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1、习惯决定成功 从前，有一个人非常穷困，一个好心人见他可怜，就起了善心，想帮助他致富。好心人送他一头牛，嘱咐他好好开荒，等春天来了撒上种子，秋天就可以远离那个“穷”字。这个人满怀希望开始奋斗。可是没有过几天，牛要吃草，人要吃饭，日子比过去还难。他就想，不如把牛卖了，买几只羊，先杀一只吃，剩下的还可以生小羊，长大了拿去卖，可以赚更多的钱。他的计划如愿以偿，只是吃了一只羊后，小羊迟迟没有生下来，日子又艰难了，他忍不住又吃了一只。于是他想，这样下去不得了，不如把羊卖了，买成鸡，鸡生蛋的速度要快一些，鸡蛋立刻可以赚钱，日子立刻就会好转。这个人的计划又如愿以偿，,但是日子并没有改变，又艰难，他又忍不住开始
2、杀鸡，终于杀到只剩下一只鸡时，他的理想彻底崩溃。他想，致富是无望了，还不如把鸡卖了，打壶酒，三杯下肚，万事愁。很快春天来了，那位好心人兴致勃勃地送来种子，竟然发现他所帮助的人正在就着咸菜喝酒，牛早就没有了，房子里依然一贫如洗。好心人转身走了，那个贫困的人仍然一直穷困着。很多陷入困境的人都有过梦想，甚至有过机遇，有过行动，但要坚持到底缺很难。据一个投资家说，他的成功秘诀就是：没有钱时，不管怎样困难，也不要动用投资和积蓄，压力会使你找到赚钱的新方法，帮你还清帐单。性格形成习惯，习惯决定成功。,成功贵在坚持 故事是这样的：开学第一天，古希腊大哲学家苏格拉底对学生们说：“今天我们只学一件最简单也是最容
3、易的事，每人把胳膊尽量往后甩。”说着，苏格拉底示范做了一遍，“从今天开始，每人每天做300下。大家能做到吗？”学生们都笑了：这么简单的事，有什么做不到的？过了一个月，苏格拉底问学生们：“每天甩手300下，哪些同学坚持了？”90%的同学骄傲地举起了手。又过了一个月，苏格拉底又问。坚持下来的同学只剩下了80%。,一年过后，苏格拉底再一次问大家：“请告诉我，最简单的甩手动作，还有哪些同学坚持了？”这时，整个教室里只有一个人举起了手，这个学生就是后来成为古希腊大哲学家的柏拉图。这个简单的故事告诉我们一个非常重要的道理：世间最容易的事是坚持，最困难的事也是坚持。万事说起来容易做起来难，坚持起来更难。坚持
4、是成功的秘诀。人没有什么事做不成，能够做成事和做成大事的人很多，问题是能够持之以恒地坚持下来的人很少。,思维决定命运 故事是这样的：20世纪初，有个穷困的爱尔兰家庭要移民美国，于是他们辛苦工作，省吃俭用，终于存钱买下了去美国的船票。当他们被带到甲板下睡觉的地方时，全家人以为整个旅程只能呆在甲板下，他们仅吃着自己带上船的少量面包和饼干充饥，一天又一天，他们以嫉妒的眼光看着头等舱的旅客在甲板上吃着奢华的大餐。最后，当船快要到达目的地时，这家中的一个小孩生病了，做父亲的找到服务员央求说：“先生，求求你，能不能赏我一些菜饭，给我的病了的孩子吃？”服务员回答说：“为什么这么问？这些餐食你们也可以吃啊。”
5、“,是吗？”父亲回答说，“你的意思是说我们整个航程都可以吃得很好？”“当然！”服务员以惊讶的口吻说，“整个航程，这些餐点同样供应给你和你的家人，你的船票只是决定你睡觉的地方，并没有决定拟的用餐地点。”遗憾的是，当这家人知道他们还有这样多的机会时，他们已经到站了。这个故事告诉了我们什么？告诉我们，一个人要成功，就要首先克服不良思维习惯。思维决定命运，思维决定成败，改变命运先要改变思维，不要自我设限，在没有做出任何努力之前，不要自我封闭。你头脑中的不可能是你自己想出来的不可能。伟人之所以伟大，是因为我们跪着，如果我们站起来，我们同样是伟大的人。,第一章 导论,本章从经济学产生的原因出发扼要介绍了经
6、济学的概念，认为经济学是研究如何配置稀缺资源以实现最优的学科，而微观经济学是经济学基础理论的重要组成部分，作为买方和卖方集合的市场是微观经济学的研究主体。本章对微观经济学和宏观经济学的研究对象和框架结构作了初步的介绍。,1.1 经济资源的稀缺性和经济学的产生,稀缺性（scarcity）：定义：资源或物品相对于欲望或需要的不充分性而言。欲望或需要的无限性多种多样、多层次，由低到高，永无止境马斯洛的需要（欲望）层次理论：基本生理需要（physiological）安全需要（safety）社会需要（social）地位需要（esteem）价值自我实现需要（self actualization）,资源或物
7、品的有限性资源可分为：经济资源与非经济资源（如空气）物品通常可分为：经济品（economic goods）：如衣服、食品 自由品或免费品（free goods）：如阳光 有害品（harmful goods）或废品（waste goods）：如噪音、垃圾生产要素包括：土地、劳动、资本、企业家才能；对任何经济社会，资源或物品总是有限的。,中国人均资源警钟敲响淡水：地球上75%的面积都是水，但是上帝又吝啬得很，人类真正能够利用的淡水资源只占地球上总水量的0.26%。我国人均淡水资源量仅为世界平均水平的1/4，16个省（区、市）人均水资源拥有量低于联合国确定的1700立方米/年用水紧张线，其中10个省
8、（区、市）低于500立方米严重缺水线。耕地：人均耕地只有1.43亩，不到世界平均水平的40%，其中北京、天津、上海、浙江、福建、广东等省市的人均耕地低于联合国规定的人均耕地0.8亩的警戒线。,森林：人均森林占有面积为1.9亩，仅为世界人均占有量的1/5；人均森林蓄积量为9.048立方米，仅为世界人均蓄积量的1/8。矿产：45种矿产资源人均占有量不到世界平均水平的一半，石油、天然气、铁矿石、铜和铝土矿的人均储量分别为世界人均水平的11%、4.5%、42%、18%和7.3%。2003年约50%的铁矿石和氧化铝、60%的铜资源、34%的原油依赖进口。,选择性：资源物品欲望的满足具有多种选择资源物品：
9、如石油，如电力物品欲望的满足：如自来水，如充饥经济学：研究稀缺条件下如何抉择的学科。欲望的无限性资源的稀缺性选择的重要性（资源的多用途性）最优化思维：有效利用有限资源以求无限欲望的最大满足,经济学与生活：天下没有免费的午餐 古代有一位大富翁，用重金召集天下智者，收集编写天下最智慧的经典妙语。于是，这些人用了一年多时间，编写了厚厚的几市册专集，可以说是字字珠玑，妙语连珠。可以富翁看了以后摇摇头，要求他们把这些书浓缩成最智慧、最经典的一句话。于是这些人又花了一年多时间，精心筛选，最后大家一致挑选了一句话送给富翁。富翁一看，书上只有几个大字：天下没有免费的午餐！富翁满意地点点头，笑道：这真是浓缩的精
10、华呀！,这句话没有什么玄妙之处，而为何让众人奉为至理名言呢？原因在于它用形象的语言道出了一个生活中无处不在、人人心知肚明的游戏规则：做任何事情都需要付出成本和代价人是天生的经济动物，经济学则是人类行为最有说服力的工具，它能对各种各样的人类行为做出统一的解释。这个故事关于人的本质的概括与新古典经济学家的关于经济人假定可谓殊途同归。经济人假定的含义是，人类是一种追求自身利益最大化的动物，一方面在行为动机上，每个人都是自利的，都以自身利益的最大满足为行为目标；另一方面在,行为方式上，他又是理性的，能够在环境和自身条件的约束下，选择实现自身利益的最便捷的行动方案。然而，人们在做出选择时，所得到的信息是
11、不完全的，人们处理外部信息的能力也是有限的，所以人们只能追求满意的结果，而非十全十美的最优选择。以吃午餐为例：假如一个人将会得到一份免费的午餐，他将面临两种选择：吃或不吃。但他无论那种选择，都会付出代价。选择不吃，他将失去一份免费的午餐，这个代价是确定的；选择吃，他面临的代价是不确定的，如吃完后或许主人对他有一点“小小的要求”，而他为实现主人“小小的要求”不知要付出何种代价，俗话说得好，吃了人家的嘴软。因此，人们在吃这顿免费午餐时，总要在心里进行“成本收益分析”与比较，根据利益最大化原则来选择是吃还是不吃，虽然选择的结果不一定是正确的。,生活中充满着各种各样的利益权衡比较，为了得到我们喜好的东
12、西，通常就不得不放弃另一些东西：大学生兼职，得到了一些钞票和社会经验，却丧失了宝贵的学习时间；选择了清闲的工作，就必须忍受失去高薪的痛苦。顾此失彼，这就是机会成本。天下没有免费的午餐，人们需要好好地权衡自己所做出的任何一个决策。,选择过多不一定好(学会选择,学会放弃),有选择好，选择越多越好，这几乎成为人们生活中的常识。但是，美国哥伦比亚大学、斯坦福大学共同进行的研究表明;选项愈多反而可能造成负面结果：科学家曾就做了一系列实验，其中有一个让一组被测试者在6种巧克力中选择自己想买的，另外一组被测试者在30种巧克力中选择，结果后一组中有更多人感到所选的巧克力不大好吃，对自己的选择后悔。,另一个实验
13、在加州斯坦福大学附近的一个食品种类繁多的著名超市进行的，工作人员在超市里设置了两个吃摊，一个只有6种口味，另一个有24种口味。结果显示：有24种口味的摊位吸引的顾客较多，242位经过的客人中，60%的人会停下来试吃；而260位经过6种口味的摊位的客人中，停下来试吃得只有40%。不过最终的结果却是出人意料，在有6种口味摊位前停下来试吃的顾客中30%至少买了一瓶果酱，而在有24种口味摊位前试吃者中只有3%的人购买了东西。,太多的选择容易让人游移不定，拿不主意。同样的道理，对于管理者而言，太多的意见也容易混淆视听，不要认为越多的人给出越多的主意就是好事，其实往往适得其反。由于每个人看问题的角度不同，
14、所以太注重听取别人的意见很容易让自己拿不定主意。在征求别人意见之前，必须要有一个属于自己的坚定信念，这样才能在众多的声音中保持清醒的头脑，找出最适合自己发展的金玉良言。“伤人十指，不如断人一指”。,1.2 机会成本与生产可能性边界,机会成本（opportunity cost）定义：一种资源被用于某一特定用途以后所放弃的在其它各种可能用途中所能获得的最大利益。前提：资源的稀缺资源的多用途存在于任何行为主体的任何选择行为中。,机会成本与生产可能性边界,生产可能性曲线(production possibility curve),生产可能性曲线,边际转换率,15,14,12,9,5,0,1 2 3 4
15、 5 X,Y,A,B,C,D,E,F,图11 生产可能性曲线,机会成本与生产可能性边界,1.3 经济学研究的核心问题,生产什么(what)生产什么品种、生产多少如何生产(how)由谁生产、用什么资源生产、用什么技术生产、用什么组织形式生产为谁生产(for whom),1.4 微观经济学和宏观经济学,微观经济学(Microeconomics)：以单个经济单位作为考察对象，研究单个经济单位经济行为以及经济变量的个量是怎样决定与变动的经济学分支学科，它只见树木，不见森林，是谓“虫瞰”(worms eye)。宏观经济学(Macroeconomics)：以整个国民经济总体作为考察对象，研究社会总体经济问
16、题以及经济变量的总量是怎样决定与变动的经济学分支学科，它只见森林，不见树木，是谓“鸟瞰”(birds eye)。,微观与宏观的区别可概括为以下表格,1.5 实证经济学和规范经济学,实证经济学（positive economics）只考察经济现象是什么现状如何，为何会如此发展趋势如何对经济现象好与不好，该不该如此不作评价规范经济学（normative economics）以一定的价值判断为出发点对经济现状及变化作出好与不好的评价作出该不该如此的判断,1.6 个量分析与总量分析,个量分析（individual analysis）微观经济学分析方法，以个体的经济活动为研究对象，分析单个厂商、单个居民
17、的最优决策问题。总量分析（aggregate analysis）宏观经济学分析方法，以总体经济活动为研究对象，描述社会经济活动的总图景，分析影响就业与经济增长的总因素及其数量关系。边际增量分析（marginal adding analysis）分析自变量每增加一单位或增加最后一单位的量值会如何影响和决定因变量的量值。,内生变量（endogenous variables）指由经济模型内部结构决定的变量。外生变量（exogenous variables）指不是由经济模型中的变量决定的，而是有外部因素（如政治、自然）决定的变量。存量（stock）是一定时点上存在的变量的数值。流量（flow）是一定时
18、期内发生的变量变动的数值。,1.7 局部均衡分析与一般均衡分析,均衡（equilibrium）局部均衡（partial equilibrium）在其他条件不变的情况下，分析某一时间、某一市场的某种商品/生产要素的供需均衡时的价格决定。一般均衡（general equilibrium）在分析某种商品的价格决定时，是在各种商品和生产要素的供需及价格相互影响的条件下来分析所有商品和要素的供需同时达到均衡时所有商品的价格如何被决定。,1.8 静态分析、比较静态分析和动态分析,静态分析（static analysis）完全抽掉时间因素和具体变动过程，是一种净止地、孤立地考察某些经济现象的方法。比较静态分
19、析（comparative static analysis）分析已知条件变化后经济现象均衡状态的相应变化，以及有关的经济总量在达到新均衡状态时的相应变化。不涉及具体转变期间和具体变动过程本身。动态分析（dynamic analysis）对经济变动的实际过程进行分析，涉及变量在一定期间的变动及在此过程中的相互影响和制约的关系。,1.9 经济模型,经济模型（economic model）：也是一种分析经济问题的方法，是指用来描述同研究的对象有关的经济变量之间的依存关系的理论结构。,1.10 理性人假定,传统假设条件中最基本的有三条：完全理性：经济主体具有完全理性，所有行为都是合理的。最具代表性的是
20、斯密的“经济人”假说。“每个人都在力图应用他的资本，来使其产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手(invisible hand)引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。”,“经济人”以利已为原则“经济人”服从“看不见的手”指挥“经济人”是经济活动的实证结论目标的多元化、非最大化、有限理性甚至非理性完全竞争：经济主体在没有任何政府干预的完全竞争条件下，追求自身利益的最大化。不完全竞争完全信息：经济主体完全掌握市场上的各种信息，完全了解市场的历史、现状和发展趋势。信息不完全、不对称、不确定,微观经济分析的框架结构,供求理论,
