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1、欢迎来到,山寨世界,首先告诉你 山寨世界博大精深 有的是 你想不到的 所以请你 收起你的手机 集中好注意力 来领略 我们大中国的大山寨世界的精彩吧！,一个屌丝山寨成功逆袭高富帅的故事：你有阿迪达斯，我有阿迪王。当“阿迪王”品牌第一次出现在公众视线中的时候，很多人认为它是个恶作剧。六年过去了，它不仅没有倒下，而且年利润破亿元，甚至频频亮相国内外重大赛事，进军西甲和NBA。每双阿迪王价格大致在150-200元之间，年利润1.1亿元，迎合90后娱乐审丑需求，阿迪王从一介“屌丝”转身变成“高帅富”。,消费群体及心理：低收入人群、学生，迎合80后、90后娱乐审丑需求。商业逻辑：你有阿迪达斯，我有阿迪王，
2、在品牌模糊的三四线市场，阿迪王不仅没有山寨感，反而会产生心理优越感。这正是阿迪王借力互联网走另类炒作，扩大知名度后吸引渠道商，并剑走偏锋深耕三四线市场的根本逻辑。,阿迪王另类的品牌传播：山寨品牌的恶搞运动,在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都被以调侃取乐的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。最初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖我今天见一个牌子叫“阿迪王”，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫阿迪王，人家的口号是一切皆能改变。我的天呀，这天下还，并且都是学别人的”为了证明自己啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都
3、有所言非虚，这位网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，被网友认为“很雷人”的阿迪王开始在猫扑网上大量传播并“惨遭恶搞”。,阿迪王山寨品牌的另类传播,阿迪王,中国第一的娱乐互动网猫扑网,80、90后,品牌被疯狂传播,一句 一切皆能改变的广告词,在猫扑网的大红大紫仅仅是阿迪王揭开了登台亮相的序幕，接下来，阿迪王的一系列推广则彻底将这个山寨品牌演绎为一种流行。在百度百科中，关于阿迪王公司的来历一直是“由所罗门群岛阿迪王（国际）体育发展集团有限公司在中国注册的独资公
4、司”，并且被称为是“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死捍卫”的内容，即使被人修改，也很快被恢复。,概念打造 阿迪王品牌与阿迪达斯相媲美,事件炒作,不仅仅是恶搞网络，一些电视广告也成为阿迪王继续扩大其影响力的平台，播放频率颇高的益达口香糖广告被换成阿迪王后，在论坛上成了这样的版本：“临走时，我掏出带着体温的100元钱买了这两双阿迪王，刚要走出店门时，服务员朝我喊：你的阿迪王！我回眸一笑百媚生回应道：是你的阿迪王。服务员当时就脸红了。我随即以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势走出门口，我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来一只一只数：他明天会来，他明天不会
5、来”不仅如此，即便是全球经济热点事件，同样也未能逃脱阿迪王的“魔掌”，一篇题为最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市的帖子为无数网友传播，即便网友知道这样一则新闻的真实性为零，但以娱乐精神面对经济危机仍让他们感受到无穷乐趣。,事件炒作,从一篇网络帖子引发，简单得只是恶搞，简单得只是用夸张的手法去赞颂一个本该是被嘲笑和不屑的山寨品牌。然而，不简单的是，所有恶搞和“崇拜”，都指向了一个方向：让更多的人知道阿迪王，让知道阿迪王的人在哈哈大笑中认可阿迪王品牌。娱乐消费者，逗乐消费者，由此带来的“比附效应”无疑会极大地提升品牌的知名度和美誉度。,阿迪王的成功也有它自身的原因，可以从两个方面来看：首先阿迪
6、王在成立之初就对自己的品牌进行了正确的定位，将自己的受众定位和渠道下沉到三四线的市场，这种市场对运动品牌的认知还不太敏感，消费者更看重的一是价格。,二是产品的质量。阿迪王本身的质量还是有起码保证的，另外阿迪王比国内其他运动品牌价格便宜，因此阿迪王就很快占领了市场。,就目前而言，我们看到的暂时还是一个草根屌丝如何逆袭了高帅富的故事，在这个故事中，除了之前谈到的网民恶搞文推波助澜，帮助阿迪王建立了知名度外，另外还有很重要的一点，那就是阿迪王有身为屌丝的自觉。它没有一出生就瞄准国内其他同行的市场份额，更没有想过去跟阿迪达斯、耐克这样的洋高富帅抢市场，而是理性地选择了所有人都忽略掉的盲区三四线市场，利用当地消费者暂时对品牌辨识度不高的机会，扎实地打下了自己的根基。,“屌丝”阿迪王的逆袭给山寨企业什么启示？,嘿！over了!亲们 谢谢欣赏哦！,
