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2、弯曲的背影，两鬓渐白的发丝这些画面一次次将我们感动得稀里哗啦，也构建起我们对父亲、母亲对家庭的理解。,话题场景解读温馨家庭篇,话题场景解读另类幸福篇,每个幸福的家庭都有一个辛勤付出的母亲，默默打拼的父亲.或者，每一个“幸福”的家庭都有一个潇洒的母亲，一个在逗比路上渐行渐远的父亲.,传播平台,贴吧、论坛、豆瓣小组,覆盖娱乐、生活、综合、亲子、地方类论坛及贴吧通过专区话题或活动吸引关注,论坛推广社会化亲子话题,大孩子和父母的亲子话题直击目标人群；主要声量人群聚集地讨论社会化亲子话题；#爸妈头像新标准#你爸妈头像也是牡丹嘛？#留张全家福当屏保#父母手机里都是你，你手机里有他们嘛？,与天涯合作,7月将
3、以“亲子”为主题进行摄影大赛推荐在贴图专区进行征集类活动推广，网聚贴图活跃的天涯图片圈！口碑效应&互动效果 携手双赢！,征集型互动活动调动1亿+天涯er的积极性,可图可文的活动形式兼顾互动与话题效应,协助深化官方活动影响凸显联想口碑效应,活动周期：2015年7月1日至2015年7月14日,天涯活动时间半个月，形成活动影响与网友的关注在活动结束时提示网友关注官网活动，间接引流调动后续网友对官方活动的持续热情！,特等奖可设置为智能手机，3部。利用奖品直接二次品牌传播感动奖30元电话充值，150张投送。亲子奖U盘，10个。,奖品建议,贴图专区介绍,版面宣言：有图有真相主帖数：172万回贴数：4396
4、万,资源推荐DEMO,聚焦页栏目（时尚）下推荐文字链,娱乐八卦置顶贴,易参与的话题内容组合式优质资源推送积极的UGC引导引爆论坛传播,传播扩散,官方微信发布娱乐、时尚、综合类微信大号转发扩散,亲子，一个永恒的话题。无论是之前大热的“爸爸去哪儿了”，还是现在的“爸爸回来了”，唤起人们对于萌娃的无限喜爱，以及对于亲子这一话题的高度热情。,#一看就是亲生的#,有一种亲子关系叫做“一看就是亲生的”，或是外貌、或是神态、或是习惯宝宝们总是在不经意之间，体现出基因的神奇与强大，同时让父母觉得惊喜不已。,亲子类娱乐节目的持续升温，给了这个社会更多的人文关怀气息。尤其是刚刚拥有孩子的年轻父母，个个变成晒娃狂魔
5、。,“岳父”韩寒和小野,辣妈梁静茹和儿子,陈建州和双胞胎,话题洞察,话题洞察,“一看就是亲生的”,一句极其生活化的用语，用以引起情感共鸣。,中国人有很重的炫耀和对比心里，亲生的是对父母和孩子的褒奖。,偏网络化的语言，容易引发网络玩坏的效应。,创意阐释,#一看就是亲生的#具有话题性各种各样的“亲生”图片备受网友关注，从而可以吸引网友自发参与到“晒照”活动中。,精准覆盖目标受众妈妈网是中国规模最大最受关注的育儿网站，妈妈网社区活跃着成千上万的年轻父母。,目标受众分析有宝宝的年轻父母；喜欢“晒娃”、“晒萌照”；喜欢有趣的话题性强的有奖互动。,社交媒体的兴起，亲子类的话题点更贴近生活，网络，也更容易产
6、出UGC内容，在网络上形成更多曝光。VIBE Shot感动瞬间#一看就是亲生的#号召网友参与拍照上传，更具话题性和传播度。,话题传播,利用亲子垂直平台目标聚集地,母婴、亲子等晒娃狂魔聚集地有效利用；形成顺应社会共鸣话题的策划初衷，引导目标人群产生互动；#一看就是亲生的#、#大手牵小手#,传播平台,妈妈网社区妈妈圈发布VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动规则，介绍7月参赛主题为“亲子”，引导网友积极参加，上传亲子照片，并向活动官网和移动端导流。,妈妈网社区公众账号推送“一看就是亲生的”图文信息并结合VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动规则，征集“亲子”照片，向移动端活动官网导流。,论坛活动,
7、家家乐购面对多个不同阶段的人群受众，我们将每周一期，举办不同形式的线上活动，通过趣味的活动形式及奖品刺激网友参与，从而达到将VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动传递至每一个网友。重点资源推送+网站及微信同步露出,网友参与,活动内容,品牌露出,奖品赞助,获取奖品,购买转化,编辑发帖,1、商家提供免费兑换券，建议每次活动提供不同等级的奖品兑换2、未获奖网友由商家派发优惠券，例如满200减100等。,刺激未获奖网友产生购买行为，转化购买力。,1、品牌的展示加深网友对品牌的印象2、奖品刺激网友参与热情，提高转化率。,1,2,北京站妈妈圈,活动流程及商家收益,妈妈网微信客户端,妈妈圈影响力,与“妈妈网
8、”合作,在妈妈网PC端社区聚焦版块发布#一看就是亲生的#活动内容。,在妈妈网微信公众号菜单版块发起活动#一看就是亲生的#,联想手机乐粉家#一看就是亲生的#活动总结（大家来看看这些照片哪些不是亲生的？），为VIBE Shot#感动瞬间#活动证言。,妈妈网微信端活动展示,设置活动版块#一看就是亲生的#,上传亲子照片发送到妈妈网微信，参与活动,参与活动，也可导流至天猫购买页或者官网购买页,互动内容方向推荐,孕妇,：夏天到了，带宝宝去游泳消暑吧！顺便拍下宝宝戏水的可爱瞬间,：准妈妈的夏日留念,：夏日炎炎除了水边嬉戏，在家为宝宝洗澡也是消暑不错的选择呢,微博及官网活动平台持续亲子话题,结合热点从各个方面
9、延展亲子话题；有趣、恶搞，互联网最易传播形式策划、引导；长图文等各种形式展现，优质作品；,第一周话题,亲子话题第一波，谈论宝宝各种第一次是必不可少的。恰逢动画片汽车人总动员上映，本土挖掘机总动员，将成为Locial话题点。,第二周话题,迎合周五爸爸去哪儿3开播的讨论声势，策划与父亲有关的亲子话题，引发父亲带孩子的共鸣话题。,第二周亮点话题展示,#大手牵小手#照片操作简单，且容易触动大家共鸣点，形成热议。,对每周亮点话题进行KOL扩散，引导，主力推荐；,第二周亮点话题展示,#一看就是亲生的#、#爸你够了#别让爸爸带孩子第二波儿，长得像、逗逼也像，一看就是亲生的,第三周话题,顺应恶搞宝宝的永恒话题，我们进行深度挖掘扩散；暑假也悄悄来临，西游记还珠格格白蛇传各大暑假神剧开始热播，大孩子与父母斗智斗勇的话题顺应而生，成为热点。,第三周亮点话题展示,#别惹我有银儿#有银儿资到不,第三周亮点话题展示,#爸我不吃西瓜#在有些爸妈那，喜欢永远不是用来吃的,第四周话题,移动时代，大孩子们的父母已攻陷朋友圈，这么有料的话题，谁都想说两句。,第五周话题,父母手机里都是你，你手机里有父母照片嘛？亲子话题最后一周，我们用最温情的笔调收尾，形成社会话题。,KPI及报价,KPI预估总曝光量：1000W总话题量：5W总互动量：1W(点评及赞)总点击量：40W,KOL资源,
