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1、人生可以更美。,2016.1,海边的桃花源与乌托邦,在阿那亚，我们将构建一种建立在文化与价值观认同基础上的新型亲密关系，并以此为基础，展开美好生活。,海边的情感共同体,把眼前的事做到极致,下一步的美好自然就会呈现,阿那亚确实有着某种特殊的灵性我们就是要把自己的情怀，梦想和对生活的理解通过阿那亚与喜欢美好的同道人分享,情怀+温度是阿那亚的核心竞争力,精神层面，情怀就是价值观；情感层面，温度是服务和社群。阿那亚在用情怀和温度重塑家乡感建设一个有情感有温度的社区。,情怀=价值观+美,阿那亚是一套完整的价值体系，由三个层次构成。产品是其中最低层次的东西，它只是个载体，在产品之上，是一整套生活方式的主张
2、及其配套服务体系，再往上，是一整套价值观体系。正所谓，有什么样的价值观，就有什么样的生活方式；你怎样信仰，你就怎样生活。在这样一个价值观混乱的时代，提出一整套完整而逻辑自洽的价值观，并把它们转化为现实当中合理可行的生活方式和产品体系，这不是一件容易的事。,欧巡赛规格Links风格球场,2.5公里可以看到江豚的海岸,法国原版设计Club Med,中国第一个社区马会,酒吧 咖啡馆 业主食堂 儿童托管中心 医疗保健站 精品超市 温泉 健身房 电影院 水上运动中心 儿童电影院 温泉,阿那亚的精神主轴:用社区慢跑道系统,串起阿那亚的精神地标,任何产品都输出价值观和生活方式，房地产更是一个典型的集大成者。
3、那些所谓的高档住宅输出什么样的价值观？看看那些房地产广告我们就知道，无非就是“富贵逼人”四个字，背后隐含的价值观无非就是权力崇拜、金钱崇拜、物质至上、消费主义，占有以及更多的占有，炫耀以及更好的炫耀。一直在思考阿那亚倡导一种什么样的人生呢？这个问题很难，不如把它置换成这样一个问题：阿那亚不倡导什么样的人生？我们不倡导物质的人生、占有的人生、消费的人生、技术的人生，这十年来，我们已经经历了、感受到了，它们不过如此，并不那么美好。,梁漱溟说过，人类这一个千年是西方人的物质生活，下一个千年是中国人的伦理生活，再一个千年是印度人的宗教生活。我理解，这不是预言，而是方向和道路。他想说的是，中国人就应该过
4、中国人应该有的生活。这个时代最深刻的痛苦来自于：我们的生活方式完全是西方的，而我们的情感方式仍然是中国的。所以，阿那亚的价值里，有一种东西叫传统，有一种生活叫回归。阿那亚所倡导的价值观和生活方式，从物质层面来讲，就是有品质的简朴和有节制的丰盛；从精神层面来讲，就是提倡回归家庭，回归自然，回归传统，回归一种有灵性的本真生活。”,玩.美.爱好的建筑就是好的审美好的建筑才会体现个性 才能够好玩，被关注让人流连忘返 甚至终身难忘并让人感受到建筑之上的精神内涵,图书馆是中国人的教堂，它更贴近生活。,孤独图书馆,海上礼堂,兼顾社会需求的多功能文化空间业主与孩子自发的演出将是这里的主要内容。,可以三代同堂的
5、儿童营地（2016建成）,可以看着日出吃早餐的美术馆只展出一副作品的美术馆（2016建成）,观鸟屋 高尔夫客栈（2016建成）,海边灯光足球场-重新定义社区公共广场,价值体系不是一天建成的,而是一个根据社区发展而内化生长的过程。当你越是亲近业主，走入他们的生活，才越深刻的知道什么才是他们的需求。符合价值观的配套需要找到对的建筑师，他们是一群有思想的艺术家，但建筑内在的空间、功能和精神内涵都应蕴含着对社区的深刻理解，这些是要和建筑师取得共鸣，最终升华而成的。所以阿那亚的配套体系是基于一个价值观下的日积月累，积累是最重要的。,原研哉&阿那亚,温度=服务+社群,大九州会|尽你所想 尽我所能,商业中心
6、,度假中心,物业中心,D.O团队用最专业的态度一起来玩！,业主食堂可以复制的叫配套，无法复制的是用心,享梦卡服务与销售衔接，体验与推荐粘连，让北京人对阿那亚上瘾,阿那亚和互联网公司的商业模式异曲同工，只要方向对，别管行不行，上来就全情投入，不计成本只讲付出。需求是你挖掘出来的，不买房没关系，不拒绝就行。再用优质到无法谈性价比的服务让客户充分享受直至依赖，占据客户足够多的时间，铺满客户生活的每个角落，日积月累你总有把客户养残的一天。到那个时候，态度已经不重要，不管认可不认可，反正离不开了。阿那亚是活出来的，不是做出来的。每个创业其实都是创业者的个人成长史，活出一个全新的自我，生意就成了。,用社群
7、文化，再造家乡感重塑传统的亲密邻里关系找回历史记忆,阿那亚的社群文化 社群连接一切,有一种生活叫阿那亚阿那亚跑步健身阿那亚精灵王国阿那亚摄影旅游阿那亚时尚达人圈阿那亚生态农庄阿那亚爱马仕阿那亚慈善义工阿那亚水上运动舌尖上的阿那亚阿那亚话剧社阿那亚互助会阿那亚家居装饰阿那亚高球玩家,所有业主愿在此分享，找到了社区归属感。让业主建设自己的家园，让这里越来越像是一个所有人为所有人服务的社区。,业主群：业主的投诉一小时内得到答复，倾听业主的每个建议；慈善群：为癌症业主献爱心、艾滋病儿童募捐活动、社区义工医疗群：社区义诊活动、生命急救读书群：一句话乡音、家史计划家居装饰群：业主的公司服务业主家装修跑步健
8、身：全民马拉松；互助群：业主与业主做生意；金融投资群：共同投资项目；精灵王国群：美国留学分享会，亲子夏令营,社群无小事,村长-是协调员是投诉官是居委会主任,阿那亚话剧社 八个女人,当下中国是一个没有社会的国度，一头是政府，无处不在，无所不能；一头是单个的原子人。我们生活富足，但活得孤单凄惶。我们的无助感、无力感和缺乏安全感、归属感是根源之一。中国要有美好未来，重建社会重建基层是必须的，社区是一个比较现实的起点，社群是一个好的开端。阿那亚的社区和社群文化，不是开发商赋予的，是一群对的人在对的时间对的地方演化出来的，或者说阿那亚的社群是业主们自己活出来的。,聚人.粘人.合伙人,未来的社群将向合伙人
9、的方向发展每个人都把最好的东西拿出来和所有人分享形成“人人为我，我为人人”的氛围社群把人最真最美好的东西都展现出来 所以阿那亚是 人生的解决方案是美好生活，是未来生活，是乌托邦生活“合伙美好人生”,让记忆的鼓声指引未来。阿那亚的业主家史计划,互联网思维带给房地产的启示,实物是手段，用户才是资产.从关注土地开发到关注人性需求 从项目到村子从赚快钱到赚慢钱长钱 从赚粗糙的钱到赚精致的钱.从以商品为中心到以用户为中心从经营实物到经营用户,爱是稀缺品,星际穿越,服务是阿那亚的未来阿那亚不是开发商阿那亚是美好生活的服务商用轻资产整合重资产用服务拯救房地产和业主建立亲密关系一个地产与万物相连的时代就在眼前
10、,创造度假地产未来的关键一定不是房子，而是温暖社区。人与社区发生关系的可能性有无数种可能，“拥有一套度假房”只是其中最传统和低维的一种，未来的互联网世界可以连接一切、整合一切，唯独解决和替代不了爱的需求与渴望。房地产要多做有情感有温度的事，互联网带来的未来世界有多梦幻多超维，因爱而产生的温度就有多真实多穿透。,未来的阿那亚，会变成更加极致化的乌托邦小镇 在这里人与人的关系亲密无间，极其美好这里充满着温度和感情，人人向往，人人疯狂除了业主、还有很多酒店的客人，或者分享业主房屋的客人他们来这里都不是简单的游客 而是来体验“在阿那亚做一天村民”的快乐每个人都遵守这里的公约，梦想成为这里的居民 所有人都因为对阿那亚价值观的认可而聚集在一起。,新中产.社群.价值观.,Thanks,
