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1、,新兴形式初探,Do you still remember this?,是什么使绯闻传遍了私校？是谁报道了这种种闹剧？,twitter,“What are you doing？”Twitter只是向人们提出了这样一个问题，却让自己在几年间火得一塌糊涂。Twitter是什么？这是一个短信网站，在这里你被要求每次发出的帖子不允许超过140个字。用140个字来表述复杂的意思并不容易，但是发信的人速度快，阅读的人速度也快，跟帖的数量却很多。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。估值则逼近10亿。,*数据摘自凤凰网,：微博客（MicroBlog）的简称，是一个基
2、于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。,微博,2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,11月16日活动页面上线,11月18日 微博发布“关注有礼”活动信息,关注有礼品？参加一下,11月18日 由高人气ID发布的活动消息,关注有礼：每日千元大礼包,11.16-12.1,微博营销实战案例（长安福特广州车展）,11.22-11.30,原创有奖：发布微博参与,11月22日 微博图文直播车展现场,11月2
3、5日 微博首页推广，提升微博内的活动曝光,12.1-,深度沟通：微博沟通渠道建立,为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度,节油驾驶技巧之保持良好的心态,每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗,活动1：评选5名“最具特色粉丝”,活动2：抢沙发，每日有奖问答,福特微博的2个互动尝试,微博营销实战案例（凡客诚品）,在2009年8月新浪微博进行内测时，他们就作为最早一批进入。几个月间，VANCL连续推出一系列活动：网购豪礼相送，邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户，联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事，让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀,艾瑞B2C网络购物研究
4、报告2009年统计数据显示：09年VANCL交易额市场份额为28.4%，位居第一。,凡客诚品攻略 微博平台是一个传递企业思想生活动态的空间。千万不要在这里说卖东西，那太商业了。在微博这个平台上，需要坚持细水长流的原则，不一定希望有一些爆发性的事件让所有人都知道，但需要通过平日对品牌理解的输出，很良性地建立起与博友长期的互动关系。这样就防止了一旦没有爆发性事件，就失去了与博友互动的情况。,社区游戏网站,由2008年3月，程炳皓创办了开心网，通过病毒式营销模式，短短一年多的时间里，以独特的营销和产品成为互联网业的一匹黑马。2008年最重大的网络事件之一，就是开心网在白领群体中的流行，以至于上开心网
5、变成了一种时尚。种菜偷菜、抢抢车位开心网像病毒一样在人群中蔓延。,广告植入案例：,没有种过田、偷过菜、贴过条？杯具啊！您已经OUT了,悦活,戴尔,索爱,肯德基,拍客活动,拍客：用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。,随着人们逐渐厌倦了单调、枯燥的游记，一种新的记录方式正在兴起照片游记。这个方式一经兴起，就受到各方面的好评。互联网甚至流行一句话无图无真相。拍客活动通过吸引特定人群参与、普通人群传播的方式，使小型互动活动起到大传播的效果。,中国国家地理执行案例（牧马人）,网络视频媒体,提到网络视频媒体，首先想到的必然是优酷、土豆网等媒体，但是网络视频媒体还包括一个更加特殊的群体网络电视流媒
6、体。号称永久免费的ppstream、pplive以其清晰的画质抢占了大量的用户资源。同时，随着网路电视流媒体的发展，媒体推出了针对性的垂直媒体专区。由于其基于流媒体庞大的客户群，故效果显著。媒体广告形式：专题介绍插播广告（在播放视频前出现）,PPStream汽车频道,插播广告（15s）,桌游活动,“桌上游戏最初是用来特指一些从欧美国家引进的游戏：一种通过将一些指示物或者物件在特定的图板上放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：大富翁、三国杀。由于桌面游戏在国内的盛行，近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较
7、广泛。,组织年轻人参加桌游吧活动，逐步形成稳定的车迷活动俱乐部，对品牌长期、稳固的客户群的形成有重要的作用，桌游吧、球迷之夜等形式多样的互动活动将活跃用户群。优势：占地小、可在展厅客户休息区开展。,“秒杀”活动,所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。目前，在淘宝等大型购物网站中，“秒杀店”的发展可谓迅猛。秒杀活动从MP3到汽车、房产，内容繁多、形式层出不穷。以春秋的99元机票为例，它不但迎合了网上购票的新兴购物需求，更作为一种新的传播方式，帮助企业传播其产品。“1元购酷熊”的酷熊上市
8、推广活动也是如此。对那些针对年轻人的产品来说，在网络上开展此类活动，更可以赢得消费者的认同，并帮助产品建立初步的产品形象塑造。,酷熊秒杀活动,春秋99元机票,达人秀节目,花儿朵朵 超级女声我型我秀快乐男声绝对唱响梦想中国加油好男儿加油东方天使快乐女声等选秀节目虽然无比雷人，但收视仍居高不下。可见雷不雷人并不重要，关键是要吸引眼球。,随着“美国 达人”、“英国达人”节目的成功，国内的达人节目也越来越多。虽然内容“很雷很山寨”，但达人秀的成功模式保证了其不可动摇的高收视率地位。,达人秀推荐：星光大会理由：超级星光大道内地版，陶晶莹主持。,相亲类节目,非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋
9、交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，是目前收视率比较高的相亲节目。新节目的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。,社会的发展，导致教育年限延长、工作压力增大、生活择偶要求提高，使得“剩男剩女”数量剧增，社会节奏的增快也使“快餐式的爱情”已为愈来愈多的人所接受。欧美“脱口秀”节目形式引入中国，再加上每每年轻人言语犀利、敢想敢说，相亲类节目。,代表节目：,软性形式：嘉宾炒作。成功案例：北京现代音乐研修学院 谢
10、佳 硬广形式：冠名、广告露出,搭载方式：,测评网,随着网络的不断发展，消费体验的引导越来越重要。一个测评报告就可能改变购买决定。,汽车之家测评,腾讯汽车测评,买相机？订宾馆？吃大餐？听听别人是怎么说的吧！,IT168（IT产品测评）,大众点评网（美食权威）,太平洋汽车测评,以上是例举的一些汽车专业测评，通过这些网站发布一些有趣、生动的测评报告，甚至是试驾视频，将产生正面引导作用。,电视购物,电视购物是从美国开始崛起,而早期在美国约有12个购物频道，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道。2010年6月3日，中央人民广播电台高调向外界宣布，其斥资亿元独立筹备经营的央广
11、购物电视频道将于6月17日正式开播。随着央视的介入“战争”，将为购物频道带来权威、有一定品质保证的传播、销售媒介。,1986年 微软公司为其Windows1.0推出的电视购物宣传广告。在画面中的先生正是微软公司的首席执行官史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)。,东方CJ是在上海东方电视台戏剧频道播出。每晚八点至凌晨一点连续五小时的家庭购物节目。开播至今，一直坚持以其高素质的管理、严格的商品采购、质量认证为基础，是国内信誉度较高的购物节目。,2010年4月25日，中国首家广播购物电台“快乐886”消费电台在长沙正式开播。,网络文学,网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品。网络文学的热潮最早开始于痞子蔡第一次亲密接触，如今网络文学已经成为视频、论坛、网游之后的有一个新兴娱乐内容。天涯社区、msn读书频道、QQ读书频道、晋江、起点、幻剑、纵横等一大批原创网站的出现，为后续的商业运作提供了可能。合作形式：,产品形象植入,征文活动植入,搜索植入,Ruby piece of cake,
