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1、Joyful Humanity,研一班营销学 田婷、陶颖,“Joyful Humanity”在书中的中文注释为“欢乐的庆典”，这里我们不打算把它理解为欢乐的庆典，而是“欢乐的人性”。正如书中所介绍的一样，中国人喜欢庆祝、喜欢热闹，从跳广场舞、打麻将、聚餐、卡拉OK等都可以看出中国人乐于活在当下、擅于自娱自乐。因此本次我们的主题是中国人的休闲娱乐。,一、所谓“欢乐的庆典”,二、休闲娱乐活动的分类,休闲支出不断增长！,二、休闲娱乐特征与企业应对,二、休闲娱乐特征与企业应对,10年以来，国内旅游人数从03年870万上升至2012年的2957万人，旅游收入从3442百万，上升至22706百万，上升百分
2、比为600%。,二、休闲娱乐特征与企业应对,休闲娱乐目的上还是以放松身心为主,二、休闲娱乐数据,例：私人社交,旅 行,聚会,唱歌,*团购文化,休闲方式多样化！,二、休闲娱乐特征与企业应对,例：大型社会活动,嘉年华,啤酒节,博览会,庙会,*以义博会为例,*以义博会为例,中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)创办于1995年，以“面向世界、服务全国”为办展宗旨。2002年升格为国际小商品博览会，已连续举办18届，每年10月21日25日在浙江义乌举行。“义博会”已成为目前国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会。第19届义博会将于2013年10月21日25日在浙江义乌举行。本届义博会将设
3、国际标准展位4500个。除了每年10月的义博会之外，义乌还有其他若干定期举办的专业展会，如“婚博会”、“袜机展”、“五金博览会”、“玩博会”、“住博会”、“森博会”等。,休闲时间连续三年不断下降。69%的人存在工作超时,二、休闲娱乐特征与企业应对,节日传统节日,春节,元宵节,端午节,中秋节,节日现代节日,国庆节,万圣节,圣诞节,光棍节,*以光棍节为例,11月11日被称为“光棍节”，商场、超市以及电商都在这一天前后推出买一送一、五折包邮、1折秒杀等抢购促销活动。,09年开始,淘宝在11月11日推出网购狂欢节2011年双11当天，交易额总计达到52亿元，当天共产生2200万个包裹。淘宝商城的光棍节
4、奇迹，还直接促使11月11日成了零售行业继黄金周、圣诞后的一个新的购物节。除淘宝之外，当当、京东、国美、凡客等购物网站也纷纷跟风推出了各种各样的光棍节促销，一些实体商场也在尝试跟进。,*以光棍节为例,马云曾在接受央视经济频道采访时说强调说，“我更愿意将1111购物狂欢节定位成感恩节，阿里人希望将11月11日变成一个真正的消费者日，真正的感恩日，去回馈消费者，让消费者感受到这是我们感恩的一天”。淘宝商城方面也直言“我们的想法其实很简单，就是要在这个特殊的日子里，把实惠实实在在地送到消费者手里，让这一天成为消费者一年一度的狂欢节。”,*以光棍节为例,四、参考文献,1.王雅林，城市休闲上海、天津、哈尔滨城市居民时间的考察，2003，北京社会科学文献出版社2.鄂璠.20112012中国休闲小康指数:71.3超时工作已影响休闲质量J.小康,2012,(10):68-753.中经网统计数据库4.国家统计局数据库,The end,
