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1、经济学与生活期末复习范围 部分答案参考： 可持续发展（是指在经济发展过程中，既要满足当代人的生存发展需求又不对后代人满足其需要构成威胁和危害的发展） 国民生产总值 （是指一个国家的国民在一定时期内所生产和提供的用货币表示的最终产品的市场价值的总和） 国内生产总值 (国内生产总值是指在一定时期内(一个季度或一年)，一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。)机会成本（是指人们在作出一种选择时所放弃的其他若干种可供选择中最好的一种就是所做选择的机会成本） 效用（是指人们进行物品消费时的满足程度） 边际效用（是指人们每增加一单位某种物品的消费量所
2、增加的满足程度） 乘数理论（是指由于自发总需求的增加所引起的国民收入成倍数的增加） 资源的稀缺性（资源相对于人们的无穷欲望而言总是不足的，这种资源的有限性就叫做资源的稀缺性） 边际效用递减规律（随着人们对某种物品消费量的增加，他从增加的消费单位中所得到的满足程度成递减趋势） 消费者均衡（即实现消费满足程度最大化） 生产者均衡 (当某生产者在给定的成本约束下，产出量达到最大时，该生产者就处于均衡状态。另一种说法是，给定总成本，当达到最高的等产量曲线时，生产者就处于均衡状态，此时等产量曲线与等成本线相切。)低碳经济 (低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开
3、发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。)经济增长(是指宏观经济增长，即一国在一定时期内的产品量和劳动量的增加) 幸福方程式（是指人的满足程度与人的欲望之比） 欲望（是指没有的感觉和求得满足的愿望）需求 （需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。） 生产要素 （指进行社会生产经营活动时所需要的各种社会资源，是维系国民经济运行及市场主体生产经营过程中所必须具备的基本因素。）正常利润 （指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。）利息的合理性（人
4、们为了实现满足程度最大化，通常是注重现期消费。如果放弃现期消费就是一种损失，所以，放弃现期消费把资金提供给他人使用就应该得到补偿） 迂回生产（是指人们现生产生产资料，然后再用生产资料去生产消费资料的过程） 规模经济（由于扩大生产规模而提高的经济效益就是规模经济，反之就是规模不经济）范围经济（指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。）经济效率（即用较少的成本消耗获得最大经济利润） 技术效率（即用较少的生产要素的使用而获取最大数量的合格产品） 博弈（在一定条件下，遵守一定的规则，一个或几个拥有绝对理性思维的人或团队，从各
5、自允许选择的行为或策略进行选择并加以实施，并从中各自取得相应结果或收益的过程。）道德危险（即拥有信息多的一方所采取的对拥有信息少的一方的不利的做法） 逆向选择（拥有信息少的一方在受到道德危险的侵害后所采取的不利于信息多的一方的做法） 经济周期 （也称商业周期、景气循环， 它是指经济运行中周期性出现的经济扩张与经济紧缩交替更迭、循环往复的一种现象。）失业率（是指失业人数在总人口中所占的比率） 通货膨胀（是指一国一定时期的物价普遍而持续上升） 财政政策 （财政政策是指国家根据一定时期政治、经济、社会发展的任务而规定的财政工作的指导原则，通过财政支出与税收政策来调节总需求。）货币政策 （货币政策是指
6、政府或中央银行为影响经济活动所采取的措施，尤指控制货币供给以及调控利率的各项措施。）财政 （国家为主体，为了实现国家职能的需要，参与社会产品的分配和再分配以及由此而形成的国家与各有关方面之间的分配关系）税收 （税收是国家为实现其职能，凭借政治权力，按照法律规定，通过税收工具强制地、无偿地征参与国民收入和社会产品的分配和再分配取得财政收入的一种形式。）准备金（就是指由中央银行规定的在银行存款中所留出的供储户定期或随时取款的备用金） 贴现（是指票据持有者在票据未到期之前将票据卖给商业银行获取短期贷款的一种方式） 国债 （国债，又称国家公债，是国家以其信用为基础，按照债的一般原则，通过向社会筹集资金
7、所形成的债权债务关系。）相机抉择（是指政府在进行需求管理时,可以根据市场情况和各项调节措施的特点,机动地决定和选择当前究竟应采取哪一种或哪几种政策措施.） 国民收入（是指一国国民在一定时期内所生产和提供的物质产品价值总和） 公共物品（是指满足公共群众共同消费的物品和服务，如国防、公共设施等） 外部性(指由于市场活动而给无辜的第三方造成的成本。)风险(某一特定危险情况发生的可能性和后果的组合)单一定价(即规定提供的产品或服务实行同一价格) 歧视定价（对提供的产品或服务给不同的消费者实行不同的价格） 产品差别（在经济学种产品差别是指同一种产品在型号、包装、规格、商标等方面的区别） 委托代理关系（是
8、指生产资料的所有者与经营者之间的委托代理关系） 消费者剩余（指消费者预期购买某种商品的货币额与实际消费该商品的货币额之间的差额） 需求定理（在其他条件不变的情况下，商品本身的价格与需求量之间成反方向变动） 弹性系数（是指需求量变动的比率与价格变动的比率的比率） 支持价格（指国家为了支持某一行业的发展而规定的该行业产品的最低价） 限制价格（指国家为了限制某一行业的发展而规定的该行业产品的最高价） 分析题： 1.请结合我国的经济实际，分析当前发展“低碳经济”的积极意义和消极影响。 （低碳经济的含义、发展地毯经济的意义、我国发展低碳经济的技术状况、产生的消极影响）答：所谓低碳经济，就是以低能源、低污
9、染、低排放为基础的经济模式。低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济,是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。在一定意义上说，发展低碳经济就能够减少二氧化碳排放量，延缓气候变暖，所以就能够保护我们人类共同的家园。目前我国的主要措施有一是加强规划引导，完善扶持政策。二是扎实推进节能减排，加强生态环保建设。三是组织开展循环经济、低碳经济试点。四是建立健全科技、统计、信息等支撑体系。五是加强宣传引导，在全社会推广绿色、低碳生活方式和消费模式。2.结合我国的经济发展情况，分析经济发展速度和经济效益之间的关系。 （发展经济提高速度的意义、提高经济效益的目的、
10、速度与效益之间的关系）答：国民经济的发展速度严重影响着产业结构的状况和社会经济效益的状况,而产业结构与社会经济效益的状况又制约着国民经济发展速度.只有正确处理好国民经济发展速度与产业结构、经济效益的关系.使国民经济的较高发展速度建立在产业结构优化.社会经济效益良好的基础上.才能确保国民经济在一个较长时期能够持续地、健康地发展. 国民经济发展速度与产业结构、经济效益的关系,是决定和影响国民经济运行质量的重要关系。一个国家在某一时段内以什么样的速度发展,应由这个国家所具备的主、客观条件决定.其中产业结构和经济效益的状况是制约国民经济发展的重要条件。因此.正确认识和处理好国民经济发展速度与产业结构、
11、经济效益之间的关系,彻底克服以拄那种单纯地重速度、轻效益,忽视产业结构的合理与否的做法,是确保我国国民经济运行中.较高的速度与质量二者兼得,使国民经济在一段较长时期能够持续、健康发展的重要环下。3. 作为社会产品的提供者企业，在何种情况下努力实现规模经济？在何种情况下实现范围经济？ （规模经济的含义与实现条件、范围经济的含义与带来的好处）答：规模经济的定义规模经济又称“规模利益”，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。规模经济是通过扩大规模来表现的，经过生产要素的合理配置使企业获得最佳的经济效益。企业的规模经济应通过对企业规模的分析，确定它的最佳
12、经济规模，按照这个经济规模组织生产经营活动，以使企业获得最高经济效益。范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。企业扩大经营范围，增加其他产品和业务时，可以充分利用既有的管理知识，管理经验和人员来进行管理，而不必增加新的投入，节约交易费用，这一点在纵向一体化这种范围经济的特殊形式中表现得尤为明显，沿纵向一体化的产业链进行多产品生产时，企业可以减少在购买原材料和零部件，中间产品以及出售自己，成品中的交易活动，即以内部市场代替外部市场，从而节约交易费用。 4.针对自己的生活实际情况分析：储蓄与消费的关系。-（结合自
13、身情况，答案参考）（在收入一定的情况下，要增加储蓄就要减少消费，反之亦然） 答：消费增长对于经济增长具有平稳、可持续的拉动作用，但消费增长需要一定规模的储蓄作为支撑，在储蓄不足情况下过度消费，必然损害经济的健康运行。相对有关经济体，我国存在高储蓄和消费不足的问题。长期以来，我国经济增长主要靠投资和出口拉动,最终消费率总体呈逐渐下降的态势。居民收入在国民收入分配中的比重偏低，居民收入水平增长低于经济增长是我国消费率低和储蓄率高的主要原因。从我国国民可支配收入构成的变化看，企业和政府部门收入在国民收入分配中的总体占比呈上升趋势，住户部门收入占比总体呈下降趋势。消费需求是经济增长真正和持久的拉动力量
14、，我们需着力扩大消费需求特别是居民消费需求，努力消除制约消费的制度和政策障碍，逐步提高消费对经济增长的贡献率。短期内可首先考虑针对农村低收入户、中低收入户和城镇低收入户的消费鼓励措施，如增加补贴提高收入、扩大消费信贷等，对消费产生直接拉动作用；中期来看，提高城镇中等收入居民消费应是鼓励消费政策的着力点；长期来看，改善社会保障状况以及改善国民收入分配结构、缩小居民收入差距是促进消费增长的根本之路。以下是央行调查统计司2010年3月的调查内容：企业家预期产品销售价格和成本继续上升。1季度，5000户企业产品销售价格预期指数请根据通货膨胀相关知识为控制通货膨胀寻找策略11.以下是央行调查统计司201
15、0年3月的调查内容：请根据通货膨胀相关知识为控制通货膨胀寻找策略。提示：（每个要点需展开说明）（1000字以内，共50分）（1）概念通货膨胀(Inflation)指在纸币流通条件下，因货币供给大于货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给,导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。通货紧缩(deflation) ：当市场上流通货币减少，人民的货币所得减少，购买力下降，影响物价之下跌，造成通货紧缩。长期的货币紧缩会抑制投资与生产，导致失业率升高及经济衰退。（2）解决办法的核心：要保持一个“适当的”货币流通量。（3）美国的利率衡量办法已经不适用：在 80 年代以前，美国用银行利率作为
16、通货流通量的指标，利率上升说明大家对货币的需求殷切，意味着需要增加流通中的货币。所以货币的发行盯住银行利率，这在相当一段时间内是有效的。但在市场经济中，利率原应起到平衡储蓄和投资的作用，当储蓄少而投资过多时，资金供不应求。此时由于市场规律的作用利率上升，从而可以抑止过热的投资活动。可是如果用发行钞票来抵消利率的上升趋势，利率就不能抑制经济过热。这一调剂作用的丧失，曾使美国连年货币发行过量，发生两位数的通货膨胀。（3）通常的解决办法：在美国，政府发行债券（相当于我国的国库券）。如果债券出售给百姓或私营企业，其结果是购买力从百姓或企业手中转移到政府手中，总的购买力并未增加，因此不会引起物价上涨。但
17、如果债券出售给联邦储备银行，银行用新印的钞票付款，或者干脆在政府的活期存款的户头上加上一笔数目来付款，这就形成了政府新产生的购买力。这笔钱不论用于什么用途，结果都是因新增钞票或活期存款（也是货币的一种）而新增了购买力，当它投入市场去采购时即引起物价上升。利用银行法定存款准备金率调节货币量；利用再贴现率来调节货币量；利用对政府的贷款量调节货币量；信用卡等消费信贷调节货币量。1.说明专家都是为政府说话的，为了和谐稳定。他们认为只要GDP高于CPI就是正常的。其实是屁话，9月的CPI为3.6%，近年为止CPI平均为2.9%,而最近一次加息后存款利率才只有2.5%,也就是实际利率依然为负，钱不断贬值。
18、2.自中国2005年7月21日开始实行浮动汇率以来，人民币兑美元一直出于单边升值状态。而美元近年来一直贬值，美联储利息又低。这导致两个问题，一，国际大宗商品都是以美元结算的，而美元的贬值直接导致商品价格上涨，对中国这样一个资源较紧缺的国家而言，就很容易造成输入性通胀，二，美国国内利息调低，投资环境恶化，导致大量的资本从美国流出，热钱跟随资本的逐利性，很快发现中国这个新兴市场，大量热钱流入中国，当然这些热钱都是美元，它们以投资房地产，股市，合资，外资独资公司等形式进行逐利，而中国政府一直实行强制结售汇制度，也就是说外汇由国家，央行统一管理并进行冲销干预，所以大量的外汇被央行吸收，但钱不是白白被银
19、行拿走的，银行要拿出人民币向企业交换美元，所以大量基础货币被投放到市场，造成流动性过剩。而各种粮食和材料的定价权也受到美国大公司的控制，且不说高盛控制肉价，孟山控制粮价，肉价和粮价和油价是紧密相连的，一方出现波动，其他两者都会受到影响。房地产的价格部分是国际游资堆起来的，又相应推高了地价，粮价自然受关联要涨。所以一切的一切跟美国是有说不清的关系的。3.物价会持续上涨，中国通货膨胀的持久性较高，也就是说政策的滞后性较强。此次加息调控不知何时见效，它更多的只是一种象征意义，表明一种决心。真正要控制住CPI的话，可能要配合紧缩性的财政政策，而不是现在的松财政，紧货币的组合政策。而且要进入加息周期才能
20、进一步控制CPI。在我国经济快速增长时，普遍的物价上涨问题日益显现。目前我国已经出现了全面的通货膨胀，其成因主要是投资和出口需求过旺、货币的流动性过剩、公众对物价上涨的心理预期和国际市场上某些主要商品价格上涨。通货膨胀表面上是种货币现象，其实际上是由多种原因造成的，具体来说表现为以下几方面： 1.通货膨胀是实体经济中实际总需求大于潜在产出在货币层面的表现 首先，从消费角度看，随着城镇居民可支配收入的增长和社会保障体系的逐步完善，消费需求也逐步增长。从消费结构看，高档化妆品、金银珠宝和汽车等奢侈品成为消费增长的主力军，表明我国消费已经进入了结构升级阶段。其次，从投资角度看，在我国城市化和工业化进
21、程中，同时受2008年奥运会的影响，固定资产投资增速保持稳定态势且远高于以前年度的水平。最后，从对外贸易的角度看中国廉价的劳动力资源使得我国出口制造业具有价格优势，出口贸易额不断增长。 2.通货膨胀的直接原因是货币的流动性过剩 货币的过剩在宏观经济层面表现为货币供给超过经济增长，具体表现为货币发行过多，供应量过大，金融机构资金来源充沛。当前中国流动性过剩主要表现在以下三方面：一是由于我国经济发展过分依赖外需和投资，使得不断增长的对外贸易顺差在我国现行外汇政策下最终以人民币的形式进入国内流通领域，不断加剧的对外贸易不平衡在很大程度上导致了当前我国货币供应过剩。二是货币供给超常增长。三是人民币升值
22、预期下，更多热钱流入中国市场。3.社会公众对物价上涨的心理预期在一定程度上促进了通货膨胀的全面形成 在货币存量已过量累积的背景下，由外生性冲击造成的轻微通胀是否会一发不可收，这关键取决于人们对物价前景的预期。一是食品价格上涨。今年受全国大部分地区持续高温天气、暴雨洪灾的影响，7月份以来全国蔬菜、粮食等价格上涨明显加快。如8月份，食品价格上涨对8月份新涨价因素的贡献超过70左右。二是房价上涨。如8月住房价格在7月环比上涨01基础上，环比上涨了02。不过，我国CPI构成中居住类价格权重严重偏低（仅为1496），而美国超过40，欧盟和加拿大也都超过了20，因而社会认为我国CPI存在严重低估现象。4.
23、通货膨胀的形成受国际市场上某些主要商品价格上涨的影响 影响最大的就是国际原油价格，国际原油价格不仅由供求关系决定，很大程度上高油价是一个金融问题。因为原油交易以美元结算，这几年美元持续贬值，油价中虚胖的成分很大。对中国而言，本来可以通过本币升值来对冲损失.问题在于，中国经济要靠出口拉动，本币弱势有利于出口，因此人民币不能升值过快，升值不到位，就得承担美元贬值所带来的损失。 解决通货膨胀问题，要从体制、机制入手，综合运用财政、货币、产业和贸易等政策，标本兼治。 1.调整我国的需求结构，将以投资和出口为主转为消费、投资和出口协调拉动 从优化产业结构出发，抑制那些高能耗、高污染行业的盲目扩张，把固定
24、资产投资的规模和速度控制在合理区间；进一步调整出口导向政策，优化出口结构、有效管理出口增长，坚决限制以资源、环境为代价的低成本出口；加快社会保障体系的建设，减弱居民的预防性储蓄动机，提高居民的消费倾向。 2.切实加强粮食生产，确保粮食供应，稳定粮食价格 要认真落实中央关于鼓励粮食生产的各项政策，确保对农民的直接补贴、良种补贴、农资价格管理、农业税减免等政策措施真正到位。加强防汛抗旱和农作物田间管理，在做好夏粮秋粮的收购工作的同时，认真做好粮源组织和调运，确保市场粮食供应，保持粮价基本稳定。 3.解决当前我国流动性过剩问题 首先，要对结售汇制度进行改革，抑制外汇储备过快增长；其次，要稳步推进人民
25、币汇率调整，并稳定汇率预期；最后，要改革利率形成机制，逐步放松对存贷款基准利率的管理。 4.维护物价稳定的预期 政府首先应该在舆论上引导人们形成物价稳定的预期， 使人们对未来物价环境充满信心；另一方面，政府应动用储备予以遏制，并协调相关物资的生产和进口计划，缩小未来的供求缺口，特别是对于粮价等牵涉城乡平衡发展大计、应该合理回升的因素，应通过库存储备和产量计划的调节，使其价格保持每年稳中略升的态势，避免因供求缺口过大以致价格突然暴涨的现象，进而对物价预期造成冲击。 5.对房地产市场和资本市场进行有效的宏观调控 动用各种金融与税收手段抑制房地产市场过度投机行为，扩大普通住房及保障性住房的供给；规范
26、和发展证券市场，积极发展金融衍生品市场，促进资本市场健康发展。 1、幸福在哪里，千百年来，但是，我们的多数人还是不感到幸福，这是为什么？请用幸福方程式和边际递减效应解释说明为什么现代人钱越来越多了，幸福感却没有了？主要参考第一章案例1和2“幸福方程式”，是由美国经济学家萨缪尔森提出来的，即幸福=效用/欲望“幸福递减律”是说人们对同一事物幸福的感觉，会随着物质条件的改善而降低。譬如：你在沙漠行走，口渴难耐，有一杯水你会激动万分；而当你步入绿洲，对一杯水的幸福感觉就会几近于零。朱元璋当放牛娃时，饿得昏迷不醒，一碗白菜豆腐汤令他如临仙境；当皇帝后，他遍尝天下厨师做当年的“珍珠翡翠白玉汤”，却总觉得了
27、无滋味。其实这里揭示出了人们长期以来的一个顽固的误区：幸福=物质。幸福物质。幸福是一种精神的愉悦，或者说是心理学所说的大脑的兴奋状态。而不是物质的满足。按照生理心理学，这种兴奋状态来自于外部的刺激。也就是说有刺激才有兴奋。而这种刺激就是人很想达到而又没有达到的目的、目标，或者说是理想、追求。既然幸福是由外部刺激引起的兴奋状态，那么没有刺激也就没有幸福；既然刺激是一种人想要达到而又没有达到的目标，那么当人达到了这个目标的时候，这种刺激也就逐渐消失了，也就没有幸福了。比如食物的香味能引起人嗅觉神经的兴奋而产生食欲，小康的生活目标能刺激人的欲望而为之去努力奋斗。而人在饥饿的时候香味的刺激引起人的兴奋
28、程度最强烈。一旦吃饱了，香味对其就逐渐不产生刺激，也就不产生食欲，不产生兴奋了。天天“饱食终日”，人就会厌倦，“生在福中不知福”了。这就是“幸福递减律”的典型表现了。而且由此看来，幸福，产生于过程中，产生于痛苦中，产生于希望中，产生于努力中。而不是产生于结果中。如果要人为地划一幸福与满足度的最佳状态，我认为人的满足度应在“黄金分割律”左右为好。这时人会有很强的兴奋刺激性，有很强的信心和欲望。也是最幸福的。问题一：刚到美国的人多半被它那优美的自然景色和所以时间固然要节约根据材料，分析其中所蕴含的理论背景，并给予评论。答：答：首先，微观经济学告诉我们，一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。生
29、产率是指一个工人一小时所生产的物品与劳务量。几乎所有生活水平的差异都可以归因于各国生产率的差别。社会的进步主要是生产力的发展，而劳动生产率就是衡量生产力高低的核心指标。真正的经济增长必须是“质的增长”与“量的增长”的结合，归根结底要靠质的增长，经济发展不是要做加法，而是要做乘法，这种质的增长就是提升劳动生产率。因为中国劳动生产率太低，所以相同的劳动时间内创造的价值就低，而创造的价值低收入就低，这就是中国人勤劳而不富有的根本原因。只有提高劳动生产率，提高劳动者在单位时间内创造财富的价值，才可以从根本上提高劳动者的收入，这才是真正的“创富于民”。其次，资源是有限的，更是稀缺的。节约时间对于提高整个
30、社会的工作效率来说固然重要，但是节约资源在我们寻求强国富民的道路上所体现出来的重要性也在日益凸显。自然资源丰富本身只是为国富民强创造了一个良好的条件而已，它并不能成为财富本身。要把自然资源转化为财富还牵涉到许多其他因素，如生产力、社会制度和思想观念等。这就要求我们各行各业的人们在日常生产生活中要逐步树立努力节约有限资源、积极提高资源利用效率的意识。发达国家如美国、日本在节约资源、提高生产效率方面给予我们很多启示，我们应该大胆借鉴它们的有益做法，在尊重本国国情的基础之上走出富有特色的现代化之路。每个人都应该积极行动起来，为建设资源节约型、环境友好型社会服务。问题二：在中国生活了几十年的人刚刚踏进
31、美国，对于如何让银行为自己服务没有丝毫的思想准备2003年上升到190亿次。根据材料，分析其中所蕴含的理论背景，并给予评论。 答：货币的实质是支付能力的信用凭证，凡能起到信用凭证作用的，都可以当货币来流通。支票和钞票的主要区别是它的记名性，它提高了交易的安全性，在许多情况下还能降低交易费用。问题三：1991年，诺贝尔经济学奖得主芝如果你的商业对手的行为完全不可测，没有任何惯例可循，对他极不放心，大一点的买卖就不敢去做。根据材料，分析其中所蕴含的理论背景，并给予评论 经济体制无外乎市场经济体制和计划经济体制。其中计划经济时代企业没有生产的自主权，而市场经济中企业是市场的主体，享有充分的生产自主权
32、，通过价格的涨落和供求的变化（或称利益杠杆）来调节生产，决定生产什么、生产多少、为谁生产。材料里因为费用高就大而全的生产，是市场的价格机制、利益杠杆在起作用。企业改进技术和管理，节约各种费用，包括生产和交易费用都是为了节约资源、降低成本，是利益杠杆在起作用。不敢做大的买卖是怕亏本，还是利益杠杆起作用。同时也体现了企业的自主权和积极性。而公平、公正的市场秩序是市场有效调节资源配置的要求。而市场秩序要靠市场规则来保障。答：平等自愿的交换可以产生经济效益，交易费用是为了实现交换所付的代价。交易费用很高时，交换变得无利可图，社会的经济效率将降低。说明交易费用包含了哪些内容。企业的存在是为了降低交易费用
33、。求一则生活中的小故事或某一事件，要求在讲述的同时揭示出其中所包含的经济学原理，受到的教育和启发。字数不少于400字。事例材免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？这就说明了效用完
34、全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价为什么现在流行捆绑销售在商场、超市里，我们会经常看到各种各样、五花八门的产品附加赠送活动。这不禁让人困惑，难道精明的商家一夜之间都成为乐善好施的慈善家了吗？正如有人所说的，经济人中关于经济人和利益最大化的假设是永远存在的，商家的慈善就如同太阳会从西边出来的概率一样几乎为零。那么这种现象发生的原因是什么呢？原来，这种看似附加赠送的活动其实是一种捆绑销售行为。从经济学角度来说，捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来
35、越多的企业重视和运用。捆绑销售的形式主要有以下几种：优惠购买，消费者购买甲产品时，可以用比市场上优惠的价格购买到乙产品；统一价出售，产品甲和产品乙不单独标价，按照捆绑后的统一价出售；统一包装出售，产品甲和产品乙放在同一包装里出售。对于企业来说，捆绑销售可以逼近帕累托最优。意大利经济学家帕累托认为：如果改变资源的配置已经不可能在不损害任何一个人利益的前提下，而使任何一个人的处境变得比以前要更好，这就意味着社会资源的配置达到了最好状态。共享资源优势互补的捆绑销售可以使联合双方变得比以前更好，使企业资源的配置得到进一步的优化。就像可口可乐与北京大家宝薯片共同演绎的“绝妙搭配好滋味”促销活动就是绝妙地
36、运用了捆绑销售的营销策略。那么，可口可乐为什么要采取这样的销售方式呢？我们可以这样看，饮料和薯片“捆绑”在一起销售，年轻人在吃薯片的时候，喜欢喝碳酸饮料，薯片降价，自然会促进这种饮料的销售。这是一个成功的案例。如果将可口可乐和另外一种饮料“捆绑”在一起销售，那效果就会适得其反。可口可乐公司成功地利用了消费习惯进行产品的捆绑，使其与大家宝薯片双方达到共赢。面对商家形形色色的捆绑销售策略，消费者应该怎么做呢？采取捆绑销售的商品组合往往比单价要便宜很多，这种热烈的让利氛围很容易让人不知不觉地打开腰包，需要的不需要的东西都买回了一大堆。如果我们买的东西是生活中的必需，而且是可以长期使用的商品，如果不考
37、虑商品的储藏成本以及货款提前支付成本，我们的这种捆绑消费行为是能够获得一定收益的。但是，商场上很多捆绑销售的东西是把一个近期的产品和一个快到保质期的商品捆绑起来进行销售，经常情况下，我们还没来得及使用就已经过了使用期，结果是白白花了冤枉钱。所以，对于普通的消费者来说，弄清楚这些捆绑销售里面的学问是很重要的。我们要在商家促销面前保持理性消费，而不要因为一时“头脑发热”后悔莫及。当然，有时商家的促销手段也力图从消费者的真实需求出发，力争和消费者达到共赢，而不是简单地激发消费者的购物冲动。这就要求我们仔细辨别，使自己的消费收益达到最大化而不至于陷入商家的小把戏中。经济学提醒你：根据市场营销学的观点，
38、按照人们职业、收入、财富和教育水平等变量可以把社会划分成不同的社会阶层。处于一定社会阶层的人，具有特定的行为标准和价值观，其购买需要的层次也是特定的。所以，进行捆绑销售的相互促进，依赖于两个产品都能满足这个需求层次的消费者需求。日常生活中，人们每天都要作出一些选择，采取一些行动。这样做时，人们要么希望自己能够得到某种回报，要么是尽量避开对自己不利的事情。从本原的意义上讲，每个人的行为都是一种“经济”行为，所以，用经济学对人们司空见惯的一些现象进行分析，也许是很有必要的。假如某一天，你起床晚了，而上班的时间又快要到了，这时你可能不管什么交通规则不规则，见着红灯就闯。“闯红灯”在城里尤其在大城市里
39、已成为一种很普遍的现象。虽然舆论再三批评，公交部门也制定了一些处罚措施，但收效总不大。事实上，在现在的制度约束条件下，我们每个人只要出门，就有可能成为一个潜在的闯红灯者。为什么这种“公共行为”屡禁不止呢? 通常的解释是认为人们缺乏交通意识，不遵守交通规则，因此要杜绝“闯红灯”现象的发生，首要的任务是要加强交通意识的宣传和教育。我们不否认，这或许能起到一定的作用，但问题在于，为什么人们会缺乏交通意识，不遵守交通规则呢? 实际上，每个闯红灯者都清楚他这是一种违规行为。明知违规，但还要做，根本的原因就在于处罚力度过轻，使闯红灯者有“利”可图。经济学认为，人们的行为都根植于其成本效益预期，只要人们的预
40、期收益大于预期成本，他就总会想方设法地去促成某事。我们仍以上例来分析。假定你上班迟到会受到领导的批评，那么对你来说，闯红灯是划算的，因为在你的利益函数中，领导的态度显然更重要，与其受到领导的批评，不如闯红灯。这就是你下意识里做出的决策。当然这里不排除被警察逮住罚款的情况。可问题在于，中国的闯红灯者所受的惩罚成本是很少的，不要说闯红灯的人事实上几乎不会被逮着，即使偶尔“不幸”被警察叫住了，至多不过是挨几句训而已。显而易见，警察的教训是不能与领导的批评相提并论的，而且在一个人口流动很大的地方，“羞愧”( 这也是一种成本) 的惩罚作用微乎其微。但在单位上就不同，领导在同事们面前批评你，那滋味可不好受
41、。以上就构成了人们闯红灯的预期成本，这个预期成本是少于他闯红灯的预期收益的，即免受领导的批评。 “闯红灯”还存在一种示范效应。假设第一个闯红灯者没有受到惩罚或惩罚微少，那么其他人就会“学习”他的举动，因为人都具有一种机会主义行为倾向。这也就可以解释为什么闯红灯是一种普遍的现象而不是少数人的行为。因此，要最大限度地杜绝日常生活中类似于闯红灯这种行为的发生，关键的一点就是要提高惩罚的成本，使那些潜在闯红灯者觉得成本太高，他就会自动放弃闯红灯，否则，即使社会制订再多的交通规则，也无济于事，何况制订规则也是要成本的。在城市里，另一类比较常见的现象就是等车，几乎每个公交车停靠站都是人头攒动。等车是一种浪
42、费时间的行为，这点人人都明白，但事实是，只要你还没富裕到足可以天天“打的”的地步，你就难免每天要耐着性子等候公共汽车。那么，如何来看待人们的等车行为，它是不是与我们常说的“时间就是金钱”这句话相矛盾呢? 初看起来，人们的等车行为是不符合经济学所说的资源的最优配置的，也即违背了“时间就是金钱”的效率原则。但是，只要我们不机械地理解经济学的定义，我们就会发现，它其实正是资源最优配置的表现。所谓资源的最优配置，无非讲的是充分地利用资源的比较优势而已。那么我们来看看等车行为的比较优势是什么。为了更好地说明问题，现在我们假定有两人，穷人和大款，同在一个地方上班。大款可以天天“打的”，而穷人只好天天挤公共
43、汽车。两人的行为方式( 资源配置方式) 虽然是不同的，但同样是有效率的。这是因为，对于大款而言，他的比较优势是钱，而其稀缺资源是时间，在大款的效用函数中，“打的”虽然比坐公共汽车贵一点，但可以节约用在路上的时间，用节省下来的时间他可创造比花在“打的”上的费用更高的价值，即钱生钱，所以大款选择“打的”是完全值得的( 当然大款还可能为了方便或显气派或别的什么原因“打的”，但最本质的是这点) 。穷人却不然。与大款相反，穷人多的是时间，少的是金钱，即其稀缺资源是钱。对于穷人来说，最重要的是能够少花钱办好事，时间用多少可以不在乎。等车就是一种既能消耗时间又能节约金钱的行为。换句话说，穷人用等车这一方式也
44、能赚钱( 公共汽车的相对价格更便宜) 。如果穷人选择“打的”的话，节约下来的时间不能创造任何价值，这对他毫无意义( 其实这种情况也适合于那些有钱但更有时间的人) 。实际生活中我们还会看到穷人有时也很“慷慨”，但这多半是有什么重要事要办，这一刻，也仅仅在这一刻，他的稀缺资源变为时间，而不是金钱了。也许有人会说，人类的婚姻行为经济学恐怕不太好解释。比起前两例来的确要难一些，但经济学对此并不是无能为力的。我们选取婚姻中一个经常发生的现象即父母对子女婚事的干预来进行分析。假如你是一个女孩，你爱上了一个小伙子，可你父母却不喜欢他( 不管原因是什么) ，这时你父母就有可能干涉你的婚事，轻者是给你提提醒，重
45、者是反对你跟小伙子结合，父母干涉子女婚事最严重的就是包办婚姻了。如今在农村，包办婚姻的现象仍相当普遍。从父母一方来说，他们都是绝对的好心，都希望自己的子女幸福，但结果可能造成子女不幸福，这就是所谓“好心办坏事”。如何来看待这类现象呢? 在经济学上，我们把父母对子女婚姻的干预和包办就叫做“外部性”或“外在效应”。恋爱、结婚是当事人自己的事，从理论上说，与第三者无关。当然，在实际生活中，谁也免不了不受他人尤其是父母的影响，所以婚姻中的“外部性”是不可避免的。问题在于，父母干预子女婚姻可能造成的“外部性”的程度如何。经济学上的“外部性”指的是，某人的活动对别人的行为造成了影响，这种影响又是接受者不愿
46、接受的，但他却需承担坏影响的代价或好影响的收益。用来解释婚姻，就是子女需承担父母干预的后果。如果干预程度小，比方说父母只是提提意见，那倒无妨( 严格地说，这不是“外部性”) 如果干预程度大，比如父母把一个子女不喜欢的对象硬许配给他或她，那子女就有可能一辈子都活得不快活，因为他或她本不愿意却不得不接受这一结果。为什么会发生父母干涉子女婚姻的“外部性”现象呢? 这跟产权界定不清有关。而产权界定不清，是因为在人类的婚姻行为中很难建立起一个有效的排他性私有产权形式。婚姻中的产权安排不仅涉及到当事人的权利和义务，它尤其与一个时代或一个民族的风尚、道德甚至意识形态相关。比如说在古代，父母包办婚姻被认为是理
47、所当然，也就是说婚姻的产权在父母手里，因而父母的干涉在经济学上说就是合理的；而现在，人们倾向于认为婚姻的产权归子女自己，因此，如今自由恋爱也就很平常了。现实生活中之所以存在大量的互相扯皮、效率不高的现象，最根本的原因就在于产权不明晰。现在我们假定婚姻的产权是子女的，那么要消除父母对子女婚事的干涉，办法只有一个，即付费，也就是说父母支付一定的费用给子女，用来购买自己干预子女婚事的权利。这办法看来“不恭”，然而事实却是如此。许多父母( 特别是在农村) 不是认为他们辛辛苦苦把子女拉扯大，他们有权那么做吗? 这意思实际是说，“养育子女”是他们干涉子女婚姻的“资本”，即他们认为已经给子女付过费了，因此“
48、关心”子女婚姻不仅是他们道义上的责任，更是他们天然的权利。父母干涉子女婚姻的秘密就在于此。最后，我们来看看日常生活中的“好人好事”，这是经济学最感棘手的一种人类行为。因为全部经济学大厦赖以建立起来的基石是以人的利己动机及其行为为假设的。既然这样，那么对于诸如某人匿名献血，某人抢救落水儿童不留姓名，或者某人长期无偿资助山区失学少年之类的利他主义行为，经济学能够解释得通吗? ( 制度经济学大家诺思就曾因此怀疑“经济人”假设的正确性。) 回答应当是肯定的，经济学能够对此类利他主义行为作出合理的解释。前文我们说到了一个人的行为是根据他对成本效益的预期进行的，其实，经济学的成本与收益的概念不仅仅指货币或物质的成本与收益，从更一般的意义上讲，即从个人的角度看，它还指一个人的“满足”或“痛苦”。何以见得? 我们可用一个反面的例子来说明。比如狎妓。狎妓是要付出成本的，而狎妓者得到的收益不是物质的，而是一种官能的满足与快乐。再比如嫉妒。某人官位升迁了，他的同事可能嫉妒他。这种嫉妒或许只是心理上的，但也可能会产生实际的后果( 无需再举例，现实生活中这类事太多了) 。这样来看，我们就会发现，社会上那些甘愿奉献、不求索取的利他主义者( 在这里假定他们完全地大公无私，不仅不想取得物质的报酬，而且也不是为
