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1、XX大学成人教育学院2022-2023学年度第二学期期末考试设计策划与文案H复习试卷学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一单选题（共10题，总分值10分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。）1.智能产业神奇组合的经济魔方是（）。（1分）2.A.创意B.设计C.策划提出设计事理学观点的是清华大学美术学院教授（）。（1分）D.品牌3.A.王序B.柳冠中C.瞿墨改良性策划和开发性策划的划分标准是（）。（1分）D.徐立4.A.设计动机B.设计范围C.设计对象产品的三种不同层次，即核心产品、有形产品和（）。（1分）D.设计原则5.A.原始产品B.复
2、制产品C.附加产品率先创造出“世界第一”、“世界最小最轻”的划时代产品的公司是D,超值产品（）O（1分）6.A.诺基亚B.尼康C.松下头脑风暴法简称（）。（1分）D.索尼7.A.QS法B.CS法C.BS法SonyWalkman产品在数码音乐技术市场呼风唤雨地位形成是在（）。D.US法（1分）8.A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代策划是人类最广泛的社会活动之一，最早源于（）。（1分）D.20世纪80年代9.A.军事谋略B.游戏规则C.山顶洞人拨号式电话换成按钮式电话的发明运用的策划创意技巧是（）。（1D.丁村人.分）A.置换法B.联想法C.列举法；D.灵感法10.设计策
3、划的根本性原则是（）。（1分）A.遵循客观B.可实施C.理性分析D.整体规划二多选题（共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。）IL消费品的市场测试是（）。（2分）A.销售研究C,控制研究E.产品使用测试12.包装的功能有（）。（2分）B.模拟研究D.抽样市场测试A.容纳功能B.保护功能C.便利功能D.销售功能13.在我国广义的工业设计包括（）。（2分）A.产品设计C.环境设计E服装设计B.视觉传达设计D.室内设计14.根据设计的内容划分，设计策划包括（）。（2分）A.色彩策划B.形态策划C.字体策划D.编排策划15.产品的生命阶段特征有（
4、）。（2分）A.诞生B.成长C.成熟16 .商品的属性包括有（）。（2分）A.牌号B.商标C.价格17 .个体创造力的培养主要包括（）。（2分）D.衰老D.重量A.记忆力C.横向纵向思维E.评价能力18.产品创造的原理有（）。（2分）B.探索问题的敏感性D.预见能力A.择优原理B.综合原理C.关联原理19 .根据策划的对象与领域区别，将策划分为（）。A.政治策划B.军事策划C.科技策划20 .确定产品目标，可以从以下几个方面展开（）。D.反求原理（2分）D.经济策划（2分）E.教育功能E.材质策划E.以上都不是E.以上都是E.组合原理E.设计策划B.产品现有状况D.生产分析A.市场分析C.创新
5、分析E.消费者分析三判断题（共10题，总分值10分正确的填涂“A”，错误的填涂BO）21 .新产品开发是一项涉及因素相当广泛的复杂工程。（1分）（T）22 .人类社会发展的历史就是一部把自然过程变为工业过程的历史。（1分）（T）（1分）23 .工业革命后“Design”的概念超越了“纯艺术”或“绘画”的范畴。24 .早期的产品没有商品化的包装。（1分）（F）25.制定产品目标和战略计划是一切品牌营销计划与行动的出发点。(1分）（T)26.现代设计中传统观念及经验不会限制设计策划创意。（1分）(F27.严格来说创意思维是无法学习的。（1分）（T28.科学技术的发展必然延缓了新产品的开发与设计。（
6、1 分）（29.设计策划被认为是企业或经济起死回生的灵丹妙药。（1分）T)30.随着人们物质生活水平的提高,产品使用的生命周期在延长。（1分）（F四名词解释题（共4题，总分值20分）31 .策划（5分）策划：此概念从不同角度来描述其目标或实质，策划的本质是一种规划策略活动，是有目的性、有针对性的,思维活动32 .头脑风暴（5分）头脑风暴：组织一批专家、学者、创意人员或其它人员，围绕一个明确的主题，共同思素、讨论、互相启发与激局，通过知识的互补与经验的综合，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。33 .装潢设计（5分）装潢设计：是在包装的造型基础上，通过文字、图案、色彩等方面要素
7、的设计，体现包装的销售功能，展现包装的最终视觉效果。34 .概念产品（5分）指具备独特的销售主张的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广，不仅能够提开品牌形象，更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用。五简答题（共3题，总分值24分）35 .简述工业化时代对包装的定义。（8分）答：作为工业化时代产品的包装，通常包含三项:基本包装：它是第一层包住产品的包赛物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。包装组：它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，亡可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。回批量包装：它是最外层，主要用于运输，如大纸箱或集装箱。36 .列举产品的包装策略。（8分）
8、、包装是生产厂商很重要的促销媒体，不同的产品应根据实际情况采用行之有效的策略：系列化包装策略：配套包装策略；再使用包装策略：）礼品包装策路：成组包装策略;传统包装策略简述产品商品化的步骤。（8分）一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。具体来说必须做如下一些决策。（2分）1、确定生产规模，建立生产线及生产基地。（2分）2）、彳合产品命名。（2分）3、进行商标注册。（2分六论述题（共1题，总分值16分）38.结合具体案例，试述包装设计的文化策略。（答案不得少于500字）（16分）世界己进入经济与文化一体化发展的阶段，在剧烈的市场竞争中商品包装越来越重要。包装设计师要想使自己设计的
9、包装有充争力，设计时应加强它的文化力，多传递一些情调，多营造一些氛国。在包装中注入相应的文化内酒，已成为增强南品包装感染力的不可缺少的手段。包装设计的文化策略是指进行包装设计时，不仅要考虑包装本身的使用、审美和销售功能,还要赋予包装一定的文化魅力。（5分）其具体策略如下：设计文化情调：体现文化风格；考虑文化心理：把握消费文化;建立文化品牌。包装设计中注重文化设计，必领注意到不能只注重商品的外包装，而应重视整个商品的文化品牌包装。（合具体分析，每点2分，共10分）可口可乐瓶一-世界最著名的饮料瓶，这是现代包装设计的经典之作，是二十世纪西方文明对其它文化有渗透和侵位力的象征，并旦世是成功树立文化品牌的典范。文化品牌的树立应该在形式、结构、功能和装饰等方面保持统一的风格即整体的形象特征，从而形成良好的商品表象。商品表象会产生一种“光环效应”，就是说第一印象，这种印象对于提高购买力有积极作用，这正是包装设计的最终目的。（5分）
