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1、联想Z系列QQ秀搭配大赛,推广背景,联想Z系列，打造流行时尚本色,Z系列推广挑战,如何提升Z系列笔记本产品亮点的认知？如何在推广中传播Z流行的核心概念，引导拥有Z系列笔记本就走在时尚中的流行趋势？,联想Z系列笔记本自2010年发布起就确定了色彩潮本的产品卖点以及相应的推广路线，以“Z流行”为一贯的推广概念。继2010年中以“联想潮创汇”的涂鸦活动确立Z系列潮流色彩定位之后，2010年底到2011年初，联想展开了Z系列的寒促。,推广目标,色彩流行,对Z,传播Z系列笔记本色彩外壳的产品亮点提升消费者对 系列笔记本时尚流行定位的认知,腾讯策略,QQ秀时尚平台定制时尚搭配大赛，与此次推广天然契合,以视
2、觉冲击为核心，从色彩入手传递Z流行的价值主张，通过QQ秀搭配大赛、使网友在潮流搭配中领略Z系列主流潮本的专属定位。,网友通过服装、背景、头像与Z系列笔记本颜色的搭配，体验Z流行。活动中共产生作品57000多个，互动效果卓越。,合作亮点在QQ秀搭配中充分体会Z流行理念和Z系列主流潮本定位，趣味互动引发火热参与。活动关注者获得限量免费QQ秀，降低参与门槛，并利用饥渴营销推动海量下载。,每日限量提供Z系列主题免费QQ秀，拉动网友每日登录领取，引发大量下载，共领取11000件。,1,合作概述推广周期：2010.12.21.-2011.1.15.活动平台：http:/,免费品牌定制QQ秀，每日限量,3,
3、网友参与QQ秀搭配大赛1网友到官网了解更多产品信息和直接购买,合作内容,QQ秀平台黄金资源推广,QQ秀搭配大赛,1.登录活动主页面,2.制作QQ秀搭配作品,1.登录活动主页面,2.为喜欢的作品投票,执行详解网友参与流程：全面拉动参与者和关注者参与者,3.将作品通过QQ转发给好友,拉票关注者,4.得票最高获得Z360笔记本,3.通过过QQ邀请好友参与,4.直接下载免费Z流行主题QQ秀,执行详解QQ秀搭配制作：DIY自己的潮流时尚,选择两款笔记本颜色作为搭配主题颜色，阅读Z系列笔记本产品信,选择喜欢的服装搭配填写作品宣言,选择主题背景选择头像,执行详解QQ秀平台黄金位置推广：Z流行直达时尚人群，引
4、发强烈关注,QQ商城首页首屏焦点轮播大图QQ秀商城首页二屏通栏,QQ秀乐园品牌互动QQ秀商城乐园首页,曝光效果活动页面PV:691,725活动页面UV:128,361,整体推广效果曝光、互动、影响力都优于同类互动效果在无硬广推送情况下，短时间内产生大流量，并且互动效果非常显著。产生了57,332个作品，近20万人参与，每UV时长3.4分钟，说明活动的粘性很高。,互动效果QQ秀作品量：57,332投票人数：121,847免费QQ秀领取数：11,100活动参与总人数：接近20万每UV时长：3.4分钟人均浏览页面：5.3个,影响力百度关键词（联想Z流行+腾讯）搜索量：7,190,000,活动精准覆盖
5、到年轻人群，尤其是大学生和年轻白领占到接近40%,广告主获得回报1精准的人群覆盖覆盖年轻人群，兼具3-6线城市潜在消费者,活动除了覆盖到具有消费能力，引领时尚的都市人群，还触及到了3-6线城市，传播了Z系列潮本的定位,海量参与，汇集众多优秀作品,57,000多人参与时尚搭配，产生众多优秀作品,广告主获得回报2,流行定位深入传播,广告主获得回报3,作品搭配及宣言深入传播时尚、色彩、流行的理念,可衡量的效果(Measurability)活动页面PV:691,725活动页面UV:128,361QQ秀作品量：57,332投票人数：121,847免费QQ秀领取数：11,100每UV时长：3.4分钟精确化的导航(Navigation)QQ秀全平台覆盖Z流行，引导时尚年轻人群。最终参与活动的大学生和年轻白领占到40%，也同时触及到了3-6线城市的潜在人群。,腾讯智慧总结（TENCENTMIND）,互动式的体验(Interactivity)拉动网友进行QQ秀时尚色彩搭配，融入Z系列笔记本色彩，传播流行理念。活动关注者还可以每日领取限量主题QQ秀，形成饥渴营销。差异化的定位(Differentiation)QQ秀时尚平台是联想Z流行色彩、流行的天然推广平台，通过QQ秀时尚搭配大赛这一独特的互动方式，深入传播了Z系列笔记本色彩、流行的潮本定位。,谢 谢,
