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1、第七章,創意的重要,1.創意就是生活，生活需要創意。（J.P.Guilford）2.在今日的世界舞台上，遊戲的名字叫做問題解決，而大數的問題與情境，都需要創意思考來解決。（J.P.Guilford）3.今日不重視創意的國家，明日將淪為落後國家而蒙羞。（F.Hoyle,英國科學家）4.一個民族或社會能否打開僵局開發前程，端賴其是否朝著創意的方向邁進。沒有創意的民族或社會將無法面對未來的衝擊，也不足以適應最近的世界動盪。（Arnold Toynbee,1889-1975，英國歷史學家）,5.我們可以用電腦製造出大量的精確資料，但人們必須隨時看著它們、分析它們，並且決定哪些資料是有用的。在我們進入資
2、訊時代的此時，不要把資料和智慧弄混了，這一點十分重要。我們比以往更需要能夠進行創意思考的人。（H.Rose Perot，美國電子資料系統公司前董事長）6.我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重複的廣告內容。我們呼喚我們的戰友創意。（William Bernbach,1911-1982，美國著名廣告人）7.好的觀念可以移山倒海。（卡爾波柏）,創意的本質,1.思考！（IBM座右銘）2.創意是不能言說的。3.思考是最困難的工作，因此，這可能就是很少人從事思考的原因。（Henry Ford,1863-1947）4.觀念就是力量。僅僅認知上的改變，就是力量無窮的創意。創意不一定改變了東西，有時候只是改變
3、了自己，改變了想法。（詹宏志）5.知識隨手可得，但是從知識產生創意的直覺卻是獨一無二的。（William Bernbach）,6.如果你能想到，你就能做到。（和路迪士尼）7.所有孩子本來就認為學習是生活中最有趣的和最偉大的遊戲，直到我們使他們相信學習是非常艱難和討厭的工作。有些孩子從來沒有真正地遇到這些麻煩，並且終其一生，他都相信學習是唯一值得玩的和有趣的遊戲。我們給這樣的人一個名字天才。（佚名）8.人人心中都有創意。這種說法也許大膽，但是我卻深信如此。（Rene Mcpherson）9.當病態消失時，每個人都會成為創造者。（Osho）,激發創意的方法,1.思考這一件工作和打鐵匠，是必須慢慢磨
4、練的。（拉紐）2.要自己創造工作，不要受命而為。（Hideo Yoshida,1903-1963，日本電通株式會社第四任社長）3.抄襲的總是比原創的好，因為原創者作的時候，總是有點生疏粗糙、不整齊，因為沒什麼東西可參考。（Tony Kaye,1951-，英國廣告創意導演）4.當你找不到答案時，就改變問題。(作者不詳)5.唯一愚蠢的問題是你不問問題。(作者不詳),6.一個想法是舊成份的新組合；沒有新的成份，只有新的組合。7.創造之前必先破壞。（畢卡索）8.我們必須不停地思考，思考事情本來的面貌。而不是它們被說成的樣子。（G.B.Shaw，18561950）9.光思考是不夠的，你必須思考一些事情。
5、（Z.李納德）10.想像力比知識重要！（愛因斯坦）,11.限制能變作強大的動力，若給你設下期限死線和小量預算，你可能會比擁有大量時間和無限制預算時更能隨機應變。設計摩天大廈的人並不是坐擁大量土地的人，而是那些需要斤斤計較如何在極小的土地，和地價貴得不得了的情下建最多辦公室的人想出來的。（馮奧克）12.想像力是可以模仿的真正的創意源於批評。（王爾德）,對有志於創意者的提醒,1.一致性是缺乏想像力的最後退路。（Steiner）2.過度熱衷於邏輯分析將使創意停產，正如愛情一樣，你越愛分析，它失蹤得越快。（William Bernbach）3.依照公式行事就和烤麵包一樣：只要把烤麵包的時間控制好，麵包
6、自然會順利產出，但結果卻平凡無奇。（William Bernbach）4.人類心智的解放，從來不是蠢材促成的，而是由快活的人做到。這些快活的人向所有的人證明：懷疑畢竟是安全的，還有，聖堂之內的,神祇，其力量是有限的。一聲大笑的價值等 於一萬個三段論法，一聲大笑不僅更有效果，並且也遠較有智力的成份。（美國的反抗者孟肯）5.別對自己太認真。（Dewitt Wallace，讀者文摘創辦人）6.你倦於思考的時候便是結論。（M.H.費雪）7.思考這一件事，未必是一種很健康的遊戲。通常它只讓我們在原地兜著圈子，不讓我們前進。偉大的作家約翰傑克曾經指出：整天只想著的人，是墮落了的動物。（阿倫）,8.沒有所謂的失敗，只有經驗回饋。（NLP創始人）9.創意是可培養、可訓練的，但須在自由開放的空間才能成長。（Sternberg）10.探索未知，固然勇敢；質疑已知，更得勇敢。（Kaspar）11.頭腦不是個要被填滿的容器，而是一把需被點燃的火把。（Plutarch，古希臘文學家）12.單純地從書本裡去學習別人的思維方法，可能什麼也學不到。只有通過獨立思考，才能學到手。（M埃米勒斯庫）,
