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1、企业新闻写作的一些探讨,俞国明2012-12-18,企业新闻写作的一些探讨,新闻的基本要素文学手法与新闻写作的关系基层写作微报道作大宣传企业新闻如何做到服务中心,春秋笔法,“笔则笔、削则削”（史记）“以一字为褒贬”（左传）“微言”“大义”（汉书）,新闻的基本要素,何时、何地、何事、何因、何人如何,举例,9月22日，集团公司举行中国石化廉洁从业优秀领导人员先进典型事迹报告会。集团公司党组书记、董事长傅成玉发表讲话，要求（HOW）,新闻价值,不变要素真实性，时新性可变要素重要性，显著性，接近性，趣味性 新闻事实所包含的价值要素越丰富，级数越高，新闻价值就越大,举例,猫从楼上跳下去了。我刚一开口说话
2、，猫就从楼上跳下去了。我刚一开口说话，家的猫就从楼上跳下去了。狗咬人和人咬狗结论：新闻写作中要挖掘新闻事实所包含的价值要素。,举例,2010年1月5日，六版头条“目前燕山石化的二氧化碳回收处理工艺，每年可减少排放二氧化碳28万吨，相当于每年种植28万棵树。”28万棵树就是挖掘的新闻价值要素。“集团公司召开领导干部会议宣布中央决定”的新闻：4月8日，中国石化集团公司召开领导干部会议，苏树林调福建省任职，不再担任集团公司总经理、党组书记；中国石化集团公司设立董事会，董事长、总经理分设，傅成玉任董事长、党组书记。,新闻价值的五要素说,1.时新性双重主体：传者、受者双重客体：事实、文本1964.519
3、66.22.重要性,新闻价值的五要素说,3.显著性新闻五要素本身的特殊性和显著度A.新闻主体（人）的显著性：领袖、权威、精英、恶棍（WHO）B.新闻事件本身的显著性：别人做不到的事情（英雄模范事迹），还包括新闻发生地点、发生原因的特殊性C.时空特殊性：意义化的时间,举例（思考）,新闻价值的五要素说,4.接近性5.趣味性举例：某记者在很重要的新闻发布会采访一明星，问对方家的猫猫怎么样了。被网友群起而攻之，认为记者是吃饱了撑的。记者事后解释，听说该明星家着火，爱猫失踪。所以才问的问题。于是，这个提问成了一个很人性的一个场景。,新闻背景,1.说明，解释，令新闻容易被读者接受。2.揭示事物的意义和新闻
4、发生的历史背景。3.用背景进行对比衬托，突出事物特点，显示变化程度。（正反比或者类比）4.以背景语言加以暗示，表达某种不便明言的观点。5.借背景为新闻注入知识性，趣味性内涵，使其更具有可读性。,举例：,新闻体裁,新闻写作要点,真实、新奇、精炼、深刻。,举例,文学手法与新闻写作,王侯将相宁有种乎彼可取而代也 大丈夫当如是也,1.春秋笔法与消息写作,文学手法与新闻写作,举例：见信死，且喜且怜之。裴松之注三国，引用蜀记“曹公与刘备围吕布于下邳，关羽启公，布使秦宜禄行求救，乞娶其妻，公许之。临破，又屡启于公。公疑其有异色，先遣迎看，因自留之，羽心不自安。”,文学手法与新闻写作,2.通讯的形象性与描写人
5、物描写环境描写,举例,人物描写（2010年8月2日1版）“同事说，他是平凡的岗位上一个伟大的人。油田职工说，他是一个纯洁的人。医生说，他是一个英雄。妻子说，他是一个好人。孙青春说，我只是个普通纪检监察干部，做了一些我该做的事。一大早，孙青春骑着那辆吱吱嘎嘎的二八式大自行车，来到中原石油勘探局纪委监察处的小院中。”,举例,环境描写（光明日报，卢沟桥上）“夜色降临了，宛平城内外亮起了一片宁静的灯光，天幕上挂起了一弯明月。桥上人更多了，拉着小女孩的母亲，摇着扇子的老人，还有挽着手臂的情侣只有依稀可辨的古宛平城墙的轮廓，似乎在诉说50年前的黑夜，枪声打碎了宁静的灯光，硝烟遮住了美丽的芦沟晓月。夜色中的
6、中国人民抗日战争纪念馆，显得更加威严。”,文学手法与新闻写作,3.古诗文对新闻特写的启示,举例：石壕吏 暮投石壕村，有吏夜捉人。老翁逾墙走，老妇出门看。吏呼一何怒！妇啼一何苦！听妇前致词：“三男邺城戍。一男附书至，二男新战死。存者且偷生，死者长已矣！室中更无人，惟有乳下孙。有孙母未去，出入无完裙。老妪力虽衰，请从吏夜归，急应河阳役，犹得备晨炊。”夜久语声绝，如闻泣幽咽。天明登前途，独与老翁别。,管道行 创新表现手法,五微 微故事、微特写、微画面、微语录、微日记 标题 没有杂质，像泉水一样透亮,微报道，大宣传,细节刻画细腻深入行文语言简练 简洁的对话以点带面、以小见大 意义化的发现抓住意外,细节
7、刻画细腻深入一个人的战线,在淮河上，有两个阀室，一东一西遥相呼应。这两个阀室关乎淮河的生态安全，遇到洪水或地质灾害时必须及时关闭。记者来到翟广平的房间时，刚好扑了空。陪同而来的工作人员介绍，翟广平要来回巡视两个阀室，现在怕是去另外一个阀室了。环顾房间，很是简单朴素。小书桌上一盘未下完的棋，吸引了记者的目光。红方中炮边马巡河车，黑方五八炮屏风马，局面四平八稳。“老翟没啥别的爱好，平时就爱下个象棋。”工作人员说。不多时，翟广平回来了。看到屋子里挤满人，他显得有些局促。大家落座时，老翟的目光在棋盘上停留了片刻，悄悄移了一下红方炮。他还真是个棋迷啊，记者心想。老翟不是很健谈的人，记者问一句，他才答一句
8、，还时不时需要一旁的工作人员作些补充。随着采访的深入，翟广平的生活在记者脑海中清晰起来：翟广平连续12年坚守在这个偏僻的地方，每日定点检查设备、观看水位、写工作日志，如机器般单调。采访完了，随行的工作人员提出要同老翟把这盘棋下完。坐在棋盘边，老翟没有了刚才的局促。让记者不解的是，这一次，他执黑。“您平常都和谁下棋啊？”记者好奇地问。“这地方哪会有人来，自己跟自己下。”他冲记者笑笑，脸上的皱纹挤作一团。眼眶，没来由地潮了。在离盱眙城区3公里的淮河阀室，有一盘一个人的棋，有一条一个人的战线。原载中国石化报2012年6月26日一版,行文语言简练 老朋友了，舍不得,6月15日，东营地区多日的阴雨天终于
9、放晴。东营站管道班班长张伟波迫不及待地和青工丁乐一起，乘车带着设备到东黄复线16号桩附近，对急等着大修的1000米左右的管道进行检漏。跳下车，张伟波和丁乐一前一后，在设备的指引下，顺着管道走进一片泥泞的麦田。没走几步，鞋上已沾满泥污。“这条路不好走呀。”丁乐笑笑说。“干这行多少年了？”记者问。“15年了。”“辛苦吧？”“说不苦不累那是骗人。”“没想过改行吗？”“没想过。与这条管道相伴15年，像老朋友了，舍不得了。”张伟波有点动情。原载中国石化报2012年6月18日一版,简洁的对话管道尽头就是家,推开门，漆黑的夜色中，不远处一点烟火在忽明忽暗地闪烁。“怎么了？”记者走过去，拍拍彭晓斌的肩膀，和他
10、一起坐在院子里。“没什么，刚给家里打了个电话，孩子问我，什么时候回家，我说快了快了。”他停顿了片刻，“哎，每次我都这么说，但没有一次做到！”他的手机屏幕上，一个小男孩咧着嘴，笑容灿烂。“你儿子好可爱。”“他叫仔仔，今年5岁了。”他把手机递给记者，“他已经学会20以内的混合运算。”话语中充溢着自豪。“多久没回家了？”“到今天是第48天了。”他凝视着手机屏幕。这个外表硬朗如山的汉子，内心却温柔如水，清晰地计算着离家的日子。记者起身离开，问道：“你家在哪？”“那儿！”他伸出手，在漆黑中指定一个方向，“鲁宁管道的尽头，南京，就是我的家。”对工作是坚持，对家人是牵挂。这一刻，还有多少石化人，静坐在这一弯
11、明月下，想念着远方的家原载中国石化报2012年6月21日一版,1 原载中国石化报2012年6月21日一版,简洁的对话5个58岁小老头,刘玉谦 58岁的司机班班长刘玉谦，曾经13年驾驶输油站唯一的大客车，被大伙儿亲切地称做“刘大客”。从部队转业过来的刘师傅，1980年来到仪征站。仪征站远离市区，员工上下班、上学、看病、办事出门，都指着刘师傅的这辆“大客”。每天刘师傅要定点接送员工和家属8趟4个来回。他说，没有休息日我不担心，担心的是生病。有一回，刘师傅高烧40摄氏度，但站里实在没有别的司机可用，在坚持把所有乘客送到目的地回来后，终于坚持不住，在路边突然一个急刹车，趴在了方向盘上。“大家出门离不了
12、我，当时就想着，再困难我也得坚持下去！”刘师傅回忆。“开了30年车，出过什么大事故吗？”我们问。“没有！”刘师傅一脸自豪。“小事故呢？”“也没有！”刘师傅像受到表扬的小朋友一样，露出得意的神情。原载中国石化报2012年6月27日二版,以点带面、以小见大 5个58岁小老头,尹成勇58岁的消警队队长尹成勇，是个体型瘦小的老头儿。性格开朗，和记者一说就说个没完。作为站里的老消防，最操心的就是19个罐，一打雷下雨老尹就紧张得不行。消防演练中，登罐成了必不可少的功课。6月20日中午11时半，47岁的记者张林自告奋勇，要与58岁的尹师傅比一把。比赛内容是登顶有“中华第一罐”之称的15万立方米罐。怕记者受不
13、了，站领导只让两人分别穿了一身最轻的消防服。一声令下，只见老尹双手抓住旋梯，半跑半走，瘦小的身躯不久就蹿到了罐顶，用时48秒。我们的记者口令还没发时就一个“健步”跨上旋梯，比赛让他上气不接下气，双腿发软，大汗淋漓，最终用时52秒。虽然只差4秒，但尹师傅说，危急关头，慢一秒，我们的罐就多一分危险。赛后，年轻的消防队员给我们做了表演，登上20多米的罐用时14秒。当年的尹师傅，应该也是如此。原载中国石化报2012年6月27日二版,意义化的发现又见杨勇刘春生,经过900公里的奔波，终于来到了甬沪宁管线首站大榭岛油库。我们迫不及待地寻找2007年11月20日中国石化报头版头条报道的大榭岛油库职工杨勇、刘
14、春生。2007年，正是他们的细致工作为中国石化减少损失700万元，受到时任集团公司总经理苏树林的表扬，他在报道上批示：“我们需要这样的员工，需要这种精神。”今天，当我们和杨勇、刘春生谈起当年的事迹，他们显得异常平静，说：“这就是我们日常的工作。”1973年出生的杨勇，2003年担任大榭岛油库副主任，分管油库运销结算，爱人在隔海相望的定海工作，孩子在宁波上初一，由于父母都不能在身边，这个初一的孩子只能寄宿在学校。一家三口每周在宁波相见一次。原载2012年6月14日一版,抓住意外 老杨的痕迹,岚山站变电所是管道储运公司最大的变电所，支持岚山油库每年3500万立方米的原油转输工作。谈起变电所的成绩，
15、人们不约而同地说到一个人老杨。“我绝对不会提前一天离开岚山！”老杨说。为此，他专门跑到劳资部门查看自己的退休日期，坚守岗位到最后一天。那一天，他的家人专门从山东赶来，把他接走。老杨舍不得岚山，据说退休的前几天，病了，欢送会也没有开成。说到这里，岚山站付铁成主任仍是感到内疚和遗憾。“去看看变电所，那里到处是老杨留下的痕迹。”站里领导反复说。原载2012年6月20日一版,微报道、大宣传,深入，深入，再深入 精选，精选，再精选 细致，细致，再细致 凝练，凝练，再凝练,企业新闻如何做到服务中心,如何做好企业宣传中国石化报社的总部采访规范改进会议和领导同志活动新闻报道,如何做好企业宣传,企业新闻宣传的四
16、维方向总任务：内增凝聚力 外增形象力对上：对集团公司，重点在宣传本单位的成绩、动态对下：对职工群众，重点在增强凝聚力、自豪感、危机感、增强工作干劲对外：对中国石化之外的社会，重点在塑造良好企业形象，赢得社会广泛尊重，创造企业适宜的外部生存环境对内：对自己的下属，一是本部下属，二是业务相关下属，重点在于调动积极性，创造性开展工作。,如何做好对上宣传（汇报）,利用报社各媒体（基层情况反映）1.经常研究报纸新闻宣传要点2.弄熟报社各媒体的版性 3.针对各媒体的特点、按口味上菜4.选派培训生去报社实习,如何做好对下宣传（鼓动）,对下指本企业干部、职工（一）、研究受众心理1.干部（成就）2.职工（利益）
17、3.升级（崇高价值），马斯洛需求层次理论把人的需求分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。（二）、研究传播工具,倡导新型写作,1.文体上，报告文学式、博客体、日记体等。可以借鉴环球时报、参考消息、瞭望杂志的写法，也就是所谓的“华尔街日报体”。2.篇幅上，多写短文章，少写大块头。3.标题上（抓人），一定是准确的、生动的、独有的。镇海：激活每一个“细胞”，用好每一笔资源，完善每一项制度，严控每一滴排放，为了同一个目标4.载体上：写手机报体的文章5.导语上，除常用的旧体概括式之外，可以是叙述的、描写的，也可以是具有情节和故事性的。6.段落上，不
18、仅段落要短，而且一般首句即段意。7.句式上，多用短句子，句子结构多变化。8.叙述上，要大量采用引语，让人物自己说话。可以第三人称，也可以第一人称、第二人称。9.手法上：要把专业术语翻译成让绝大多数读者能够理解的形象化的语言。,我们怎么做采访,服务准备 分级分类 工作流程事后总结 着装要求,改进会议和领导同志活动新闻报道,转变观念和作风，提高捕捉新闻的自觉意识用新闻记者的眼光对会议进行多角度审视 提炼新闻主题，写精导语，做鲜主标题，做活信息副题严格履行稿件审查制度，杜绝或少出差错按照总部要求做好报道,文章鉴析,中国石化向工程院院士赠送 中国石化报和光明日报（2011.12.30）附件企业主体作用
19、 附件 修改附件努力实现安全清洁可持续发展（2012.10.29）,努力实现安全清洁可持续发展,在江汉采油厂王场联合站，傅成玉认真翻阅各种报表和班组建设记录，当听到员工连续40年用仿宋体一丝不苟地填写各种报表时，他赞叹说，这么规范的报表正是大庆精神的传承。江汉采油厂发挥人力资源优势，走出油田开辟多个外部市场，输出员工500多名，形成技能劳务服务与专业技术服务相互支撑的市场格局，不但缓解了“油少人多”的突出矛盾，而且实现了对外创收。傅成玉听后高兴地说，促进人力资源合理流动，是优化人力资源配置的好做法，这项工作要继续做好。,努力实现安全清洁可持续发展,23日上午，傅成玉、徐槟一行前往荆门石化调研。在联合四车间参观加氢改质装置时，看到墙上安全文化展板上员工子女给自己爸爸妈妈写的安全寄语和画的安全小漫画，傅成玉很感兴趣。他说，对安全文化的宣传也要不断创新，这种形式很好，会让员工切切实实感受到：安全不仅是企业对员工的要求，也确确实实是员工家庭幸福美满的需要。,改进会议和领导同志活动新闻报道,2003.4.5 关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见 附件中央政治局八项规定改进工作作风 附件工作需要、新闻价值、社会效果,谢 谢,电话：84271824邮箱：,
