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1、第二章 广告的起源与发展,第一篇 总论,本章重点：,了解以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心的现代广告的形成和发展。明确广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。知道中国广告1979年以来的历史。,第二章 广告的起源与发展,第一节 广告的起源古代广告第二节 近代广告的发展第三节 世界现代广告的发展第四节 中国近现代广告的发展,第一节 广告的起源古代广告,一、古代中国的广告二、古代巴比伦、埃及的广告三、古代希腊、罗马的广告,一、古代中国的广告,原始社会主要以文化广告的形态出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。,一、古代中国的广告,口头广告是最早出
2、现的广告形式之一。实物广告也是原始广告的形式之一。标记广告是另一种古老的广告形式之一。,一、古代中国的广告,战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。元明清时代（1840年之前），广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈。,二、古代巴比伦、埃及的广告,世界上最早的广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物公元前1550至公元前1080年的遗物，距今有3000年的历史。,第二节 近现代广告的发展,一、以英国为中心的欧洲近现代广告二、近代广告向现代广告的过渡,一、以英国为中心的欧洲近现代广告,近代广告变革中最重要的因素：德国人古
3、登堡1445年创造了铅活字印刷。现存最早的印刷广告：1472年，英国出版人威廉.坎克斯顿印制的推销宗教书籍的广告。,一、以英国为中心的欧洲近现代广告,13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。,一、以英国为中心的欧洲近现代广告,1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸报道式新闻报道。1631年法国最早的印刷周报报纸出版。1622年英国 托马斯.阿切尔创办了每周新闻，并在报纸上刊登了书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。,一、以英国为中心的欧洲近现代广告,1631年，英国书商凯夫在伦敦创办了绅士杂志，这是世
4、界上最早的杂志。1645年1月15诶，The weekly Account杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告，首次用“Advertisement”来表述“广告”1610年英国出现了类似广告代理的机构.19世纪,广告中心转移到了美国.,二、近代广告向现代广告的过渡,1850-1911年：英国的每日邮报（1896）、美国的纽约时报（1851）、日本的每日新闻（1872）、读卖新闻（1874）、朝日新闻（1879）过渡表现在三个方面：,二、近代广告向现代广告的过渡,（一）专业广告公司的产生 1841年，伏尔尼.帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的
5、诞生。这一时期广告代理公司约有1200家。,二、近代广告向现代广告的过渡,（二）广告新技术的应用 1853年，纽约的每日论坛报第一次采用照片为一家帽子店做广告。1891年，可口可乐公司在投产5年后做了世界上最早的挂历广告。1910年夏末，巴黎国际汽车展览采用霓虹灯做广告。,二、近代广告向现代广告的过渡,（三）广告理论和广告管理的发展19世纪末开始进行广告理论研究。美国的广告管理在这时也得到加强。,第三节 世界现代广告的发展,一、以美国为中心的现代广告二、日本现代广告的发展,第四节 中国近现代广告的发展一、近代广告的发展（部分图片赏析）二、中国现代广告,专论：中国广告20年猛进史（1979-2003）（第32页）本节学习方法：以作业的形式，利用图书馆、网络等查阅资料，总结分析影响广告发展的关键性因素，并在“中国广告发展现状与趋势分析”和“世界广告发展现状与趋势分析”中任选一题，以最新数据来说明问题。,
