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1、关于广播电视对农传播调查效果的思考高有祥 郭敏农村广播电视的覆盖率、时效性、传播效果优于报纸和网络，在政策宣传、新闻传播、信息服务、文化娱乐等方面具有不可替代的地位与优势。2008年上半年，高有祥指导研究生郭敏以广播电视在农村的传播效果研究为选题，赴陕西关中农村作了数月的调查，在对材料、数据、结论分析研究过程中，对经济欠发达地区农村广播电视传播效果进行了深入的讨论和思考。 一、时政报道新世纪的农民，已不是传统意义上“脸朝黄土背朝天”与外界隔绝的庄户人，他们愿意与外界发生联系。喜欢了解国内外大事，了解社会热点。调查显示，农村群众对近年发生的重大事件都比较熟悉，如较大的腐败案件、青藏铁路通车、中央
2、对农一号文件、北京奥运会、新农村建设、神五神六航天飞机等。从调查数据看出，他们获取这些信息的主要途径是电视，占87，广播、报纸、网络占的比例较小。农民对党中央、国务院及各级政府关于农村政策的关注度最高。对中央每年的一号文件十分熟悉。特别对废除农业税及“生产发展，生活富裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”的新农村建设目标评价很高。但从调查中也反映出广播电视在时政传播方面，还没有自觉上升到政治文明的高度，让农民真正享有知情权、参与权、监督权，提高他们的政治素质，单向化、单一化倾向严重。表现在：现有的对农节目偏重于政府的声音，站在政府角度宣传政策多。这没有错，但从农民角度解读政策少，结合农村实际理解政
3、策少，就显得信息不对等和传播单向化。政治类信息多为成就报道，深入农村挖掘现实问题少。很多信息停留在国家、省、市层面，基层信息缺失。对改革中步履为艰的问题，如农产品供求总量趋紧，结构性矛盾上升，农业生产性基础设施投入不足，农村社会管理和公共服务不适应农民需求及切实解决农村民生等问题，缺乏全面把握。可以说，广播电视对农传播距离“三贴近”，站在农民的角度思考问题，满足农民需求，还有差距。同时，在民主政治建设方面的宣传和教育有待加强。民主选举村民委员会，是中国民主政治建设在农村的突破性发展。农民通过这种方式行使自己的权利，从而拥有一条表达自己需求与维护自己权益的途径。政府的宣传教育，在很大程度上依靠媒
4、体。广播电视理应在民主政治建设方面发挥作用，使民主精神深入到每一个村民的内心，促进农村民主政治发展。二、舆论监督舆论监督是传媒的本质属性之一。城市受众通过热线反映问题，运用舆论监督的力量捍卫自己的权益很普遍。而在农村，多数群众不知道如何维护护自身权益。少数人听说可求助传媒，但真正联系传媒的却罕见，参与热线的很少。一方面由于文化较低，难以将自己的意见表达清楚。另一方面缺乏参与意识，在他们眼里传媒高高在上很神秘，不知道自己也可以参与进去，也不知道怎样参与。在广播电视上农民形象严重缺失。近年传媒关注的农民，多是在城市打工的农民工，为其讨薪成为年底频繁出现的内容。但是对于生活在远离城市的广大农民的困难
5、，关注较少。舆论监督的出发点和归结点是为了解决问题，化解矛盾；如果积累问题，就等于扩大矛盾；舆论监督是为了和谐，广播电视首先要与社会和谐起来，就有必要完善其“减压阀”的功能；不能看着问题累积，让矛盾激化。各地伤农坑农事件屡有发生，农民的切身利益受到严重伤害，投诉无门；多数农民缺乏媒介素养，对传媒上情下传和下情上达的功能较为陌生，不善于运用舆论监督的武器捍卫自己的合法权益。一旦矛盾积少成多，后果不堪设想！广播电视要走到舆论的前面，把党和政府的政策精神原原本本地告诉农民。要制作解释性的评论、谈话，实现舆论的针对性、引导性、贴近性和有效性。要支持群众批评各级政府和干部工作中的缺点错误。要报道党和政府
6、打击犯罪、惩治腐败的决心和力度。调查显示，目前的对农传播，大部分农民处于无语状态，只是站在旁边观望。让农民在传媒上表达心声还远未到位。传媒在农村作用体现的重要标志，是农民话语权的保障。传媒应调整节目方向，用适合农民的话语和策略传播，为农民话语权提供基础。让广播电视不再缺少农民的形象和声音，让农民成为传媒不可忽视的群体。三、广播事业广播在农村发挥过重要作用。上个世纪90年代后，广播的地位逐渐被电视所取代。但仍有一些对广播有感情的人听广播，认为中央台传达的中央精神最可信，也听地方台的戏曲、天气预报、医药资讯等。中年人津津乐道七、八十年代的有线喇叭。年青人听广播的很少，这与城市不同，城市青年乘车听广
7、播，走路用MP3听广播。广播地位的下降与传媒技术进步和社会发展分不开。宏观看，广播应该在农村发挥作用，尤其在个别没有电视的地方。虽然多数时候晚上和吃饭时看电视，但收音机携带方便、伴随收听，能够随时随地接收信息，不影响生产和生活。事实上，农民对传媒的选择，决定因素是其传播的信息是否实用。从这个角度看，广播的很多节目还没有真正贴近农村实际，贴近农民生活，贴近农村人的心理。陕西台有一档叫秦风热线的节目，发挥了农民与政府交流平台的作用，沟通了干部与群众的关系，调动了农民参与传媒的积极性，为群众解决了不少实际问题，受到农民的欢迎，一直保持较高的收听率，这对农村广播应该有启示。县级广播与“三农”有着天然的
8、联系，应该是服务三农的主力军。因为县级广播距离农民最近，报道农村信息最迅速，内容最贴近，知道农村人需要什么。在中央和省级广播无法顾及到的方面，填补空白，拾遗补缺，发挥实实在在的作用。但事实上这部分的问题最多。调查显示，县级广播基本听不到，有线喇叭没有了踪影，调频节目没有什么影响，很多县级电台进行的是无效传播。广电总局关于市县播出机构职能转变的精神在一些地方没能得到很好贯彻。县级台热衷于办电视播送领导的活动和广告创收。从调查分析，广播走出“低谷”非常艰难！原因是多方面的。我们认为，首先应解决县级广播电视的发展趋向不明，职能定位不清问题，同时切实加强对历次国家相关政策落实情况进行检查、验收。只有找
9、到农村广播传播障碍的症结所在，才能紧贴农村实际，给农民提供有效、实用的信息，广播才能在农村有所作为。四、科技和经济报道上个世纪，不少农民都有过按照上面指导种植农作物，失败后无人对其负责的经历，导致农民对政府或媒介上科技和经济信息缺乏信任感。加之目前农村产业结构不合理，多数地方没有形成规模型的具有特色的农作物产品，对科技和经济信息没有专门需求。另外，农忙时回家务农，农闲时外出打工，单纯从事农作物种植或专门在外务工的人数量减少，单纯的受众群体逐渐分化。因而，调查数据中反映出，认为传媒提供的科技和经济信息对自己的种植养殖或多种经营有帮助的不超过30；而认为没有帮助的却达到了55。再者经济长期落后，文
10、化程度低，缺乏媒介素养，多数农民对科技和经济信息的适用性缺乏辨别能力，就不予理睬，也是原因之一。从传媒角度反思，存在以下问题：1.传播的信息实用性和时效性不强。东西南北自然条件差异大，农作物的种类特点不同，农民的实际需求不同，很难兼顾对不同地区的普适性，使大量的信息变成无效信息。2.地方台没有考虑农民的作息时间灵活安排，如夏季多一些简短快捷的资讯，冬季可以安排一些科技知识。3.没有结合市场需求、供销渠道、市场前景办节目，这正是农民最需要的。2006年，关中数万亩芹菜因为缺乏市场信息和供销渠道，烂掉后沤肥，农民欲哭无泪！尽管政府采取补救措施，传媒也主动发布信息，但农民损失惨重。4. 收视、收听率
11、调查在农村的网点比较少，没有建立完善的农村受众反馈机制，不知道农民需要什么样的科技和经济信息。五、妇女受众调查显示，农村妇女使用传媒呈明显的弱势，接触的时间少于男性，对节目内容表达的清楚程度也较差。在内容的选择上，对时政类新闻选择少，喜欢综艺、电视剧、歌曲类娱乐节目。广播听众里，女性比男性多。原因一是农村家庭多数只有一台电视机，男性控制着频道的选择权，男主人看什么女的就跟着看什么，如果不喜欢看，就去听收音机或者串门聊天。二是女性生活压力大，闲暇时间少。除了要和男性一起劳动以外，还要承担家务，很少有时间看电视，而听广播不影响做家务活。农村女性受教育程度低，生活范围局限在家里，对外面的事情不太关心
12、，随从家里人看电视，很少主动选择新闻节目。如果有选择的机会就看电视剧。韩国心理学家通过实验分析了男性与女性收看电视剧的模式：女性对电视剧的故事情节、顺序、服装等方面的记忆力得分很高，注意力比男性更集中，理解台词的能力强过男性，能够感受到更多乐趣；与剧中主人公情感的共鸣，女性也超过男性；女性会把自己当作剧中人物，一起哭一起笑，通过在日常生活中无法感受到的间接经验，得到表达自我的机会，进而从剧中人物的人生经历中得到启示。关中农村妇女的收视特征是社会文化、生理、心理等多种因素共同作用的结果，符合专家的研究结果。还应当看到，农村中女性社交活动比男性少，偏于家庭生活，娱乐方式也少，看电视剧的比例就比男性
13、高，这是女性喜欢收看电视剧的直接原因。农村女性在电视剧的选择上，和城市女性有一定差别，她们很少看时尚类和武侠类，对热播的韩剧并不热衷，认为离自己太远。她们更喜欢看国产电视剧，如女人不哭、当家的女人、乡村爱情、金婚等。 农村妇女接触传媒较被动，她们很难从传媒中得到对自己思想和生活有帮助的信息，加上受教育程度低，有很多迷惑无法调节。2003年央视半边天播出了张越采访陕西咸阳一位农村妇女的节目，那位妇女表达了思想的困惑和对生活的追求，代表了农村妇女的心声。这期节目是对农传播的一个良好范本，广播电视理应关注农村妇女，使她们有表达意见的渠道，为她们打开了解外部世界的窗口，促进妇女思想解放和自我意识觉醒。
14、六、文化建设调查数据显示，关中农民闲暇时间，第一是“看电视”，其次是“串门”、“打牌”。听广播的人虽不多，却多于看报纸的人数。广播电视“村村通”工程在关中农村落实良好，农民反响热烈，说有了广播电视生活很充实。每天看电视，农忙时一两个小时，农闲时三小时以上，节假日更以看电视为主，正月里基本上都是全家围在一起看电视。农村原有的传统文化逐步衰落。过去，每到春节都耍“社火”、扭秧歌、踩高跷，一直闹到元宵节。这是乡村最热闹的日子，是最重要的文化活动。但是，现在很多人忙着做生意，多年不举办这种活动了。下棋、打扑克、搓麻将是群众经常参与的活动，但会出现赌博，影响家庭稳定和社会风气。农村没有城市众多的影院、K
15、TV、茶座、咖啡厅等休闲娱乐场所，看电视就成为最主要的娱乐休闲。调查显示，关中农村群众对国产电视剧的喜爱程度较高，他们生活规律，能按时收看。对热播的电视剧印象较深，如恰同学少年、金婚、闯关东、士兵突击。对农村题材剧表现出极大热情，最喜欢的依次是喜耕田的故事、乡村爱情、当家的女人、刘老根、希望的田野。这些农村题材剧受欢迎不是偶然现象。我国曾出现过的优秀农村题材影视作品，上世纪六十年代的李双双、我们村里的年轻人，八十年代的喜盈门、篱笆女人和狗、外来妹，近年的圣水湖畔、插树岭等。这些农村题材剧，无不体现着对农村的感情和对农民的爱，紧贴时代，讲述农村真实的故事，采用喜剧形式将乡土气息与时代精神结合，不
16、避讳农村现实矛盾和问题，对于新旧思想的碰撞，干部和群众的关系，政策实施过程中的困难等都有所反映，因此，得到了农民的认可和欢迎。这是影视艺术家践行“三贴近”的结果。相同的信息，不同受众获取量的大小是不一样的。面对需要具有一定文化或知识储备的信息，农村受众得到的“量”小于城市受众；但对娱乐节目，这一结论却呈现悖论：农村受众获得的信息量大于城市受众，感悟也比城市受众多。如反映现代都市生活的电视剧，农村受众不但与城市受众一样获得了娱乐快感，同时还接触了一个新的世界，这个世界为他们提供了一个可感知现代化的空间，他们直观获得了从未领略过的东西。广播电视已经成为农村传播新观念的最主要渠道。农民重男轻女的观念
17、有很大改变，培养子女认为男娃女娃都一样，不再热衷多子多福，不再追求早婚早育。中青年都愿意去外面闯一闯。有了闲钱也不只是存入银行，意识到钱会贬值，愿意开展多种经营，创造更多的效益，初步具备了市场观念。广播电视在农村文化建设方面发挥着不可替代的作用，潜移默化地改变着农民观念，有力地推动着城镇化的进程。广播电视工作者应把创作触角伸向农村，深入到农民中间，创作出他们喜闻乐见的作品，为农村的文化建设做出贡献。七、青年受众调查显示，电视剧乡村爱情受到农村青年人的欢迎。多年来，荧屏上演绎的多是城市青年的风花雪月和爱恨情仇，关注农村青年情感生活的影视剧很少。乡村爱情给我们的启示是：青年人是农村社会发展的未来和
18、中坚力量，针对农村的文化传播，不能忽视他们的情感和心理需求。青年是知识学习、道德品质和价值观念形成的关键期。很多农村青年对乡土文化不了解，抑或排斥；将时髦的、开放的和洋气的东西都视作先进文化。他们虽然较多接触的是传统文化，但由于社会转型期文化价值观较乱，使他们对传统文化的知识系统、行为规范，角色要求等价值取向产生了疑惑，甚至鄙视这种价值体系，想反叛老一辈的精神生活；同时，他们对现代文化的了解又是碎片的，表象的，没有体悟真正的内核。因此，农村青少年在社会转型期“文化缺失” 现象严重。广播电视应该研究，怎样对待乡土文化，怎样吸收城市流行文化，怎样培养农村青年的精神品格，这是传媒的社会责任。农村青年
19、对流行音乐的喜爱不亚于城市青年这一方面与音像质量的提高及媒体技术进步、接收工具价格低分不开，另一方面也反映了乡土文化不景气，流行文化逐渐占据农村阵地。从某种意义上说，缩小了城乡差别，有利于农村青年思想的开放和精神生活的提高。但从非物质文化遗产保护的角度看，乡土文化在这一代急剧淡漠正在消失。要加大抢救，使传统文化有新一代传承人，使这些承载着中华民族特有精神价值、文化意识和创造力的遗产代代相传。广播电视有责任在传播现代文化的同时传播民俗文化，这是非物质文化遗产保护和生存的有效方式！社会现代化的成功基于塑造一代新型人格。一批新型农民正在成为新农村建设的生力军。广播电视有责任帮助他们完成包括信息意识在
20、内的现代化观念的培养和建构。新一代农民在传播学意义上已不再是传统意义上的同质受众群，而是具有了一定现代化观念和意识萌芽的特定群体。要求广播电视工作者更新传播理念，创新传播方法，跟进新一代农民走向现代化的现实，为促进农民全面发展作出新贡献！八、媒介素养媒介素养，指人们面对媒介信息时的选择能力，理解能力，质疑能力、评价能力、创造和制作能力以及思辨的反映能力。美国学者瑞尼赫伯斯认为，媒介素养是一种对各种形式的信息进行存取、分析、评估和传播的能力。毫无疑问，这些能力和素养与个体的文化知识水平和接触媒介频度有关，需要在实践中不断深化和提高。 美国科技评估署发现：能够策略地运用信息和传播设施的群体,与不能
21、这样做的群体之间,差距将会加大，甚至,最有可能受到不利影响的人,恰恰是那些传播新科技被认为能改善他们生存境遇的人:穷人,教育程度低的人,与技术隔绝的人,以及挣扎着生存的小企业.” 可见，媒介对于群体的全面发展具有重要意义。在我国，急需提高媒介素养的就是农村受众。应该提高农民对传媒的认知，认识信息社会传媒的重要性，协调与传媒的关系，考察他们对信息的接收、理解与评价，以利更好地使用传媒、参与传播活动。受众的传媒接触与使用情况，是媒介素养的基础。包括：当地的传媒覆盖状况，家庭的媒介拥有情况，个人媒介接触时间、接触偏好、接触媒介的目的等。“村村通”保证了农村群众能看到电视听到广播。硬件有了保障，软件方
22、面还有艰巨的工作要做，这就要求媒介素养培养紧紧跟进，这一点容易被忽视。加强对农村受众的媒介素养教育,目的是使他们学会从传媒中鉴别、获取有用的信息和知识，提高选择和分析信息的能力,达到利用传媒资源促进个人全面发展的目标。媒介素养教育与传媒反馈系统的完善关系密切。目前广播电视收视率调查重城市轻农村，农村的收视率被忽略不计，致使一些对农节目在评估中处于不利地位，导致农民对信息的接收、理解与客观评价缺失，制约了对农节目的发展。解决反馈不畅的问题，除了重视收视率调查中的农民样本外，还要重视他们通过书信、电话、短信等方式对节目的反馈意见，以此作为重要依据把握对农节目的发展走向。针对农民参与传媒的习惯，完善
23、反馈信息机制。农民较少运用书信和手机短信，可安排电话访问搜寻反馈信息。也可深入农户访问，了解他们想从传媒获取有用的信息和知识的真实需求，逐步帮助他们提高选择和分析信息的能力,培养他们对广播电视精品栏目的忠诚度。只有真实地了解了农民对传媒信息的态度和意见，才能提升对农传播效果，构建适合现代农村发展的传媒支持体系，为农民思想观念和思维方式的更新实现全面发展提供智力支持。注释：方晓红大众传媒与农村，第133页，中华书局2002年11月第1版（加拿大）文森特莫斯可传播政治经济学第205页，华夏出版社2000版作者高有祥系陕西师范大学新闻与传播学院教授，郭敏系2005级新闻学硕士研究生邮编：710062
24、 电话：029 85308373 13619221011 邮箱：gaoyouxiang2006Editors note: Judson Jones is a meteorologist, journalist and photographer. He has freelanced with CNN for four years, covering severe weather from tornadoes to typhoons. Follow him on Twitter: jnjonesjr (CNN) - I will always wonder what it was like to
25、huddle around a shortwave radio and through the crackling static from space hear the faint beeps of the worlds first satellite - Sputnik. I also missed watching Neil Armstrong step foot on the moon and the first space shuttle take off for the stars. Those events were way before my time.As a kid, I w
26、as fascinated with what goes on in the sky, and when NASA pulled the plug on the shuttle program I was heartbroken. Yet the privatized space race has renewed my childhood dreams to reach for the stars.As a meteorologist, Ive still seen many important weather and space events, but right now, if you w
27、ere sitting next to me, youd hear my foot tapping rapidly under my desk. Im anxious for the next one: a space capsule hanging from a crane in the New Mexico desert.Its like the set for a George Lucas movie floating to the edge of space.You and I will have the chance to watch a man take a leap into a
28、n unimaginable free fall from the edge of space - live.The (lack of) air up there Watch man jump from 96,000 feet 待添加的隐藏文字内容3Tuesday, I sat at work glued to the live stream of the Red Bull Stratos Mission. I watched the balloons positioned at different altitudes in the sky to test the winds, knowing
29、 that if they would just line up in a vertical straight line we would be go for launch.I feel this mission was created for me because I am also a journalist and a photographer, but above all I live for taking a leap of faith - the feeling of pushing the envelope into uncharted territory.The guy who
30、is going to do this, Felix Baumgartner, must have that same feeling, at a level I will never reach. However, it did not stop me from feeling his pain when a gust of swirling wind kicked up and twisted the partially filled balloon that would take him to the upper end of our atmosphere. As soon as the
31、 40-acre balloon, with skin no thicker than a dry cleaning bag, scraped the ground I knew it was over.How claustrophobia almost grounded supersonic skydiverWith each twist, you could see the wrinkles of disappointment on the face of the current record holder and capcom (capsule communications), Col.
32、 Joe Kittinger. He hung his head low in mission control as he told Baumgartner the disappointing news: Mission aborted.The supersonic descent could happen as early as Sunday.The weather plays an important role in this mission. Starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than
33、 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. The balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. It will climb higher than the tip of Mount Everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting ev
34、en higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. As he crosses the boundary layer (called the tropopause), he can expect a lot of turbulence.The balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet (22.7 miles/36.53 kilomet
35、ers). Here, Fearless Felix will unclip. He will roll back the door.Then, I would assume, he will slowly step out onto something resembling an Olympic diving platform.Below, the Earth becomes the concrete bottom of a swimming pool that he wants to land on, but not too hard. Still, hell be traveling f
36、ast, so despite the distance, it will not be like diving into the deep end of a pool. It will be like he is diving into the shallow end.Skydiver preps for the big jumpWhen he jumps, he is expected to reach the speed of sound - 690 mph (1,110 kph) - in less than 40 seconds. Like hitting the top of th
37、e water, he will begin to slow as he approaches the more dense air closer to Earth. But this will not be enough to stop him completely.If he goes too fast or spins out of control, he has a stabilization parachute that can be deployed to slow him down. His team hopes its not needed. Instead, he plans
38、 to deploy his 270-square-foot (25-square-meter) main chute at an altitude of around 5,000 feet (1,524 meters).In order to deploy this chute successfully, he will have to slow to 172 mph (277 kph). He will have a reserve parachute that will open automatically if he loses consciousness at mach speeds
39、.Even if everything goes as planned, it wont. Baumgartner still will free fall at a speed that would cause you and me to pass out, and no parachute is guaranteed to work higher than 25,000 feet (7,620 meters).It might not be the moon, but Kittinger free fell from 102,800 feet in 1960 - at the dawn of an infamous space race that captured the hearts of many. Baumgartner will attempt to break that record, a feat that boggles the mind. This is one of those monumental moments I will always remember, because there is no way Id miss this.
