上海婚博会策划方案.docx

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1、上海婚博会策划方案上海婚博会策划方案【篇一：婚博会策划】 2012xx省x届室外婚庆 博览会 策 划 方 案 201x-x-xx2012xx省x届室外婚庆博览会 一、活动主题和宗旨 人生在世,无论贫富贵贱,结婚都是一项伟大的工程.随着70后婚潮的渐渐退去,张扬个性的8 0后婚潮正如一股强劲的暖流,推动着整个婚庆产业的蓬勃发展. 蕴含着巨大市场前景的婚庆消费领域,越来越受到社会各界、团体、商家的重视，许多媒体、广告公司、行业协会为了充分发掘婚庆行业的潜力，服务广大消费者，纷纷举办各种与婚庆有关的活动。 “爱的婚纱”携手上海“老凤祥”共同举办-2012年“超越时空的爱”婚博会。 婚博会标志老凤祥是

2、国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。举办此次婚博会的意义是为扩大内需和推动现代服务业的发展。苏宁电器 海尔集团 海波装饰材料城 广大家具城 五、婚博会经济环境分析：1、xx以自然风光、经济活力、浪漫风情、休闲娱乐为特色，在各级政府的带动和各行业龙头企业的推动下，使资源优势转化为产品优势、产业优势、和市场优势、城市形象和特色更为突出。 2、婚庆市场 催生产业聚集 *经济和文化的提升使结婚成为人生的高额消费 a中国正值结婚高峰期 b城市化进程加快助推经济发展 *婚庆消费已形成相

3、当的规模 a婚礼消费总额迅速加大 b新生代结婚消费习惯转化催生产业链 规模空前 蓄势待发 1、组织规模： 数万市民倾情参与 数十商家共同参与 众多媒体全面支持 携手打造婚庆文化博览盛事，打造结婚新概念 2、推广渠道： 在xx区、xx区、xx区、的商业街等人流密集区，提前15天悬挂或张贴大量彩旗、海报、条幅等，营造活动气氛，吸引市民眼球、为婚博会预热、造势；【篇二：2015婚博会执行方案】 2015年惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展 策 划 书 2015年12月15日 一、前言： 从以往相类似婚博会及其他主题形式展会成功举办的经验而言，其根本就是将参展商所面向的核

4、心价值群体有效的连接起来，依托展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标客户有效的聚集，使得参展商的产品或服务得到更多目标客户的认知或购买，这一点也是参展商参展的价值驱动力。一场成功的展会，就是要解决尽可能增加“看展人群”的问题。藉此，本策划书将重点把本届婚博会打造成为参展商与尽可能多的参展商潜在客户的有效“互动”，为参展商尽可能多的召集更多的看展人群，只有更好的将此问题较好的解决好，继而有效增加参展商的参展热情，并建立其更为长久稳固的合作关系。 本届婚博会最大的组织亮点在于将传统商家促销与展会的形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群的积极参与。 二、展会组织总结： 只有较

5、好的总结其他组织方组织婚博会的“欠缺”，方可更好的吸其长处，扬长避短，使得本届婚博会得以成功举办。根据以往惠安已举办过的两届婚博会，具体可能存在“欠缺”的工作总结如下： （一）、看展人群少，针对看展人群价值吸引力不足 展会对于参展商目标诉求客户的看展价值驱动力不足，导致看展人群少，参展商利益得不到有效保障。 （二）、展会对于看展人群利益驱动力“亮点”不足 展会对于看展人群利益驱动力定位吸引力不足，同时在宣传过程中此利益驱动力得不到有效传播，导致无法将展会对于看展人群的价值利益充分的传达。 （三）、参展商招商价值利益点不够清晰 展会对于参展商的价值吸引力不足，展会招商价值利益点缺乏针对性。 （四

6、）、宣传不够深入，缺乏有效规划 展会对于参展商、看展人群两大目标群体的宣传针对性不足，展会价值无法充分体现。 （五）、招商团队业务开拓力不足 从招商文本、信息传达、业务沟通等方面，没有将展会对于参展商的潜在利益认知清晰，导致展会的价值信息传达与沟通不到位，无法根本上“打动”参展商。 三、参展商的参展目的： 只有认真分析和掌握参展商的参展心理，才能使得招商工作得以较好的开展，是确保展会成功举办的关键点之一。具体参展商的参展目的如下：（一）、利用展会的人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签订更多的合作，销售更多的产品或服务。 （二）、借助展会的人群集聚效应，面向更对的目标诉求对象，展开更为直观、

7、全面、更具针对性的信息、产品、服务宣传。 四、婚博会目标参展群体： 本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所涉及的相关产业，形成系统化参展平台服务体系。 （一）、婚庆公司 （二）、珠宝商 （三）、汽车商 （四）、房产商 （五）、旅行社 （六）、酒店 （七）、婴幼儿（孕妇）用品 （八）、家居、家电 （九）、婚礼用品（含酒水、蛋糕、床上用品等） 五、婚博会主题： 2015惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展 稀缺展位 参展商全面招商进行中 （二）、宣传广告主题： 2015惠安婚博会 及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展 百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“

8、0”元抢购免费项目 百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服免费试穿 婚车、房现场订购享优惠豪礼 中西婚礼现场展示浪漫之约 六、婚博会价值优势：（一）、招商价值优势： 1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群 采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方向，定位本届婚博会组织形式。如：参展商优惠促销、创意婚纱摄影大赛、大型集体婚礼、婚纱模特秀、中西式婚礼秀等现场活动，百款婚纱礼服免费试穿等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。 2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不同消费群体关注度 本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，

9、以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年龄段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。 3、依托强有力的宣传推广，保障展会宣传的全面到位 实现宣传过程中，主流自媒体、报纸平面媒体、户外视频广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。 4、宣传主题明确，提高看展人群参与积极性 本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大核心宣传主题，积极围绕参展商目标诉求对象的生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提高看展人群的参与度。 5、专业化团队组织运作，保障婚博会顺利成功举办 本届婚博会从前期组织策划、招商团队、实施团队、后勤保障

10、团队、宣传推广团队等专业化运作团队的积极协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力的展会之一。 6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力 本届婚博会将参展商优惠促销作为展会核心价值驱动力，提高看展人群的参与积极性。参展商优惠促销概念价值利益呈现为：现场看展即可领取标注所有参展商优惠促销信息的门票，持门票可享受优惠，优惠的形式可以为代金券、折扣券、赠送礼物等形式；其次因“首届婚博会”活动将成为个热门话题和热门关注点，积极提高本届婚博会的影响力和关注度。 （二）、看展人群价值引导： 1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现百家参展商百万优惠“一站式”消费； 2、婚博

11、会期间更推出百款婚纱礼服现场靓丽模特展示、豪华婚车零距离体验、中西式婚礼现场展示浪漫之约等现场活动，提高舆论关注度。 （三）、看展人群互动设置 1、diy手工制作：风筝、蛋糕、旧物改造。2、现场cospaly秀，武则天造型现场揭秘，可供合影。 3、现场免费做指甲。 现场小活动的设置，能够有效留住游客，增加互动体验，提高消费兴趣。 七、婚博会组织时间规划： （一）、婚博会筹划期： 1、预期工作时间： 10天 2、主要工作： 婚博会实施策划方案修改定稿 婚博会执行方案定稿 婚博会招商方案定稿 婚博会各个主要工作节点及具体负责人确定 合作宣传媒体确定 （二）、婚博会招商期： 1、预期工作时间：7天

12、2、主要工作： 招商前期媒体宣传 印刷品、设计品设计筹备 招商工作 工作组织分配 （三）、婚博会宣传期： 1、预期工作时间：15天 2、主要工作： 针对看展人群的宣传推广 相关物品筹备到位 婚博会各项准备复检 婚博会各项筹备进入实施阶段 （四）、婚博会举办期： 1、预期时间：2016年1月1日至1月3日 八、活动筹备计划表【篇三：首届婚博会策划案】2011博会活动方案 人生在世，无论贫富贵贱，结婚都是一项伟大的工程。随着70后婚潮的渐渐退去，张扬个性的80后婚潮正如一股强劲的暖流，推动着整个婚庆产业的蓬勃发展。 蕴含着巨大市场前景的婚庆消费领域，越来越受到社会各界组织、团体、商家的重视，许多媒

13、体、广告公司、行业协会为了充分发掘婚庆行业的潜力，服务广大消费者，纷纷举办各种与婚庆有关的活动。 2011年镇江婚博会迎合新婚消费为导向的新型产业营销模式。横向结合了结婚产业链上的婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。纵向集聚各行业中最具影响力的强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势发布、彩妆流行趋势发布、珠宝流行趋势发布、新婚必知报告等活动，彰显了整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大的优势。现场提供“一站式婚庆服务”，为适婚人士打造“整体婚庆解决方案”，是镇江婚庆产业界一场规格最高

14、、规模最大、影响最广、效益最强的时尚盛会。 一、活动主题：镇江市首届婚庆行业博览会 二、活动地点：_ 活动时间：_ 三、活动形式 产品、机构、服务展销会形式 结合现场诸多活动（商家现场推介、评选活动等）四、活动名称 口 号：“谈婚论嫁 喜行天下” “金秋喜事 爱在此时” 主标题：2011年镇江婚博会 说明：口号将视冠名单位性质、名称、特点等进行修改调整。 “2011镇江婚博会”为主要名称，之后延续使用。 五、会展规划 围绕婚庆行业产业链，针对相关产业的特性，对现场场馆进行布展规划，并通过现场互动区的设置及分时段的主题活动，以确保展会期间持续的人潮。 1、婚房装饰区： 房产、家装公司、家居建材、

15、装饰材料等； 2、婚庆服务馆： 婚纱摄影、婚礼策划及服务、婚典花艺、蜜月旅游服务、新娘造型、新婚咨询服务等； 3、婚礼用品馆： 婚纱礼服、时尚内衣、服饰、鞋帽、珠宝首饰、结婚礼品及情侣工艺品、喜糖、喜酒、食品饮料、结婚请柬等； 4、新婚生活馆： 婚庆系列床上用品、家居用品（家具、家用电器、厨具）、时尚造型、驻颜保健、纤体健身、化妆品、家居日化产品等； 5、新婚汽车区： 汽车、汽车装饰等； 6、婚宴展示区： 豪华婚宴、特色婚宴、西式婚宴、精品百姓婚宴等； 7、新婚金融区： 新婚理财、保险、银行、信用卡等。 8、婴幼儿产品区： 六、现场活动（暂为备用） 不穷 彩妆流行趋势发布 著名行业大师上装表演

16、 珠宝流行趋势发布 新款珠宝展示、鉴定等 经典蜜月游景区、线路推介 专场推介会 婚纱流行趋势发布 情歌对唱 即：作为会期现场活体广告牌出让。 为刺激、活跃会期现场气氛； 为商家提供独特的宣传推广媒介 “设中心舞台” 即：在会场搭建“心心相印”型舞台。 为参展企业（规定时间内）免费提供展示、交流新产品； 为消费者提供一站式服务。 恋爱不只是看看电影，喝喝咖啡，逛逛街? 这个秋天，就带上你心爱的她（他）一起来零距离感受一下2011镇江婚博会情侣对对碰吧吧！ 目标群体：时尚情侣、准新人、临时情侣 活动内容：由四部份组成 1、背媳妇（情人）赛跑：（评选出最浪漫情侣一对） 第一个环节是“你我同行”由男背

17、女，中间设障碍考验情侣之间的默契； 第二个环节“你我同运”两人搭档面对面夹气球往返50米路程，考验共同进退； 第三环节“你我同心”参赛者轮番射靶。 “背情人”短跑比赛主要是通过小活动来反映出情人或爱人之间同甘共苦、共同进退的精神。 2、心有灵犀一点通：（评选出最默契情侣一对） 第一个环节：“你比我猜” 考验情侣们的相互了解程度，预先准备好箱子，箱子中放置各种物品（以赞助商产品为主），一人触摸物品的形状推测出物品后，再通过形态表演表现出来，另一人根据对方的表演猜测物品的名称； 第二个环节：“默契大配合”主持人提出关于情侣之间的问题，如第一次的约会地点、对方最吸引自己的对方等，双方一起回答，答案一

18、致加分。 3、找情郎（新娘）：（评选出最甜蜜情侣一对） 所有男士（女士）站成一排，每组中的女士（男士）被蒙上眼睛，通过触摸对方的手和脸来识别自己的情侣 ； 4、请你嫁给我吧：（评选出最幸福情侣一对） 求婚方式的比拼，男友通过表演、告白等任何方式进行现场求婚； 七、活动招商 本次活动拟面向社会各界开展三大类型的赞助招商： 1、总冠名赞助商（1名）； 2、协办单位（若干名）； 3、赞助商（若干名） 招商主要面对商家及产品如下： 婚纱影楼、通讯服务商、珠宝首饰、化妆品、饮料、烟酒、糖果、手机、汽车、新上市楼盘、手表、旅游景点、酒店、家私、电脑、礼品、休闲用品、数码相机摄像机、保健品、时装、床上用品、

19、家电、大众媒体等。 参展商家效益回报： 1、人流量大 作为镇江市首届婚博会，媒体、社会、公众的关注度高，规模为历史之最，必将引起业界 的超高人气，同时每个参展商家都会邀约自身会员、客户共襄盛会，现场人流量势必 会大大增加。 2、客户定位精准 邀约众多业内人士，准新人以及商家的自身会员共同参与，百分百目标客户，首选客户群， 而众多商家的自身会员更是让参展商不再局限于在自己的小池塘里经营，而是汇集每 家客户形成大湖泊，共享所有资源。 3、现场销售回报高 据统计：春节前后结婚的新人比例占全年的80以上，而在春节前后结婚的新人在9-11月 就会置办所有相关结婚用品，因此这是婚庆相关行业销售推广的绝佳时期，错过了这 个销售旺季，就等于错过了今年一整年的收益；精准客户，现场销售回报高。 4、免费展位促销 参展商家可在本活动的现场免费摆放宣传、销售展位，并在活动前、活动间均可发放参展 商家的宣传资料（资料由参展商家提供，内容须经组委会审核）。 5、媒体宣传 ? 6、活动自身宣传 ?