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1、补 充 一,报纸广告类型和规格,一、报纸的主要类型,（1）发行区域全国性报纸和地方性报纸。（2）出版周期日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。（3）出版时间早报、日报、晚报、周末报。（4）内容大众报纸、专业性报纸、行业报纸。,2、报纸广告版面规格,报纸规格对开和四开；广告规格双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。特殊形式的广告版面竖式半版、跨页双通栏等；,报眼广告,报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。广告注意值较高，具权威性、新闻性、时效性与可信度。丽江花园平面广告,丽江花园平面广告,广告文案写作注意：赋予其
2、新闻性；广告标题要醒目；广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。,半通栏广告,大小：65mm120mm或100mm170mm。富士通C800i系列,广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起来合身的衣裳，过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，只需购置一块CPU，而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。富士通C800i系列一台预期公司愈来愈大的服务器（中国广告作品年鉴2001年第16页
3、）,写作注意：制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大。用短文案。文案的写作要注意与画面编排的有机结合。,单通栏广告,大小：100mm350mm或650mm235mm。是广告中最常见的一种版面。单通栏是半通栏的2倍。50年大庆平面广告,50年大庆平面广告,世上本无路 走中国人自己的路,写作注意：文案写作作为广告的核心部分；广告标题可以是短标题也可以是长标题；但最好用单标题而不用复合标题。正文字数不可多于500个汉字；文案的结构自由。,双通栏广告,大小：200mm350mm和130mm235mm。是单通栏广告的2倍。中国网通平面广告,中国网通平面广告,写作注意：广告标题可以采用多句形式和复合形
4、式。可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。,半版广告,大小：250mm350mm和170mm235mm。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。五丰行平面广告,五丰行平面广告,写作注意：运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌
5、形象的气势和形式吸引力。,整版广告,大小：500mm350mm和340mm235mm。是我国单版广告中最大的版面。吉化水泥厂平面广告,吉化水泥厂平面广告,整版广告的运用：有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。以图为主，辅之以文。运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。,跨版广告,即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。广州城建集团广告,广州城建集团广告,“久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。2000年第十届广州日报奖铜奖。图片来自：（国际广告2001年第4期第74页75页）,
