某公司VI设计方案.ppt

《某公司VI设计方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某公司VI设计方案.ppt（26页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,目录 Contents,VI设计的重要性VI-企业标志设计概念及要点紫鹊界VI设计思路紫鹊界VI设计项目内容长沙市德思嘉品牌策划有限公司简介与优势湖南省食品行业联合会流通商会简介和优势,VI设计重要性,VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识

2、，从而获得认同，促进企业产品或服务的推广。,VI-企业标志设计概念及要点,一个好的VI-企业标志具有极其重要的作用，首先我们从四点概述企业标志所涵盖的意义：,1、企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。,2、企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。,VI-企业标志设计概念及要点,3、企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。,4、企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所

3、有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。,VI-企业标志设计概念及要点,从上述四点来看：VI-企业标志对于企业所具有的重要作用。而一个好的VI标志又需要具备哪些特征才能满足企业的形象特点和发展需求呢？我们从下面八个方面进行重点说明：,差异性 领导性同一性 民族性造型性 延展性有效性 时代性,VI-企业标志设计的特征,差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，因此差异性的原则十分重要。在设计时必须突出行业特点，产品特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识

4、别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。违背品牌的独特性原则，可能造成“神州处处是紫鹊界”的混淆现象。领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。,VI-企业标志设计的特征,同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的

5、实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，优秀的民族文化有助于我们创造中华民族特色的企业形象。造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。,VI-企业标志设计的特征,延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，

6、采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。,VI-企业标志设计的特征,时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检

7、讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来，优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化

8、战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。,紫鹊界贡米,1,2,3,紫鹊界VI设计思路,我们认为打造好紫鹊界贡米产品品牌，需要做到以下三点：,充分了解大米行业品牌现状，紧紧围绕紫鹊界贡米的品牌定位,注重紫鹊界企业文化整合和深植,要把产品本身功能上的优势与消费者情感需求和感官欲望的满足相结合,1充分了解大米行业品牌现状，紧紧围绕紫鹊界贡米的品牌定位（绿色、有机、健康、环保）以及客户群（国内城镇居民中消费档次较高，注重生活质量的消费者

9、；海外较发达地区消费者），把握紫鹊界贡米产品的独特性（有利于消费者饮食健康，有利于环境保护），VI设计要求既有行业特色，又有独特的品牌创意，简约、大气、易懂、易记、易识别。,紫鹊界VI设计思路,2 注重紫鹊界企业文化整合和深植（以人为本，重视消费者利益，注重可持续发展的价值观和注重生活质量，保持人与环境和谐发展的精神。），将时代感、创新性、以及人文内涵、地理因素等融合在一起，以此在消费者中建立起新的认知，提升品牌忠诚度。我们认为文化能让品牌的附加值最大化，目前紫鹊界的文化体系不够完整也缺乏特色，这不利于品牌塑造，以下是我们的几点建议：紫鹊界应确立以企业发展目标相符合的企业文化愿景和使命。紫鹊界

10、应打造以原生态、绿色环保为核心的企业文化品质理念。紫鹊界应打造以合作共赢，互利互惠为基础的企业文化服务理念。紫鹊界应打造以产品特色、品牌个性为主题的企业文化形象用语。,紫鹊界VI设计思路,3.要把产品本身功能上的优势（来自无污染的湖南土地，标准化正规化的生产流通，权威部门的质量认证）与消费者情感需求和感官欲望的满足相结合，充分的运用VI设计形式、色彩上创意须紧紧抓住紫鹊界品牌的诉求点。,紫鹊界VI设计思路,紫鹊界VI设计项目的内容,VI基础设计项目,一,VI应用设计项目,二,紫鹊界VI设计项目内容,一、VI基础设计项目 1、企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标

11、准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图,3、企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5、企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形）象征图形

12、延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范,紫鹊界VI设计项目的内容,一、VI基础设计项目 6、企业专用印刷字体 企业专用印刷字体 7、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式,紫鹊界VI设计项目内容,二、VI应用设计项目 1、办公事务用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 大信封 信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒 薪资袋 识别卡（工作证）临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋,档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录

13、 简报 签呈 文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌,及时贴标签 意见箱 稿件箱 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗,紫鹊界VI设计项目内容,二、VI应用设计项目2、公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞,3、员工服装、服饰规范 管理人员男装 管理人员

14、女装 春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装 员工女装 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、恤（文化衫）外勤人员服装 安全盔 工作帽,4、企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车,紫鹊界VI设计项目内容,二、VI应用设计项目5、标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 大楼户外招牌 公司名称标识牌 大门入口指示 玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式标识牌 欢迎标语牌,户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 门牌 生产区指示牌 接待台

15、及背景板 玻璃门窗醒示性装饰带 警示标识牌 公共区域指示性符号,紫鹊界VI设计项目内容,二、VI应用设计项目,6、企业商品包装识别系统 包装纸 合格证 产品标识卡 存放卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶,7、企业广告宣传规范 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范 海报版式规范 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 年度报告书封面版式规范 宣传折页封面及封底版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 广告规范 路牌广告版式,长沙德思嘉公司简介,长沙市德思嘉品牌策划有限公司是一家集管

16、理咨询规划、策划、设计、项目申报等于一体的专业品牌策划公司。公司以其在食品行业的专业优势受邀与湖南省食品行业联合会流通商会共同组建了食品行业品牌中心。是湖南省食品行业联合会唯一指定合作的专业品牌策划设计公司。长沙市德思嘉品牌策划有限公司2006年成立于长沙，是中国本土成立较早的专业品牌策划公司和专业品牌设计机构。公司旗下主要业务有：战略规划、品牌营销、人力资源、企业文化、组织与流程、企业形象（VI）设计及企业相关项目申报等。,长沙德思嘉公司的优势,德思嘉拥有一支专业化的咨询、设计队伍，咨询专家均具有多年国内外大型公司高层管理实务经验和深厚的理论技术功底。设计团队均是行业内具有多年经验的资深设计

17、师。我们从不做素材的拼凑者，我们只做理念的创意者。多年来公司始终坚持“细节、落地”的咨询风格和服务规范，集成国际著名咨询公司的专业咨询能力和对中国企业竞争环境的深刻体认，以先进、专业、独特、务实的研发工具、技术结合中国多区域、多领域的企业差异特色，为中国企业客户提供个性化的全面绩效提升策略，和高附加值的管理咨询服务。,湖南省食品行业联合会流通商会简介和优势,湖南省食品行业联合会流通分会由湖南省经济和信息化委员会主管，主旨是建立经销商、零售商、生产商为一体的交流合作平台，维护食品流通企业及食品流通行业的合法权益，同时加强行业自律，规范市场行为，构建有序竞争共同发展的市场环境，提升湖南食品流通行业

18、的市场竞争力和整体发展水平，提高行业的经济效益和社会效益。湖南省食品行业联合会流通分会品牌策划中心是在协会领导下，由一批具有“海龟”背景和行业经验的职业咨询师、策划师、设计师和经济学家、教授汇聚组成的一个专业管理咨询机构。我们服务了包括金龙鱼食用油、旺旺食品、蒙牛、可口可乐、正大、北京资源集团等近百家大、中型国有企业与民营企业以及政府组织，在企业战略管理咨询、区域品牌营销策划等领域积累了丰富的实践经验，在湖南省尤其是食品行业具有广泛影响和品牌效应。,特别说明：,VI设计只提供品牌的视觉规范，含策划、文案的，独立的设计形态不属于VI范畴。如画册设计、海报设计，宣传单张、包装设计、媒介广告、网站设计等项目均属于独立的设计领域。特此说明。谢谢。,谢 谢,长沙市德思嘉品牌策划有限公司 联系人:于 兵 伟 联系电话：2012年7月20日,