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1、海尔“芯变频”洗干一体洗衣机广告创意案,课程：班级：,品牌简介（市场背景）,2012年1月10日，由中国家电网主办的“红顶奖”颁奖盛典在北京举行，“红顶奖”由中国家电网主办，来自国家信息中心、中国家电协会、中国流行色协会、清华大学、消费日报以及瑞丽家居的多位行业专家参与评选。另外，网络消费者的在线投票也促进了评选的客观性。据悉，此次海尔获奖的无霜三门冰箱和“芯变频”洗干一体机被评价为高端创新的代表产品。,海尔洗衣机与GE消费与工业品集团、GE传感及检测科技集团 结成合作伙伴，将在洗衣机的“环保”、“节能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面开展深层次研究，开发出划时代的新技术并迅速应用到产品中。
2、此次合作，标志着中国白色家电高端技术领域的跨界国际化企业合作，进入了一个全新的阶段。,海尔与GE联合开发的“洗净即停”技术在洗衣机方面的应用，有效地为用户实现节水、节电、降低衣物磨损。据统计，采用了洗净即停功能的海尔洗衣机比普通洗衣机在磨损率方面降低约25，省水省电各30。此外，由海尔和通用电气消费与工业产品集团共同研发出的ICM变频电机和传感技术也将与消费者见面。ICM电机可以提供极高转速并实时反馈洗涤速度、加速度，使精确调整洗涤参数成为可能。传感技术则能实现无传感器智能称重，自动精确计算衣物负载重量以及精确不平衡检测等功能使整机运行更精确，更平稳。,面临的问题,价格比传统的洗衣机昂贵，一般
3、家庭还不能接受。很多家庭已有了洗衣机，洗衣机寿命比较长，也少了很多客户。,运用S-D芯变频驱动系统。该系统通过取消传统电机的碳刷结构 消除噪音和辐射。洗净比高达1.23，达到最佳洗涤效果，让洗衣服也变成一种享受。智能感知衣物干湿程度，变频烘干，高效节能 智能测定衣物浑浊，有多脏洗多久。,优势和特点,定位,而运用S-D芯变频驱动系统。，“芯变频”技术通过取消传统电机的碳刷结构，将噪音降至50分贝以内，同时还将电机电磁辐射降低了30%，无形中呵护着家人的健康。,推广主题(广告语）,“芯变频”洗干一体洗衣机有着更简单更安全更安静更节能，对衣物减少损害，爱护你的衣物，更关心你的健康。,解决方案（广告创意说明）,在午后，屋内孩子睡着了，一个孕妇在用洗衣机洗衣服，回家的丈夫看到了，责备让孕妇离洗衣机远点，有辐射。孕妇笑着说，海尔“芯变频”洗干一体洗衣机无辐射危害，用着放心。,
