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1、新福特嘉年华-QQ音乐首唱会,合作背景：,目标受众：年轻动感的消费群活动时间：2010年7月-8月,新福特嘉年华是专为新一代的年轻车主所设计的小型车。从2009年3月惊艳上市以来，以其创新大胆的外观与内部设计，颠覆了经济小型车必定低档平庸或无趣简单的观点，一直备受消费者热捧。但由于近期同款车型竞争日趋白热化，为了保持并扩大新嘉年华的市场地位和偏好度，延续其时尚动感的产品风格，策划了本次以“音乐”为主要元素的活动，同步线上、线下的精彩，邀请网友亲身体验新福特嘉年华的惊艳节奏。,推广目的与挑战：,通过音乐类的线下活动合作，提升嘉年华大胆放肆有形的品牌形象，尤其是在其特别看重的西南市场，提高品牌知名
2、度和美誉度。,推广目的：,问题与挑战：,行力度，给活动锦上添花？,平台：哪个平台能触及最多的网民，激活他们对新嘉年华的音乐体验？线上影响力：线下活动影响力有限，如何在线上最大限度扩散？线下执行力：线下活动执行难度大，成本高.如何保证高效、成功的执,QQ音乐官网,上+,腾讯推广策略：音乐是与年轻人沟通的最有效的语言，为实现完美的线上 线下音乐活动，选择腾讯音乐的QQ首唱会为切入平台。以全国最大的音乐平台为线上传播保证；用完善、成熟的线下操作团队体现腾讯的强大执行力，保证新嘉年华产品信息的准确传达。新嘉年华音乐活动QQ音乐首唱会,QQ音乐播放器,合作亮点：,腾讯音乐的优势资源，线上充分传播新嘉年华
3、的音乐概念,众多后备优质明星供客户按其宣传调性选择,播,神,完善的准备工作，从彩排到真实演出保证艺人的完美表现,递,QQlive同步线上直播，扩大并延续线下首唱会感染力,腾讯音乐对全国地区强势覆盖，选择成都和上海两大重点城市，为客户形成精准的传,结合腾讯音乐播放器和频道的优势资源，为抢票活动做足预热，传递品牌音乐先锋精,线下音乐会完美执行，引爆消费者热情，提升品牌形象,为到场网友提供了方便、人性化的观看流程，保证活动顺利进行,优化植入客户的产品信息，现场安排新嘉年华的展示和采访活动，保证品牌信息的传,活动概述：本次为新福特嘉年华举办两场首唱会，城市选择在客户,的总部上海和2010年重点突破的四
4、川省成都市，辐射整个西南地区。在成都场，歌手选择了在内地广受欢迎的“吕布”何润东；在上海，则选择了拥有广大歌迷基础且风格转变为放肆有形的范晓萱。首唱会的线上部分包括抢票、直播和后续推广。抢票阶段使用了绿钻限时抢票和填写调查抽奖结合的方式，为客户获得了大量有效的SALESLEADS。直播当天的同时在线数也取得了很好的成绩。后续阶段的首唱会点拨和大量花絮为首唱会保持了很大热度。,何润东成都,范晓萱 上海,用户体验流程：Step1线上抢票,由品牌送出首唱会门票，提升新福特嘉年华在音乐爱好人群中的好感度。设置品牌相关内容的问卷调查，为客户收集大量销售leads紧迫感十足的限时抢票环节，引发众多目标用户
5、的强烈关注和参与。,用户体验流程：,Step2参与调查赢大奖,调查的问题设置与新福特嘉年华紧密相关，邀请网友留下自己的联系方式，并友好的与他们沟通，收集大量有效的潜在目标用户信息。,用户体验流程：Step3整点抢票,每晚20点-24点整点送出1份首唱会门票（2张），引导用户多次访问网站，加深品牌印象。中奖用户公示，到指定地点领取门票。,用户体验流程：,Step4亲临新嘉年华音乐盛宴,Step5网络直播、回顾首唱会,用户体验流程：周到的后期工作，维持、,延续了活动热度，大量网友至网站回顾首唱会。,M衡量效果：,活动页面数据：,-PV：1150万；UV：1032万；,活动参与度：,-抢票人数：22
6、.1万人（221,843）-抢票次数：36万票（360,991）-调研人数：15.7万人（157,821）,直播数据（直播当天）：,-播放数量：11.3万次（113,388）,-同时在线观看人数数(PCU)：2.1万人（21,814）,QQ音乐何润东成都首唱会,M可衡量效果：,活动页面数据：,-PV：2215万；UV1966万；,-抢票人数：15万人（150,169）-抢票次数：23.3万次（233,187）-调研人数：9万人（90,521）,直播数据（直播当天）：,-播放数量：20万次（203,854）,QQ音乐范晓萱上海首唱会,-同时在线观看人数(PCU)：1.9万人（19,872）,点播
7、数据：播放数量：70万次（702,796）,I互动式体验参与（Engagement）：,简单直白的抢票活动，使网友能迅速参与其中，有机会获得首唱会门票。融入产品信息的调研机制，为没抢到票的网友提供了获得虚拟奖品的机会，,同时也友好的获取了大量销售leads，为深入沟通做好了前期准备。享受（Entertainment）：,线上提供消费者快速抢票和观看精彩视频的平台。线下根据客户的市场需要，植入产品元素，为消费者搭建了精彩绝伦的音乐,盛宴；消费者在享受首唱会的同时，也增加了对品牌、产品的好感度。掌控（Empowerment）:,用户亲自操作抢票过程，获得首唱会门票的消费者经历刺激到惊喜，最终参与线下劲爆的演唱会，体验产品传递的放肆、年轻、活力等品牌精神。,N精确化导航,抢票用户参与调研的比例,超过60%的活动用户，都参与了新福特嘉年华的问卷调查，显示出了对车型的极大兴趣；首唱会期间当地的4S店的客流量有超过30%的提升。,现场车型展示，,抓准不表用户心理，引导他们到店咨询。,D差异化沟通,
