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1、锁定主流市场（中青年），幅射青少年及中老年市场毛巾重度消费群相对集中为中青年人群，他们具有较高消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。因此，集中火力，攻下中青年市场，、塑造青湘、朝气、活力、生命力、生机勃勃的中档品牌。在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。结束中档内衣市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。学生及中老年人也是一块不可忽视的市场，可以通过产品的品质、大众化的价格、品牌的生机勃勃的朝气，吸引购卖。,推广策略,1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。2、新纤维、新品牌，一举两得3、高开低走，“高形象、强终端、低价格”,品牌定位二,充满活力、个性、健
2、康的中档年青人品牌。,品牌基因二,年轻、活力、健康、个性,年轻人、青湘气息、清爽时尚、健康、阳光、休闲咖啡、绿叶,品牌联想二,命名策略,字型优美字音上口字义明了，易于传播能够在一定程度上表现产品某些特质,根据以上策略，我们针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想：文化内涵 涵煦、淇奥科技含量 艾尔法、纤度功能诉求 舒宜、全适、恒美亲和力 宜佳、清轻亲、十亿人面料特质 皓帛、锦瑟针对大众品牌方向从下列几个角度进行创意发想另类、时尚 零距离、九点新巾、瑞迪,涵煦滋润化育。宋史 乐志十三：“削平侔肃杀，涵煦极阳和”。涵煦，从字形上看具有饱满感，而从字音上又与“含蓄”同音，字义也有“春风化物，润物无
3、声”的含义；用作毛巾的品牌名称，则给人以温馨之联想；谐音于“含蓄”又符合中华传统之美德，定能为广大消费者所接受。淇奥诗 卫风篇名。诗序以为是“美武公之德”，赞美卫武公“有文章，又能听其规谏，以礼自防，故能入相于周”。,文化内涵,科技含量,艾尔法希腊字母的首位，表明其在行业中的期望地位。且字音朗朗上口，有助于受众记忆。纤度纺织用计量单位。用作品牌名称可体现行业特性，更可使受众在记忆之余加深对品牌的好感。,舒宜轻松惬适，怡然自得！重点表现毛巾的舒适感。全适“完全舒适”！表现舒适。恒美一方面展示产品本身可以使人们的生活更美，另一方面，“恒美”也是“很美”的谐音，可以在字音上给人以美好的联想！,功能诉
4、求,宜佳作为定位于大众消费层面的品牌名称，首先应当具有亲和的特质，其次需要向受众传递其产品的功能，包括其对满足人们需求的程度。“宜佳”之“宜”，是合适的意思；“佳”，则是美好的象征；是个温馨的大众产品。传递出的，是产品给人们的生活带来的美好意境。如同“美的”，名称之美，令人联想到其扮美家居的功能。,展示亲和力,清轻亲清，清爽；轻，轻薄；亲，亲近，意指贴身穿着；三个同音字悉数涵盖了产品的优点。十亿人以此作为品牌名称，旨在表明其大众性。,展现面料特质皓帛皓，为洁白明亮之意；与代表丝织物的“帛”连用，自然使人联想到爽滑的毛巾。锦瑟面料为琴，织工为瑟，琴瑟合鸣，所成毛巾自是上乘品质！,另类、时尚,零距
5、离时下被称为“飘”一代的年轻人们，成长在物质文明发展迅速的时代，也因此使他们对精神生活的追求数倍的超出其父辈。崇尚自由与轻松，向往没有障碍的沟通，是“飘”一代共同的心声。“零距离”旨在挖掘“飘”一代深层的心理需求，给产品塑造一个使人向往的生活意念即“沟通无障碍”，并着重传递该生活模式的部分标志物如“零距离”，令其趋之。就如同百事可乐诉求“新一代的选择”般，它以年轻人的活力和激情为切入，提供给大家一个值得选择的生活方式，而“百事可乐”则是该方式中不可或缺的道具。,九点新巾年青一族每日上班朝九晚五，每一天都从穿着“九点新衣”开始，每一天都有愉快而轻松的好心情！此名从年青人的生活形态入手，以日常生活的细节进行感性诉求，从而使受众产生亲切感。瑞迪（READ）英文中read有阅读和理解的意思，年青一代是思想变化最快的群体，他们乐于接受新鲜的事物，也渴望得到他人的理解与关爱，read一词恰好将这种心理的两面性反映了出来。瑞迪是根据英文进行音译。,
