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1、对品牌的领悟:会计行业的品牌建设原则及先导理念.,下午好.,议程会计行业品牌建设品牌建设对专业会计师的相关性会计行业的未来议题研究与洞察以及其对品牌建设的意义,品牌建设与变化.,竞争.委托人/客户,竞争 与 变化=客户驱动增加价值提高声誉,全球品牌建设.建立品牌关系,“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”,品牌的要素.,一个清晰的全球身份和形象 客户意识中形成的明确的、独特 的定位-一致、长远的价值观-知名度和联想-一致的体验 一个可以跨越国家及文化的品牌-企业社会责任计划.,企业与消费者品牌.企业对企业(B2B),“品牌不只是公司的组成部分；
2、品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。”Rita Clifton，Interbrand 主席,变化中的品牌 公司合并,变化中的品牌 徽标的变化,ACCA的品牌.,ACCA的故事自1904年以来奉行始终如一的使命核心价值观:机遇，多元化，诚信，创新和责任全球化的会员组织：“全球专业会计师组织”真正的全球化（观点，价值，网络，会员）包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业”独特性:ACCA是一个品牌和称衔针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性,ACCA的定位,“造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，善于从不同
3、角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”,品牌价值的驱动因素,知名度声誉和形象深受尊重的资格满意度及会员保持率,全球化经营品牌,全球化经营品牌,两者之间的矛盾:标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益客户需要“本地化”并与他们有关联,核心主张必须处处都保持一致某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣一些视觉元素可以灵活体现,全球化经营品牌,研究与洞察“成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计师组织”,研究与洞察“ACCA了解商业世界”“我们满足客户及会员的需求”,“
4、付出方有回报”舍得.,ACCA 研究与洞察,企业会计师企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者,财会前沿财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战,主 题,风险与回报,财会变革,审计与社会,公司报告,融资渠道,环境责任,成果,研究 调查 报告 活动 影像 网络广播,发布渠道,关系开拓,活 动,财会前沿与会计与商务杂志,公共关系,网络及社交媒体,广 告,直 销,针对主要的目标群体,雇 主,管理者及准则制定者,全球论坛,财会前沿学院,治理、风险与绩效,审计与鉴证,公司报告
5、,中小企业,公共事务,商务法律,企业会计师,可持续性,税务,探寻的主题审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革,审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革,审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革,审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革,财务制度:投资者的看法全球政策的制定必须考虑不同会计领域更广泛的背景如果我们更多地谈论准则及报告的好处，将增加投资者的信心加强各领域的治理能够改善公司绩效和公司的投资前景,审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革,先导理念与传播,它完全取决于手段与工具,圆桌会议与小组讨论博客,在社交媒体上发表评论专家意见期刊,杂志和网站,先导理念=提供答案,自上而下的灌输?还是分享?,若要阅读所有资源，查看ACCA有关研究与洞察的更多资料，请浏览：,概括与结论.,会计师事务所及品牌的整合.,证明无形资产的价值树立并维护声誉有计划地创新有效披露支持定价与投资提高透明度,结论.,“长期以来，中国领先的上市公司认识到披露的重要性。它们不再仅仅是为了合规去披露，而是利用定期的、积极的披露去提升其品牌价值，树立公司文化，并与资本市场建立密切联系，以利于未来获得融资机会。”ACCA 与上海证交所关于上市公司披露的联合调查,谢谢.,
