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1、第八届国际茶文化研讨会暨|第八届国际茶文化研讨会暨总体策划思路及实施方案,2003-7|2003-7,目 录|目 录,活动背景及意义|活动背景及意义 一、总体思路|一、总体思路二、实施内容|二、实施内容三、广告策划方案|三、广告策划方案四、营销推广策略|四、营销推广策略五、推广前期准备|五、推广前期准备六、媒介策略|六、媒介策略七、筹资及财务预算方案|七、筹资及财务预算方案,自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。|自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办
2、了七次。|通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。|通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。|由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。|由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加
3、了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。,活动背景及意义|活动背景及意义,一、总体思路,本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。|本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。|文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。|文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。|活动中的每一个项目都将围绕“茶趣雅安雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。
4、|活动中的每一个项目都将围绕“茶趣雅安雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。,活动总体思路|活动总体思路,二、实施内容|二、实施内容,1、开幕式|1、开幕式2、开幕式当晚大型晚会|2、开幕式当晚大型晚会3、第八届国际茶文化研讨会|3、第八届国际茶文化研讨会4、相关产业的论坛及交易会|4、相关产业的论坛及交易会5、国际茶道、茶技表演邀请赛|5、国际茶道、茶技表演邀请赛6、圣茶品评拍卖会|6、圣茶品评拍卖会7、闭幕式烟火晚会|7、闭幕式烟火晚会8、中国西部生态乐园雅安主题游|8
5、、中国西部生态乐园雅安主题游,可将开幕式定在蒙顶山。|可将开幕式定在蒙顶山。|邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。|邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。,开幕式|开幕式,主题：传统与时尚的交融|主题：传统与时尚的交融|中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展|中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共
6、同进步、共同发展,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。|与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。,第一部分：致辞|第一部分：致辞|,第二部分：放鸽|第二部分：放鸽|,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。|由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。,第三部
7、分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第一章 雅韵天成|第一章 雅韵天成,第一篇 熊猫之乡|第一篇 熊猫之乡|雅安是世界知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。|雅安是世界知名的大熊猫的故乡，这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来抓住每一位观众的心。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第一章 雅韵天成|第一章 雅韵天成,第二篇 古
8、汉遗风|第二篇 古汉遗风|雅安有国家，省，市级保护文物20多处。著名的有“富林文化”遗址、“严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡”。这一环节的文化，主要靠精美的服装和精湛的编舞来表现。|雅安有国家，省，市级保护文物20多处。著名的有“富林文化”遗址、“严道古城”遗址，南丝绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是“汉代文物之乡”。这一环节的文化，主要
9、靠精美的服装和精湛的编舞来表现。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第一章 雅韵天成|第一章 雅韵天成,第三篇 强征大渡|第三篇 强征大渡|雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。|雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章的方
10、阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第一章 雅韵天成|第一章 雅韵天成,第四篇 品味三雅|第四篇 品味三雅|雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。|雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来体现。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第二章 走向大同|第二章 走向大同,雅安位于四川盆
11、地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。|雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族，是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说“一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型
12、晚会|开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣|第三章 共享茶趣,茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。|茶文化博大精深、源远流长，世界各国都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣|第三章 共享茶趣,第一篇 蒙顶山茶技|第一篇 蒙顶山茶技|茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异
13、士的茶艺绝技。|茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺绝技。,第三部分：表演|第三部分：表演,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,第三章 共享茶趣|第三章 共享茶趣,第二篇 茶趣横生|第二篇 茶趣横生|茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。|茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，方阵将采用不同的
14、道具和不同国家、民族的服饰，以技艺表演来展示给观众。,第四部分：演唱会歌|第四部分：演唱会歌,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。|在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现场演绎。,第五部分：放气球，开幕式结束|第五部分：放气球，开幕式结束,开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会,在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。|在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，预示着活动的顺利进行。,第八届国际茶文化研讨会|第八届国际茶文化研
15、讨会,根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第八届国际茶文化研讨会”。|根据会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行“第八届国际茶文化研讨会”。,相关产业的论坛及交易会|相关产业的论坛及交易会,整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论坛”。并在行业内请专家进行主持。|整个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论坛”。并在行业内请专家进行主持。,国际茶道、茶技表演邀请赛|国际茶道、茶技表演邀请赛,为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。|为使本次
16、活动办得更加多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。|到会议的第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。|到会议的第三天上午，我们再进入本次“国际茶道、茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并现场邀请各媒体单位进行采访报道。,圣茶品评拍卖会|圣茶品评拍卖会,邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。|邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。,闭幕式烟火晚会,会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整个会议收一个豹尾。整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分钟，其中以高空和中空烟火为
17、主，并配以大型焰火字。,中国西部生态乐园雅安主题游|中国西部生态乐园雅安主题游,全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行“中国西部生态乐园雅安主题游”活动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。|全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人员进行“中国西部生态乐园雅安主题游”活动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹金山等。|同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。|同时，还为有意其他地区旅游的与会人员提供便利的其他地区的旅游。,三、广告策划方案|三、广告策划方案,广告策划方案|广告策划方案,茶界盛世|茶界盛世第八届国际茶文化研
18、讨会|第八届国际茶文化研讨会首届蒙顶山国际茶文化旅游节|首届蒙顶山国际茶文化旅游节,核心卖点提炼：|核心卖点提炼：,结 论|结 论,“成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国际5标准、良好的信息共享平台、充足的停车位|“成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国际5标准、良好的信息共享平台、充足的停车位|一炮打响并取得持续性发展，带动更多的优秀企业入驻则需
19、要有效利用优势资源，进行一次系统且强势的宣传推广活动。|一炮打响并取得持续性发展，带动更多的优秀企业入驻则需要有效利用优势资源，进行一次系统且强势的宣传推广活动。,四、营销推广策略|四、营销推广策略,推广目的|推广目的推广时间|推广时间推广主题|推广主题策略要点|策略要点策略执行|策略执行,推广目的|推广目的,迅速建立“第八届国际茶文化研讨会”暨“首届蒙顶山国际茶文化旅游节”的知名度|迅速建立“第八届国际茶文化研讨会”及“首届蒙顶山国际茶文化旅游节”的知名度树立雅安“中国茶都”的领先地位|树立雅安“中国茶都”的领先地位帮助更好的完成整个活动工作,推广时间|推广时间,2003年6月20日2003
20、年12月30日（建议）,推广主题|推广主题,中国茶都，茶界盛世|中国茶都，茶界盛世 该主题有两方面的含义：|该主题有两方面的含义：中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都”，将雅安定义为“中国茶都”确立城市品牌。|中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为“茶都”，将雅安定义为“中国茶都”确立城市品牌。“第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节”在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同|“第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节”在雅安召开为茶界一大盛事，昭示着雅安的茶文化将得到世界的认同,策略要点
21、|策略要点,、整个推广以“茶趣雅安雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。|、整个推广以“茶趣雅安雅趣”为重点，结合市场整合推广手法，以达到我们的最终目的：迅速传播文化节，扩大文化节影响力，吸引更多人前来旅游观光，刺激雅安及周遍城市的经济发展。|、紧扣活动的主题“中国茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。|、紧扣活动的主题“中国茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。|、为雅安举行文化节进行市场造势。|、为雅安举行文化节进行市场造势。,策略执行|策略执行,本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独
22、立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。|本次策略执行分为三个阶段，各阶段之间既相互独立又相互补充，并在第三个阶段的推广过程中同时为后续的二期项目推广进行铺垫。|,策略执行|策略执行,时间：8月-日8月-日|时间：8月-日8月-日目的：前期预热工作，吸引受众关注|目的：前期预热工作，吸引受众关注,第一阶段：前期炒作|第一阶段：前期炒作,策略执行|策略执行,内容：|内容：1、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都”的形象|1、通过新闻炒作全面塑造“中国茶都”的形象2、第|2、第3、户外广告|3、户外广告 4、通过异地媒体互换，扩大项目知名度|4、通过异地媒体互换，扩大项
23、目知名度5、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注|5、以公关活动（复工仪式）吸引大家关注,策略执行|策略执行,时间：8月1日10月30日|时间：8月1日10月30日目的：争取在此时间内，完成招商工作|目的：争取在此时间内，完成招商工作,第二阶段：上市强销期|第二阶段：上市强销期,策略执行|策略执行,主 题：|主 题：|西部明珠 媒体之星|西部明珠 媒体之星|西部的国际5A标准成都新闻中心大厦,策略执行|策略执行,内容：|内容：1、寻找亮点，进行新闻炒作|1、寻找亮点，进行新闻炒作2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告|2、在纸质媒体和非纸质媒体上刊登招商广告3、印制招商画册，并有针对性的派发|
24、3、印制招商画册，并有针对性的派发 4、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好的关系|4、公关活动（建议举办目标客户群鸡尾酒会），与目标客户建立良好的关系,策略执行|策略执行,主 题：|主 题：西部明珠 媒体之星|西部明珠 媒体之星西部明珠闪耀登场|西部明珠闪耀登场,策略执行|策略执行,时间：11月1日12月31日|时间：11月1日12月31日目的：加强品牌形象，完善招商工作|目的：加强品牌形象，完善招商工作|为二期工程作铺垫|为二期工程作铺垫,第三阶段：后续宣传期|第三阶段：后续宣传期,策略执行|策略执行,内容：|内容：1、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为成都写字楼
25、的典范|1、完善自身品牌形象，以独树一帜的风格成为成都写字楼的典范2、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度|2、加强整体外观包装，扩大户外广告宣传力度3、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身形象|3、有周期性的开展纸质媒体的宣传，巩固自身形象,五、推广前期准备|五、推广前期准备,前期准备|前期准备,1、大厦VI形象定位及VI系统的建立与完善|1、大厦VI形象定位及VI系统的建立与完善2、招商画册|2、招商画册3、人员储备|3、人员储备4、相关职能部门的建立及衔接|4、相关职能部门的建立及衔接5、活动所需相关物料|5、活动所需相关物料,六、媒介策略|六、媒介策略,七、费用预算|七、费用预算（略）|（略）,
