《管理经济学新》PPT课件.ppt

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1、,管理经济学,中国人民大学 商学院 李平 教授,企业与市场,经济利润与机会成本,第一章 绪论,管理经济学的性质,学经济学并非要让你变成天才，但若不学经济学，命运就很可能与你格格不入。保罗萨缪尔森,1、命题 如何利用稀缺资源最大限度的满足人们的需求。,第一节 管理经济学的性质及分析方法,一、经济学的基本命题,有用的,有价值的,2经济资源的稀缺性,人发现的,3、现实经济中的问题,生产什么？生产多少？怎样生产？为谁生产？,4、解决问题的方案,合理配置有效利用公平分配,生产什么、生产多少？,怎样生产,为谁生产,生产经营什么？,生产经营多少？,怎样生产经营？,结构,效率,二、管理者的基本任务,1、面对的

2、问题,2、决策,过程,目标,可选方案,决策,实施优选方案,管理经济学,决策学,微观经济学与管理实践相结合形成了管理经济学。管理经济学为经营决策提供了分析工具和方法。,管理经济学的性质,1、管理经济学的主要理论,需求理论 生产理论 成本理论 市场理论,2、管理经济学的分析前提,承认市场配置资源的作用假设企业的第一目标是追求利润的最大化,均衡是指可以获得最大利益的资源组合和行为选择。当达到均衡状态时，重新调整资源配置，不会得到更多的好处。,3、管理经济学的分析方法,（1）均衡分析,均衡分析的应用,价格决策产量决策要素组合,（2）边际分析,“边际”是指每单位投入所引起的产出增量的变化。,设：投入为X

3、，产出为F（X）边际值,X,F（X）,边际分析的应用,确定规模价格决策要素投入产品结构,（3）数学模型,模型是表现相互制约关系的一种抽象。,D,S1,S2,P,3,2,10,20,数学模型应用,需求预测生产分析成本分析市场分析风险分析,第二节 企业与市场,一、市场,企业,消费者,产品市场,要素市场,1、产业市场,产业：生产同类产品或提供同类劳务的企业集合。产业市场：具有直接竞争关系的企业群。,2、地域市场,交通的发达程度、运输成本。产品贮藏和保质的难易。人文环境和消费习惯。法规与经济政策,二、企业的性质,1、分工协作说 生产商品的过程是由一组操作构成的，将不同职能的操作分开进行，简化单位岗位的

4、生产操作，可以提高效率,中国人民大学工商管理学院,23,2、交易费用说,交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生的费用。交易费用节约：减少交易次数。内部交易取代外部交易。,3、队生产效率说,生产可分程度低或者使用特殊技术装备的产品，在集体生产的条件下可以产生更大的效率。,三、虚拟企业,1、虚拟企业是由一些独立的厂商、顾客，甚至同行的竞争对手，通过信息技术联成的临时网络组织，以达到共享技术、分摊费用以及满足市场需求的目的。,2、特点,功能专门化运作合作化组织网络化,3、经济性,快速满足市场多变的需求。增加企业组织弹性，降低经营风险。充分利用存量资源。创新成本降低。

5、超额利润向关键模块制造商转移。,第三节 机会成本与经济利润,一、机会成本1、含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。,2、考虑机会成本的条件,资源具有多种用途可能获得的最大收入,3、应用,资金的银行利息资金投入企业受聘于其它企业的工资自己经营企业市场高价与购入价的差使用原材料零长期闲置设备,4、经济利润,经济利润收入会计成本机会成本,5、产生利润的途径,供不应求（高价格）机会效率（低成本）管理,企业家的素质,1、发现机会的能力2、利用机会的能力,需求理论与分析,需求与价格需求与供给需求弹性,第三章,第一节 需求,一、市场需求曲线当其

6、他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。,价格,需求量,36 35 34 33 32 31 30,565 570 580 590 600 610 630,565 580 600 630,36,34,32,30,D,二、需求曲线的特点,需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。行业需求曲线等于个人需求曲线之和。,个人需求曲线与行业需求曲线,横向相加,D1,DM,P,QA,QM,P,P1,P2,Q,1 Q2,P1,P2,Q1,Q2,0,0,QB,P,0,D2,P1,P2,Q2,Q1,三、影响需求的因素,价格消费者的偏好消费者的收入其它商

7、品的价格对价格变化的预期,四、需求函数,QDf（PX，T，I，PS，E）PX：商品价格 T：偏好 I：收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期,QDf（PX）,第二节 需求与供给分析,一、市场供给曲线 1、当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。,价格,供给量,30 31 32 33 34 35 36,500 550 600 650 675 700 725,500 600 675 725,3634 3230,S,2、供给曲线的特点,供给曲线自右上方向左下方倾斜。供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。,企业供给曲线与市场（行业）供给曲线,横向相加,

8、S1,SM,P,QSA,QSM,P,P1,P2,Q1,Q2,P1,P2,Q1,Q2,0,0,QSB,P,0,P1,P2,Q1,Q2,S2,3、影响供给量的因素,价格其它商品的价格生产技术生产要素的价格,4、供给函数,QSf（PX，PS，C，PE）PX：市场价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 PE：生产要素的价格,Q f（PX）,二、均衡价格,相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格,D,S,P,Q,三、需求曲线变动对均衡价格的影响,偏好增加，需求曲线右移,收入减少，需求曲线左移,S,D,P,P1,S,D,P,P1,Q1,Q,Q1,Q,D,D,四、供给曲线移动对均衡价格的影响,技术进步，供

9、给曲线右移,生产要素涨价，供给曲线左移,P,S,D,D,S,P,P1,P1,Q,Q,Q1,Q1,S,S,需求决定供给,供给,价格,需求,供给,需求,供给,供给,需求,需求,价格,价格,价格,供给决定需求,需求,价格,供给,需求,供给,需求,需求,供给,供给,价格,价格,价格,第三节需求弹性,一、需求的价格弹性1、含义：价格变动1所引起的需求量变化的比率。需求变动率 价格变动率,Q,Q,P,P,=,=,Q,P,.,P,Q,=,需求价格弹性,2、几种特殊弹性的需求曲线,非弹性曲线,D,P,Q,完全弹性曲线,P,D,Q,几种特殊弹性的需求曲线,单元弹性曲线,A,E=,BC,AB,B,C,直线型需求曲

10、线,D,E1,p,Q,P,Q,3、弹性需求,按照需求对价格的灵敏程度可以分为 E1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率 E1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等 E1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率,4、影响需求价格弹性的因素,商品的性质。生活必需品非弹性。替代品存在与否。无替代品弹性小。价格占收入的比重。比重大，弹性大。价格变化后的时间。时间长弹性大。,5、应用,定价 弹性需求商品降价增加收入 非弹性需求商品涨价增加收入价格垄断 非弹性商品降价区间 连续降价，弹性变小,二、需求收入弹性,1、收入变化1，所引起的需求量的变化率。需求收入弹性,需求变化率,收入变化率,Q,Q,I,I,2.

11、需求收入弹性与商品的性质,E 0：一般商品。0E 1：生活必需品E1 奢侈类商品,3、应用,确定产品结构战略指导市场细分,三、需求交叉弹性,1、一种商品价格变化1，引起另一种相关商品需求的变化率。,需求交叉弹性,A需求变化率,B价格变化率,QA,QA,PB,PB,2。经济含义,EAB 0 AB为替代品EAB 0 AB为互补品EAB=0 AB非相关,3、应用,划分产业市场产品价格策略,生产理论,生产函数 边际收益递减规律,第六章,第一节 生产函数,一、生产函数的概念 指在一定的时期，投入要素的各种组合与所能达到的最大产出之间的关系。,2、生产函数表现的内容,以管理等非物质要素已经达到最优为条件。

12、要素投入与产出的函数关系取决于生产技术。,1.函数法Q=(x,y,z)Q：产量；X，Y，Z投入要素,二、表示方法,某公司的总产量表 资本投入要素K 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 劳动投入L 1 1 3 6 10 16 16 16 13（工人数量）2 2 6 16 24 29 29 44 44 3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 5

13、0 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67,2、表格法,3.图形法,Q,L,K,Q=(K,L),平均产量 APL=TPL/L边际产量 MPL=TPL/L MPL f(L+I)-f(L),三、总产量、平均产量、边际产量,总产量 TPL=Q=(K,L),L1,L2,L3,APL,MPL,TPL,L,L,TPL,APL,MPL,四、生产效益分析,五、边际收益递减规律,1、含义 当其他投入要素保持不变时，如果不断地等量增加一种要素，那么超过了某一点之后，所获得的总产量的增量将越来越小，即，边际产

14、量逐渐递减。,2、前提条件,（1）其他要素保持不变只增加一种要素。（2）技术保持不变（3）只是经验的概括，不是自然的和生物学的规律,成本理论,成本的性质最佳规模盈亏平衡,第一节 成本的性质,一、增量成本与沉没成本,1、增量成本由一项经济决策引起的成本变化量,CC2C1,R,C,1,R:增量收益,2、沉没成本,不随一项决策的实施而变化的成本。,二、社会成本与企业成本,1.企业成本 企业生产某种产品的成本,2.社会成本 由于企业生产某种产品而使社会增加的费用,三、边际成本,企业每增加生产一个产品使总成本增加的量,MC,C,Q,MC=f(Q+1)-f(Q),四、变动成本与固定成本,变动成本 随着产量

15、变化而变化的成本,固定成本 不随产量的变化而变化的成本。,第二节 成本函数,一、含义 反映成本与产出之间各种关系的函数。表示为 Cf(Q)影响因素：生产函数 生产要素的价格,二、短期成本函数,1、短期 企业不能改变某些要素投入数量的时期。(不能改变固定要素投入数量时期。),2.短期成本,总成本：TC=TFC+TVC平均成本：AC=TC/Q边际成本：MC=TC/Q=TVC/Q=f(Q+1)-f(Q),3.短期成本函数,某些要素（固定要素）投入规模不变条件下，反映成本与产出之间关系的函数。,3、短期成本曲线,例：Q TFC TVC TC AFC AVC ATC MC 0 1000 0 1000 1

16、 1000 50 1050 1000 50 1050 50 2 1000 90 1090 500 45 545 40 3 1000 140 1140 333 47 380 50 4 1000 196 1196 250 49 299 56 5 1000 255 1255 200 51 251 59 6 1000 325 1325 166 54 220 70 7 1000 400 1400 142 54 200 75 8 1000 480 1480 125 60 185 80 9 1000 570 1570 111 63 174 90 10 1000 670 1670 100 67 167 100

17、 11 1000 780 1780 91 71 162 110 12 1000 1080 2080 83 90 173 300,短期成本曲线,C,C,TFC,TVC,Q,Q,短期成本曲线,AC,TC,C,Q,C,Q,1000,X,短期成本曲线,AVC,MC,AC,AVC,三、长期成本函数,1、含义：各种要素的投入规模均可以改变条件下，反映成本与产出关系的函数。,LAC,Q,C,长期成本曲线,LTC,C,Q,2、长期成本与短期成本,C,SAC1,SAC2,SAC3,SAC4,Q,长期成本曲线与短期成本曲线,LAC,Q,C,X,长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的包络线,长期成本曲线1,C,LAC

18、,Q,X,LAC,MIN,MAX,长期成本曲线2,C,Q,C,X,LAC,长期成本曲线3,Q,第三节规模经济,一、导致生产规模经济的原因,2、专业化生产的经济。,3、辅助生产规模的经济。,1、最小技术规模要求。,二、导致经营规模经济的原因,大规模管理大规模销售大规模采购大规模融资大规模科研（学习）,三、超大规模不经济,管理机构臃肿。市场压力下降。信息传递低效率,中国人民大学工商管理学院,96,管制产业及管制政策 管制产业 国际上原完全垄断产业的管理变革 我国打破完全垄断对电信业的影响,管制产业及管制政策 管制产业 国际上原完全垄断产业的管理变革 我国打破完全垄断对电信业的影响,市场结构,市场构

19、成 完全竞争与完全垄断 少数垄断与垄断竞争,第四篇,第九章完全竞争与完全垄断,一、含义 市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。,第一节 市场结构,二影响市场结构的因素,产业市场的集中度产品差别化程度进入条件与退出条件市场需求成长率纵向一体化多样化政府介入的程度与企业制度,（1）集中度,大企业的数量及它们的规模分布,极高度集中高度集中中度集中非集中,（2）产品差别化程度,差别大、差别中、差别小、差别很小,（3）进入条件与退出条件,进入条件 新企业进入产业市场时和产业内的原有企业相比，进入的难易程度。,规模经济 产品差别 绝对成本 技术专利 政策法规,（4）市场需求成长率,一

20、定时期内市场需求增长的比率。,收入水平分配方式产品特点,（5）纵向一体化,纵向生产一体化企业的规模和数量,（6）多样化,企业多样化的程度和规模,（7）政府介入的程度与企业制度,政府管理的方面和程度企业制度,三市场结构模型,根据市场结构的特征可以把市场结构分为：完全竞争的市场结构完全垄断的市场结构垄断竞争的市场结构少数垄断的市场结构,第二节完全竞争的市场结构,特征完全价格完全同质完全移动完全信息,一,完全竞争的市场结构,D,S,D,P,Q,P,Q,企业的需求曲线,p,1,p,1,二短期企业利益最大化的产量选择,10,2,4,MC,MRP,MCMR,6,MC,AC,P,P,P,P,P2,S1,S,

21、S,Q,Q,Q,1,1,P3,1,2,3,2,3,2,3,二、长期利润最大化的产量选择,Q,PMCLAC的最低点,完全竞争的市场绩效,资源配置是最有效率的所有的企业都是最有效率的,第三节完全垄断的市场结构,一、特征唯一的供给者无密切替代的其它产品进入障碍非常高,二、形成原因,规模经济非常显著的自然垄断政府特许原料垄断关键技术垄断,三、价格歧视,含义：同样的产品按不同的价格出售,条件 1存在需求价格弹性不同的消费阶层。2、购买者不能轻易的把商品从一个阶层转移到另一个阶层。,三级价格歧视,1、按不同购买者可以支付的最高价格定价。2、按购买者的支付能力划分两个以上的等级，分别定价。3、按不同的需求价

22、格弹性区分市场，分别按MCMR定价。,价格歧视,P1,P2,D,MR,MC,MC,D,MR,在需求价格不同的市场上，价格与MCMR对应,Q1,Q2,目的：获得消费者剩余。,消费者剩余,P,P1,P2,P3,Q,第十章 垄断竞争与少数垄断,垄断竞争少数垄断进入障碍,第一节垄断竞争的市场结构,一、特征企业数量多且规模小不同企业的产品之间存在差别进入障碍较低,二、竞争特点,1、价格竞争是竞争的主要内容。2、非价格竞争也是企业竞争的主要内容。,第二节少数垄断的市场结构,一、特征1、少数企业占有大部分市场2、产品存在差别差别寡头垄断 产品无差别纯粹寡头垄断3、进入障碍较高,二、企业行为特点,1、价格行为

23、十分谨慎，市场价格呈刚性。,D,2、企业行为间的依存性强,三、价格共谋,1、价格卡特尔2、价格领导制 支配企业领导价格 轮番领导,第十一章博弈和策略行为,博弈论 竞争策略,第一节博弈论,一、含义 博弈是指个人或组织在一定的环境中，按照一定的规则选择行为或策略，并加以实施取得相应结果的过程。,二、博弈的条件,独立行为的参与者存在多个可选择的决策方案规定了次序和规则博弈的得失明确,第二节 纳什均衡,含义 在博弈中，如果任何博弈方的策略是对其余博弈方策略的最佳对策，则，所有的策略构成一个纳什均衡。,一囚犯两难,承认,不承认,不承认,甲,乙,8年8年,10年6个月,6个月10年,2年2年,承认,二价格博弈,A企业,B企业,降价,降价,不降价,不降价,500万500万,400万1000万,400万,1000万,800万800万,三、智猪博弈,大 猪,小猪,每按一次有10单位猪食，按者付2单位成本且后到。,51,9-1,4 4,00,按,按,不按,不按,大先小后 9 1小先大后 6 4,大 小,同时 7 3,四、重复博弈,含义：在前一次博弈的基础上进行第二次博弈。例：两企业协商控制市场若：两企业均遵守协议，各得3分；两企业均违背协议，各减3分；一企业遵守一企业违背，遵守的减5分,违背的得5分。,