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1、第三章 电视文化与电视经营体制,新闻联播改版,新闻联播存在的意义是什么？,中国人民大学教授：新闻联播拉近与老百姓的距离，这是央视的一个进步，也是为适应新传媒环境而作出的改变。华龙网评：新闻联播固有的媒体属性决定了再怎么改也改不到哪去，伤不了筋动不了骨。而换上几张新面孔，多笑点，词语表达新鲜点，整体形式和风格不发生大变化，那么这样的改版无异于换汤不换药。,新闻联播改版的争论：,新闻联播改版 广告模式调整将增收4000万：新闻联播之后的广告，也会在2013年进行调整。调整之后，10秒的广告将增加为12条，5秒的广告将减少至3条，央视凭此可至少多进账4100万元。,一.国家电视组织（国营）二.公共电
2、视组织（公营）三.商业电视组织（私营）四.直销电视组织（私营）,第一节.电视体制形式,一.国家电视组织(国营),定义 国家电视组织，是指由一个国家的政府独家经营的电视事业，也受国家意志的全面掌控。在中国对应的是CCTV和四级办台的组织痕迹 典型代表 纳粹德国的国家广播电视事业19331945，由国社党和国家宣传部控制，成为希特勒纳粹统治的宣传喉舌前苏联，古巴，朝鲜中国（计划经济时期）,资金来源 国家投资组建电视生产与传播系统每年跟进财政拨款，维持电视系统的运行拒绝广告，拒绝政府之外的资金入注运行模式追求社会效益，不考虑经济收益作为国家统治阶级的喉舌，教育民众，改造民众,特点 1、政治性强。2、
3、宣传色彩浓。3、观众属于弱势，对电视机构没有影响力（被动接收）。,二.公共电视组织,定义 公共电视组织是指那种由自由的社会实体组建成立，不依赖国家财政支持，在政治上以公正、自由和非党派的自由身份独立运行的电视组织。典型代表 BBC（英国广播公司）由无线电制造商工会组建成立NHK（日本放送协会）PBS（美国公共电视网）1969年才成立，比商业电视迟了28年，实力较弱,资金来源购买收音机、电视机时，消费者被收取一定的附加的执照费拥有电视接收机的家庭缴纳的收视费（国家帮助征收）原则上不接受电视广告的介入运行模式自由，独立，不受国家和党派控制，会听取政府调查委员会的意见。面向全世界传播公共文化事业，奉
4、行新闻专业主义（客观、真实），报道重大新闻事件。非垄断性，与商业电视组织并存,三.商业电视组织,定义 一切通过电视手段来谋求经济利益的电视企业都是商业性质的电视组织。目前，商业型电视机构获得利润的方式有两种：一种是通过商业广告。另一种是直接收取节目费用。我们根据这两类赢利方式，将它们细分为：商业电视组织和直销电视组织。,商业型电视是目前世界上流行最广、被实施最多的电视体制。典型代表:美国三大广播公司：美国广播公司（American Broadcasting Company，简称ABC）全国广播公司（National Broadcasting Company，简称NBC）哥伦比亚广播公司（Col
5、umbia Broadcasting System，简称CBS）,资金来源 电视广告费（根据电视网的影响规模和收视率运算广告费的价格）#非诚勿扰2010年的广告价格是4亿多；中国好声音成功后，浙江卫视的广告价格大幅提升。收视率调查公司-索福瑞 运行模式 基于广告资本的总体诉求，迎合电视受众的口味，以便赢得最大量的电视受众和广告消费者的亲睐。,电视“媒介资本”的产品形态（产业形态）【节目】【观众】【注意力】商业电视网通过节目内容传播，真正向广告商销售的是一定规模量的“社会注意力”。,注意力经济收视率、点击率、眼球,注意力经济/眼球经济(Attention Economy),当今社会是一个信息极大
6、丰富甚至泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。电视收视率、广告知名度、网络点击率、微博粉丝量、转发率 经济效益炒作、推销、宣传 吸引注意力,注意力经济体现最为明显的职业？,作者:托马斯达文波特 约翰贝克,中信出版社 当今商业社会中，最稀缺的资源是什么？不是点子，也不是天才，而是“注意力”！这是个高速网络化的世界，只要一睁眼就被过量的信息、包围,如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等课题，变成了一门新的领域注意力经济。,收视率是万恶之源?,四.直销电视组织,定义 直销电视组织
7、是指那些向支付了特殊费用的观众提供专门电视节目服务的电视系统。#在中国对应的是各电视台的收费频道和互动电视的片库内容中的收费点播节目。典型代表 美国收费电视台HBO（美国“家庭影院”电视台）CNN（美国有线电视新闻广播公司）（世界直销电视组织的成功代表）,资金来源 观众对感兴趣的节目内容的直接购买运行模式直销模式（相当于“饭店”）通过电缆或卫星天线直接把节目卖给消费用户分销模式（相当于零售业中的“大型超市”）先把节目批发给节目中间商（即电视内容分销商，如电缆电视服务系统），再由后者零售给节目消费者。在中国，电视内容分销商：在中国如各地的有线电视公司（基于机顶盒）；中国电信的IPTV,Netwo
8、rk 电视台风云这是一部针对电视行业的讽刺剧，对电视新闻受经济支配和幕后强权政治的控制进行了揭露和嘲讽。,霍华德比尔曾经是美国联合广播公司（UBS）无线新闻节目的王牌主播，由于节目收视率持续下跌，公司决定在两周后解雇他。第二天的电视直播里，霍华德竟然宣布说自己要在一周后的节目里自杀。这一失态举动引来媒体一片哗然，高层更是十分震怒。由于一年来新闻部节目收视下降，亏损严重，高层决定将新闻部降级。新闻部主管麦克尔恼羞成怒，决定放任霍华德。深感前途无望的霍华德第二天再次大放厥词，言辞激烈地表达了对当代美国国民精神状态的不满和愤怒，霍华德“丧心病狂”的直播，意外造成收视率的直线上升，于是高层决定支持此事
9、。精神失常的霍华德谈话内容越来越令人沮丧，越来越不着边际，节目失去了大批年轻观众，收视率也出现了大幅度下滑。第一个因为收视率低而惨遭杀害的案例。”,第二节.中国电视的体制格局,中国最早的电视可以追溯到1958年5月1日试播的北京电视台，当时的北京电视台包括随后兴起的各地的诸多城市电视台实行的都是国营型的电视运营体制。电视台的资金来源完全由国家投入，电视台是国家宣传机器的一分子。,1979年1月28日上海电视台播出了第一个商业广告参桂补酒1983年3月3l日至4月10日，广播电视部在北京召开了第十一次全国广播电视工作会议会上提出并通过了对中国电视事业发展有着深远影晌的大政方针 四级策略，即“四级
10、办广播，四级办电视，四级混合核盖”。,转折点,我国的电视台受到的是双重管理：一条是以国家广电总局为领导的业务管理系统；另一条是以中宣部为领导的意识形态管理系统。我国电视机构的运营体制也表现为一种独特的混合体国营型和商业型的混合。,一方面，中国的电视台大多是商业型的电视机构，这表现在它们非常更视经济效益的提升。这样就能更好地在新的形势实现“为人民服务”。另一方面，中国的电视媒体又受到政府部门行政力量的管理，这种管理对于维护电视文化的品味起到了重要作用，它使得我国的电视媒介始终能够得到正确的引导，尤其是在价值观念、品位方面，始终代表了先进生产力的发展方向，更不容易滑入低级趣味、庸俗品味的深渊。,【
11、本体】党政+市场双重本体：行政性管理（事业）+市场化发展（产业）行政不是一般的企业内部的行政管理，而是掌握人事权和产权的党政性质的行政管理。广电局必须听从中宣部和各级宣传部的领导,【机构】局：四级办台局-台（集团）合体，一套班子，两块牌子#江苏广播电视总台（集团）、湖南广播电视总台（集团）【运作】事业性质的组建或建构，市场化的运作，因此市场化程度不高。“市场”是一种能自主地建构高效电视文化生产方式源泉,中国电视的精神格调,【党性】党的精神（党的意志）+民众的意愿+市场的需求 中央台格调为什么新闻联播改版不具有实质意义？【民心】平民文化服务性的生活要求平民化的人权要求草根文化的百姓情怀民生化的价
12、值取向,【人欲】消费文化享乐主义(【人愿】-消费文化)实用性实用主义大众化文化工业娱乐化解构主义市场化消费主义 民营电视格调#过度娱乐化，俗（三俗）,中国电视发展的文化脉络,160年70年代末“国家电视时代”280年代90年代中期“精英电视时代”390年代中期新世纪“平民电视时代”,160年70年代末（国家电视时代）,中国电视的“国家文化”时代主流的电视文化社会主义意识形态的国家主流文化文化本质政治文化的本质规定：政治宣传的主题主导一切电视文化创作，追求“高大全”的叙事形态和宣传形态。,280年代90年代中期（精英电视时代）,中国电视进入“精英文化”时代“文人电视”主流的电视文化以文化创新和独
13、立精神为追求的精英主义文化文化本质以理想主义为特征的精英文化的本质追求：以人的现代化为旨归的民族文化启蒙运动：科学、人权、民主、法制，追求思想上的批判精神与独立精神，独立精神和文化创新意识开始主导电视节目的创作，节目形态求变求新。,390年代中期新世纪（平民电视时代）,中国电视进入“平民文化”时代主流的电视文化以民生实利与快乐消费为追求的平民主义文化文化本质以消费主义为特征的平民文化的本性诉求：以快乐为原则、以消费为诉求的大众文化或工业文化。,“发展才是硬道理”商业电视的崛起,这种文化氛围使得文化领域发生了两大变革：1、几乎所有的文化事业都被纳入商品经济的轨道，都以一种产业化的模式获得了极大的
14、发展。2、既然文化被产业化，那么，商品逻辑和市场逻辑就一跃成为左右文化事业发展的最重要的原则，“文化场”越来越受到“经济场”的制约。,主导不同阶段电视文化发展的 力量主体与价值诉求,【主导力量】：政治力量文化力量资本力量【力量主体】：政权主体文化主体市场主体国家机关知识分子（知识精英、思想精英或文化精英）市民社会官士民政权主体（官）的具体表现：国家政治权力意志 国家的代言人，宣传部，文化官员，,【价值重心】“统一”以合主流社会的统一的世界观（合乎主流社会价值观的意识形态教育）为价值重心“建构”以先进的思想观念科学、人权、民主、法制等为价值重心“快乐”以促进民生的实际利益与消费活动的心理享受为价
15、值重心,不同发展阶段电视的文化品性:风、雅、颂,1 政教合一的电视宣传阶段电视宣传品“颂”（“宣传电视”）广播电视作为宣传工具电视是直接行使政治教化功能宣传工具，即上层建筑对经济基础的文化施教。国家是文化主体，除了技术升级带来的革新，国外的电视发展情况对中国的电视没有太大影响广播电视直接隶属于宣传部门，（县市级的电视台 宣传部文化局 广电局电视台频道）典型的节目形态：新闻联播电视晚会,精英文化的电视教化阶段电视作品“雅”（“教化电视”）文化精英成为电视文化创作主体大批的文化人士进入电视行业，参与或主导电视文化创作（策划，撰稿，编导）典型的节目形态政论片（#河殇）纪录片（#望长城）大型文化专题片
16、（#话说长江话说黄河话说运河）电视电影（单本剧）,商业文化的电视消费阶段电视商品“风”（“娱乐电视”）电视的产业化改革加快了电视文化的商业化进程电视的产业化发展与经营广告资本主导电视发展民营资本注入电视产业典型的节目形态电视游戏节目、综艺节目真人秀（选秀类节目，竞技类节目等）谈话节目,从第九届金鹰节看两种不同的电视文化品性,第三节 电视经营体制对电视文化的影响 政治与经济的合力,民主的看门狗?（Watchdog of Democracy?），作者：海伦托马斯，南方日报出版社,海伦采访并质问过9任美国总统(从尼克松开始)，这9位总统都曾试图以自己的方式对新闻进行“加工”。海伦认为记者是“民主的看门狗”,因为“没有知情的民众,就没有民主”。她质疑直指掌控了新闻媒体的通用电气、维亚康姆、迪斯尼等大公司对广告客户惟命是从的大企业垄断。（台湾旺旺集团收购中嘉案）,即使是在崇尚新闻自由的西方国家，政治力量和经济力量也无孔不入,
