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1、长安汽车幸福启航长安汽车4S店开业方案,提案单位：东莞志诚提案时间：2011年3月联系人：萧霭韵电 话：,前言,开业庆典标志着长安汽车在东莞有一个新的起点。开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。客观上来看，一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的展露。从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。对于东莞志诚来说，它的开业宣传应采取最为有效的整合营销战略，把媒介传播、广告推广、促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，努力营造经销商、厂
2、家、消费者三赢的效果。,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,孕育品牌文化气息凝聚长安汽车汽车品牌的文化内涵，借此塑造本店品牌文化形象。突出品牌个性优势以产品、服务、文化作为塑造长安汽车品牌的突破口，全面展现其产品、服务。技术优势。展露品牌个性隆重、独特的开业方式，展现出4S店鲜明的个性。凝聚人气、积累客户资源携手媒体，整合多方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进现场销售。,一、开业活动目的,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,
3、三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,前期在主要媒体上做宣传，我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在东莞区域达到轰动效应，预计将传播超过50万市民。通过对现场进行精心的布置，达到热烈、隆重、喜庆的开业氛围。通过媒体宣传和意向客户邀约，开业当天将吸引超过200名潜在客户到场看车。通过设置抽奖环节，促销政策配合增加到场订车数量，初步预计现场有20名订车客户，开业前一个月订车合计200台。,二、开业活动预期目标,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局
4、,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,长安汽车幸福启航释义：长安汽车是针对年轻时尚的消费者，而这些消费者正处于成家立业、事业的起步阶段，收入不高，工作中需要轻巧时尚的“汽车”来为自己加速。拥有长安汽车，幸福生活将从此开始。长安汽车在莞樟路成立4S店，将给目标消费带来更多选择，更多帮助。由此来开启了长安汽车的幸福之旅。东莞十二五规划中将着力建设“幸福东莞”，长安汽车将给力东莞，给广大消费者带来幸福之音。,三、开业庆典主题,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,庆典流程时间
5、：2011年5月1日（拟定）地点：东莞市志诚志通汽车服务有限公司主办：东莞市志诚志通汽车服务有限公司目标客户：年轻上班族时尚人士（单身一族）新闻媒体同行业汽车经销商,四、1.庆典流程,活动思路,从时间上来看，前期进行媒体宣传，后期举办开业庆典活动。庆典活动分为外场布置、外场布置、活动接待、开业仪式、后期互动安排。现场布置：现场布置主要是为了烘托庆典仪式现场的气氛，让各位领导和来宾从视觉上直观地感受到热烈、喜庆、吉祥的庆典场面。从而达到吸引顾客、扩大宣传的活动效果。来宾接待：来宾接待通过礼仪小姐的专业服务，井然有序的来宾接待体现本次活动的组织能力和员工素质。我们的接待在使每一位来宾备受尊重的同时
6、，更让来宾能乘兴而来，满意而归。塑造其服务品牌。开业仪式：伴随着精彩的开场舞和热闹的舞狮队表演，无色的彩带漫天飘下，各位领导盛装登场，整个庆典仪式进入高潮。,现场布置,舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色之五和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更大大气隆重。背景活动主题，使嘉宾一目了然。入口布置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，地面铺上红色地毯，显示开业仪式的隆重，彰显活动嘉宾的尊贵。广场及道路两边插置印有LOGO的刀旗彩旗，能充分体现主办单位的热情，同时又是有效的宣传品。主会场放置签到处，礼仪小姐派发相关资料和礼品。入口处放置带有庆
7、祝贺词的花篮和花牌，五彩缤纷，让每位来宾倍感荣耀。礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬的迎接各位嘉宾，是庆典场上的一道亮丽的风景。,活动流程1,活动流程2,四、2.促销活动安排,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,1.布置参考,外场布置,拱门：4S店入口放置一座大型拱门，拱门横幅词：“热烈祝贺长安汽车4S店5月1日隆重开业”；大花蓝：放置也拱门两旁，烘托出当时的活动气氛；,外场布置,红地毯：铺设于道路以及嘉宾台处；升空气球：布置于整个现场，条幅内容则是各单位的祝词；,外场布置
8、,彩旗：插置于整个现场；签到台：安置在场地门口处，由来宾签到；以花艺、签到道具，展现高端、典雅元素。,签到台花,嘉宾签到笔,嘉宾签到薄,接待区参考,入口两侧摆放高大的鲜花花柱，并铺设酒红色。地毯，撒上金色的荧光粉，营造星光大道的氛围。,外场布置,舞台参考,内场布置,内部装饰：广告画、海报、鲜花以及气球进行装饰；新车展示+模特展示在店内一角布置下午茶。,甜点展示：在休息处摆放相关甜点，供到场的客户享用,用COCO台摆放相关长安汽车精品。,舞狮剪彩,为达到热烈、隆重的开业喜庆主旨，仪式间通过主持人生动的串辞，介绍到场各位来宾，并示意来宾为醒狮点睛，待舞台上剪彩嘉宾就绪。当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施
9、放。伴随锣鼓声，6头醒狮欢欣跃动，漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。,开业启动 剪彩,领导剪彩，4S投人使用启动,主持人邀请相关领导一同庆贺“4S店开放”剪彩。由6名礼仪带领嘉宾上舞台进行剪彩。,外场布置,舞台：周围设有绿色盆景、嘉宾致辞台。舞狮：彰显现场隆重气氛；礼宾炮：喜庆活动的喜庆氛围当在剪彩瞬间，皇家礼炮同时施放。漫天飞舞的彩带把庆典仪式推向高潮。,主持推荐,姓 名：糜佳身 高：175cm体 重：50kg专 业：播音主持,2008年7月在玉兰大剧院主持“邀您打开艺术之门”新闻发布会主持 208年第八届国际汽车展担任“风行汽车”的主持人2008年12月24日担任“圣佐治品酒窖”的圣诞晚会
10、的主持等,2.节目参考,节目参考,开场舞,节目参考,灯笼舞作为活动辅助，展现喜庆气氛 备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏,节目参考,现代舞表演：,俏花旦：作为活动辅助，展现喜庆气氛。备注：有利于凸显现场气氛，供先签到的嘉宾欣赏,自助餐建议,到场的嘉宾、客户自由使用自助餐。相关领导和特约嘉宾到酒店用餐。,3.开业活动现场布局,外场平面布置图,空飘,皇家礼炮,欢迎拱门,指示牌,刀旗,室内布置图,嘉宾休息区,一、开业活动目的,二、开业活动预期目标,三、开业庆典主题,四、庆典流程及当天促销活动安排,五、开业活动现场布局,六、媒体广告宣传安排,七、费用预算,目 录,广告宣传,为了使开业信息广泛传播，传递到所有的潜在客户的目标，我司计划在开业前通过全面的、立体的广告方式，最大限度的项贵司的开业信息宣传到位。主流媒体选择：以东莞交通音乐频道为主打宣传，乘座公交人士传播。以东莞日报、南方都市报为主流媒体配合，项企事业单位人员传播。以东莞阳光网为网络宣传，面向各类上班族进行传播。在城区繁华路段选择T牌、LED进行投放，将信息传递给众多的人士。在开业前一周，向店周边发送短信，邀请潜在客户到店鉴赏新车，促成交。,广宣安排及预算,活动执行预算,费用总计,Thank You!,Thank You!,
