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1、奇幻儿童剧福娃进校园全国巡演暨我是福娃全国小学生作文演讲大奖赛2007年9月,目录,一、活动名称二、活动主题三、主办单位四、活动特点五、活动进程六、活动宣传七、赞助商甄选八、赞助商回报和权益,序言,兑现诺言，实现梦想，人文奥运精神的贯彻落实，不仅需要硬件设施的完善，更着重于人文精神的塑造。看奥运，看北京，也是在看泱泱大国的五千年文明。2008年，我们将以什么样的精神面貌面对世界？它会给亲历过这个时刻的孩子们留下什么？在奥林匹克向中国敞开怀抱的同时，给这个古老、文明的国度带来了新的发展机遇，也给中国的企业带来了难得的发展机会；百年奥运，千载难逢，不辜负历史赋于我们的责任与期望。2008年，让我们
2、共同关注奥运，关注中国经济的腾飞，关心下一代的成长！,一、活动名称,奇幻儿童剧 进校园全国巡演暨我是福娃全国小学生作文演讲大奖赛,二、活动主题,奥运在北京福娃中国行,第29届奥运会组委会北京儿童艺术剧院股份有限公司,三、主办单位,协办单位,北京奥韵之声文化艺术中心电话：01052026139传真：01052026138手机：网址：,北京儿艺简介,北京儿童艺术剧院股份有限公司成立于2004年1月16日，其前身是成立于1986年的北京市儿童艺术剧团。公司由北京青年报社控股，北京市文化局下属北京市文化设施运营管理中心、北京市教委下属北京高校房地产开发总公司、北京电视台下属北京电视产业发展集团、北京市
3、文化发展中心五家企业共同参股组成。实行股份制后，北京儿艺的总股本达到4000万元。作为北京市文化体制改革的第一个突破口，北京儿艺的改革一直受到中央及北京市委、市政府各级领导的关注和支持。,四、项目概况,编剧：吴玉中导演：邵泽辉舞美设计：谭泽恩音乐制作人、作曲：戴劲松灯光设计：:张南人物造型设计：文戈,1，福娃剧项目简介,奥运在北京，福娃中国行。传播奥运文化，与世界共和谐，是北京奥运会的重要使命，为了响应胡锦涛总书记对少年儿童提出的“勤奋学习，快乐生活，全面发展”的号召，深入贯彻落实中共中央、国务院关于加强青少年体育、增强青少年体质的意见，及更好地宣传2008北京奥运，弘扬奥运精神，促进中小学幼
4、儿园学生的素质教育，引导广大少年儿童积极参与“迎奥运，讲文明，树新风”的实践活动，让更多的少年儿童走进奥运，了解福娃，享受快乐。,经北京儿童艺术剧院股份有限公司授权，由北京奥韵之声文化艺术中心独家负责“奇幻儿童剧福娃进校园全国十八个省市巡演活动”，并计划从2008年1月1日起，至2008年8月23日，在全国巡演至少800余场，走进600所中小学幼儿园，让千万少年儿童在校园门口就能现场感受奥林匹克精神，力争使福娃演出活动成为少年儿童校园里的奥林匹克嘉年华活动，成为中国少年儿童欢乐的节日！,由第二十九届奥林匹克运动会组织委员会与北京儿艺联合出品的大型奇幻童话剧福娃2006年8月在北京保利剧院上演，
5、共演出13场，场场爆满。2006年9月21日该剧首赴美国参加全美橄榄球开幕式演出，面向全球直播。2007年5月起，经过精心打造包装的国际版福娃将在全球范围内开始巡演。,2，福娃剧情简介,“福娃”是2008年北京奥运会吉祥物。其造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火等元素，凝聚了中国人民的梦想和渴望；代表着繁荣、欢乐、激情、健康和美好的祝愿；向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望，受到了社会各界的普遍欢迎，也深受广大少年儿童的喜爱。,福娃奇幻儿童剧是由第29届北京奥林匹克运动会组委会独家授权，北京儿童艺术剧院开发出品的梦幻童话剧。其灵感来源于中国
6、古代神话典籍山海经。故事讲述：远古时期，世界充满了战火和争斗。五个怪兽穷奇、朱厌、图梁、赫真、祸斗四处残害生灵。老精灵爷爷告诉从石头里诞生的娃娃必须在七天之内找到四个小伙伴，和他们一起打败怪兽，世界才能和平。欢欢历经艰辛，终于找到了熊猫晶晶、藏羚羊迎迎、小鱼贝贝、和燕子妮妮，经过斗智斗勇，五个小伙伴用各自的本领战胜了怪兽。战火熄灭，圣火燃起，五个小伙伴变成了福娃，整个世界从此充满了和平。,福娃奇幻儿童剧以2008年北京奥运吉祥物“福娃”为载体，通过寓教于乐的形式向广大少年儿童传播奥林匹克精神，普及奥运知识，感悟奥运文化，宣传2008北京奥运会吉祥物及其蕴涵的深刻理念，弘扬华夏文明，让广大少年儿
7、童享受奥运所带来的激情与欢乐。,我们给孩子快乐，孩子给我们未来！,为了更好的宣传2008年北京奥运会，弘扬奥林匹克精神，促进少年儿童的素质教育，引导广大少年儿童积极参与“迎奥运、讲文明、树新风”的实践活动，让更多的少年儿童走进奥运、了解福娃，深刻理解2008北京奥运会吉祥物所蕴藏的文化内涵，由北京奥韵之声文化艺术中心策划发起，联合北京儿童艺术剧院股份有限公司、中国人生科学学会儿童教育部、中国青年教育音像出版社、中国教育电视台三频道、中央人民广播电视台中国之声栏目组等单位，拟从2008年1月1日起至2008年8月28日止，在全国千余所小学校，开展一次以观看福娃儿童剧，结合五个福娃所代表的精神与品
8、质，写一篇题为我是福娃的观后感作文及演讲大赛活动，活动对象为儿童剧福娃进校园活动千所联谊学校和全国各省市部分小学在校师生。活动具体方案如下：,3，我是福娃作文演讲大赛简介,征文要求：,征文题目：主标题为我是福娃，副标题自拟，如“我是福娃之福娃的梦想”。征文内容：结合儿童剧福娃中五个福娃角色所代表的精神与品质，结合2008年北京奥运会，结合自己学习、生活、成长实际作文。体裁不限。字数要求：小学生字数在300字以上。参加作文演讲活动的小学生必须注明作者姓名、学校、班级、指导老师、家长姓名及家长联系电话、家庭通信地址、邮政编码。,奖项设置及奖励办法：,征文共设小学生作文特等奖10名，一等奖50名，二
9、等奖100名，三等奖200名，优秀奖500名。获三等奖以上的小学生，方有资格赴京参加于2008年7月5日至15日（暑假期内的10天）举办的“我是福娃全国小学生作文演讲大赛优秀选手演讲特训夏令营”。（夏令营地点另行通知。）演讲大赛于2008年7月15日至17日举行并现场公告结果，评选出演讲特等奖10名，一等奖20名，二等奖30名，三等奖50名。优秀奖若干名。活动另设学校组织特殊贡献奖30名，组织优秀奖100名及优秀指导老师特等奖10名，一等奖20名，二等奖30名，三等奖50名，给予特别奖励并应邀参加颁奖典礼。,演讲大赛颁奖典礼拟订于2008年7月18日在京举行.届时中国教育电视台三频道,中央人民
10、广播电台中国之声栏目,中国少年报、北京少年报等媒体将对此做追踪报道。所有获奖作者均将获得奖品、奖牌、奖杯、证书及相关奖品，部分获奖作者将作为特别嘉宾邀请参加观看奥运会比赛。所有获组织奖的学校均获奖牌及证书。凡是荣获征文三等奖以上的作者文章及演讲比赛实况均将由中国青年教育音像出版社结集正式出版，公开发行。作文底稿恕不退还，请自留底稿。所有获奖作文一经选定，作者即自动授权组委会免费选编成书并在相关报刊、杂志、网络广播电视等媒体发表。,五、活动特点,快乐无限,后援支持,社会影响,互动宣传,1.最崇高的荣誉，最火热的奥运激情,在奥林匹克强大的精神动力吸引下，以弘扬奥运精神，倡导文明为核心，激发并引导广
11、大青少年了解奥运、参与奥运的热情；除福娃奇幻剧的演出外，此次活动的另一重点是希望借助奥运福娃奇幻剧演出的机会，在青少年中形成一种爱袓国、讲文明、勤奋、善良的良好风尚。,2.最完备的后援保障,作为奇幻儿童剧福娃演出活动的唯一授权组织以及福娃创作和演出单位，北京2008年奥运会组委会和北京儿童艺术剧院股份有限公司是我们有力的后援支持。同时，由组委会发起，联合各省、市教委、文化（厅）局、妇联、宣传部、学校等相关部门共同协助推动此次活动的进行。,3.最广泛的社会影响力,整个活动历时1年，覆盖全国33个省市自治区，并以北京及上海、沈阳、青岛奥运分赛场以及直辖市、省会城市为重点进行宣传工作；演出的同时邀请
12、全国青少年参与和社会关注举办的系列文化主题、公益活动，最大范围的扩大活动影响力。,4.最丰富的互动宣传,依托央视媒体和省级电视媒体作为主要宣传通路，配合有效的平面推广攻势，结合网络媒体强大渗透性，并有其间众多活动内容的支持，(包括我是福娃作文演讲大赛征选活动，为中国关心下一代健康体育基金、儿童体能教育基金募捐义演活动等）倾力打造全方位奥运宣传氛围；同时，更好地宣传2008北京奥运，弘扬奥运精神，促进中小学幼儿园学生的素质教育，引导广大少年儿童积极参与“迎奥运，讲文明，树新风”的实践活动，让更多的少年儿童走进奥运，了解福娃，享受快乐，让千万少年儿童在校园门口就能现场感受奥林匹克精神。,七，巡演推
13、广模式,A模式：与各省市教育局文化局体育局关心下一代工作委员会合作推广；与各省市妇联儿童部妇女儿童活动中心合作推广；与各省市团委青少年部或青少年宫合作推广；B模式：与各省市电视台、报社等多种媒体合作推广；C模式：与大中型企业合作推广，进行包场演出。,八、活动宣传,1、从活动的宏观背景看，选择了奥运主题就确定了活动核心价值 2001年7月，中国北京取得2008年奥运会的举办权，吹响百年强国梦想的号角。奥运福娃乐园巡回展演以奥运为契机，深刻诠释“人文奥运 的理念，影响深远。活动就是要把对人的关怀、尊重，人际关系和睦、和谐、团结、友好的精神贯穿于奥林匹克运动之中。自从2001年北京取得第29届奥运会
14、举办权以来，奥运经济的概念就开始深入人心。奥运会以其非凡的无形资产，引领相关产业的发展。据国家有关权威部门预测，奥运商机将为中国的GDP贡献0.6%。建材、房地产、文化、旅游、交通、科技等与奥运会直按关联的行业收益最大。,2、从活动的微观态势分析，承办我是福娃作文演讲大赛征选活动将会有更多的超级资源被利用,奥运会是世界上最有价值的无形资产。在奇幻剧福娃全国巡演及2008 我是福娃作文演讲大赛征选活动承办过程中，承办和赞助单位实际上间接使用了北京奥运会的无形资产；是承办单位冲击新平台的首选机会。作为奥运会的一个重大活动，中央的相关媒体单位会密切关注，难得的新闻价值和口碑传播效应，极大地提高了承办
15、城市和单位的知名度；,公共关系可以无限升级。参与奥运主题活动的单位都是国内外知名的精英企业，本次活动将创造性实现承办单位与赞助企业之间的交流，为承办单位与相关企业建立相互之间积极和长期的商业合作关系和优良的平台；不到北京就能面对面感受奥运文化的最佳渠道。2008 我是福娃作文演讲大赛征选活动内容设计新颖，与受众面对面，通过各种形式的演示与各类游戏的互动，真正将奥运精神的传播与奥运文化的普及做到实处，给受众留下更直观更深刻的印象。活动的延伸和成果的展示，为承办和主办单位带来新的增长点。本次巡演的衍生主题活动，如征文比赛、知识竞赛、万人签名迎奥运等，因为受众的热爱与积极参与而必将广受关注，电视直播
16、与征文的结集出版也将使活动本身影响的后续性发挥到极致。,是定位明确而又一网打尽的颠峰活动。2008 我是福娃作文演讲大赛征选活动融知识性、趣味性、娱乐性为一体。其定位不仅针对少年儿童和青年学生，更因为活动主题的鲜明性和资源的稀缺性，乐园将吸引更多的关心奥运会和福娃的人们参加活动，把各个层面的目标受众一网打尽。承办单位将得到全方位的支持，不再是孤立无援的。活动在各地的开展将占尽天时、地利、人和。奥运会是近年来中国最大的主题，备受全中国及至全世界的关心，实为大势所趋。承办有关北京奥组委授权的主题活动非常符合近年的潮流，追踪热点，此乃天时。作为主办单位，公益活动形象佳，造福当地的青少年和儿童，加之活
17、动主题好，必然会受到当地各方面包括各主管部门的关心和鼎立支持，活动将作为重头戏列入当地政府有关奥运的宣传计划之中，此乃地利。本次活动备受奥组委和中国儿艺的重视，公益活动，企业支持，责权明晰，明确分工，严密组织，协作发展。加之当地政府和各有关部门的领导与协作，活动一定能办出水平，办出成果，此乃人和。,3,宣传计划具体实施方案,组委会将于2007年12月举行首次新闻发布会，发布相关大赛信息，邀请各新闻媒体对活动的举办进行相关的宣传报道；制作并投放公益型宣传片，在全国中小学校张贴海报、发放宣传品，组织主题公益活动最大限度的增进活动影响力；在全国影响力的平面媒体，开设常设专栏专刊，定期报告选拔信息，刊
18、载讨论文章，开辟优秀征文专栏，同时发布报名信息；,中央级电视合作媒体和地方级电视合作媒体将全程拍摄活动的各个环节，制作周播专题栏目，播放分赛区赛事、花絮，并对分赛区决赛、总决赛、颁奖晚会进行录制播出；联合门户网站开辟我是福娃作文演讲大赛专题论坛，具备实时投票、网上报名等功能。,九、赞助商甄选,1赞助原则坚持“公开、公正、公平、公益”原则，根据行业的不同采取不同的招商方式,公 开：公告通知或公开征集企业赞助意向公 正：本次活动的招商赞助工作由北京儿童艺术剧院股份有限公司和组委会共同监督和指导公 平：招商赞助的回报和权益界定由北京儿童艺术剧院股份有限公司、组委会共同拟定公 益：本次活动是基于北京2
19、008奥运会的社会公益类活动，绝大部分收益将捐赠相关公益组织定 向：向各行业相关行业发出征集赞助邀请个 案：直接与符合赞助条件的企业进行洽谈,七、赞助商甄选,赞助级别的划分特点是简而精，符合大赛内容安排要求，并建立垂直管理服务模式结构。,“福娃剧及我是福娃作文演讲大赛”全国选拔活动赞助商包括三个级别：,2赞助级别划分,3赞助合作项目分项总览,七、赞助商甄选,总冠名权招商,各单项奖冠名招商,特别协办单位招商,主题公益活动招商,网络授权招商招商,联合报道媒体招商,指定摄影机构招商,指定造型设计机构招商,指定饮料招商,指定比赛服装招商,指定美容机构招商,指定下榻酒店招商,指定培训机构招商,鸣谢单位,
20、法律顾问,前言:赞助企业向活动组委会、各省级组织机构提供有力的资金和实物支持。作为回报，赞助企业将获得和享有相应的回报收益和权益。,十、赞助商回报和权益,名 额：1 名赞助费用：人民币 10，000，000元（现金赞助不少于赞助总金额的80%）,1 总冠名,第一部分 荣誉回报,1 总冠名,以赞助企业名称冠名“XX杯奇幻剧福娃全国巡演”和“我是福娃全国小学生作文演讲大赛”全国选拔大赛，企业LOGO会与”巡演“和”选拔大赛“图标在任何媒体任何场合同时出现，并获得相关授权证书和称号赞助企业将作为联合主办单位之一组委会将邀请赞助企业代表并在颁奖晚会现场为其颁发“支持中国儿童慈善事业特别贡献奖或儿童健康
21、成长特别奖”奖牌一块组委会安排赞助企业代表在决赛、颁奖晚会主席台显著位置就座决赛、颁奖晚会上，赞助企业代表上台为冠军颁奖,第二部分广告回报,1 总冠名,中央级合作电视媒体与地方级电视合作媒体播出带有赞助企业名称或LOGO的15秒活动宣传片60次在中央级合作电视媒体或地方级电视合作媒体选择性播出赞助企业15秒标版广告为赛事制作的专题电视节目结束字幕出现特别鸣谢冠名企业全屏及品牌LOGO在活动网站首页企业LOGO与大赛标识同时出现，点击企业LOGO直接进入企业官方网站，大赛网站的每条站内新闻页面左侧正中均会出现带有企业标识和LOGO的Flash广告,赛事期间，在主办及协办媒体对赛事报道中，提及总冠
22、名企业的名称。其中，报纸整版报道次数不少于2次，半版报道次数不少于2次，四分之一版以上报道次数不少于4次，其他各类赛事报道不少于20篇；另通过“赛事报道”、“业界反应”、“市场评论”等方式进行软性报道；请企业代表以“人物专访”和“我是福娃全国小学生作文演讲大赛”全国选拔活动故事形式参与活动宣传，重在突出企业产品的特性。在活动宣传推广期间所印制的宣传品如：大赛海报、结果公示、大赛宣传资料等，正面均印制“XX杯奇幻剧福娃全国巡演”和“我是福娃全国小学生作文演讲大赛”选拔活动标识与企业LOGO；印有赞助企业名称及LOGO的报名表将在全国各大赛区发放50万份；为赛事制作的摄影画册将有冠名企业的跨版广告
23、；活动的赛事手册中设计2版赞助企业广告；活动的VCD资料中包含赞助企业一条30秒的随片广告。,第二部分广告回报,1 总冠名,活动组委会专门为冠名企业召开新闻发布会，由主办单位相关嘉宾及各主流媒体记者出席，并安排企业领导接受媒体专访；活动组委会将为冠名企业在各大区安排一次项目推广会（形式由双方协商）；享有以赞助企业相关产品命名的专题公益活动，并邀请赞助企业领导和员工共同参加。,第三部分活动回报,1 总冠名,新闻发布会、颁奖晚会上提供背景板，背景板中央为“XX杯奇幻剧福娃全国巡演”和“我是福娃全国小学生作文演讲大赛”全国选拔活动标识与赞助企业LOGO；在各分赛区设产品展示区，企业可在现场展示并推广
24、自身产品，每个赛场主舞台配有选拔活动标识与企业LOGO的背板；赞助企业宣传资料可与活动的宣传资料一同由组委会统一派发；所有赛事工作人员工作胸前均印有全国选拔活动标识与企业LOGO；初赛、复赛、半决赛、决赛现场，选手表演的部分环节加入冠名企业产品知识问答；在户外活动宣传站设立背景牌，打出全国选拔活动标识及企业LOGO；决赛、颁奖晚会主持人以口播形式向公众对冠名企业的支持表示感谢；提供决赛及颁奖晚会现场广告牌5块，由组委会负责设计，赞助商负责制作；,第三部分活动回报,1 总冠名,2 赞助商,名 额：10 名赞助费用：人民币 5，000，000元（现金赞助不少于赞助总金额的70%）,全国活动特约赞助
25、商，并获得相关授权证书和称号；赞助商可以作为协办单位之一；组委会安排赞助企业代表在决赛、颁奖晚会主席台显著位置就座；决赛、颁奖晚会上，赞助企业代表上台为亚军颁奖。,第一部分 荣誉回报,2 赞助商,在中央级合作电视媒体或地方级电视合作媒体选择性播出赞助企业15秒标版广告；为赛事制作的专题电视节目结束字幕出现鸣谢企业全屏及品牌LOGO；全国选拔活动官方网站首页下方设合作伙伴链接，点击企业LOGO即进入企业网站首页；为期近3年的赛事活动期间，媒体将广泛报道赞助企业参与赛事的有关信息。赛事期间，指定一家平面合作媒体为赞助企业提供1个整版和3次半版的广告版面宣传。在活动宣传推广期间所印制的所有宣传品，如
26、大赛宣传资料，大赛花絮介绍，赛事结果追踪，大赛海报等，首页下方均印制企业标识及LOGO。活动的赛事手册中设计1版赞助企业广告；活动的VCD资料中包含赞助企业一条15秒的随片广告。,第二部分 广告回报,2 赞助商,邀请赞助企业代表出席历次新闻发布会并发言；邀请赞助企业领导与员工参与主题系列公益活动，届时选拔活动获奖者可义务为企业产品作宣传展示；在各地的分赛场及选手活动区域，均有带有企业标识的背板广告，赞助企业依照平均分配的原则进行划分；在各分赛区设产品展示区，企业可在现场展示并推广自身产品，每个赛场主舞台配有选拔活动标识与企业LOGO的背板；赞助企业宣传资料可与活动的宣传资料一同由组委会统一派发
27、；决赛、颁奖晚会主持人以口播形式向公众对赞助企业的支持表示感谢；提供决赛及颁奖晚会现场广告牌2块，由组委会负责设计，赞助商负责制作；获胜选手可参加赞助商的推广活动3次；,第三部分活动回报,2 赞助商,3.指定商品赞助商,名 额：10 名赞助费用：人民币 7，000，000元（以该年度市场价值核算）,唯一指定赞助商品名称整体出现在活动的各类报道中，并享有排他性；组委会安排赞助企业代表在决赛、颁奖晚会主席台显著位置就座；决赛、颁奖晚会上，赞助企业代表上台为季军颁奖。,第一部分荣誉回报,3.指定商品赞助商,为赛事制作的专题电视节目结束字幕出现唯一指定商品赞助企业全屏及品牌LOGO；全国选拔活动官方网
28、站首页下方设合作伙伴链接，点击企业LOGO即进入企业网站首页；为期近3年的赛事活动期间，媒体将广泛报道赞助企业参与赛事的有关信息。活动的赛事手册中指定商品名单中出现赞助企业名称及LOGO；活动的VCD资料中包含赞助企业一条5秒的随片广告。,第二部分广告回报,3.指定商品赞助商,邀请赞助企业代表出席历次新闻发布会；邀请赞助企业领导与员工参与主题系列公益活动；在各地的分赛场及选手活动区域，均有带有企业标识的背板广告，赞助企业依照平均分配的原则进行划分；决赛、颁奖晚会主持人以口播形式向公众对赞助企业的支持表示感谢；提供决赛及颁奖晚会现场广告牌1块，由组委会负责设计，赞助商负责制作；获胜选手可参加赞助商的推广活动2次；,第三部分活动回报,3.指定商品赞助商,THANKS,
