以及超市都有专门的柜台销售，消费对象为大众群体消费者，它是平凡中的高档品。价格不贵，档次又高3.2设计手法 在设计包装的时候要融入现代潮流，设计风格上要区别于国内普通化妆品的表现方式，虽为大众性化妆品，但是也得体现出其高档的品质。时刻抓住其销售口号“把握属于你的美
20、”3.3印刷思路 纸盒采用的铜版纸印刷，印刷工艺可采用，凸印、UV印刷、丝网印刷、烫金烫。3.4成品流程 3.4.1 设置“美宝莲”包装盒的标准尺寸 （1）启动photoshop CS3 软件。 （2）新建文件夹为“图形1”，根据包装的实际尺寸及客户要求，包装的各个尺寸如图1.1所示：图1.1 包装实际尺寸3.4.2制作“巴黎欧莱雅美宝莲”包装的平面展开图（ 1 ）启动Photoshop CS 软件。（ 2 ）按 Ctrl+N 键，在弹出的【新建】对话框中设置宽度为20厘米，高度为30 厘米，分辨率为 300 像素/ 英寸，色彩模式为 CMYK 颜色，背景色为白色，如图 1.2 所示建立“美宝
21、莲”文件。图1.2 大小设置（2）把方框居中到页面，并填充该梯形为径向渐变色，从C：69、M：50、Y：83、K：8到C：59、M：38、Y：76、K：0，长方形则填充方向正好相反；接着则选中上面的梯形进行复制-粘贴并往下移动，接着则是利用自由变换工具进行180。水平翻转。效果如图1.3图所示， 1.3绘制梯形和长方形 （3）单击文件【打开】“蝴蝶”文件。如图1.4。图1.4打开“蝴蝶”文件（4）拖入”图形二”中 ，并将此“蝴蝶”的颜色调为C:57、M:26、Y:100、K:0。使之与图相互协调；如图1.5。图1.5 改好蝴蝶的颜色（5）将此图复制多个，无序的放入“图二”中，做为纹底，如图1.
22、6。图1.6 制作纹底（6）做好蝴蝶花纹底后，则在其右下角添加（英文类说明）利用文字工具小五号”Times new romen”体书写说明 效果如下图： 图1.6英文字体的书写（7）点击工具箱的矩形工具，绘制一个高为300 mm、长为200 mm 的矩形，填充白色，再次复制一个高为185 mm、长为45 mm的矩形，再在最上面的两个直角利用“椭圆工具”按住shift键画一个直径为10mm的圆，移至俩个直角上，对好位置，利用“delete”键删除多余部分。填充为渐变色，即，从C：69、M：50、Y：83、K：8到C：59、M：38、Y：76、K：0，如图1.7。图1.7（7）再次打开原文档中的蝴
23、蝶”，并将此“蝴蝶”的颜色调为C:57、M:26、Y:100、K:0。使之与图相互协调；接着打开“草本植物”并将此“草本植物”的颜色也调为C:57、M:26、Y:100、K:0。摆好后如图1.8。图1.8(8) 接着在打开名为“名为美宝莲莲花”的图，操作如图1.9图 1.9 打开“美宝莲莲花”图打开后，将”美宝莲莲花”进行 复制粘贴到“美宝莲外包装盒的制作”中的“第二个的图形”图层中，ctrl+T 自由变换将其移至中间位置并将该图层命名为“美宝莲莲花”，如图：图2.0 图2.0美宝莲莲花的放置（9）选中“美宝莲莲花”图层，选择“描边”命令,颜色选择位C:64、M:43、Y:78、K:1。如图2
24、.1图2.1将美宝莲莲花描边（10）为了突出外包装盒“美宝莲莲花”，样式。在“图层样式”中将“混合模式”改为“强光”模式，不透明度90%,如图：图2.2图2.2 美宝莲莲花混合模式调节（11）选择“文字”工具在“第二个的图形”图层中用“宋体”，“30点”写入“美宝莲“三个字，用”宋体“，”8点“书写”“天然美白祛斑精华液“9个字并在其下角用 “Times new romen”字体写上“Natural whitening essence spot ” 并选用颜色C:24、M:12、Y:36、K:0。为字体颜色 如图：图2.3图2.3美宝莲相关字书写（12）绘制第三个图，即选中“最左边的图”图层，
25、利用“多边形套索工具”套索整个图形，对其进行“复制移动粘贴”再把无用的删除；其效果如图2.4（12）单击打开“化妆瓶”图片，打开后，将”美宝莲化妆瓶”进行 复制粘贴到“美宝莲外包装盒的制作”中的“第三个的图形”图层中，ctrl+T 自由变换将其移至中间位置并将该图层命名为“美宝莲化妆瓶”，如图：图2.4图2.4 美宝莲化妆瓶的编辑接着调整“化妆瓶”的“色相、饱和度”，打开“图像调整色相、饱和度”将“明度”改为“8”其效果如图2.5（13）单击打开“标志1、2、3”图片，打开后，将” 标志1、2、3”进行 复制粘贴到“美宝莲外包装盒的制作”中的“第三个的图形”图层中，ctrl+T 自由变换将其移
26、至中间位置并将该图层命名为“允许使用标志”，如图：2.6 图2.6标志的制作（13）打开“写字工具”在“第三个图形”图层中的正上角中间写上“经严格品质检测”并加下划线”；正下角中间写上“净含量：120毫升”顶行写上“贮藏、密闭、至于阴凉处。”再顶一行写上“若有意见或建议调查请到本公司售后服务部”字样，并且字体选用“宋体”、“10点”。其效果如下图：图2.7图2.7（14）点击工具箱的矩形工具，绘制一个高为120 mm、宽为45 mm 的矩形，填充白色，再在其边上画一个梯形，下底为120mm，高位10mm,，上底为100mm。填充为渐变色，即，从C：69、M：50、Y：83、K：8到C：59、M
27、：38、Y：76、K：0，如图：图2.8图2.8第四边形的制作（15）接着画出“第四边形”下面的“锁盖”，用矩形工具绘制一个“高为65mm，宽为45mm”的矩形，再在最上面的两个直角利用“椭圆工具”按住shift键画一个直径为10mm的圆，移至俩个直角上，对好位置，利用“delete”键删除多余部分。如图：图2.9（16）接着，编辑“文字”，利用“文字工具”在最上面写入选择“文字”工具在“第四个的图形”图层中用”宋体“，”8点“书写”“天然美白祛斑精华液“9个字并在其下角用 “Times new romen”字体写上“Natural whitening essence spot ” 并选用颜色
28、C:80、M:71、Y:80、K:50。为字体颜色 ，下行写上“作用-针对和改善各种色斑，植物精华维他命复方制剂。完美肤色”和“成分”及“使用方法”字体为“宋体，”10点“如图2.9图2.9 字的书写（17）将上面所写的“作用”“成分”及“使用方法”翻译成英文，再在其下面输入，字体为“Times new romen”“8点”并附加上“生产许可证、卫生准字、卫生许可证、执行标准、生产日期见顶部、保质期”字体为“宋体、10点”如图：图3.0图3.0英文书写（18）在其图层添加一个“安全标志”和“条形码”，打开找到“安全标志” 和“条形码”图片插入：如图：3.1图3.1打开“安全标志” 和“条形码”
29、（19）将“安全标志” 和“条形码”摆好位置，通过“自由变换“和移动后，得到其效果如图3.2所示图3.2摆好“安全标志” 和“条形码”位置（20）最后平面展开图效果图完整展示为图3.3，下图：4.0立体效果制作（1）首先绘制一个比化妆品盒大小大一点的矩形，打开所保存的平面图，把正面放入其中，如图3.4。图3.4（2）再绘制侧面，因为我们所看到的立体侧面只是一小部分，平面图侧面以宽缩小，点击直接选举工具随着视线而绘制，如图3.5图3.5（3）顶部的绘制，同样已平面图顶部以长缩小，点击直接选举工具随着视线而绘制，并绘制侧面所能见到一少部分的提绳，运用“自由变换“工具，如图3.6图3.6（4）打开一
30、张“美宝莲的海报”，用该海报作为它的背景图。即“美宝莲”包装盒的整体效果图，如图3.7。图3.7总 结：本包装设计主要是熟悉如何在photoshop CS3 软件制作化妆品盒包装平面图，在实际中运用到对整体结构的构思与创意。致 谢本论文是在指导老师李萌的精心指导下完成的。从论文选题、包装的设计、实施到论文的最终完成，都倾注了指导老师的智慧与心血。指导老师的严谨治学态度，渊博的知识，谦虚的品德和对设计孜孜不倦的精神使我受益匪浅，令学生终生难忘。三年学习期间，指导老师在学习和生活上给予了我无微不至的关心和帮助。值此论文完成之际，向老师表示中心的感谢和敬意！感谢我身边的同学在设计过程中也给予了热情的
31、帮助，在此一并表示感谢！特别感谢家乡的父母，姐弟以及家人和朋友们默默的支持和鼓励！临近毕业，再一次向所有教育我的老师们表示深深的谢意与祝福！学生无以回报，只有在以后的工作中加倍努力，鞭策自己不断前进！参考文献1王章旺：包装分类设计-设计基础，北京：中国轻工业出版社，2001.2 武军. 绿色包装M. 北京: 北京轻工业出版社,2000.3 石萍, 李拥军. 包装设计书籍设计与编排设计M. 岭南: 岭南美术出版社, 2405.4杨斌：photoshopCS3经典包装设计精解，北京科学出版社，2008.5 六感工作室. 包装设计书籍装帧M. 南昌: 江西美术出版社, 2005.6林振扬：包装设计， 广西美术出版社，2003.7 萧多皆. 纸盒包装设计指南M. 辽宁: 辽宁美术出版社, 2003.8 席跃良. 与艺术设计衔接的设计色彩训练M. 北京: 清华大学出版社, 2006.9郝雯： PHOTOSHOP图像处理与设计CS版，人民邮电出版社，2005.10贾莉，秦靖photoshopCS3美工广告设计，电子工业出版社，2003.
