上半年MP播放器整体市场分析报告.docx

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1、 2006上半年MP3播放器整体市场分析报告生产成本的不断降低，促使MP3价格不断走低。2006年上半年，市场上1GB产品出现大幅度价格调整，导致MP3市场出现两次价格标杆被刷新的现象，首先出现的是512MB产品，512MB/399元的机型充斥市场，这就将512MB产品的价格拉下至400元以下。 随后，1GB产品刷新价格标杆。从3月份开始，纽曼、优百特等厂商均对旗下1GB产品做出价格调整，市场上出现众多1GB/399元的MP3播放器，这创造了1GBMP3播放器产品新的价格标杆。 此外，在2006年上半年，512MB容量的播放器成功的进入主流MP3消费市场，256MB产品功成身退。 一、品牌关注

2、度分析 以下，消费调研中心ZDC根据数据分布状况，对MP3播放器市场上国内外厂商进行关注度调查。 1、十大国内厂商关注比例分布 (图)2006年上半年最受用户关注的十大国内MP3厂商品牌分布 由图可见，纽曼以23.8%的关注比例在上半年中继续保持在排行榜首的位置。在ZDC的关注度调查中显示，纽曼在MP3播放器市场上的整体优势明显，并与随后的厂商关注度悬殊在10个百分点以上。 魅族与蓝魔均处于三甲之列，二者在上半年分别获得8.9%与8.0%的关注比例。在ZDC的关注度调查中显示，这两家厂商关注比例较为接近，且二者在排行榜上的排名也经常发作生变动。 位居第四的爱国者在上半年度获得5.0%的关注比例

3、。进入2006年以后，爱国者在MP3市场上上市产品数量相对较少，且市场推广的重点转向“视觉王”等一系列MP4播放器。从爱国者这一市场表现来看，ZDC认为爱国者正在逐步退出MP3市场。 昂达以4.6%的关注比例位居国内MP3品牌排行榜第五的位置，从产品线上来看，2006年上半年中，昂达VX系列播放器中部分1GB产品也在上半年中出现449元的低价促销。 台电获得3.6%的关注比例，在排行榜上处于第六的位置。明基与OPPO关注比例接近，分别为2.11%与2.09%。优百特与中恒分别处于排行榜第九和第十的位置，二者关注比例分别为1.68%与1.67%。 2、六大国外厂商关注比例分布 与国内厂商产品发展

4、路线不同的是，国外厂商在MP3产品设计上偏向于简约的设计风格，且产品功能简单，而国内厂商产品功能较为丰富。此外，较高的产品价位也使得国外MP3厂商关注比例整体低于国内厂商。 以下是2006年上半年最受用户关注的六大国外MP3品牌关注比例分布。 (图)2006年上半年最受关注的六大国外MP3厂商关注分布 在中国MP3市场上，进入时间较长的国外厂商有苹果、三星、索尼、创新、艾利和以及iAUDIO这六家。在这六家厂商中，苹果在2006年上半年的市场表现较好，并以6.1%的关注度在国外厂商品牌排行榜上位居榜首。从产品线来看，当前苹果旗下MP3产品仅有iPodshuffle与iPodnano这两大系列产

5、品线，但二者却为苹果获得了较高的关注度。 索尼位居第二，其在上半年度获得5.2%的关注比例。紧随其后的是三星，其在上半年度获得4.7%的关注度。与2005年相比，三星在2006年上半年的市场表现不佳，三星YP系列产品T7、T8等并没有为其带来较好的市场表现。 与三星关注比例接近，韩系厂商艾利和获得4.2%的关注比例位居第四。 创新与iAUDIO这两家厂商关注比例较低，分别为2.8%与1.2%，二者在在国外MP3播放器厂商排行榜中位置靠后。 3、2006年上半年整体市场十大厂商排名分布状况 06上半年整体MP3市场十大厂商排名分布通过对比2006年上半年最受用户关注的十大MP3厂商在排行榜上的分

6、布状况，ZDC得到以下主要观点： 首先，MP3市场品牌波动频繁，这十大厂商中，除了位居榜首的纽曼排名未发生波动外，其余厂商在上半年的排名均出现不同成都的变化。 其次，国外厂商排名波动幅度较大。艾利和排名由1月份的第四位降至5月份的第十位；苹果波动幅度最大的一次出现在4月，其排名跌至第七。此外，国外厂商中波动幅度较大的还有三星，其排名在1月份处于第八，在2月和3月升至第六，但在2006年第2季度中，却一直保持在第九的位置。 以下是十大厂商在2006年上半年关注比例分布状况。从关注比例分布状况来看，纽曼在上半年中关注比例整体保持在15个百分以上。其关注比例在1月份最低为15.9%，但在5月份却升至

7、上半年的最高点，为29.5%，同比1月份整体上升了13.6个百分点。 纽曼之后的厂商关注比例均在10个百分点以下。其中，魅族在上半年关注比例波动幅度不及2个百分点，其关注比例在1月份最低为7.8%，到6月份升至9.6%。 在排行榜上蓝魔与魅族争夺较为激烈，从关注比例分布来看，蓝魔在上半年年中处于6.6%9.8%之间波动，整体上略低于魅族。 在这十大厂商中，有苹果、索尼、三星与艾利和这四家国外厂商入围。其中，位居第四的苹果稍占优势，其关注比例在4.9%7.1%之间。随后的索尼关注比例相对稳定，在上半年内波动幅度为1.6个百分点。三星在2月份关注比例最高，达到5.4%，但在4月份降至3.7%的低谷

8、。在这四大厂商中，艾利和关注比例波动幅度最大，由1月份最高时的6.1%降至5月份的2.9%，变化幅度超过3个百分点。 爱国者处于第六的位置，其关注比例相对较为稳定，且在上半年中关注度变动幅度不大。 昂达在2006年第2季度市场表现较好，且关注比例均在5个百分点以上，并在5月份升至上半年的最高点，为5.8%。位居第十的台电虽然关注比例在6月份升至4.6%，但整体关注比例仍然较低。二、产品关注度分析 2006年上半年，MP3市场产品的最大变化则来自于产品价格的走低。在1GB产品的价格冲击下，整体市场不同价位与不同产品关注度均出现变化。以下消费调研中心ZDC对不同价位以及不同容量产品进行关注度调查。

9、 1、不同价位产品关注比例走势分析 (图)2006年上半年不同价位MP3关注比例走势对比 调查结果显示，400元以下的MP3播放器在整体市场上处于主流的位置。其在1月份获得39.3%的关注比例。2月份，其关注比例轻微下滑，但在3月份出现反弹，升至45.3%。然而在4月份却降至上半年的最低点，为31.5%。随后两月中，关注比例重新回到40个百分点以上，并在6月份提升至上半年的最高的点，为47.1%。 400-600元之间的产品关注比例上下波动幅度较大，其在4月份达到上半年度的最高点，并将关注比例提升至40个百分点之上。同1月份相比，关注比例波动幅度达到20个百分点以上。 601-800元产品的关

10、注度走势呈现逐步下降的状态，从1月份的15.0%下降至6月份的12.7%，下降2.3个百分点。 801-1000元、1001-1500元以及1500元以上这三大价位区间产品关注比例接近，均在10个百分点以下。此外，这三大高端价位区间产品在上半年中关注比例均表现出下滑的态势。 从不同价位区间产品的关注比例分布状况来看，MP3市场的竞争主要集中在低端产品市场上。尤其是400元以下的产品，市场竞争更加激烈。 2、不同容量MP3关注比例走势 (图)2006年上半年不同容量MP3关注比例走势 128MB产品在上半年的关注比例呈现下滑的态势，其由1月份的15.9%降至6月份的2.6%，整体下跌13个百分点

11、以上。 256MBMP3播放器关注在1月份获得50.9%的关注比例，2月份其关注比例提升至54.0%。随后四个月中，256MB产品关注比例下滑势头明显，其主流位置在4月份被512MB产品所取代。直至6月份，256MB产品关注比例降至26.0%。至此，256MB产品在上半年出现28个百分点左右的波动幅度。 与256MB产品走势相反，512MB产品在2006年上半年保持上升的状态。从关注度走势来看，其关注比例在1月-4月份上升了20个百分点以上，并晋升市场主流。进入5月份以后，其关注比例增长速度放缓，并在6月份将关注比例提升至42.5%。 关注比例同样出现上升的还有1GB产品，其由1月份的6.1%

12、升至6月份的21.7%，整体上升了15.6个百分点。 从2006年上半年关注比例走势可见，128MB与256MB产品关注比例直线下跌。512MB产品关注比例的直线上涨，顺利取代256MB的地位，晋升市场主流。同时出现关注比例上涨的还有1GB机型，其在6月份的关注比例超过20%，并与256MB产品关注度靠近。 三、价格走势分析 2006年上半年，MP3市场最为突出即是上各大厂商纷纷打出1GB/399元及299元的促销价格，这不仅将MP3市场原有的价格体系打乱，而且在降价的过程中不断树立新的价格标竿。 1、整体市场价格指数走势分析 在2006年1月份整体市场均价的基础上，消费调研中心ZDC得出20

13、06年上半年MP3市场整体价格指数走势。在价格监测结果中显示，2006年上半年整体MP3市场价格指数出现3个百分点以上的波动幅度，具体时间段价格指数走势如下图所示。 (图)2006年16月整体MP3市场价格指数走势 在2006年1月的基础上，ZDC得出2006年上半年整体MP3市场价格指数走势。由于2月份IT消费市场开始逐步步入淡季，部分厂商对新年前期的降价促销产品进行价格回调，直接导致整体市场均价上升，因而出现价格指数上扬的现象。 进入3月份以后，价格走势又开始下滑，然而降幅不大。值得一提的是，从3月份开始，MP3市场掀起了512MB/399元、299元的热潮，甚至部分厂商为提高产品在市场上

14、的性价比，将1GB产品的价格直接调至399元，MP3市场新的价格标竿在3月份开始形成。在产品价格调整的影响下，3-4月份期间整体市场价格指数出现近1.3个百分点的降幅。 虽然进入五一期间，但是整体市场并没有因此而出现大幅度的降价行为，价格指数仅下滑0.25个百分点。 当1GB/299元以及199元产品在市场上出现，且产品数量逐步增多，直接挤占512MB以及256MB产品的市场空间。最直接的体现就是价格指数在6月份下跌，幅度超过1个百分点。至此，在2006年上半年整体MP3市场出现2.8个百分点的降幅。 2、均价走势分析 在闪存颗粒价格大幅度下滑的影响下，2006年上半年，容量为1GB的MP3播

15、放器不断突破价格底线，出现399元甚至299元的市场促销价，并导致MP3播放器市场在上半年出现较大幅度的下滑。据ZDC调查结果显示，2006年上半年整体MP3市场出现2.8个百分点的降幅，其市场均价随之出现75元的下滑。 以下是上半年中国MP3市场均价及走势分布状况。 (图)2006年上半年中国MP3市场均价走势 价格监测结果显示，2006年1月，整体MP3市场均价为1083元。进入2月份后，市场均价仅下跌14元，降至1069元。直至3月份，整体MP3市场均价仍停留在1000元以上。 从4月份开始，市场均价在出现59元降幅后，跌至976元。随后两个月中，市场均价继续下跌，并在5月份降至939元

16、，6月份降至908元。同比1月份，市场均价下跌175元。 根据ZDC这一价格监测结果，ZDC得到以下主要观点： 首先，2006年上半年MP3市场走势呈两个不同梯度，第1季度均价走势下滑幅度接近。但从3月份到4月份这一时间段中，市场均价骤然下跌，下滑幅度接近60元，使得第2季度与第1季度市场均价之间的差距拉大。 其次，从均价走势分布状况来看，在第1季度的三个月中，市场均价走势相对平稳，累计下跌幅度不及50元。而在第2季度中，产品的新陈代谢速度加快、五一销售黄金周的到来等，均为第2季度提供销售契机，市场均价从4月份至6月份下滑68元。 从这一降幅对比来看，第2季度高于第1季度，这也反映了MP3市场

17、正在逐步步入销售的高峰时节。 3、降价产品排行榜 (图)2006年上半年降幅最高的前五款MP3播放器 排名产品名称6月价格1月价格变动幅度 伴随着MP3的大幅度下滑，ZDC得出2006年上半年降幅最高的五款主流MP3播放器，其中，纽曼A90(256MB)与纽曼M570(512MB)这两款产品分别以53.5%与50.3%的降幅位居降价排行榜的前两位。 降幅在50个百分点以上的还有台电C150(512MB)，该机市场在上半年度下滑400元，报价降至399元。 索尼NW-E505(512MB)市场报价在上半年中下滑700元，并以46.7%的降幅位居第四。位居第五的是爱国者海洋之心F820(256MB

18、)，其市场报价在上半年下滑300元，并出现42.9%的降幅。至此，处于降价排行榜前五位的产品降幅相对较大，均达到40个百分点以上。 从前五款产品的降幅分布状况来看，整体MP3播放器市场降价幅度较大，尤其是国产厂商降价行为更为突出。此外，降价产品主要集中在512MB机型上，而256MB产品在市场淡出的过程中出现大幅度的价格下滑现象。 总的来看，2006年上半年整体MP3市场出现三大特征：首先，表现在品牌上，品牌排名波动频繁，国内厂商在关注度上占据优势。 其次，表现在价格上，新的价格标竿不断被刷新，导致价格指数不断下跌，并为整体市场带来175元的大幅度下滑。价格的变化，导致400元以下产品关注比例直逼50%。 再次，在价格下滑影响下，主流容量产品的更替，512MB产品顺利晋升市场主流。但是从1GB产品在上半年的降价势头以及厂商的市场推广来看，ZDC认为1GB产品将逐步成为市场关注的焦点与主流。12.31.202212:4012:40:1022.12.3112时40分12时40分10秒12月. 31, 2231 十二月 202212:40:10 下午12:40:102022年12月31日星期六12:40:10