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1、,创意大势所趋 植入式广告&对于旅游业的影响,什么是植入式广告？,植入式营销又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。,常见植入方式,人物代言,品牌活动植入电视剧内容,场景道具植入,Logo或产品道具出现,口头谈论,植入式营销对旅游业的促进,近年来，旅游产业的植入式广告异军突起，特别是在影视作品中，越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.克莱普斯所说，“我们正从一个营销沟
2、通的打扰时代进入到一个植入时代。,影视剧中常见植入方式：,台词表述,题材植入,画面植入,场景提供,文化植入,相比传统旅游景区广告的优势,与传统的旅游景区广告比较，植入式景区营销具备了传统景区广告所没有的独特魅力：它以一种主动，深入，灵活，渗透式的营销方式，能较快替身旅游产品的知名度和品牌价值，迅速传达核心功能和新信息。广告，品牌和节目几乎没有收到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。,景区广告：植入时代的来临海角七号热播后，屏东恒春一夕成名，杜拉拉升职记让白领们知晓，度假就去泰国芭提雅。,非诚勿扰-北海道，西溪湿地,场景提供：非诚勿扰2中的铁索桥。名称叫做过江龙索道，位于海
3、南三亚：亚龙湾森林公园。,更多.,冬季恋歌中的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，2005年19月吸引了20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元。韩国经济研究员的一份报告认为，由男主角裴拥俊产生的“勇样经济效果”本身就超过29亿美元，其中，为旅游业创造了10亿美元的收入。1991年上映的大红灯笼高高挂也使山西乔家大院成为有名的旅游目的地。时隔十几年后，电视剧乔家大院的播出，使乔家大院又火了一把。2006年“五一”黄金周的第一天祁县乔家大院、榆次常家庄园等景点就吸引了数以万计的游客，5月3日乔家大院接待游客近5万人，门票收入88万元，比去年同期翻了两番。1995年播出的孽债让人们认识了
4、位于我国西南边陲美丽的西双版纳，2003年播出的电视剧似水年华更让人们记住了如诗般的水乡小镇乌镇，2003年“十一”黄金周一天就接待了1.75万人次，超过最佳日接待量75。2004年10月5日接待游客2.16万人次，乌镇的游客人数呈现不断上升的态势。,由此可以看出，植入式广告对于旅游业来说，具有很大的推动作用，可以刺激旅游消费需求。但是制作植入式广告的时候，一定要顾及生活常识、人之常情、受众心理、观赏规律等等。,2009年1月25日，张家界南天一柱被更名为阿凡达哈利路亚山。据了解，电影阿凡达中“潘多拉星球”中的大量原型来源于张家界群山，其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。,
5、阿凡达在全球继续发酵，电影中的悬浮高山，导演詹姆斯卡梅隆说，灵感是来自中国黄山。黄山官方网站立即表示“阿凡达的哈利路亚山，即中国黄山”，但湖南官员不服气，认为张家界才是哈利路亚山，连华山也加入战团，掀起一场阿凡达山头争夺战。,阿凡达山头争夺战,有人计算，这次全国参与炒作南天一柱借阿凡达更名一事，给张家界创造了相当于1.5亿元人民币广告投入的效果，直接带来的效果便是第一季度张家界景区游客同比增长三成，而这种游客增长的现象还将进一步的延续，人人都希望到张家界来体验一下现实中的仙界梦境。,带来的收益,影视营销的成本低。,影视营销具有非对抗性,影视营销覆盖率广。,从阿凡达看旅游景区影视营销,影视营销是
6、一个双赢的过程。旅游景区在借助影视作品营销的同时，影视作品也需要外景地的宏美来吸引观众，可以说，张家界绝美的风景在很大程度上造就了阿凡达的辉煌。外景在成就影视作品的同时，影视作品也成就了外景的旅游业。,双赢的过程-win win,不管是景区之争还是景区更名，我们都是在悲哀地分食阿凡达“剩余价值”的一杯残羹。我们曾引以为傲的文化资本，如今竟然要贴上好莱坞文化的标签才能卖座，而我们却只能从西方文化资本中分得一点微薄的文化红利。南天一柱的更名，是在抛弃自身的传统文化的基础上的盲目跟风。在大部分中国人眼里是“对中国文化的漠视”，是“经济对文化的巧取豪夺”。所以，我们要客观并且理性分析影视植入广告给我们带来的究竟是利大于弊还是弊大于利。总而言之，我们希望得到的是一个双赢的局面，是影视和旅游相互促进，相互提升的结果。,要正确分析植入广告效应,
