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1、第2讲,汽车品牌与商标,商标的发展-最早的商标,商标是商品的标记。远古时，牧民在牧畜身上烙印，工匠在商品上留名，这是原始的商标。中国春秋战国时期的酒店，最初就是以“旗”作为商标。据韩非子记载：“宋人有酤酒者悬帜甚高。”这里的“悬帜”，就是指的挂酒旗作商标。那时的商标多以实物充当，卖鞋则挂鞋，卖帽则挂帽，卖刀则挂刀但是，随着工商业的发展，往往在同一个市镇里，有几家同行业的商店或作坊，倘若都以同样的实物作标志，那么，互相之间就难以区别了。于是，经商者便各以一种动物或植物作标记，这样便出现了“图记商标”。,中国北宋（公元960-1127年间，手工业已相当发达，当时济南的一家刘家功夫针铺，使用了“以门
2、前白兔儿为记”的商标。商标的图案中心刻印着月宫里白兔捣药绘图。这个商标制在一块白板上，现陈列在中国历史博物馆内，是中国目前发现的最早的商标。这枚白兔商标，既有文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻“济南刘家功夫针铺”店号，中间阳刻白兔儿图形，两侧还竖刻着阳文“认门前白兔儿为记”，两边平分四字，下方刻有较长阳文附记。这一设计，与现代的商标相比较，仍显规范化。,汽车商标的组成,汽车问世之初，那些拥有轿车的车主们，往往要在自己的轿车前镶上各种吉祥物。吉祥物样式可以说是五花八门，有怪人、动物，甚至还有警察的形象。汽车商标，论其质量，不过几十克或几百克而已。但它所蕴涵的价值和内容，却令人感慨万分。它是
3、图腾，凝聚着人的追求和向往；它是旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。,20世纪50年代以前的汽车车标大多是立体的金属铸像，主要采用铝合金、铜合金、铜质、铜镀银、铬为材料，精心设计制作，并安装在汽车散热器的水箱盖上。现代汽车的车标大多改进成扁平的浮雕式的图案标志。立体的金属铸像车标逐渐地消失，英国劳斯莱斯轿车上的“飞天女神”塑像可能是迄今仅存不多的立体车标。,希斯巴诺-苏莎,捷豹,车标的的形式：,目前，世界上的汽车商标图形形式多样、种类繁多，归纳起来可分为以下几类：1、徽章式。顾名思义，车标本身像一个大徽章，大部分是圆形，直径在40mm左右，旧的工艺是紫铜板压制成
4、形，然后着色、烧制、磨光。新的工艺是塑料压铸成形，然后着商标漆，喷镀。徽章式车标多用于小轿车。如意大利的阿尔法.罗密欧、德国的宝马等。2、浮雕式。浮雕式车标通常采用浮雕处理手法，这类商标花纹图案丰富，根据标志内容有的取材人物，有的取材动物，也有的取材于风景或建筑。大部分浮雕式车标配有精致的外框，浮雕式车标有立体感、有层次，再经过色彩处理，显得很丰富。如意大利轿车法拉利车标是一匹奔腾着的骏马浮雕；法国轿车标致车标是一头站立着的小雄狮浮雕。3、圆雕式。圆雕式车标本身就是一个精美的小雕塑，这种立体车标大多安装在汽车机盖前端，圆雕式车标是锌合金压铸成形的，修整后装饰性镀铬。如英国的高级轿车劳斯 莱斯、
5、俄罗斯的轿车伏尔加，前者是一个飞行着的自由女神，后者是一头动感很强奔跑着的小鹿。4、文字图案式。文字图案式车标是目前最常见的一种形式，无论是轿车还是公共汽车、卡车常用文字组成汽车的商标，几个字母一经变形美化就成了一个精致的装饰。,从汽车诞生至今的一百多年中，汽车工业以它特有的速度发展，最终成为了“改变世界的机器”，形成了以欧、美、日、韩为主体的几大车系。行驶在世界上的汽车就像五彩维纷的彩虹萦绕在蔚蓝色的地球上，令人眼花缭乱，目不暇接。在这道绚丽的风景线中，代表各个汽车公司的标志和代表汽车的车标，就像是一颗颗明珠分外醒目，更像一座流动的雕塑传播着汽车文化的风采。汽车公司的标志或商标是公司的象征，
6、在设计时往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的形象。车标是汽车的标志，装饰在汽车的头部或其他明显的部位上，通过图案和文字说明汽车的生产厂家、汽车的牌号、质量、规格和特点。透过各款汽车厂家的标志和汽车车标，通过汽车车标的出处和含义，能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。汽车标志包含两部分文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。,一、欧洲的著名汽车及其商标,1、大众汽车及其商标 德国大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，1938年由著名的汽车设计师费迪南德保时捷创立，总部设在沃尔夫斯堡。是欧洲最大的汽车企业，也是
7、全球最具实力的跨国公司之一。大众汽车集团目前拥有8大汽车品牌：大众汽车、奥迪、兰博基尼、宾利、布加迪、西亚特、SKODA、大众汽车商用车，,大众汽车公司的德文是Volks Wagenwerk，意思是大众使用的汽车。其图形商标由这两个单词的首位字母“v”和“w”组合而成，再镶嵌在一个大圆圈内，然后将整个商标镶嵌在发动机散热器格栅中间。该图案简洁、鲜明，让人过目不忘。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。,虽然大众公司的起源于1930年代，但由汽车设计
8、师费迪南德保时捷（Ferdinand Porsche，1875年1951年）设计的甲壳虫（Beetle）则可追溯至更早。阿道夫希特勒希望每一个人都能负担的起购买像这样的一台车不过大部分设计都是改良承袭自汉斯雷德温卡（Hans Ledwinka）所生产的塔特拉（Tatra）车型。虽然希特勒对于汽车有强烈的热情，但是却不甚了解相关的技术细节（同时他也不会开车），于是他命令保时捷修改原本的设计，使其能提升燃油效益至让工人阶级都能负担得起的、增加稳定性、使用方式也必须更简单，并且维修成本与零件价格必须要低。这项计划的动机是让德国人借由储蓄就可购买车辆（当时的口号是“Fnf Mark die Woche
9、 mut Du sparen,willst Du im eigenen Wagen fahren”，意为“如果你想买台车，那就每星期存5马克吧。”），,大众甲壳虫（Volkswagen Beetle），正式名称为大众1型（Volkswagen Type 1），是由大众汽车在1938年至2003年间生产的一款小型轿车。虽然“甲壳虫(Beetle)”这个名称很早就被公众所接受，但直到1967年8月，大众汽车才正式在市场上使用这个名字。而在此这前，欧洲市场销售的该款车都是以“Type I”或“1200”、“1300”、“1500”这些发动机排气量来命名的。1998年，在最初的甲壳虫下线许多年以后，大
10、众汽车正式推出了外形与原先非常相似的新甲壳虫（以大众高尔夫为平台），而甲壳虫则在墨西哥和其他少数一些国家一直生产到2003年。,(1).帕萨特（PASSAT),帕萨特是大众集团旗下的一款中型车，从1973年生产至今。它在大众汽车的产品系列中介于高尔夫（Golf）捷达（Jetta）和辉腾（Phaeton）之间。它在欧洲市场称为帕萨特，而在其他市场上则被称为冲击者（Dasher）、桑塔纳（Santana）或者量子（Quantum）。帕萨特的名字来源于德语帕萨特（或称帕萨特winde），意指由亚热带吹往赤道地区的热带信风（大众汽车有用自然界各种不同的风为自己车型命名的传统）。,桑塔纳。桑塔纳轿车由大
11、众公司于1981年推出。该车使用两个商标，图形商标为大众汽车公司标志，文字商标为Santana英文字样。桑塔纳这个车名是大众公司当初在美国推销时定下来的。美国的加利福尼亚有一座山谷叫桑塔纳，该山以盛产名贵葡萄而闻名于世。另外，这个山谷还经常刮起一股强劲凛例的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。这个名字寓意大众公司投产的新轿车会同桑塔纳山谷一样闻名于世，象旋风一样风靡于世。20世纪90年代进入中国市场，上海大众经过60多项技术改革，陆续推出了99新秀、世纪新秀、俊秀，Santana2000、Santana3000超越者等等车型。,(2)捷达（Jetta）,捷达是由德国大众汽车公司（Volkswa
12、gen）生产的一款小汽车。自1979年第一代发布以来，到2006年已先后历经五代。一如该公司以风名命名汽车的传统，Jetta一名来自高速气流（Jet Stream）。根据车型及生产地域的不同，此车又被称作Atlantic、City Jetta、Fox、Vento、Bora（宝来）、或Sagitar（速腾）。捷达事实上是大众公司另一款紧凑型小轿车系列Golf（高尔夫）的三厢型轿车版。,首代1979年捷达，北美版,捷达二代，1985年,捷达三代，1995年Vento（意大利语“风”）,第四代捷达1998 在欧洲和中国被命名为Bora(宝来),捷达五代，德国版2005中国则称做Sagitar（速腾）
13、,(3)大众波罗（Volkswagen Polo）,波罗是大众汽车公司出产的小型家庭用车，2005年型号的厂商内部编号为9N和9N2。最早的大众波罗源自于1978年生产的奥迪50的简装版本。波罗（POLO）的名称来自于马球运动。,2)奥迪汽车,奥迪汽车总部设在德国城市因戈尔施塔特。在德国的因戈尔施塔特、内卡苏姆，匈牙利的杰尔，斯洛伐克的布拉迪斯拉发，巴西的Sao Jos dos Pinhais 和中国的长春都设有生产厂。,。,奥迪汽车的特色在于其稳实的操控，Audi造车理念与奔驰、BMW偏好后轮驱动不同，Audi以前轮驱动车为主，另外受益于其特有的quattro四轮驱动技术，使汽车在天雨路滑与
14、下雪的路面也不容易打滑。,奥迪汽车的商标“四环”系源自创立早期的四家公司，即1932年德国四大车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为Auto Union（中译为汽车联盟），并聘请斐迪南保时捷设计Auto Union V16赛车(又称银箭Silver Arrow)，并带领其车队从奔驰车队手中拿下德国代表权，之后在于欧洲大陆打败天下无敌手.,3)兰博基尼汽车有限公司（Automobili Lamborghini.）,兰博基尼汽车有限公司是一家坐落于意大利圣亚加塔波隆尼（SantAgata Bolognese）的超级跑车制造公司。1963年，经由创业者费鲁齐欧兰博基尼（Ferruc
15、cio Lamborghini）设立公司。,创业者费鲁齐欧兰博基尼出生于1916年4月28日，当天正巧属于金牛座，故以此为徽章。近来，另有“蛮牛”（Lamborghini徽章）抗衡“跃马”（Ferrari徽章）的传言产生。,4).宾利汽车,宾利汽车是一家发迹于英国的豪华房车和GT车的制造商，是由沃尔特欧文本特利（1888年1971年）在1919年7月于英格兰创立的。宾利创办人早年是以在第一次世界大战中制造供应皇家空军飞机引擎而闻名。在1998年劳斯莱斯以及宾利都被大众买下.,大众并没有劳斯莱斯品牌使用权，因为劳斯莱斯飞机引擎公司是其所有者，它却将品牌使用权卖给了BMW。BMW和大众最后协议；大
16、众会制造两个品牌的车直到2002年，而自那之后BMW就可以独家制造劳斯莱斯的车。而在大众也会逐年减少对BMW供应的零件之依赖。事实上BMW也只会供应零件到2003年.,宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。,5)布加迪,布加迪的徽标呈椭圆形,是以布加迪汽车的创始人埃托里布加迪姓名的第一个字母“EB”（Ettore Bugatti”的英文拼写缩写)组成，中间是大写英文字母“BUGATTI”，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，希望布加迪汽车能永远不停地转动。布加迪车是古典老式车中保有量最多的汽车
17、之一，以布加迪为品牌的车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到，而且性能上乘，车身造型新颖流畅，直至发动机的配置都独具特色。,2.戴姆勒奔驰汽车公司,奔驰汽车拥有3个我们耳熟能详的译名：最常见的是”奔驰”，此外，还有香港译“平治”和台湾译“宾士”。后两个译名也许令它显得更加尊贵，但前一个名字却无疑是最恰当的.作为汽车历史的开创者，“奔驰”两个字最恰如其分地表达了人类对汽车这一现代工具的全部期望。,戴姆勒-奔驰1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
18、“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。,戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权，但本茨则属于一个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠
19、久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。并成为世界十大著名的商标之一。,1998年6月，世界上两大知名汽车业巨头德国戴姆勒奔驰公司和美国克莱斯勒公司宣告合并，并购金额高达360亿美元。但是，这个被当时舆论誉为强强联合的“天堂婚姻”并不美满。合并后的克莱斯勒品牌销售依然不理想，导致其亏损严重。2007年5月14日戴姆勒克莱斯勒公司在其总部所在地德国南部城市斯图加特举行新闻发布会宣布，美国投资大亨 Cerberus资金管理投资公司出资55亿欧元（1欧元约合1.36美元）购买克莱斯勒公司80.1%的股份，未来改名后的“戴姆勒公司”则拥有克莱
20、斯勒公司19.9%的股份。这标志着在经历了9年的“婚姻”后，德国和美国两大汽车公司的合并正式宣告破裂。,超豪华轿车品牌-迈巴赫,2002年7月初，戴姆勒-克莱斯勒集团在纽约宣布，已经沉寂了60年之久的德国超豪华轿车品牌 迈巴赫正式复活了。首次推出的有迈巴赫57和迈巴赫62两款，由梅赛德斯奔驰公司生产，售价分别为31万欧元和36万欧元。这个价格是非常惊人的，约相当于3.5辆奔驰S600的价格之和，或2.5辆法拉利360。即便是大名鼎鼎的劳斯莱斯和宾利，也只的是其高端产品才可与迈巴赫62 媲美。目前，迈巴赫62基本型售价在中国为618 万元，一般来说迈巴赫的最终成交价在千万元以上。,3.BMW,B
21、MW，正式全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。,BMW集团除了以“BMW”作为品牌商标销售各式汽车与摩托车外，也收购过多家外国汽车公司。目前BMW集团是BMW、MINI、Rolls-Royce三个品牌的拥有者。,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾
22、客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。,宝马迷你，是BMW拥有的迷你，是在1990年由BMW收购MINI之后，研发出来的第二代MINI。,Rolls-Royce劳斯莱斯,商标中的”RR“，是创建人罗尔斯、罗伊斯二人的姓氏的第一个字母，代表了公司的创始人；RR是 叠合在一起，说明两位创始人紧密合作、相互支持，又表示两人你中有我、我中有你的团结奋进精神。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的“飞天女神”标志。,4.保时捷,保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德保时捷教授建于斯图加特。费迪南德保时捷是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计
23、过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里保时捷继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。,5.标致汽车公司,标致汽车公司作为法国最大的汽车集团公司，总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为ll万人左右，年产汽车220万辆。标致汽车公司是世界历史悠久的汽车制造商之一，
24、所制造的汽车在法国乃至于全世界均享有极高的评价。,6.雷诺公司,1898年，路易斯雷诺三兄弟在布洛涅-比扬古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。第一次世界大战中生产枪炮弹药、飞机和轻型坦克，战后恢复了传统的生产活动，并不断开辟新的领域和部门，加强同其他工业公司的联系，成为当时法国最大的工业企业之一。第二次世界大战期间，为德国法西斯生产武器和ammo，1944年9月被法国政府接管，路易雷诺被惩处。1945年被收归国有，由政府委派董事长，组成管理机构，并改用现名。从1970年起，公司允许雇员购买公司股票，但最高不能超过25。此后，公司迅速恢复和发展，逐步实现了经营多样化
25、。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。而今的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。,雷诺最先的标记诞生于1900年代表创立公司的雷诺三兄弟。到1906年标志开始慢慢的变为齿轮形状。,7.菲亚特汽车公司,世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼阿涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。这家公司的全称是意大利都灵汽车制造厂，菲亚特（FIAT）是该公司缩写的译音，FIAT也是该公司产品的商标,8.阿尔法.罗米欧公司,阿尔法.罗米欧公司建于19
26、10年，从1946年起使用阿尔法.罗米欧的名称，公司总部设在米兰。该公司一开始就是专门生产运动车和赛车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。,阿尔法-罗米欧的标志于30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。总之，这枚古老的徽章伴同阿尔法-罗米欧运动车已名扬四海，
27、成为当今的知名商标之一。,9.法拉利,黄色背景上一匹跃起的黑马,今天，法拉利的徽标已经为所有车迷耳熟能详。,现在的法拉利标志 是在1952年开始使用的，象征昂首奋蹄的骏马开始出现，用以表示法拉利赛车勇往直前的英勇性格；商标上部的绿、白、红三色是意大利的国旗色，下面是法拉利的名字。,但是，这匹马“长”成今天的样子，期间却经历了几番波折，曾经有两次险些毁于庸才画家之手。1923年，恩佐.法拉利在拉韦纳循环赛中取胜。此后，拉韦纳的巴纳卡女伯爵提出，把印在她儿子的飞机上的“奔马”标记，印到法拉利赛车上作为一种幸运的“护身符”。使用跃马作为车队标志是 恩佐.法拉利的一个小“阴谋”。他希望自己车队的影响力
28、，能够超过母公司阿尔法罗密欧，因此，他需要一个更显著的标志来作为他的徽标。但是，跃马图案的“处子秀”让他大失所望。恩佐让公司的技术小组绘制徽标，结果他们画出来的那匹马又大又难看，与当年巴纳卡战斗机上的那匹马相去甚远。此后很长一段时间，法拉利的信纸上就印着这匹“丑马”。恩佐大怒之下决定找专业人士为车队绘制徽标，最终他找到了自己的画家朋友格罗萨。格罗萨首先把马改得苗条了一些，又在黄色的背景色旁，加了一圈蓝色的勾边。最重要的变化是，他让马的尾巴翘了起来，也就是今天我们看到的样子。格拉萨笔下的跃马图案显然更加美观，但是，在为阿尔法.罗密欧公司工作时，恩佐从来没有用过这个徽标。,10.SAAB,公司是由
29、斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。设计者为瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward。萨博汽车重新设计了蓝形小圆盘，现在融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致，整齐划一。2001款的汽车即开始采用这种标识。新的标识同样是由瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward设计的。,11
30、.阿斯顿马丁拉宫达公司,阿斯顿马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。阿斯顿.马丁原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特.班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。一提到阿斯顿马丁就会想到007詹姆斯邦德的传奇故事似乎阿斯顿马丁的成功归功于他。自1971年与007联系在一起的DB6停产以后，公司于1993年推出了全新的DB7，它的独特魅力吸引了众多的车迷。DB8在007皇家赌场里也露过
31、面。,玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。,“沃尔沃”在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共同设计的蓝图“滚滚向前”。,雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。,捷豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam汽车公司。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。捷豹，香港人还称“积架”，缘由
32、英文JAGUAR的音译。,路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND ROVER,在英伦三岛与劳斯莱斯、亚斯顿 马丁齐名的莲花车厂，源起于后院子的超级跑车制造厂，创办人柯林.安索尼.巴尔斯查普曼从他在女友的后院里改造跑车，展开像莲花绵密的花瓣，重重叠叠的绽放，散发引人的独特清香。,二、美国的著名汽车及其商标,1、通用汽车公司,通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝亚克、克尔维特等公司，拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份。使原来的小公司成为它
33、的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。其标志GM取自其英文名称(General Motors Corporation)的前两个单词的第一个字母。,别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。,雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。,奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。由美
34、国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆奥兹和弗兰克克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。,庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。,克尔维特(CORVETTE)是美国通用公司雪弗兰部生产的高级运动车的商标，它沿用17世纪英国一种炮舰的名字，意向当时风行的英国跑车挑战。商标图案是
35、在椭圆内交叉嵌套着两面旗子。那面黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；那面红色的旗子上的蝴蝶结商标，表示该车由雪弗兰分部制造，旗上的奖杯和花朵，则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念；上方的“CORVETTE”表示名称；左下方的“1953”年，表示“克尔维特”车的诞生年代。,凯迪拉克汽车选用的著名的花冠盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻而精致的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。花冠徽章取自凯迪拉克先生所用的徽章。虽然凯迪拉克的徽章直到1906年才被作为商标注册。但从1902年九月被已经被使用了。,“Hummer”直译为“
36、蜂鸟”，悍马的根源可追溯到1903年美国的Standard Wheel公司，一家自行车制造商。美国汽车综合公司（AM General）,1999年10月，AM终于将悍马这一品牌卖给了通用汽车，希望悍马能获得新生。,1990年海湾战争争中，HMMWV 出尽风头,悍马(Hummer)H1的民用车型,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为全球最大的卡车制造商和第二大汽车公司。目前，它拥有世界著名的八大汽车品牌：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(M
37、ercury)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)、阿斯顿马丁(Aston Martin)、路虎(Land Rover)和捷豹(Jaguar)。此外，还拥有全球最大的信贷企业福特信贷(Ford Financial)，全球最大的汽车租赁公司Hertz，和客户服务品牌Quality Care。,2.福特汽车公司,福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。,林肯默寇利部是福特汽车公司高级豪华车的生产厂。1920年 Henry Leland 制造了第一部林肯汽车，两年后林肯汽车被Edsel Ford收购
38、，成为福特汽车公司中的高档豪华型商品。林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星.,自罗斯福总统以来，福特林肯车一直被白宫选为总统专车。,福特水星车系是用太阳系中的水星作为汽车的图形商标，其商标是在一个圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间
39、仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1935年亨利福特之子艾德塞尔福特提议建立一条生产中档车的生产线。1938年10月，水星产品正式推出，,该公司为华尔特波尔斯克莱斯勒于1925年6月6日利用麦克斯韦汽车公司剩下的资产所创建的，集团的厂牌包括克莱斯勒(Chrysler)、道奇(Dodge)、普利茅斯(Plymouth)、吉普(Jeep)、老鹰(Eagle)，Plymouth与Eagle品牌后来在产品整合中取消。克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。1998年与戴姆勒-奔驰合并为戴姆勒-克莱斯勒。2007年5月14日，戴姆勒-克
40、莱斯勒公司宣布，克莱斯勒的80.1%股份被出售给Cerberus资本管理公司.金色的克莱斯勒印章 图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永远无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分，分别表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。,3.克莱斯勒汽车公司,克莱斯勒品牌是典型的美国汽车品牌，为消费者提供了一类风格独特的汽车。这是一个专门为那些想不同与其他人的乐天派设计的品牌。经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，这正象征着克莱斯勒的欣欣向荣。克莱斯勒以制造具
41、有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。,道奇兄弟出生在美国密植安洲，1886年，道奇全家移居底特律。道奇的车标是羊头，这只神气的羊头，既表示“道奇”车强壮彪悍，善于决斗，又表示道奇车朴实无华的平民倾向。不过现在注重内在豪华、舒适但外表朴实憨厚的它已经成为了各地富商名流的当然选择。,JEEP车标的含义就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司JEEP的名称。其实吉普-一种似狗非狗”吉普,吉普”怪叫的动物,37年美斯格的漫画作品，仅是一个越野车的品牌，属于克莱斯勒的吉普公司。它的产品有牧马人(Wrangler)和切诺基(Cherokee)。,普利茅斯公司是克莱斯勒汽
42、车制造公司在康采恩的分部，主要生产价格低于克莱斯勒和道奇的车型。1927年克莱斯勒公司创造普利茅斯商标，1959年世界上第一辆普利茅斯车Valiant问世。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名。,Plymouth与Eagle品牌后来在产品整合中取消,雄鹰品质,迎风斗险,勇攀技术高峰,三、日、韩的著名汽车及其商标,世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造
43、汽车的历史。丰田汽车旗下有丰田、大发、雷克萨斯、Scion四个汽车品牌。标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。,1.丰田汽车公司,雷克萨斯是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。雷克萨斯的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母L。,Sc
44、ion的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙，后代的意思。它将以一个独立的，极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车哲学。,大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为现名，主要生产小型轿车。,2.日产汽车公司,日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以
45、人和汽车明天为目标”。,本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，创始人是传奇式人物本田宗一郎。公司总部在东京，雇员总数达11万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。本田的商标是创始人本田宗一郎的姓HONDA第一个字母H，外面用方边框围着，体现了本田公司的年轻性，技术先进性，新颖等形象特点。,3.本田公司,现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。与全球其它领先的汽车公司相比，现代汽车历史虽短，却浓缩
46、了汽车产业的发展史，它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)。2006年，现代汽车集团在全球汽车公司销售排名第6位。现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球，意味着现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持.,4.现代汽车公司,起亚汽车公司成立于1944年，是韩国最早的汽车制造商。,商标图案均是根据三菱拼音Mitsubishi的第一个字母“M”设计而成。,富士重工汽车的标志采用六连星的形式，象征着富士重工及其合并的5家公
47、司。,马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。,铃木公司是作为织布机制造商于1920年成立的，1952年生产首辆摩托车，1955年生产首台Suzulight系列汽车。发展至今日该公司仍以生产小型轿车和轻型越野车为主，同时还生产整装外销发动机，公司产品已销往世界127个国家和地区。,双龙公司创办于1954年1月，最初主要生产重型商务车和特殊用途车辆。1975年5月，双龙公司股票正式上市。1983年接收东亚(
48、DONG-A)汽车公司后，改名为双龙汽车，成为最可靠的专业四轮驱动运动型多用途车的制造商。,四、国产汽车及其商标,中国第一汽车集团公司(原第一汽车制造厂)，1953年7月15日破土动工，中国汽车工业从这里起步。50年来，第一汽车肩负中国汽车工业发展重任，经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。目前，产品结构已形成以轿车为主的新格局。,东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业的骨干企业。经过三十多年的建设，已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车、零部件、汽车装备事业为主）、襄樊（以轻型商用车、乘用车为主）、武汉（以乘用车
49、为主）、广州（以乘用车为主）等主要生产基地，公司运营中心于2003年9月28日由十堰迁至武汉。主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。目前，整车业务产品结构基本形成商用车、乘用车各占一半的格局。截至2004年底,公司总资产768.9亿元（RMB），净资产339亿元（RMB），在册员工10.6万人。,上海汽车工业（集团）总公司（简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。集团持有上海汽车集团股份有限公司（简称“上海汽车”）83.83%的股份。2007年，上汽集团整车销售超过169万辆，其中乘用
50、车销售113.7万辆，商用车销售55.3万辆，在国内汽车集团排名中继续保持第一位。2008年，上汽集团以226亿美元的合并销售收入，位列财富杂志世界500强企业第373名。,重庆长安汽车股份有限公司（以下简称“长安汽车”）于1996年10月31日在中国重庆市工商行政管理局注册登记，取得营业执照。长安汽车总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处，是一家开发、制造、销售全系列乘用车和商用车的汽车公司，其主要产品有全系列乘用车、小型商用车、轻型卡车、微型面包车和大中型客车，全系列发动机等，年汽车生产能力达100万辆以上，年发动机生产能力110万台以上。,广州汽车工业集团有限公司（下称广汽工业集团）是广州市
