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1、2010年湛江移动动感网聊卡8到9月传播方案,目 录,网聊卡传播目标网聊卡传播思路媒介投放策略,我们的传播目标,强势传播网聊卡卖点，不断拓展新增市场。在目标客户拓展方面，在稳定校园市场的基础上，进一步走出去，拓展社会其他年轻群体市场。配合动感地带的一系列活动，不断提升M-ZONE的品牌形象。借助网聊卡赠送GPRS优势，为数据业务增量发展奠定坚实基础。,目 录,网聊卡传播目标网聊卡传播思路媒介投放策略,目标人群,针对湛江本地区域的学生人群,针对社会青年,针对刚步入社会的上班一族,拇指一族-对短信需求较高随时冲浪-使用手机上网，主要聊QQ、飞信等时尚先锋-对数据业务的需求增长较快,目标人群成长、生
2、活在湛江区域内，生活在城乡之间；属于消费能力不高的一个阶层，他们关心的不单单是“省钱”，更希望把钱花在刀刃上。花不多的钱，做更多的事。,同时，我们的目标人群也是“新势力”的目标人群,对手优势可以归结为三点：更大的流量 更低的资费 更少的月租,面对诸多不利，我们传播什么？,更大规模的用户基础,更多的优惠活动,更深入人心品牌形象,一、发现优势：,组网互打更实惠,每月送话费，其实没有那么贵,我的地盘听我的、周杰伦橙色、年轻时尚,更丰富的业务产品,校园V网、移动MM、手机阅读、139说客、飞信、手机游戏,二、模糊劣势：,100MGPRS流量,市话资费,百兆大流量,市话低至0.13元/分钟,主题导入,突
3、出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！,一张网聊卡就能让手机可以即时地访问网络，再配上低廉的价格，让每个人都能获得所需的生活工作信息和娱乐功能，随时随地移动聊天、移动交友、网络游戏、网络新闻、网络音乐，想必是每个潮人一族的追求所在吧！,网上冲浪就用动感网聊卡，百兆流量，挂Q、上网痛快畅玩！,传播主形象稿,突出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！突出规模、优惠优势，用“市话低至0.13元/分钟”形成不准确的感知影响新势力0.15元/分钟全包的优势。,传播策略,传播时段：,8月9月,时节特点：,开学,暑假,目标人群活动特点：,学生等年轻人
4、群活动频繁，各种休闲娱乐场所、市内公共交通场所接触频繁,开学营销节点，拓展新增市场重点时段。目标群体主要处于到校报到及返校高峰期,根据目标特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。,媒体应用：,触点传播,电影院、商业区户广、网吧、公交候车亭、服务厅物料,线上,线下,电视、电台、广播、网络、报广,根据校园新生接触轨迹，加强在迎新物料中动感网聊卡的宣传比重。,根据我们现有的媒介资源进行整合规划，在整体媒介资源中合理安排媒体投放。8月为线上、线下整合推广期，进入9月重点进入线下宣传期,目 录,网聊卡传播目标网聊卡传播思路媒介投放策略,户外媒介,其他媒介,电视/电台/报纸,目标客户喜好
5、收看本港、翡翠台频道，偏好的节目类型为综艺类节目。配合迎新的地面活动与促销活动发布。同时结合迎新促销信息加大在湛江电台的投放力度。,客户出行习惯在一定程度上影响着户外媒体的覆盖程度和有效到达。湛江新生客户及社会青年的出行以公交车、摩托车为主；车站户外、路牌、公交车身、网吧等适合做业务推广和促销活动宣传。,自有媒体：移动自营代办点、社会渠道、等自有渠道，可根据业务推广任务进行合理规划。网站：加大本地城市论坛媒介资源购买及投放力度；在139社区、飞信、手机游戏等自有网站做业务推广宣传。,媒体投放详述：,户外广告投放形式,投放方式：制作车内椅背广告车载电视广告,1）以学校周边、商业区、车站为城区户外
6、重点渠道。,2）网吧、交通工具作为对社会青年的重点宣传渠道。,投放方式：鼠标垫、电脑桌面海报、桌面摇摇卡等,选择人流量集中的商业区以及主干道投放，以增加广告曝光率及关注度,报纸媒体投放形式,1）媒体选择：湛江晚报2）版面选择：娱乐版（底版）3）广告形式选择：1/3版,投放规划：8月第二周投放一期，以延续第一周动感地带电影节传播的动感地带热潮，利于加强关注度。,报纸媒体投放形式,电视媒体投放形式,1）媒体选择：湛江电视台2）套餐选择：2A特3）广告形式选择：30秒广告,投放规划：配合报广投放时段，在8月第二周开始投放为其一周的电视广告，与报广形成合力。在8月下半月再进行一次为期一周的投放,电台媒
7、体投放形式,1）媒体选择：湛江广播电台2）套餐选择：6A+4B3）广告形式选择：30秒广告,投放规划：配合电视、报纸推广时段，同样在8月第二周开始投放为其一周的电视广告。内容上可以配合智能网激活优惠等内容进行宣传。,爱网上冲浪，就用动感地带网聊卡！每月赠送百兆大流量，浏览网页、挂QQ、下载软件任你痛快畅玩！还能与好友组网互打，包月免费畅聊！新开通网聊卡，即享充30元送120元超值优惠！炫酷夏日，更有动感地带电影节火热登场！成为M-zone人，即有机会获赠电影票！我的地盘够酷、够精彩！人多势zone，就等你来！中国移动通信,网络广告投放形式一,1）网站选择：湛江游程网、湛江新闻网旅游论坛等大型门
8、户网站2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告,通栏广告,画中画广告,焦点图广告,新闻性较强，配合文字链广告，适合业务促销以及推广,覆盖面广，容易造成轰动效应，适合业务宣传以及推广,网络广告投放形式二,1）网站选择：校园论坛动感地带专区2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告,在海大等校园论坛专区或非专区全面植入动感网聊卡新形象画面配合论坛发帖炒作音乐卡转网聊卡方式、规模优势、充值/激活优惠等信息,电影院广告投放规划,1）媒体选择：大地数字电影院、荣基国际电影城2）套餐选择：周二、周六各6场，周五、周日各8长。3）广告形式选择：30秒广告,投放规划：投放周期为两个月，覆盖8月暑期及9月开学期间。在电影院现场等候区域，安排相关物料，尽可能利用资源与电影节同时一起宣传。,迎新现场触点传播安排,传播方式：主要依靠在校园主广场、或新生宿舍区要道设立平面宣传物料，以加强品牌感知。,传播要求：在传播上尽可能配合充值激活优惠的整合物料及选择动感地带的N个理由的物料进行配合传播。,展板内容为：1.优惠整合2.动感地带网聊卡3.选择动感地带的N个理由,迎新现场展板,优惠整合单张,正面为优惠内容整合，背面为选择动感地带的N个理由宣传，其中包含网聊卡的卖点宣传。,迎新现场展板效果,校园区域户广,校园区域墙体、横幅,End，Thanks！,
