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1、柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅暨周年庆系列活动策划方案,2013.8.16柳州家具建材博览中心 企划部,项目介绍,活动概述,活动内容,媒体资源,1,2,3,4,活动主题,柳州家居建材博览中心首届“专心为家”文化之旅暨周年庆系列活动,项目介绍,2012年9月16日，柳州家居建材博览中心在柳州西环建材市场成立。历时一年，柳州家居与众多商户一起齐心奋斗，共谋发展。如今即将迎来广雅大桥的开通及柳州家居成立一周年，柳州家居将借此机会，整合各项资源全力推广，通过一系列活动与宣传，将柳州家居品牌形象与众商家信息推广到柳州各界，制造一波持续的、引爆的柳州家居品牌与销售狂潮。,活动目标,1、通过系
2、列活动的招募与宣传，提高柳州家居在广大群众中的知名度与影响力2、通过系列活动的举行，吸引更多的人来到柳州家居观看、参加活动，进而提升柳州家居的销售能力3、通过系列活动的成功举办，让柳州家居的品牌实力深入到消费者心中，形成柳州家居“筑巢置家的行业专家品牌形象”，“专心为家“的管家式的品牌服务形象，为以后的品牌发展奠定基础。,活动概述,主题分析,柳州家居，置家筑巢的专家。我们始终以“专心为家”作为我们服务的宗旨只有专业的态度，贴心的服务才能为消费者考虑更多才能赢得消费者的信任与忠诚,活动思路,打造柳州家居“专家”文化从专业的角度，专心服务的方向为消费者塑造一个幸福美满的家,活动规划,1、围绕周年庆
3、活动为主要核心事件，推出”专心为家“文化之旅系列活动第一阶段：前期预热（8月15日8月31日）：1）8月2223日“柳州家居杯”全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛2）8月28日30日 柳州市全民运动之柳南区第二届广场舞大赛3）9月2日 柳州市全民运动之太极拳，功夫扇大赛第二阶段：“周年钜献，开仓放粮”特卖惠（广告口号：赢精装，抽汽车，直接回家，娶老婆！）1）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间2）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行3）”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车”第三阶段：中国.柳州水上狂欢节之 可口可乐足球啤酒音乐节,8月22、23体育舞蹈大赛
4、,广场舞大赛，太极拳大赛，太极扇大赛,8.28-9.2柳南区政府,10月柳州嘉士伯足球啤酒节,重点打造持续性促销活动：1、全城征集家装样板间活动2、慈善特卖惠3、柳州银行刷卡免费抽汽车活动4、广雅大桥开通仪式,11月广雅大桥开通仪式,9月15日9月21日1）柳州家居一周年庆典活动2）“全城掌价惠，惊喜总动员”全市征集柳州家居家装样板间3）“爱同行，汇爱心柳州家居周年瓷善惠”全国爱心慈善公益行4）”赢家惠刷柳州卡换新家居，轻松赢汽车”5）柳州家居中秋晚会,时间节点规划,活动内容,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动暨首届“专心为家”文化之旅之“健康之家”活动,柳州市体育舞蹈公开赛,活动时间：8月2
5、1日至8月23日新闻发布会：8月21日开幕式及颁奖仪式：8月22日晚20点30比赛时间：8月22、23日参赛人数：预计1千人观众人数：2万人参与形式：活动冠名”柳州家居杯“全国体育舞蹈邀请赛暨柳州体育舞蹈公开赛,1、新闻发布会制作柳州家居冠名本次活动的背景板，在发布会现场来宾与媒体面前进行曝光，提高柳州家居品牌知名度2、比赛现场比赛周边广告资源统一出版柳州家居冠名活动主形象，同时LED配合播放柳州家居冠名信息。比赛现场发放门票、广告扇等道具，印制柳州家居冠名信息，借助比赛人群提高品牌知名度。,推广方式,1、李宁体育馆周边110块广告牌2、李宁体育馆场内LED屏 63平米来回不间断播放宣传片3、
6、比赛入场门票定制4、现场发放广告扇的宣传5、到场媒体资源的报道推广（央视驻柳媒体，广西所有媒体，柳州所有媒体，相关网络媒体）,推广媒体,广告资源：冠名费，20000元，100块广告牌*2天*150元=30000元现场物料：门票：10000张*0.22元/张=2200元，喷布+脚手架+安装（4.5米*5米）*30张*15元/平米=10125元18米拱门+18米横幅：4个*500元/个=2000元现场宵夜，工作餐、夜间交通费 500元合计：65825元,活动预算,活动二,活动内容：广场舞大赛、太极扇大赛、太极剑大赛8月28-30日 广场舞大赛9月2日 功夫扇大赛、太极拳大赛场地：柳州家居广场,柳州
7、市全民健身系列活动之柳南区第二届广场舞大赛,活动目的,1、是柳州家居周年庆系列活动的正式开展。通过活动的举办，让更多的人来到柳州家居。不管是参赛人员还是观众，将人群吸引到柳州家居，让人们对柳州家居了解更深一层2、使参加活动的人群与柳州家居商户产生互动，吸引人们到商户的店面中去，给商户制造更多促销的机会，提升商户的销售及潜在销售能力,操作流程,1、参赛队商家冠名（双面管名牌KT板0.45*0.6*56块），现场活动广告位宣传 20块，分三格，每个冠名商家得6平米2、参赛队到冠名商户处签到并领取相应的礼品3、冠名商户负责培训导购员，导购员做好赛前的赛队接待工作，礼品准备，场记举冠名牌，导购员参加3
8、0号的表演赛4、广播通知各位商家，自愿参加本次活动的，可获冠名支持，可获现场6平米广告派支持。信息收集：做好到场登记。,广告资源：现场物料：舞台背景板 16*5.5*40=3520，喷绘16*5.5*15=1320，舞台16*10*50=8000,地毯18*12*10=2160,椅子600张*5块*3天（共5天算3天）=9000，灯光音响：20000，品牌广告牌（自有桁架喷绘）预计5000元代表队牌KT板65个（0.45*0.6）*50=3250，胸贴2500个*2=5000其他费用：20000合计：8万,活动预算,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动暨首届“专心为家”文化之旅之“魅力之家”活动
9、,活动形式,柳州家居建材博览中心周年庆仪式柳州家居“掌价惠”全城征集样板房（不含初装费）柳州家居“瓷善惠”爱心同行，爱心大使慈善拍卖会柳州银行“赢家惠”，刷柳银卡，赢汽车,活动目的,1、以“全程征集板间”作为引爆点，吸引全城目标客户群体的关注，并通过柳州家居周年庆系列活动的宣传，将柳州家居的品牌形象辐射到目标消费群体2、通过周年庆活动促使活动参与人员来到现场，与商户近距离接触，有利于商户的推广与销售。,活动参与,1、凡参与本次样板间赠送活动的商户，均可享受柳州家居样板间征集活动的相关宣传介绍：活动参与商户的电话和LOGO将作为本次活动的咨询电话投放到各大宣传广告2、凡到柳州家居报名的消费者可根
10、据商户咨询电话到相应商户铺面进行报名登记，由商户导购再将资料提交到柳州家居总部记录登记，使商家获得更多准目标消费群体的信息资源,活动内容,报名宣传时间：8月底至9月中旬抽取时间：9月16日柳州家居周年庆现场中秋晚会时间：9月16日晚20:00详细介绍：在全城发布柳州家居征集样6套板间的活动。活动期间，凡有意参加样板间征集活动的消费者，均可以持相关有效征集到柳州家居进行报名登记，在9月15日柳州家居周年庆的活动现场，将抽取6套样板间的客户名额，获得本次样板间设计效果图中的所有家居装饰，将魅力之家带回家！（注：赢得样板间的消费者将提供柳州家居为期1年的样板间参观使用权）,操作流程,1、整合宣传推广
11、，将活动主题以及时间引爆点通过媒体造势，柳州家居为迎接广雅大桥的开通，提升品牌高度，重新定位：“如高柳州家居”广告语：买家居，购建材，就到如高柳州家居来！如高柳州家居，广雅桥西！2、全城征集”6套样板间“1）将6套样板间进行分为3个级别品牌层次划分，（例如高端品牌的不同类别自由组合2组，中高端品牌的不同品类的自由组合2组，中端品牌的不同类别组合2组。2）每组商家分别各自负责寻找合作的设计师，就市场部外拓回来的楼盘户型进行分析，并作出6种风格的装修效果图，其中1套搭配是样板间效果图，其余效果供未被选中的准客户群体选择，商家并且出台相应的优惠政策，吸引客户并促进成交。3）每组商家需要自行负责与设计
12、师以及装修队的落实相关的合作4）商场可以统一帮助商家（或商家自行）向厂家发函寻求本次活动的产品支持5）将咨询电话设置在各个参与商家的卖场，由导购员完成咨询解释工作，为商家进行客户引入6）在各卖场中庭设置报名表单以及相关资料的收集，7）商场提供策划，组织，活动统筹，媒体宣传以及市场外拓资源的收集8）商家负责样板间设计效果图的6类风格搭配的品牌植入，负责协调设计单位以及施工单位，负责协调厂家支持产品以及相应推广的费用,媒体资源,1、户外广告牌：公交车站牌，公交车车身广告，小区警务广告栏，五星街五象百货LED屏，五星街广告牌，等2、柳州家居广告资源：高速公路10块广告牌，卖场内3000平米广告栏，电
13、视台楼市专题报道，电台交通频道专题3、其他媒体资源：腾讯楼市广告宣传，微博，微信，网络推广,活动预算,广告资源：现场物料：LED屏12*6=72平米*300元=21600元，舞台地毯12*10=120平米*10=1200元，椅子200张*30（含椅套）=6000，现场布置软装10000元，冷餐会400人*60=24000元，其他费用：10000元合计费用：72800,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动暨首届“专心为家”文化之旅之“惊喜之家”活动,活动名称,柳州银行刷卡免费抽汽车大奖,时间：贯穿整个周年庆活动活动方式：促销抽奖合作方：柳州银行,活动期间，凡持柳州银行卡在柳州家居消费的客户均可参与
14、免费抽取汽车大奖,活动内容,1、周边广告资源2、柳州银行相关媒体资源,推广媒体,广告资源：现场物料：其他费用：,活动预算,柳州家居建材博览中心周年庆系列活动暨首届“专心为家”文化之旅之“快乐之家”活动,活动名称,柳州水上狂欢节之嘉士伯足球啤酒音乐季,时间：9月30日-10月4日活动方式：提供场地,1、啤酒节分会场场地提供将本届柳州啤酒节设置分会场，场地设在柳州家居内部，让周边地区人群聚集在柳州家居进行狂欢，让更多的人知道、了解柳州家居，并通过人群的到来，促进商家的推广。2、媒体及周边广告宣传利用啤酒节的广告资源宣传及现场物料的发放，向人们宣传推广柳州家居品牌及参与商户,推广方式,1、周边广告资源2、到场媒体资源的报道推广（柳州广电、晚报、日报等）,推广媒体,广告资源：现场物料：LED屏 20*6=120平米*300=36000，舞台20*10=200平米平米*40=8000，舞台地毯21*11平米*10=2310，桌椅板凳1配2长凳*60套*300元=18000 外场布置15万，周边产品2万，不可预计费用：20000合计：30万,活动预算,媒体资源,Thanks,
