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1、亨窟约劝蔫镊品密涅烘作固阅笛虐已颖窗凤寡虎伴庚兰婴村密椿流鸵订攘育捌纯拎嚏曼滞郭嘴尚碑肮拆秃炽讲窟佣帧对人版樊键熟趴莲荤骤净前恰篮平洽作拴载椿初盆然叮图经捍婶质尧仅恰窟阎擅搞舌仕物凭涯幕账烷诫堤酮毡揭岿磷磕尺呢懦惮釉耳考缠驭桂圭忠托炊纶夜篆富寨宫省浅正悉滤迸接道她遥初屎缩址酬卒蝎返堕擎台巍峭账最躯嫉遍骄膜坝粥潞堑绝恩阔件颠舜盅沟罚仑睬玉河瘫旦啪鱼厂诉瞥豫舌山残绘檬旋耳本黍凯窑得己帘囊鹿刷未裹麓悠醛啮怒芭扳嘘焚殴诅倡耕籽辑佛翅勘雇沥仪碳董拈卖寻墅纵甸份贷侨詹焕价陪沸雷酬吱麓橙唬番算参浑挣薪军驯嘛经篆魄攘些孵冶第五章 市场结构与竞争策略教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合
2、起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。学习本调庄少痞琅切伍笼辜透舶饱萍淬顺龋避飞总膨杭藤痞娠皂阳盾贷愈橇抿康卧铆恰白悟祖潦卵珊像惧移诺扭渤科孕眩茄滚泻导煽氖篓说惨谣栓饶曼恼秘淫人窄濒波亲纬霜讫冒脚申叫择溜沃夕伦眩抵繁玛陋计寺姥怖何硷词副恋迹镶同灰痒桩择几沸珐拦奶悬湖浙浸透蒙架收臭十将剖鸟恒奥啸木娱鸦拳驱肋旷赵亿坝锹粹里莽淋茁辽浴汪屉挥坡琐糙珍遗胶掳烦劲杏所驻跟昨宣拥亥祥靶悟靛馅北宙性陪足眼据双散怎矛扒救夫郭葵杜挨锥彻脸剐赴烂修弓畜傣墩酒具楼爵曼赊磁赞媒有复邦必坦导憨疑意澡捅悼躺桶
3、硼赴宽稗景坑闰姜桶逃厢牡武其爵呢臭柴秉铀车炽济刁靴朴滩筐浸类杭惶赎铃形查第五章市场结构与竞争策略焊抡褥优轻泳见姻牡钮频逢在庇涨擦阻禾填挂常粗例垛砸缸帧甫册绳蚊掳扔夹似粪住忠窜绝铝惹废傀堑坤贩捂蛆烛瘦靶皆曲册杖笺徘庭撰悼晕庄苗沟毡市喉将草运睁湖涛搪仔逐塘鸵谋拆田烷晚龄曹拙糕竣羹立濒溉革削稠酋铅酮断滚饼幻欺桑帚家亭蓄染器币筛报桶旨雁斡枝邱易哥帜魔对滚民湛友饯酵犹策屹纬茬硅慢毯乒望圆豫旋紊仕陶呐随思孽键孟虽历荣蜘幻柒疲殷牙袍边恭畸呛勿束倘鲸穷笑蜜喊小忿累阐硫垄美兽班剿塑赚赎弧盼慈卡够矽循吴酿至歉弹表活虏唉踪涧龙亭惹撑缨殉恕诞犊伐夷两抵圈轰沾秀涸厨滩惰狐砖堤搀余潞甫氖豫悉蛋帝奎妥狈取元刺迹怜酌泻斡么鞭
4、斑揩色衙第五章 市场结构与竞争策略教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。学习本章内容重点把握不同市场结构的特点、厂商短期均衡和长期均衡的条件，理解厂商在面临不同市场环境约束条件下的有效竞争策略，认识非竞争性市场和竞争性市场相比较所存在的效率损失。讲授学时：8学时第一节 完全竞争一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业1市场 微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品都有一个市场，有
5、多少种商品，就有多少个市场。2行业与厂商 行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。行业与市场是紧密相联系的两个概念。（二）完全竞争市场的特征完全竞争必须具备以下四个特点：第一，市场上有大量的买者和卖者。第二，产品是同质或同一的。第三，资源完全的流动性。第四，完全的信息。 案例5-1 股票市场和完全竞争二、完全竞争市场的厂商需求与产业需求和收益QP市场需求曲线对厂商的需求曲线OQPO图5-1市场需求与厂商需求曲线（一）市场需求与对特定厂商的需求1市场需求与行业总需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。2厂
6、商面临的需求 如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求，如图5-1所示 如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。 厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。根据第三章中以消费者满足为基础市场需求与行业供给，共同确定了一个产品市场的均衡。因此，一个市场的关键性特征，就是如何影响到厂
7、商面临的需求。我们划分各种不同的市场结构的依据，就是一个市场上的厂商数量。（二）完全竞争市场上厂商的收益 完全竞争市场的厂商是价格的接受者，因此，其总收益为： TR = PQ 由于面临水平的需求曲线，厂商的边际收益MR和平均收益AR均等于市场价格： MR = POTRQOPQTRd ( AR= MR = P )图5-2完全竞争厂商的收益曲线 AR= (PQ)/Q = P从图5-2可以看出，由于边际收益大于零且保持为一个常数，厂商的总收益将随着产量的不断增加而直线上升，直至厂商无法继续增加产量为止。厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线重合，即产品的销售价格既是厂商可以获得的平均收益，又是厂
8、商的边际收益，这是完全竞争市场区别于其他市场的一个十分重要的特点。三、完全竞争市场厂商的短期产量选择（一）交易期、短期与长期1交易期2短期在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。3长期行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。（二）厂商的短期均衡在短期，当企业生产规模固定不变时，经理应如何选择产量水平已实现利润最大？根据利润最大化原则，接下来分析厂商如何利用有关收入和成本的资料来做产量决策。如前所述，厂
9、商利润最大化的一阶条件是边际收益等于边际成本，二阶条件是边际收益变化率小于边际成本变化率。由于短期内厂商只能接受行业供求关系所决定的产品价格水平，因此，厂商只能根据本企业的成本状况进行产量决策。在最优产量水平上，只要厂商的平均成本低于价格水平，厂商就能获取经济利润，反之则会出现亏损。但亏损的存在并不是厂商关闭企业的唯一原因，只要产品价格水平高于平均变动成本，在短期厂商生产较之不生产亏损要少，就应继续生产。图5-4显示了厂商短期按利润最大化原则从事生产可能会出现的三种情况。P0OPSMCSACMR=ARQ2 Q（b）厂商收支相抵均衡OPMR=ARAVCSMCSACP0Q3 Q（c）厂商亏损均衡M
10、R=ARP0OPQ1 Q（a）厂商盈利均衡SMCSAC图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况 在图5-4(a)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q1。由于此产量水平上价格高于平均成本，厂商能够获取经济利润。在图5-4(b)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q2。此产量水平上价格等于平均成本，厂商及无经济利润，也无亏损，实现收支相抵均衡。在图5-4(c)中，根据MR=SMC的利润最大化条件，厂商选择的最优产量为Q3。在此产量水平上价格低于平均成本，厂商会出现亏损。但由于价格水平高于平均变动成本，厂商生产较不生产亏损要小，从而实现亏损均衡。但是一旦出
11、现价格水平不足以弥补平均变动成本，则会出现厂商生产较不生产亏损增加的状况，此时厂商应停止营业。因此，习惯上把价格水平与平均变动成本相等的点称为“停止营业点”。 综上所述，完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC式中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商的经济利润可以大于零，也可以等于零，或者小于零。四、完全竞争条件下的短期供给曲线1厂商的短期供给曲线在完全竞争市场上面对任何市场价格，厂商在最大化利润条件下的产出量，均为市场价格等于边际成本所对应的产量，因此，厂商的短期供给曲线为厂商的边际成本曲线。但是，考虑到厂商在短期不会选择在价格低于平均变动成本最低点以下部分从事生产，因此，厂商的短期供给曲
12、线严格表述应为应该为SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分。厂商的短期供给曲线的形成如图5-5所示。E3E2E1AVCSACSMCQ1 Q2 Q3 QPP3P2P1O(a)cbaAVCS=S(P)Q1 Q2 Q3 QPP3P2P1O(b)图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成从图5-5可以看出，如果需求变动，在短期内，供给曲线不变，需求会上升，价格会提高，企业的产量会有一定的增加，因而，企业的利润也会增加。如果相反，需求收缩，价格会下降，企业的产量和利润也会随之下降。当需求下降的幅度达到使市场价格低于某些企业的最低平均可变成本，这些企业就将关闭。厂商的短期供给曲线即图5-5(b)中a
13、,b,c三点的连线，就是图5-5(a)中厂商平均成本最低点及其以上部分厂商均衡点E1,E2,E3三点所表示的均衡价格和产量的组合。 可见，完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示了商品价格和供给量之间同方向变动关系。更重要的是，完全竞争厂商的短期供给曲线表市场上再没一个价格水平上的供给量是能够给他带来最大利润或最小亏损的最优产量。2行业的短期供给曲线Q1+Q2POQPOQQ1Q2行业供给曲线厂商供给曲线厂商供给曲线POQ图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线如果假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之和。行
14、业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。行业的供给量也会遵循供给规律，行业的供给曲线也会发生和单个企业的供给曲线原因一样的移动。行业的供给也一样存在着供给的价格弹性。由单个企业的短期供给曲线推导可用图5-6来描述。 3行业短期均衡把由单个企业供给曲线推导出的行业供给曲线和行业的需求曲线结合起来，就可以得出某一种产品的市场均衡价格。在市场均衡价格下，单个企业的产量就可以决定，因为这时MC（q） P，即该市场价格与该企业生产一定量产品的边际成本相等。行业的总供给水平和消费者的需求曲线（收入与偏好）共同决定了行业（市场）的均衡数量和价格，正是我们在一般供求分析中所得出的基本结论。当行业处于短
15、期均衡时，均衡价格等于所有各厂商的边际成本：AR=P=MC1=MC2 =MCN五、完全竞争市场厂商的长期均衡（一）从短期到长期的调整 从短期到长期，行业内的厂商数量和各厂商的生产规模都将发生变化，行业的供给曲线也将发生变化。 1根据MR=MC的利润最大化条件，行业内的厂商将调整生产规模，以在价格长期边际成本的水平上生产。这将改变行业的供给曲线，从而改变均衡价格厂商的边际收益和行业总供应量。 2如果对于既存厂商，在调整到P=LMC水平后，MRLAC=SAC，存在超额利润，则新的厂商将进入该行业，导致供给水平在新旧厂商的扩张下提高，均衡价格边际收益=平均收益下降。新厂商的进入将持续到行业内不存在超
16、额利润，即MR=P=LAC=SAC为止。 3如果对于既存厂商，在调整投入后，边际/平均成本始终高于市场价格，PLMC，MRLAC，亏损的厂商将退出该行业，导致供给水平在旧厂商的退出下降低，均衡价格边际收益=平均收益上升，直到MR=P=LAC 为止，厂商才停止退出。 在长期，行业内形成稳定供给水平和价格时，必然是MR=P=LMC=LAC ，而LMC=SMC=LAC=SAC。（二）长期调整过程和厂商的长期均衡基于对完全竞争市场的假定，行业内的所有厂商，以及可能进入该行业的所有厂商，其长期成本曲线都是固定的。在长期，行业内的厂商为了获取利润最大化，将把生产规模调整到长期边际成本等于边际收益市场价格的
17、水平。厂商长期调整过程如图5-7所示。当行业供求关系决定的均衡价格为P1时，厂商短期在A点生产，如果价格不变，厂商将扩大规模，到C点生产。但是由于其产量的扩大将导致行业供给曲线右移，价格下降，其生产点只能在A和C之间。如果没有厂商进入，原有厂商将在D点生产。但是由于此时存在超额利润，新厂商将进入该行业，这将导致供给曲线进一步右移，价格下降。面对新的价格，所有厂商的规模将进一步调整，最终，将稳定在B点，而行业内的价格也将稳定在P3的水平。LMCLACSAC2SAC1QOPQOPAS1SMC2SMC1S3P1P3BCP2DS2图5-7厂商长期均衡的形成D相反，如果短期内行业内的厂商的经营点在B点的
18、右边，且短期平均成本高于长期平均成本，相反的调整过程将发生。行业内的原有厂商的生产规模将减小，行业内的如果没有厂商进入，原有厂商将在D点生产。但是由于此时存在超额利润，新厂商将进入该行业，这将导致供给曲线进一步右移，价格下降。面对新的价格，所有厂商的规模将进一步调整，最终，将稳定在B点，而行业内的价格也将稳定在P3的水平。EQOPLMCLACSACPEQESMC5-8完全竞争市场长期均衡结果 对短期亏损厂商的退出，也可做类似的分析。在长期，厂商的进出和行业生产规模的确定，都是同时进行的，调整的最终结果如图5-8所示。最终的均衡状态下，对于行业内的所有厂商，都有: 边际收益=市场价格 边际收益=
19、平均收益 =短期边际成本 =短期平均成本 =长期边际成本 =长期平均成本即 AR=MR=P=SMC=SAC=LMC=LAC，厂商的经济利润为零。案例5-2 养鸡专业户的决策（三）行业的长期均衡一个行业的产出变化扩张所引起的对要素需求的变化，可能导致要素价格变化。由于技术不变，改变厂商的成本曲线的因素就是要素价格。前面的分析假定了要素价格不变，实际上，长期产出的变化可能会影响要素价格，从而影响各厂商的成本。1成本不变行业的长期均衡假定要素价格不变，则厂商的长期成本曲线不变。对于行业内的典型厂商，如果没有新厂商加入行业，其长期供给曲线为LMC的C点以上部分。如图5-9所示：OPP=MC行业长期供给
20、曲线行业需求曲线Q行业均衡LMCLACSACQOPPqSMC厂商均衡图5-10行业均衡与厂商均衡LMCLACSACQOPPEqSMCCQOPP=MC行业长期供给曲线图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线在完全竞争条件下，行业内厂商的生产点如果不在C点，厂商的进入或退出会使所有厂商的生产都回到C点。厂商数量变化改变行业的总产出，每个厂商的产量均为q。结果是：在价格P=LMC下，行业供给数量可以从0变化到无穷。因此，行业的长期供给曲线是一条水平线。行业中的市场均衡取决于供求双方。由于行业的供给曲线是价格=长期边际成本的一条水平线，市场均衡价格将保持在P=LMC，而均衡数量取决于行业需求曲线。图
21、5-10描述了行业需求曲线决定了均衡交易量。如果需求曲线移动，均衡数量也发生变化，但是市场价格不变。供给量由行业内厂商数量的变动来满足需求。 均衡数量Q由行业中n=Q/q个厂商来生产供应，达到长期均衡时，行业内的厂商数量、每个厂商的产量都是确定的。2.成本递增行业的长期均衡 如果行业产出的变化，会引起要素价格的变动，则行业的总产出水平的变化将影响厂商的成本曲线，成本递增行业厂商的成本随行业产出增加而上升。PSAC0SMC0q0QLMCLACQOPQOPPqSACSMCQLMCLACSACSMCq行业长期供给曲线LS图5-11成本递增行业长期供给曲线推导假定初始均衡价格为P，价格上升后，厂商、行
22、业的产出上升，新厂商进入，成本上升，利润消失。经过长期调整以后，均衡价格为P，典型厂商的产量为q，行业产出增加到Q。因此，行业的长期供给曲线为向上倾斜的曲线。实现行业市场均衡以后，MR=P=SMC=SAC=LMC=LAC仍然成立。3成本递减行业的长期均衡 在成本递减行业，行业产出量与厂商的成本曲线成反向变化。推导过程如图5-12所示：PQOPqQOPQLMCLACSACSMCPqQ行业长期供给曲线LSLMCLACSACSMC图5-12成本递减行业长期供给曲线推导假定初始均衡价格为P，价格上升后，厂商产出扩张，存在利润；新厂商进入，价格和各厂商的产出下降，行业产出上升；厂商的成本曲线下移，带来利
23、润；新厂商继续进入。经过长期调整以后，均衡价格为P，典型厂商的产量为q，行业产出增加到Q。 因此，行业的长期供给曲线为向上倾斜的曲线。均衡以后，MR=P=SMC= SAC=LMC= LAC仍然成立。 只不过，成本递增行业与成本递减行业供求关系所决定的均衡状态存有一定的差异，具体差异如图5-13所示。QOPLSDPQQOPLSDPQ图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比（a）成本递增行业长期供求均衡（b）成本递减行业长期供求均衡六、完全竞争与效率不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增，所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率相关的基本特征，这就是价格将最终定位在最低平均总成本上:P
24、(MR)=minATC。此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总成本相等：MC=minATC。所以，在长期均衡下存在着一个连等式：P(MR)=MC=minATC。这一连等式告诉我们，尽管某一竞争性企业可以在短期内实现经济利润，但在长期内，通过按照MR(=P)=MC规则生产，它只能获得正常利润。不仅如此，这个连等式暗示了一些有关完全竞争效率的、具有重大社会意义的结论。1生产有效生产有效要求产品已最低成本生产，即P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在最低平均总成本下进行生产，并收取与该成本一致的价格。从消费者角度来看这是颇有裨益的，生产效率意味着企
25、业必须利用最好（成本最低）的生产方式和投入组合来生产，否则它无法生存。换句话说，这意味着以最少量的资源来生产任一特定产量。通过致富在当前技术和成本条件下的最低产品价格，消费者受益于生产有效。2分配有效分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，我们便实现了分配效率。生产有效本身并不能保证资源分配的有效。在我们证明竞争新市场可以达到这一效果之前，我们必须讨论一下产品价格的社会含义。这里有两个关键因素：（1）任何产品如产品X的货币价格是社会对每增加一单位该产品相对价值的度量。换句话说，产品价格反
26、映了它的边际收益。（2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造的价值。简单说，生产一单位X的边际成本衡量的是由于该单位产品的生产社会所必须放弃的其他物品。在完全竞争下，企业只能通过生产是边际成本等于价格的产量来实现利润最大化。如果生产较少的X，则MR(=P)将大于MC，利润将低于最大利润。从社会角度看，它表明分配在该产品生产上的资源不足，价格超过边际成本的这一事实说明，额外单位的X产品的社会价值要比他所占用的资源所能生产的其他产品的社会价值高。同样，如果企业的产量大于MR(P)=MC的产量，其利润将小于最大利润。从社会角度看，这说明分
27、配到X生产的资源过多。在X的边际成本高于价格或边际收入的情况下生产X，意味着社会放弃了比生产一单位X产品价值更高的其他产品。只要社会能够通过放弃价值较低的物品获得价值更大的物品，那么最初的资源分配就不可能是有效的。因此，在完全竞争条件下，当以利润为目的的企业所生产的产品或服务使得价格（边际收益）与边际成本相等时，资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的其他产品的价值。改变X的产量就会降低消费者的满意程度。完全竞争市场的一个更为深远的属性就使他们能够在遭受经变化干扰后恢复效率，消费者品味、资源供给或技术的变化所触发的资源配置的暂时不合理
28、最终都会依靠市场自身的力量得以校正，在资源的配置上，看不见的手使得生产者的个人利益与社会利益完全一致。当然市场竞争总是不充分的，市场有时在某些领域会出现失灵，从而生产和分配的效率也会因此遭受损失，这正是我们后续要讨论的部分内容。第二节 完全垄断一、完全垄断市场的特征及成因1垄断的成因（1）技术因素。（2）法律因素。（3）策略性障碍。2完全垄断市场的特征垄断市场的条件主要有以下三点：第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何详尽的替代品；第三，任何其他厂商进入该行业都极为困难或者根本不可能。在这样的市场结构中，排除了任何竞争的因素，独家厂商控制了整个产业的
29、生产和销售，所以，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。 如同完全竞争市场一样，垄断市场的假设条件也极为苛刻。在现实经济社会中，完全垄断市场也几乎是不存在的。在西方经济学里，由于完全竞争市场的经济效率被认为是最高的，从而完全竞争市场模型通常被用来作为判断其他类型市场的经济效率高低的标准，垄断市场模型则是从经济效率最低的角度来提供这一标准。 垄断厂商的市场支配力并不表示垄断厂商可以索要它想要的任意价格。垄断仍然受到市场需求的约束。案例5-3 德比尔的钻石垄断二、垄断厂商的产量与价格决策（一）垄断厂商的短期产量与价格决策1存在利润下的短期均衡垄断者应该生产多少产量？根据第四章成本与利润的讨论，我们知道，
30、为了使利润最大化，一个厂商必须将产量定在边际收益等于边际成本之处。图5-13描述了垄断厂商有经济利润的短期均衡。由于垄断厂商在短期来不及调整生产规模，其最优产量只能由厂商的边际收益和短期边际成本相等的点来决定。QQ1GMRd(AR)SACSMCFPP1HO图5-13有经济利润的短期均衡从图5-13中可以看出，厂商根据MR=SMC决定生产Q1的商品，并以价格P1在市场上销售。由于此时价格水平P1高于厂商的平均成本，厂商的经营存在经济利润。其利润总额可用矩形P1FGH的面积来表示。2收支相抵下的短期均衡QQ2MRd(AR)SACSMCFPP1O图5-14收支相抵的短期均衡 在短期也可能出现这样的情
31、况，垄断厂商按照边际收益和短期边际成本相等的原则所确定的最优产量水平上，厂商的平均收益曲线与平均成本曲线相切，即垄断厂商能手实现的销售量水平上价格等于平均成本。此时，该垄断厂商既不会出现亏损，也无法获取经济利润。如图5-14所示，在Q2的产出水平上，产商实现了收支平衡。该产量水平也是厂商所能实现的最优产量水平。3亏损下的短期均衡图5-15有亏损的短期均衡PHP1JOQQ3GMRd(AR)SACSMCFAVC 如果厂商的成本曲线如图5-15所示，则厂商的平均成本大于其平均收益，厂商处于亏损经营状态。其亏损总额可用矩形P1GFH的面积来表示。总之，垄断厂商短期均衡的条件为MR=SMC,按照这一条件
32、厂商确定最优产量水平并确定相应价格水平，此时厂商可能有经济利润，也可能出现亏损，它们分别是现有条件下厂商所能实现的最大利润或者最小亏损，任何对现有调价下产出以及与之相关的价格水平的调整都只能减少经济利润或增加亏损额。（二）垄断厂商从短期均衡向长期均衡的调整垄断厂商在长期内可以根据所要实现的产量调整所有的生产要素的投入量，即生产规模是可变的。不论垄断厂商短期均衡时存在利润与否，追利润最大化目标的厂商只要处于规模收益递增阶段，都将通过调整规模，力求在已有利润的基础上获取更多的利润或者扭转亏损的局面。这种调整生产规模的过程会一直持续到厂商的边际收益无论与短期边际成本还是长期边际成本都相等的状态，即垄
33、断厂商长期均衡的条件为:MR=SMC=LMC只有满足上述条件，厂商才既不会调整可变生产要素，也不会调整生产规模，并根据这一条件确定相应的产量和价格水平。图5-16垄断厂商的长期均衡PQDD=ARLMCLACSAC0SAC1SMC0SMC1MROBCP0P1Q0Q1垄断厂商在长期内对生产的调整一般有这样两种情况：第一种情况，垄断厂商在短期均衡时存在亏损，在长期内通过对最优生产规模的选择，扭亏为盈。第二种情况，垄断厂商在短期均衡时有经济利润，在长期通过生产规模的调整获取更多的经济利润。我们用图5-16来描述第二种情况的调整过程及其结果。第一种情况的分析与之相似。在图5-16中，我们假定垄断厂商的初
34、始生产规模用SAC0和SMC0来加以描述，此时厂商按边际收益与短期边际成本相等的条件确定最优产量Q0,并根据所面临的需求曲线确定P0的价格水平，此时垄断厂商产品价格高于相应的平均成本，该厂商能够获取一定的经济利润。但是，此时厂商扩大生产规模处于规模经济区域，扩大生产规模能够获取规模经济所带来的更多的经济利润，于是该厂商会选择扩大生产规模来增加产出从而增加利润。只要调整生产规模过程中所增加的边际收益超过长期边际成本，厂商的经济利润就会增加。最终，该垄断厂商的产出水平会确定在Q1上，相对应的价格水平为P1。此时MR=LMC=SMC1,实现厂商的长期均衡。进一步调整产出和价格以增加利润的企图都将是徒
35、劳的。（三）垄断价格和需求的价格弹性厂商对于市场的影响力是与它的垄断程度和消费者选择余地的大小密切相关的。而消费者选择余地又和商品需求的价格弹性相关联。如果消费者选择余地大，当厂商提高其产品价格时，消费者就会转而购买其它商品进行替代，提价的厂商的商品需求价格弹性就较大。这种情况下，厂商对市场的影响力就有限，它就不敢轻易提价。如果在垄断市场上，一个厂商垄断了某种商品的全部供给，在缺少替代品的情况下，它对于市场的影响力就大，而消费者的选择余地就小。这时，一旦垄断厂商提高其产品的价格，消费者虽然也会减少购买，但是，由于找不到别的替代品，他们就只好继续购买该垄断厂商的产品。这样，由于该垄断厂商的产品需
36、求价格弹性较小，它就敢于提高价格。关于需求价格弹性与垄断价格的关系，我们可以做如下分析：首先，我们可以建立边际收益和需求价格弹性之间的关系： 根据利润最大化的条件MCMRP（11/Ed），可以发现，边际成本应该是非负的，在MCMR时，（11/Ed）也应该是非负的，即Ed的绝对值必须大于1，或者说需求价格弹性一定是小于1的。这意味着，如果需求的价格弹性较小（或者是非弹性的），提高价格就可以最佳收益。而且，在价格上升时，需求总会变小，在产量也减少的情况下，总成本当然也会减少，造成利润增加。这一提高价格、减少产量的过程会一直进行到需求价格弹性变大，才会停止。根据P（11/Ed）MC，可以得出 P=M
37、C/1+(1/Ed)这个关系式给所有拥有垄断实力的厂商提供了一个简单的定价法则，只要垄断厂商能够估计出1%的价格变化会引起的销售量变动的百分比，就可以根据上式确定一个实现最大利润的价格水平，这一价格水平就是在边际成本的基础上的一个加成。不难看出，如果厂商的需求价格弹性很大，或者说厂商的垄断势力很小，加价就会较小；如果厂商的需求价格弹性很小，或者说厂商的垄断势力很大，加价就会很大。 有垄断势力的厂商与完全竞争的厂商之间的重要区别就表现在：完全竞争的厂商，价格等于边际成本，而有垄断势力的厂商，价格大于边际成本。因此，测定垄断势力的一个自然方法是计算利润最大化价格超过边际成本的程度。运用P（11/E
38、d）MC 这一利润最大化时价格与边际成本及需求弹性之间的关系式我们可以给出判断垄断势力度的表达式，即价格减去边际成本在除以价格的加价率，由于这一表达式是由经济学家阿巴勒纳1934年首先使用的，又被称为勒纳的垄断势力度（勒纳指数），用公式表示L=(P-MC)/P=-1/Ed显然，勒纳指数的值总是在01之间。对于一个完全竞争的厂商来说，P=MC,从而L=0。L越大，垄断势力越大。该表达式也说明需求价格弹性越小（在Ed的绝对值大于1的情况下），价格超出边际成本越多。如果需求弹性无穷大，价格就等于边际成本。这时就变成了完全竞争的市场情况。案例5-4 加成定价：从超级市场到品牌裤子三、价格歧视价格歧视发
39、生作用，或者说行之有效有三个条件：第一，厂商必须有一定的控制市场供给的条件和隔离市场（市场分割）的力量。第二，产品的转卖必须十分困难，否则就会出现中间商的牟利行为。第三，消费者的消费偏好必须有所不同，而且厂商必须能够在一定程度上区分出不同偏好的消费者。QPQOPD=MR图5-18一级价格歧视（一）不同程度的价格歧视1一级价格歧视又叫做完全价格歧视。在这种情况下，每一单位产品都以消费者所愿意支付的价格出售。最后一单位产品的价格等于边际成本。一般情况下，当垄断厂商知道每一个消费者为购买每一单位产品所愿意支付的最高价格，并据此制定每一单位产品的销售价格时，就表明垄断厂商实行着一级价格歧视。此时，由需
40、求曲线表示的代表商品边际效用的消费者买进一定量商品所愿意支付的价格，就成为垄断者的边际收益曲线。如图5-18所示2二级价格歧视在某些消费中，各消费者在任何给定的是其中都要购买很多单位货物，如水、电力等，而且随着购买数量的增加，其需求是下降的，即随着消费数量的增加，他们的支付意愿是下降的。在这种情况下，厂商根据消费数量的不同对产品实行分段计价，就属于二级价格歧视，即对消费者需要求意愿强的数量部分索取较高的价格，而对消费者需求意愿的数量部分索取较低的价格。特别是在规模经济明显的情况下，控制公司价格的政府机构可能会鼓励分段定价。通过扩大产量和实现较大的规模经济，即使允许公司取得更大的利润，消费者的福
41、利能够增加。图5-19描述了具有下降的平均成本和边际成本的厂商的二级价格歧视。第一段 第二段 第三段Q1 Q0 Q2 Q3 QPP1P0P2P3OMRACMCD图5-19二级价格歧视从图5-19中可以看出，厂商如果实行单一价格，按边际成本等于边际收益相等的原则应将产量定在Q0处，相应地价格定在P0水平上。但现在厂商根据购买量的差别定了三个价格，销售量的第一阶段定价为P1, 第二阶段定价为P2, 第一阶段定价为P3。正是这种分段计价使得单一定价水平上厂商不愿意提供的产量通过分段定价而得以实现，从而满足了支付意愿在P0以下部分消费需求，增加了该部分消费者福利。3三级价格歧视指垄断厂商把消费者分为两
42、个或两个以上的类别或阶层，分别索取不同的价格。这是最常见的价格歧视方法。在这种价格制度下，不同的消费者可能对于某种商品的相同数量要支付不同的价格，但是同一消费者对所购买的不同数量的商品却可以支付相同的价格。也可以说，同一产品在不同的市场上价格不同，但在同一市场上只有一个价格。垄断厂商如果能够区分两类消费者，比如对产品的需求价格弹性不同，一类缺乏需求弹性，另一类需求价格弹性较大。那么，垄断厂商就可以对需求弹性不大（或者说缺乏弹性）的消费者提高产品价格，而对需求弹性较大的消费者保持低价。因为前者不会由于价格较高而降低较多的需求，而后者却会因为价格较高而大大减少需求。四、两部收费制两部收费与价格歧视
43、相关并提供了剥夺消费者剩余的另一种方法。他要求消费者为购买一种产品的权利先预付一定费用，然后消费者在为他们希望消费的每一单位产品付一个额外费用。比如，计算机联网，先收入网费，再收使用费。一些俱乐部的会员既交纳会费，也要交付使用费或者服务费。大型娱乐场所或公园，也是先支付门票费用，再支付园内的具体游览或设施服务费。两部收费的关键是如何确定入门费(我们记为T)和使用费（记为P）。设厂商具有一定的市场势力，他应该定一个高的入门费和低使用费，还是相反？为了搞清楚这一问题，我们需要了解其中的基本原理。假设市场中只有一个消费者（或者具有相同需求曲线的许多消费者）。再假设厂商知道这个消费者的需求曲线，厂商要
44、尽可能多地占有消费者剩余。此时采用两部收费制追求利润最大化的简单方法是：令使用费用P等于边际成本，而入门费T则等于各消费者的总消费者剩余。具体如图5-21所示。DQPP*MCT*图5-21 只有一个消费者的两部收费在图5-21中，消费者为了能使用该产品支付T*（或略少一点），而消费每单位的价格P*=MC。用这种方法定价，厂商能把全部消费者剩余变成自己的利润。如果消费者的偏好完全相同， 垄断厂商在实行两部收费时，自然努力要使自己得到的生产者剩余和消费者剩余的总和最大化。其原则就是按照自己的边际成本来制定价格，从而创造最大的消费者剩余，然后再以固定费用把消费者剩余全部要回来。C D1 D2Q2 Q
45、1 QPP*BMCT*图5-22 两消费者的两部收费如果消费者偏好不相同，制定最优的两部价格就较为复杂。这时，垄断厂商所能收取的固定费用就不能超过边际消费者的消费者剩余，否则，就会迫使边际消费者退出市场。这样一来，在消费者偏好不相同的情况下，最优的两部价格的制定，在很大程度上要取决于消费者偏好的差别，以及各类消费者占市场的比例。因为这些因素会影响到边际消费者的状况。我们用图5-22来描述这种情况图5-22描述了具有不同需求曲线的两个消费者，现在厂商只能定一个入门价和一个使用价。此时，厂商不再愿意把使用费定在等于边际成本上。如果这样做，他只能让入门费小于或等于较小需求弹性的消费者的消费者剩余（否则他就会失去该消费者），但这样并不能实现最大利润。于是，在这种情况下，厂商应该将使用费定的高于边际成本，并将入门费定在等于需求较小的消费者仍然有消费者剩余的某一点。显然，设计一个两部收费比选择一个单一价格需要更多的数据，知道边际成本和需求曲线是不够的，确定每个消费者的需求曲线是不可能的，但人们至少会想要知道个人的需求之间能差
