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1、网络营销实务项目五 开展常用的网络推广方式,【项目描述】,小明是某网络技术开发公司的技术人员,公司拓展网络推广业务,公司经理请小明作为网络推广的项目负责人,在收集客户的需求信息后给客户做网络推广任务。小明利用现在流行的多种网络推广手段给客户做网络推广。,项目五开展常用的网络推广方式,认识网络推广概念，以及选择正确的网络营销方式来完成企业的需求掌握网络推广营销的实施方法认识网络推广与传统营销的不同和联系掌握网络推广的常见方法通过对实际案例的剖析，培养学生对课程的学习兴趣，激发学生学习的激情,项目五开展常用的网络推广方式,【项目目标】,任务一 开展搜索引擎营销,【任务描述】,搜索引擎营销是根据用户
2、使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。通过本任务的学习了解搜索引擎的概念，认识搜索引擎的基本原理。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,1、搜索引擎的基本思想,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，然后通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标
3、有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。简单来说搜索引擎营销所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,活动1 认识搜索引擎,【任务实施】,2、搜索引擎营销主要模式,登录分类目录一般分为免费登录分类目录和收费登录目录，免费登录目录是最传统的网站推广手段，方法是企业登录搜索引擎网站，将自己企业网站的信息在搜索引擎中免费注册,由搜索引擎将企业网站的信息添加到分类目录中(如上文中文搜狐网站引擎免费登录注册的方法)。现如今，免费登录分类目录的方式已
4、经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。当然也会有收费登录分类目录，收费登录分类目录与原有的免费登录方法非常相似，仅是需要付出一定的费用才能够实现的一种搜索引擎营销方法。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,搜索引擎优化通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,关键词广告 是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、
5、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。关键词竞价排名关键词竞价排名是要求一定的排位顺序，这个顺序是与用户的出价及关键词质量度有关。在相同质量度下，谁的出价高，谁排更高，在相同出价下，谁的质量度高，谁的排位就越高，竞争相同位置，质量度越高的用户，所需要出的价格越低。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,网页内容定位广告 网页内容定位广告是关键词广告搜索引擎营销模式的进一步延伸，广告
6、载体不仅仅是搜索引擎搜索结果的网页，也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。我们可以在一些常见的网站中查询到广告网站地址，这些网站在网页中做了网页内容定位广告活动，方便用户能以各种手段来找到广告网站地址。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,【做一做】,请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“搜索引擎营销”，学习后完成下面的任务。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 认识搜索引擎营销,【做一做】总结搜索引擎营销案例,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,活动2 优化搜索引擎1、了解内部优化 META标签优化，在做
7、SEO优化的过程中，网页代码中的Meta标签可以说对网站的关键词排名有着举足轻重的地位，如果SEO人员能在Meta标签上进行了适合搜索引擎的撰写方式，可在很大程度地提升网站的排名，同时也有利于站点内容的收录，所以给每个网页加上Meta值就成为了SEO中必不可少的工作之一。例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化。,任务一 开展搜索引擎营销,内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,网站内容更新：每天保持站内的更新，主要是文章的更新。,项目五开展常用的网络推广方式,任务一
8、开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,2、了解关键词优化 搜索就得用关键词，关键词分析和选择是搜索引擎优化最重要的工作。网站的排名是与具体关键字息息相关的，因此要正确选择适当的关键词。关键词的选择要注意以下几点。尊重用户习惯。选取那些人们在搜索时喜欢使用，并且与该网站所要重点推广的产品、服务、信息密切相关的关键词。给网站确定的主关键词不要太多。要符合搜索工具的要求，一般在5个左右，然后针对这些关键词进行优化,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,充分利用关键词分析工具软件。例如，百度工具中的推荐关键词功能（百度注册用户登录后用才能使用），输入某关键词后，会列出高频率
9、的、与该关键词相关的短语或词组供参考。也可以用Google关键字工具,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,3、了解网站内容与主题的优化 网站的实际内容是搜索引擎优化策略的本质因素。网站有明确的主题，有关主题的内容丰富多彩，有较多的与主题相关的页面，并时常更新，且专注于该领域的动态，这才是SEO的良好开端。,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,搜索引擎的“蜘蛛”程序，一般只能根据网页文本内容判断网站的质量，而不能对图片、Flash动画进行阅读和判断。因此，让所有的页面有充足的内容供搜索引擎进行索引，这一点非常重要。否则，内容分乏的网站即使排名上去了，也毫无
10、意义，因为这是对广大网络用户的欺骗，甚至可能产生负面的影响。反之，如果网站内容丰富，自然会吸引很多用户，随着用户不断积累，流量越来越大，搜索引擎排名自然会靠前，从而形成良性循环。,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,【做一做】请同学们扫描下面“网络营销”微信二维码，在公众平台中输入“搜索引擎优化”，学习后完成下面的任务,任务一 开展搜索引擎营销,【做一做】总结搜索引擎优化的技巧是什么？,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,项目五开展常用的网络推广方式,【做一做】请同学们帮助小明给客户做一个百度排名，让客户的公司做到搜索引擎推广,任务一 开展搜索引擎营销,
11、【习题】一、填空题 1.搜索引擎营销是指 2.搜索引擎优化是指 3.关键词优化应该做到 4.搜索引擎的主要模式有,项目五开展常用的网络推广方式,任务一 开展搜索引擎营销,二、选择题1.下面有哪些不属于搜索引擎（）。（A）百度搜索（B）搜狗问问（C）天涯社区（D）Google搜索引擎2.下面选项中不是搜索引擎内部优化的是（）。(A)META标签优化(B)网站内容更新(C)内部链接的优化(D)确定网站主题设计,项目五开展常用的网络推广方式,C,A,3.下面选项中关于百度关键词竞价排名说法正确的是（）。(A)百度竞价排名是一种活动推广(B)百度竞价排名可以用二维码扫面(C)微信公众平台可以使用竞价排名(D)百度竞价排名给一些企业提供了宣传自己公司的平台,项目五开展常用的网络推广方式,B,三、百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度，是一种“需求营销”新模式，请同学们注册一个“百度推广”账号，并且按照流程设定一个推广项目,项目五开展常用的网络推广方式,
