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7、当代广告学,第二编广告战略策划,第七章,广告战略策划,当代广告学,第四,五章,广告战略基础,营销与营销战略,包括第九,十章,第四,五章,广告战略基础,营销与营销战略,基本问题,一,营销1,营销定义2,营销要素3,营销观念二,营销战略计划1。

8、理论篇,什么是广告,一,广告就是一种说服,它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达到促销的效果,二,广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决,以满足消费者的需要,三,广告有商业上的目的,广告是由广告主来付费,付费的目的当然是。

9、从卡尼曼的前景理论分析消费者行为的根源,前景理论,揭示的是,人的心理特质影响到人的行为,进而直接影响到人们的判断和决策,前景理论,有三个基本原理,一是大多数人在面临获得时是风险规避的,因此人们在面临获得时往往小心翼翼,不愿冒风险,二是大多数。

10、第八讲广告媒体评价指标,一,媒体价值,媒体价值可分为量和质的两个方面,量,是可以按照一定尺度进行量化的,媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较,选出与广告目标最匹配的媒体,质,无法通过数字去估量的价值,包括某种媒体已经建立起。

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