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1、腾讯视频%腾讯广告势显著。，正在指出.动漫消费正在“全民化”。数据显示，在中国到了873%用户已经覆盖了各个年龄段、各个到数亿分钟。行业蓬勃发展的背景下,背靠超百部超人气国漫耕细作，已经成长为国漫领军平台。其中，腾讯视以其独特的消费观念和价值观，也成为品牌广告本白皮书旨在挖掘腾讯视频动漫用户的购车潜关键洞察，能够更精准地制定广告策略和人群策略建立深度连接这是个与未来消费主体共同成销过程中不容忽视的重要一环。ZAZ7PIP的腾讯视频经过8年深动漫平台的上亿忠实用户,主不容忽视的一片蓝海。力及偏好，为汽车品牌提供,与这群不可忽视的消费者长的机会，也是汽车品牌在营慢的内容用户渗透率已经达层，用户月均
2、消费时长达*所有数据来自腾讯视频智略引擎系统，均为用户自主填写。8目录PARTl项目研究背景及方法说明PART 2 购车潜力人群的动漫观看行为PART 3 动漫用户购车潜力及需求偏好PART 4 购车潜力人群的动漫广告态度PART7项目研究背、景及方法说明Ij项目研究背景及方亚明本次研究旨在控掘腾讯视频动漫用户的购车潜力及偏好。一方面探究动漫用户对于汽车品牌的营销价值；另一方面，通过深挖购车潜力人群对于不同动漫广告的态度，为汽车客户提供动漫营销的策略指导。研究数据出处:腾讯视频智略引擎系统抽样数据中，1年内有购车/换车意愿的动漫用户占总体用户的39%本次研究从2亿+腾讯视频动漫用户中，随机抽样
3、并通过定量的方式进行用户调研，调研结果置信度超95%。本次研究主要针对有购车意愿的动漫用户进行购好、动漫内容偏好、广告态度的深度挖掘。动漫用户中有购车意愿的群体占比较大,是汽车品牌的营销蓝海;近4成动漫用户近一年有购车需求,占比较大;其中10-20万购车预算用户占比达54.8%,其他区间用户占比相对均衡。30万以上,13.1%万以下,仅危39%不同购车预算2030万,19.佻人群占比动漫用户近一年内有买车/换车需求10-207jf54.8%/.3调研人群概要:高知男性为主,覆盖新生代潜1汽车消费人群地域学历0.4%研究生及以上.初中及以下,4.5%育中/中专/技校975.4%腾讯视频动漫潜在购
4、车人群以男性为主，地域分布较为均匀，是18-29岁的主流消费群体；以在校学生与普通职员为主,收入分布较为均匀,本科及以上学历占比近50%,是非常优质的汽车品牌潜在客户。性别1.女,6.8%男,93.2%一CX,60万2个-一hJ九土发以上.F初中及42市，/4，三S一21.7%12lot11二械市,一新一线城市,大专，30.6%PART2购车潜力人群l动漫观看行9. 7%21.0%中才蔚用户 B 5天低活跃用户 (1-7无69. 3%高活跃用户1631 天,2.恸漫观看平台的调研用户日常首选腾讯视频观看动漫内容，其中的，为高活跃粉丝16-31天,每月在腾讯视频观看动漫内容的天数在以上。腾讯视频
5、98.1%平台A44.5%平台B34.9%平台C26.1%平台D9.1%2.2动漫追番情况超7成用户周周追番,用户粘性大本次参与调研的腾讯视频动漫用户中,有73.5%的群体选择每周去追更新动漫,超过总用户七成;其余三成用户通常等动漫更新一定集数后，攒在一起集中观看。11.9%12.3动漫内容偏好热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到潜力购车用户追捧本次参与调研的潜力购车人群以男性为主，偏好的动漫类型也主要集中在男频内容；热血英雄类、悬疑科幻类、古装玄幻类是他们最喜欢追的动漫类型。购车潜力人群的动漫类型偏好3.8%静翻曹阳类 侬龙族等J455%古冈玄幻类如魔道祖师.后次唔,一念永恒等JmsmSwal
6、owedSt31.8%7 n-欢乐解压类如狐妖小红娘、关唯什么事等类域四万年30.8%体育竞技类 如左手上篮等J侠义江湖类如诛仙、镖人、绝代欢骄、画江湖之 不良人等2.4动漫内容偏好斗罗大陆、斗破苍穹、吞噬星空是用户最爱看的动漫IP近期动漫用户追番的典型代表项目包括斗罗大陆，斗破苍穹，吞噬星空，完美世界等。目前这些项目仍然在更新中，汽车品牌可以通过以上项目的营销合作深度触达动漫汽车潜力用户。近一个月内购车潜力人群的追番动漫IP64.1%的购车潜力用户在观看动漫内容时会发弹幕,其中高频发送弹幕的用户占总弹幕人数近5成;证明这部分人群对动漫IP内容的忠诚度很高,对于汽车品牌来讲,它们更容易通过结合
7、动漫营销,触达这部分用户的心智,从而实现品Zt慑化。动漫用户的弹幕行为/5动漫互动行为精彩故事情节及高光特效画面更易催生用户弹幕互动动漫用户进行弹幕互动的场景主要取决于剧情的精彩程度；汽车品牌可结合剧情高光场景进行延展性的营销活动，如线下活动、I用受权、内容植入等,也会让用户爱屋及乌,进一步加深对品牌的印象及好感度。动漫用户进行弹幕互动的场景2.6动漫消费行为超8成的用户每月都有动漫相关消费,大部分以会员充值为主804%的调研用户每月都有动漫相关的消费,遨成用户中进行会员充值类内容消费占匕98%;除了会员类付费,用户对动漫TP周边的消费地。因此,动漫用户愿意为喜爱买单,且具有较强的消费能力,是
8、汽车品牌的高潜入群。没有花钱19.6%用户动漫内容消费品类79.8%VmePART2核心观点总结一汽车潜力人群动漫观看行为动漫观看平台；J腾讯视频是超过98%的用户的首选动漫观看平台98%的调研用户日常首选腾讯视频观者动漫内容。完美世界等目前这则目超7成调研用户周周追番动漫观看粘性;活跃粉丝,每月晚热血英雄类、科幻悬疑类男频内容受到汽车用户追捧3：超6成购车潜力用户观看动漫内容时会进行弹幕互动打愉勺购车潜力用户在观看动漫内容时会发弹林弹幕互动的场景主要取决r剧腕相理度:汽乍品牌可结合剧情高光场景进行延展性的营销活动如线卜活动、I啜权、内容植入等，也会让用户爱屋及乌,进一步瞬对品牌的印象及好感度
9、.,VS!C就肖掰逑J;第县RCo超B成的用户每月都有动漫相关消费绿篇的肖费包!是汽车品牌的高潜人群.周频TV防侬，夏单热器动漫用户购车及需求偏选13.1购车基本情况有购车意愿的用户中,6成为首次购车有购车意愿的动漫用户中,66.2%为首次购车需求;其中无车用户中,有80.3%的群体预计一年内购车;有车用户中,有63.9%的群体在预计一年内换车。338有车 换车换车动漫用户的换车需求更加迫切, 近4成计划在6个月内换车没车首购车80.3%的无车动漫用户预计一年内购车,3.2汽车能汽油车和新能源汽车都是动漫人群的心头好汽油车和新能源车的用户购买偏好趋同,超4成动漫用户表示两者均会考虑购买,证明动
10、漫人群对汽油车及新能源汽车都有很高的营销价值；而在偏好购买新能源汽车用户的群体中，超5成用户更偏好油电混动型新能源汽车，这类的品牌产品更能撬动动漫用户购买。两种都可以417%纯汽油车，25.4%新能源及混动车,32.9%3.2汽车能源偏好换车车主对新能源汽车的购买意愿升高参与本次调研的有车车主中，超6成1换下意向,且纯汽油车车主和新能源车主比例相近；同与换车用户对汽油注的购丫意坛小幅卜.；,而新能源车购买意愿上升I。纯汽油车新能源车及混动车现有车未来购车因此证明腾讯视频动漫人群对于国内外的汽车品牌均有较强的接受参与本次调研的用户对国产和非国产汽车品牌都有较高的购买意愿,度,也为汽车品牌创造了优
11、质的营销环境。国产汽车品牌非国产汽车品牌34汽车类型选择5UV和轿车的用户购买均超5成购车类型偏好参与本次调研的用户对5UV和轿车的购买意向均超过5成，57%的动漫用户购车的目的是为家庭出行，其次是中短途旅行及通勤使用。购车使用场景占比家庭出行34. 8%日常出行【买菜、逛商场等商务需求接待W户10.3%57.0%3.5购车决策因素品牌口碑是用户购买首选考量因素品牌口碑无论对于汽油车还是新能源车的用户，都是首要的购买考量因素。这关联到用户是否能对品牌产生好感，并对相关产品产生信赖感。因此在汽车品牌的营销推广中，应着重突出用户看重的品牌与产品自身的优势。对消费者来说,产品的折扣是撬动他们消费的关
12、键因素,因此汽车品牌在营销中需要尽量突出该产品的促销力度和折扣补贴,以此打动客户购买。最后在营销推广方面，用户在乎喜欢的明星含动漫人物担任汽车品牌代言人。这不仅能加深用户对品牌营销的第一印象，也会让用户持续关注。促销折扣4. 4 分将的促销折揖补贴力度车品牌/产品的信赖度/喜好度营销推广4. 4 分我喜欢的明星【含动漫人物担任汽车品牌代言人*满分5.0,上述分值根据调查问卷统计得出深蓝汽车X腾讯视频王者荣耀动画营销节奏同频：王者荣“荣耀之章热播期与深蓝5103TO万交付节点和2024C74晡承蛤,橄品牌除强大的曝光弓流与例外声情感共振:王者荣耀用户年龄层为1&35岁,W二需,且品牌靶心用户为时
13、尚乐活族,对游戏/动漫有天然好感。illMMOMBMW3y,汽车的影响力触达更广泛的用户。本次合作预估线上线下整体曝光量可达50Z+0线上合作挛白X深蓝5/03驾趣联名款官宣背景换肤线下合作深蓝&王者荣耀年终嘉年华盛典-深蓝之巅跟随王者荣耀-荣耀之章五城巡演节奏，定制线下用户狂欢乐园成都AG&重庆狼队世纪PK燃趣对抗360品牌环绕：深度联动进T冲高品牌势能“侬之龄一汽大众硬核大五函UV揽巡云端发布会品牌联动海报venorLi专条发布会效果:，当日眼光5.32亿,远高于行业单场发布会单日眼光数据;直播整体观看量超翔亮相发布会，斗罗大陆三小舞打破次元SL讯视频动画采取创新型虚实同台的直播模式，am
14、斗罗无;显主南三和小舞两位西a角色协丽界真人主播,虚实融合地为用户讲解元宇宙发布会的理念和玩法,刖次元壁陪伴用户。融合艺术与技术的元宇宙,腾讯视频动漫打造的虚拟营销;通过丰富的故事讲述、优秀的视送审美、先迸的Q太湍腾讯视频动漫制作团队为出牌打造出一套以混序为载体,“人、物、景”三方联动的.平行宇宙嘘拟发布会。千点一汽-大众揽巡X腾讯视频斗罗大陆动画营销案例视频号直播观看人数0创视频号汽车发布会直、总计644万双平台曝光量,刷新行业发布会纪录；使用元宇宙主题物料制作投放素材，点击转化率高引流效果好综合CTRL5%t提升38%广汽本田X腾讯视频全职高手动画营销案即全新雅阁联手叶修重塑全新自我线上线
15、下实力破圈触达年轻群体IP多元化破BB能力提升：结合P围绕“520全新雅阁发布会”和”529叶修生日会”两大核心事件展开多维营销，逐步扩圈纳新IP与品牌车型高度匹配叶修契合点：转职重生-雅阁营销周期和全职高手营销档期匹配年轻人购买情感价值共鸣易激发好 感提升意向破圈社交泛娱乐圈层扩大口H纽象H影响力目标人群：年轻男性，18-39岁为主,26-40岁人群占50%本次传播共覆盖用户印0万以上,收获转评费数量累计达到：.二3工能0PART3核心观点总结一动漫用户购车潜力及需求偏好中短蝴亍及通萼旅用.出用户看重的品牌与产品自身的优势。防系全要单息联合出图：春企周丝度RC购车基本情况：有购车意愿的用户中
16、,超6成为首次购车汽车能源偏好：汽油车和新能源;气车都是动漫人群的心头好户更偏好油电部动型新能源汽车这类的品牌产品更能措动动漫用户购买:车用户对汽油车的购买意愿小幅下降,而新能源车购买意愿上升13.9%汽车品牌偏好:国产及非国产汽车均受到动漫用户追捧汽车类型选择与使用场景：5UV和轿车的用户购买意向均超过5成该产品的促销力g和折扣木槌,以此打起詹户购买。能加深用户对品牌营销的第一印象,也会持续关注该品牌在苜销端的下一步动作.YR澳卅星意力较为集中,使得用户更容 易记住品牌；台险J管等用户对不同互联网平台汽车类广告的记忆度户外电视报纸杂室等颊乎新闻类等41线上平台的汽车广告表现用户对长视频平台的
17、汽车类广告记忆度高近6成调研用户对长视频平台的汽车类广告有印象:一方面，长视频内容的观看注另一方面,长视频与汽车客户的内容营销合作较为深入，多种植入场景和汽车定制类合作都能将汽车产品的外观、性能、特点等优势全方位的展现在用户面前，也更有助于St动用户的购车欲望。42腾讯视频汽车广告表现超8成用户对于腾讯视频汽车类广告有印象83.4%的调研用户在腾讯视频平台看到过汽车类相关广告；同时，客户购车预算越高，对腾讯视频的汽车广告记忆度就越高;腾讯视频汽车类广告用户记忆度42腾讯视频汽车广告表现与IP内容高度结合的汽车广告表现更佳腾讯视频不同广告的用户记忆度视频框内与IP结合的广告形式，如创意内容植入、
18、贴片广告等更容易获得用户的高记忆度及认可度;主要是因为用户对动漫内容的忠诚度较高，因此IP内的广告形式，更能提高用户对汽车品牌的印象和好感。3动漫广告的态度65.8%的用户对动漫中出现广告表示支持多数用户对动漫中出现广告是持支持态度的，也为汽车类品牌提供了良好的投放条件。其中，ip内一创意广告及植入类广告是用户最喜欢的动漫广告方式;IP外动漫人物代言、I喂权类的卜视频、经销商线下门店授权也都获得了用户的高度认可。65调研用户对动漫中的广告表TF支持4.5汽车广告内容偏好广告需呈现汽车促销优惠、个性化功能展示近7成的调研用户希望广告中呈现车型最新的促销优惠政策,并希望广告中包含与竞品的差异化功能
19、展示,从而凭借独特的产品功能及更合理的价格俘获用户的心。揽巡Y硬核大五座SUN梦奇遇七弯共燃共英雄I4.6其他建明多品类联投能为汽车客户带来更好的营销效果参与调研的购车潜力用户除了热衷于动漫内容，还喜欢观看电视剧及综艺内容；针对喜欢投放电视剧及综艺的汽车客户，与动漫进行多品类联投，可以取得更好的营销效果。用户对其他内容品类的观看比例604%电视剧34. 0%16 5%综艺纪录片13.6%体育3.0%其他除了手机、电脑、ipad外，还有超20%的潜力购车用户喜欢用智能电视观看动漫内容；因此联动OT的多端联投，可加深用户的记忆度,深度影响品牌TA的心智。相对来讲，中高购车预算客户对OTT端的使用比
20、例更高.联投也会取得更好的营销效果。32. 9%手机电脑ipad智能电视VmPART4核心观点总结一汽车潜力人群的动漫广告偏好线上平台的汽车广告表现:动漫广告的态度用户对长视频平台的汽车类广告记忆度高#8春金年基B-CuB腾讯视频气车广告频0与IP内容高度结合的汽车广告表现更佳的汽车广告记忆度就越高.名出据春金型单费BGe65.8%的调研用户希望动漫中出现广告明了自己的百好被市场认可因此多数用户对动漫中出现广告是持支持态度的,也为汽车类品牌多种植入场景和汽车定制类合作都能将汽车产品的外观性能特点等优势全方位的展现在用户面前,也更有助于播动用户的购车欲望;onnsn-vraket脂级创意广告、动
21、漫代言品牌、内容植入均受到用户认可频、经销商级下门店授权也都瑞了用户的高度认可。不同预算用户对动漫的营销酶有差异,但综合来讲.除了IP内的植入及创意广告外,一些比较创新的营销方式,如动漫代言番视频制作、动漫元素授权也都受到用户的认可。周频ATV防春年，夏单热汽车广告风格偏好;H;VV近9成用户希望汽车广告呈现科技感（目、其他建议：.VS/多品类联投能为汽车客户带来更好的营销效果88.9%的调研用户更希望汽车类广告呈现的调性充满科技感；不同预算用户对汽车类广告中对于不同品牌理念传达的偏好差异不大。参与调研的购车潜力用户除了热衷于动漫内容，还喜欢观看电视剧及综艺内容；针对喜欢投放电视剧及综艺的汽车
22、客户.与动漫进行多品类联投,可以瞬更好的营销效为艘吸amtRilMu展是BC汽车广告内容偏好:广告需呈现汽车促销优惠、个性化功能展示近7成的调研用户希望广告中呈现车型最新的促销优惠政策,并希望广告中包含与竞品的差异化功能展示,从而徒信浊特的产品功能及更合理的价格俘获用户的心.其他建议:联动DTT进行多端联投,可以深度影响用户心智P隙了手机电脑、iDad外，还有超期的潜力购车用户喜欢用智能电视观看动漫内容，因此联动OTT的多端联投,可加深用户的记忆度,深度影响品牌C的心智,相对来饼,中高购车预算客户对DTT端的使用比例更高，联投也会取得更好的营销效果。,一报告核心数据总结66.2oo83.4%的用户对于腾讯视频汽车类广告有印象，对植入6创意类广告记忆深刻65.8%研用户对动漫中到广考表示支持,区动漫人物出镜的广告更为中意赠频7V动不年黑果热器近4成动漫用户一年内有购车需求一超7成为周周追番的高粘性用户1.D*加赠讯要联合出品：春企厘型度BU平
